Цели конверсий позволяют распределять действия-конверсии по категориям и управлять оптимизацией кампаний. Чтобы ИИ от Google помогал вам быстрее достигать бизнес-целей, вы можете время от времени менять цели конверсий, которые используются для интеллектуального назначения ставок. В этой статье вы найдете несколько наборов инструкций для различных ситуаций. Выберите тот из них, который подходит именно вам.
Вы можете сделать следующее:
- Изменить стратегию назначения ставок, например выбрав вместо стратегии "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
- Выбрать новую цель конверсии в настройках кампании и удалить старую. Например, можно перейти с события "Добавление в корзину" в верхней части воронки на событие "Покупка" в нижней ее части.
- Изменить состав цели, оставив те же настройки. Это можно сделать на уровне аккаунта или кампании. Например, можно добавить в цель действие-конверсию или удалить его из нее, изменить настройки оптимизации действия-конверсии (основного, дополнительного или собственного), изменить источник конверсий или соотношение объема и ценности конверсий.
Если вы измените действия или цель конверсии, то интеллектуальному назначению ставок потребуется время на обучение. Ниже рассказывается, как такие изменения могут повлиять на работу алгоритмов и что можно сделать, чтобы не допустить спада эффективности. Конкретные действия зависят от того, что вы хотите изменить и на каком этапе развития в данный момент находится ваш аккаунт. Прежде чем менять настройки отслеживания конверсий, проверьте правильность бюджета.
Информация в этой статье подходит только для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний (не для Поисковой рекламы 360). Инструкции даны для целей-конверсий, но им можно следовать и для других изменений, описанных выше.
Изменение стратегии назначения ставок без изменения цели конверсии
Вы можете перейти на новую стратегию назначения ставок, сохранив цель конверсии и основное действие-конверсию в кампании.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или без нее и хотите сделать следующее:
- перейти на стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или без нее;
- оставить существующую цель конверсии для кампании;
- сохранить существующие основные действия-конверсии в рамках цели, но начать передавать их ценность.
Например, вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию, чтобы назначать ставки для онлайн-регистраций. Теперь вы хотите отслеживать ценность регистраций и перейти на стратегию "Максимальная ценность конверсий".
Подробнее о том, как изменить стратегию назначения ставок, не меняя цель конверсии…
Вы можете перейти на новую стратегию назначения ставок, если вам нужно сделать что-либо из следующего:
- оптимизировать весь аккаунт по новой цели конверсии;
- изменить цель конверсии, добавив новое основное действие-конверсию.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или без нее и хотите сделать следующее:
- перейти на стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или без нее;
- изменить цель конверсии, например чтобы настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии.
Например, вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию, чтобы назначать ставки для цели "Отправка формы для потенциальных клиентов" и отслеживать эти действия. Теперь вы хотите отслеживать онлайн-подписки с помощью цели "Платная подписка" и оптимизировать ставки, используя стратегию "Максимум конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу.
Подробнее о том, как изменить стратегию назначения ставок и цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)…
Вы можете оптимизировать отдельные кампании по новой цели конверсии или добавить новое основное действие-конверсию в существующую цель, если оптимизация выполняется на уровне кампании.
Мы рекомендуем делать это изменение на уровне аккаунта, потому что так проще, но если вам нужно перенастроить только отдельные кампании, то выполните инструкции на уровне кампаний.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или без нее и хотите сделать следующее:
- перейти на стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или без нее;
- изменить цель конверсии, например чтобы настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии.
Например, вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию, чтобы назначать ставки для цели "Отправка формы для потенциальных клиентов" и отслеживать эти действия. Теперь вы хотите отслеживать онлайн-подписки и их ценность с помощью цели "Платная подписка", используя стратегию "Максимум конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, заданной на уровне кампании.
Подробнее о том, как изменить стратегию интеллектуального назначения ставок и цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)…
Вы можете оптимизировать кампанию по новой цели конверсии на уровне аккаунта или изменить существующую цель конверсии, добавив новое действие-конверсию с похожим коэффициентом или ценностью конверсии.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или без нее или стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или без нее и хотите сделать следующее:
- продолжить использовать существующую стратегию;
- изменить цель конверсии, например чтобы настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии.
Например, вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий", чтобы назначать ставки с учетом ценности отправки формы для потенциальных клиентов. Теперь вы хотите настроить оптимизацию по ценности платных подписок, у которых похожая ценность и коэффициент конверсии.
Подробнее о том, как продолжить использовать стратегию назначения ставок и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)…
Вы можете оптимизировать отдельные кампании по новой цели конверсии или изменить существующую цель, добавив новое действие-конверсию с другим коэффициентом конверсии, количеством или ценностью конверсий.
Мы рекомендуем делать это изменение на уровне аккаунта, потому что так проще, но если вам нужно перенастроить только отдельные кампании, то выполните инструкции на уровне кампаний.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию или без нее или "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу или без нее и хотите сделать следующее:
- продолжить использовать существующую стратегию;
- изменить цель конверсии, например настроить оптимизацию по новому основному действию-конверсии с другим коэффициентом конверсии, количеством или ценностью конверсий или изменить категорию существующего действия-конверсии;
- изменить настройки на уровне кампании.
Например, вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий", чтобы назначать ставки с учетом ценности отправки формы для потенциальных клиентов. Теперь вы хотите настроить оптимизацию по ценности платных подписок, у которых похожая ценность и коэффициент конверсии.
Подробнее о том, как продолжить использовать стратегию назначения ставок и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)…
Вы хотите перейти от цели в верхней части воронки к цели в нижней ее части, сохранив стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию и хотите сделать следующее:
- продолжить использовать существующую стратегию;
- перейти от цели в верхней части воронки к цели в нижней ее части ("Покупка", "Заинтересованный потенциальный клиент", "Привлеченный клиент").
Например, вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой ценой за конверсию, чтобы назначать ставки для категории конверсии в верхней части воронки, такой как "Просмотр страницы", и хотите перейти к категории конверсии в нижней части воронки, такой как "Покупка", "Заинтересованный потенциальный клиент" или "Привлеченный клиент".
Чтобы выбрать подходящую стратегию назначения ставок, вначале необходимо понять, в каких случаях стоит использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" с целью или без цели.
Когда рекомендуется использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" без цели
- Вас устраивает, что стратегия назначения ставок при переходе будет работать полностью автоматически.
- В течение ближайших 4–6 недель вы не собираетесь существенно менять бюджет.
- Вы согласны на то, чтобы система стремилась достичь максимального количества конверсий или их максимальной ценности в рамках вашего бюджета.
Когда рекомендуется использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" с целевой ценой за конверсию или рентабельностью инвестиций в рекламу
- Вы предпочитаете внимательно отслеживать данные и корректировать цели в процессе перехода.
- Вы планируете существенно менять бюджет в течение ближайших 4–6 недель.
- У вас есть определенная целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу.
