Obiectivele privind conversiile vă oferă o modalitate de a vă clasifica acțiunile de conversie și de a controla optimizarea campaniei. Pentru a îmbunătăți performanța și a alinia mai bine Google AI la obiectivele dvs. comerciale, s-ar putea să doriți ocazional să modificați obiectivele privind conversiile folosite pentru licitarea inteligentă. Această pagină oferă recomandări care trebuie urmate pentru tipul de modificare pe care intenționați să o faceți.
Printre aceste modificări se numără:
- să modificați strategiile de licitare: de exemplu, trecerea de la Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată la Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.
- Treceți la un nou obiectiv privind conversiile adăugând sau eliminând un obiectiv privind conversiile din setările campaniei. De exemplu, treceți de la evenimentul din partea superioară a canalului, cum ar fi Adăugați în coș, la evenimente din partea inferioară a canalului, cum ar fi Achiziții.
- să modificați compoziția obiectivului, păstrând setările existente pentru obiectivul privind conversiile, fie la nivel de cont, fie la nivel de campanie. De exemplu, adăugarea sau eliminarea acțiunilor de conversie dintr-un obiectiv privind conversiile sau actualizarea setării de optimizare a acțiunilor pentru o acțiune de conversie (principală, secundară sau personalizată), modificarea sursei de conversie sau modificarea scărilor de volum sau valoare a conversiilor.
Licitarea inteligentă va avea nevoie de timp pentru a învăța după orice modificări aduse obiectivelor sau acțiunilor de conversie. Recomandările de mai jos vă vor ajuta să înțelegeți mai bine implicațiile acestor modificări asupra licitării inteligente și să reduceți problemele legate de performanță. Există mai multe abordări pe care le puteți lua în funcție de tipul de modificare pe care doriți să o implementați și de starea actuală a contului dvs. în cadrul procesului. Înainte de a face modificări în urmărirea conversiilor, asigurați-vă că bugetele sunt setate la suma pe care intenționați să o cheltuiți.
Acest document se aplică campaniilor în rețeaua de căutare și campaniilor pentru Cumpărături, dar nu și pentru Search Ads 360. Fluxurile de lucru de mai jos fac referire la obiectivele privind conversiile, dar se aplică oricărei combinații de modificări descrise mai sus.
Modificați strategiile de licitare, păstrând obiectivul privind conversiile
Treceți la o nouă strategie de licitare și păstrați obiectivul privind conversiile și acțiunea de conversie principală ale campaniei.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată opțională și doriți:
- să treceți la strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională;
- să vizați în continuare același obiectiv privind conversiile pentru campania dvs.;
- să păstrați aceleași acțiuni de conversie principale în obiectivul privind conversiile, dar doriți să începeți să transmiteți valori pentru acțiunile de conversie respective.
De exemplu, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată pentru a licita pentru înscrieri online. Acum doriți să urmăriți valorile asociate înscrierilor respective și să folosiți strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor pentru a optimiza sumele licitate.
Aflați mai multe despre cum să modificați strategia de licitare, păstrând obiectivul privind conversiile.
Puteți trece la o nouă strategie de licitare pentru a atinge unul dintre următoarele obiective:
- optimizați întregul cont pentru un nou obiectiv privind conversiile;
- modificați un obiectiv privind conversiile adăugând o nouă acțiune de conversie principală.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată opțională și doriți:
- să treceți la strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională;
- să modificați obiectivul privind conversiile. De exemplu, să faceți optimizări pentru o nouă acțiune de conversie principală.
De exemplu, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată pentru a licita pentru obiectivul Trimiteți un formular de client potențial, ca să urmăriți completările de formulare online. Acum doriți să urmăriți abonamentele online folosind obiectivul Abonament cu plată din strategia Maximizați numărul de conversii cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, pentru a optimiza sumele licitate.
Aflați mai multe despre cum să modificați strategiile de licitare și obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de cont).
Optimizați anumite campanii pentru un nou obiectiv privind conversiile sau adăugați o nouă acțiune de conversie principală la un obiectiv privind conversiile existent atunci când strategia de licitare folosește optimizarea la nivel de campanie.
Vă recomandăm să faceți trecerea la nivel de cont, deoarece fluxul de lucru este mai simplu de executat, dar, dacă doriți să faceți trecerea treptată a campaniilor, puteți urma fluxul de lucru la nivel de campanie.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată opțională și doriți:
- să treceți la strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională;
- să modificați obiectivul privind conversiile. De exemplu, să faceți optimizări pentru o nouă acțiune de conversie principală.
De exemplu, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată pentru a licita pentru obiectivul Trimiteți un formular de client potențial, ca să urmăriți completările de formulare online. Acum doriți să urmăriți abonamentele online cu valori folosind obiectivul Abonamente cu plată din strategia Maximizați numărul de conversii cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, cu ajutorul unei treceri la nivel de campanie.
Aflați mai multe despre cum să modificați strategiile de licitare inteligentă și să modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de campanie).
Optimizați campaniile pentru un nou obiectiv privind conversiile la nivel de cont sau modificați un obiectiv privind conversiile existent la nivel de cont folosind o nouă acțiune de conversie cu o rată de conversie sau o valoare similară.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată opțională sau Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională și doriți:
- să folosiți în continuare aceeași strategie de licitare;
- să modificați obiectivul privind conversiile. De exemplu, să faceți optimizări pentru o nouă acțiune de conversie principală.
De exemplu, folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor pentru a licita pentru valori dintr-un formular de client potențial. Acum doriți să faceți optimizări pentru valorile abonamentelor cu plată, dar rata de conversie și valoarea sunt foarte similare.
Aflați mai multe despre cum să rămâneți la aceeași strategie de licitare și să modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de cont).
Optimizați anumite campanii pentru un nou obiectiv privind conversiile sau modificați un obiectiv privind conversiile existent folosind o nouă acțiune de conversie cu altă rată de conversie, alt volum sau altă valoare.
Se recomandă trecerea la nivel de cont detaliată mai sus, deoarece reprezintă un flux de lucru mai simplu, dar dacă doriți să faceți trecerea treptată a campaniilor, puteți urma fluxul de lucru la nivel de campanie de aici.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată opțională sau Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională și doriți:
- să folosiți în continuare aceeași strategie de licitare;
- să modificați obiectivul privind conversiile. De exemplu, optimizați pentru o nouă acțiune de conversie principală cu altă rată de conversie, cum ar fi volumul sau valoarea, sau doriți să modificați categoria unei acțiuni existente.
- să implementați modificările la nivel de campanie.
De exemplu, folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor pentru a licita pentru valori dintr-un formular de client potențial. Acum doriți să faceți optimizări pentru valorile abonamentelor cu plată, dar rata de conversie și valoarea sunt foarte similare.
Aflați mai multe despre cum să rămâneți la aceeași strategie de licitare și să modificați obiectivul privind conversiile (optimizare la nivel de campanie).
Doriți să modificați obiectivul privind conversiile, astfel încât să treceți de la un obiectiv din partea superioară a canalului la unul din partea inferioară, în timp ce folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată.
Scenariu de licitare
Momentan, folosiți strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată și doriți:
- să folosiți în continuare aceeași strategie de licitare;
- să modificați obiectivul privind conversiile din partea superioară a canalului în partea inferioară a canalului (Achiziție, Client potențial calificat, Client potențial convertit).
De exemplu, folosiți strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o sumă CPA vizată și licitați pentru o categorie de conversii din partea superioară a canalului, cum ar fi Afișările de pagini, și doriți să licitați în partea inferioară a canalului folosind categoria conversiei Achiziție, Client potențial calificat sau Client potențial convertit.
Aflați mai multe despre cum să rămâneți la strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată și să modificați obiectivul privind conversiile de la obiectivul din partea superioară a canalului la obiectivul din partea inferioară a canalului.
Pentru a stabili strategia de licitare potrivită pentru dvs., trebuie să înțelegeți mai întâi când să folosiți strategiile Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor cu sau fără un obiectiv.
Când trebuie să folosiți strategia Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor fără un obiectiv
- Este în regulă pentru dvs. ca strategia de licitare să aibă control deplin în timpul tranziției licitării.
- Nu trebuie să faceți ajustări la scară largă ale bugetului în următoarele 4 – 6 săptămâni.
- Sunteți dispus(ă) să îi permiteți licitantului să găsească nivelul maxim al numărului de conversii sau al valorii conversiilor în limitele stabilite ale bugetului.
Când trebuie să folosiți Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor cu o sumă CPA vizată sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare
- Preferați să monitorizați și să ajustați cu atenție obiectivele în timpul tranziției licitării.
- Va trebui să faceți ajustări la scară largă ale bugetului în următoarele 4 – 6 săptămâni.
- Doriți să atingeți o anumită sumă CPA vizată sau rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.
