Met conversiedoelen kunt u uw conversieacties categoriseren en de campagneoptimalisatie beheren. Als u de prestaties wilt verbeteren en de AI van Google beter wilt afstemmen op uw bedrijfsdoelen, kunt u af en toe wijzigingen aanbrengen in de conversiedoelen die worden gebruikt voor Slim bieden. Op deze pagina vindt u best practices voor het type wijziging dat u wilt aanbrengen.
Enkele van deze wijzigingen zijn:
- Biedstrategieën wijzigen: bijvoorbeeld overstappen van Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA naar Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS
- Wijzigen naar een nieuw conversiedoel: u kunt een conversiedoel toevoegen aan of verwijderen uit uw campagne-instellingen. Wissel bijvoorbeeld van een gebeurtenis aan het begin van de trechter, zoals Toevoegen aan winkelwagen, naar gebeurtenissen aan het einde van de trechter, zoals Aankopen.
- Pas de samenstelling van uw doel aan en behoud bestaande instellingen voor conversiedoelen, of dit nu standaard op accountniveau of campagneniveau is. U kunt bijvoorbeeld conversieacties toevoegen aan of verwijderen uit een conversiedoel, de instelling voor actieoptimalisatie van een conversieactie (primair, secundair of aangepast) updaten, uw conversiebron wijzigen of wijzigingen aanbrengen in uw schalen voor conversievolume of -waarde.
Het kan enige tijd duren voordat Slim bieden heeft geleerd nadat wijzigingen zijn aangebracht in conversiedoelen of -acties. Met de best practices hieronder krijgt u meer inzicht in de gevolgen van deze wijzigingen voor Slim bieden. Zo kunt u onderbrekingen in de prestaties beperken. Er zijn verschillende benaderingen mogelijk, afhankelijk van het soort wijziging dat u wilt implementeren en de positie van uw account in het proces. Voordat u iets wijzigt in Conversies bijhouden, zorgt u dat de budgetten zijn ingesteld op het bedrag dat u wilt uitgeven.
Dit document is van toepassing op campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes, maar niet op Search Ads 360. De hieronder genoemde workflows verwijzen naar conversiedoelen, maar zijn van toepassing op elke combinatie van wijzigingen die hierboven zijn beschreven.
Biedstrategieën wijzigen terwijl het conversiedoel hetzelfde blijft
Stap over op een nieuwe biedstrategie en behoud het conversiedoel en de primaire conversieactie van uw campagne.
Biedscenario
U gebruikt Aantal conversies maximaliseren met een optionele doel-CPA en wilt dit doen:
- Wisselen naar de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS
- Hetzelfde conversiedoel blijven targeten voor uw campagne
- U wilt dezelfde conversieacties als primair houden binnen het conversiedoel, maar u wilt waarden voor die conversieacties gaan doorgeven.
U gebruikt bijvoorbeeld Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA om te bieden op online aanmeldingen. U wilt nu de waarden met die aanmeldingen bijhouden en Conversiewaarde maximaliseren gebruiken om biedingen te optimaliseren.
Meer informatie over hoe u uw biedstrategie wijzigt terwijl het conversiedoel hetzelfde blijft.
U kunt overstappen op een nieuwe biedstrategie om een van deze doelen te bereiken:
- Uw hele account optimaliseren voor een nieuw conversiedoel
- Een conversiedoel wijzigen door een nieuwe primaire conversieactie toe te voegen
Biedscenario
U gebruikt Aantal conversies maximaliseren met een optionele doel-CPA en wilt dit doen:
- Wisselen naar de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS
- Conversiedoel wijzigen, bijvoorbeeld optimaliseren voor een nieuwe primaire conversieactie
U gebruikt bijvoorbeeld Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA om te bieden op het doel Leadformulier indienen om ingevulde online formulieren bij te houden. U wilt nu online abonnementen bijhouden met het doel Betaald abonnement op Aantal conversies maximaliseren met een doel-ROAS om biedingen te optimaliseren.
Meer informatie over hoe u biedstrategieën wijzigt en het conversiedoel wijzigt (optimalisatie op accountniveau).
Optimaliseer specifieke campagnes voor een nieuw conversiedoel of voeg een nieuwe primaire conversieactie toe aan een bestaand conversiedoel als uw biedstrategie optimalisatie op campagneniveau gebruikt.
We raden u aan over te stappen op accountniveau, omdat de workflow dan makkelijker uit te voeren is. Als u campagnes geleidelijk wilt overzetten, kunt u de workflow op campagneniveau gebruiken.
Biedscenario
U gebruikt Aantal conversies maximaliseren met een optionele doel-CPA en wilt dit doen:
- Wisselen naar de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS
- Conversiedoel wijzigen, bijvoorbeeld optimaliseren voor een nieuwe primaire conversieactie
U gebruikt nu bijvoorbeeld Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA om te bieden op het doel Leadformulier indienen om ingevulde online formulieren bij te houden. U wilt nu online abonnementen met waarden bijhouden met het doel Betaald abonnement, op Aantal conversies maximaliseren met een doel-ROAS met een overstap op campagneniveau.
Meer informatie over hoe u Slim bieden-strategieën wijzigt en het conversiedoel wijzigt (optimalisatie op campagneniveau).
Optimaliseer uw campagnes voor een nieuw conversiedoel op accountniveau of wijzig een bestaand conversiedoel op accountniveau door een nieuwe conversieactie met een vergelijkbaar conversiepercentage of vergelijkbare waarde te gebruiken.
Biedscenario
U gebruikt Aantal conversies maximaliseren met een optionele doel-CPA of Conversiewaarde maximaliseren met een optionele doel-ROAS en wilt dit doen:
- Dezelfde biedstrategie blijven gebruiken
- Conversiedoel wijzigen, bijvoorbeeld optimaliseren voor een nieuwe primaire conversieactie
U gebruikt nu bijvoorbeeld Conversiewaarde maximaliseren om te bieden op waarden uit een leadformulier. U wilt nu optimaliseren voor waarden voor betaalde abonnementen, maar het conversiepercentage en de waarde lijken erg op elkaar.
Meer informatie over hoe u dezelfde biedstrategie behoudt en het conversiedoel wijzigt (optimalisatie op accountniveau).
Specifieke campagnes optimaliseren voor een nieuw conversiedoel of een bestaand conversiedoel wijzigen met een nieuwe conversieactie met een ander conversiepercentage, -volume of -waarde.
We raden u aan de hierboven beschreven overstap op accountniveau uit te voeren, omdat dit een eenvoudigere workflow is. Als u campagnes geleidelijk wilt overzetten, kunt u hier de workflow op campagneniveau gebruiken.
Biedscenario
U gebruikt Aantal conversies maximaliseren met optionele doel-CPA of Conversiewaarde maximaliseren met optionele doel-ROAS en wilt dit doen:
- Dezelfde biedstrategie blijven gebruiken
- Conversiedoel wijzigen, bijvoorbeeld optimaliseren voor een nieuwe primaire conversieactie met een ander conversiepercentage, zoals volume of waarde, of de categorie van een bestaande actie wijzigen
- Wijzigingen op campagneniveau implementeren
U gebruikt nu bijvoorbeeld Conversiewaarde maximaliseren om te bieden op waarden uit een leadformulier. U wilt nu optimaliseren voor waarden voor betaalde abonnementen, maar het conversiepercentage en de waarde lijken erg op elkaar.
Meer informatie over hoe u dezelfde biedstrategie behoudt en het conversiedoel wijzigt (optimalisatie op campagneniveau).
U wilt uw conversiedoel wijzigen zodat u overstapt van een doel aan het begin naar een doel aan het einde van de trechter, terwijl u Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA gebruikt.
Biedscenario
U gebruikt nu Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA en wilt dit doen:
- Dezelfde biedstrategie blijven gebruiken
- Wijzig het conversiedoel van begin van de trechter naar einde van de trechter (Aankoop, Gekwalificeerde lead, Geconverteerde lead).
Stel dat u op dit moment Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA gebruikt en biedt op een conversiecategorie aan het begin van de trechter, zoals Paginaweergaven. U wilt dan bieden op het einde van de trechter met de conversiecategorie Aankoop, Gekwalificeerde lead of Geconverteerde lead.
Meer informatie over hoe u Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA gebruikt en het conversiedoel wijzigt van een doel aan het begin naar een doel aan het einde van de trechter
Als u wilt bepalen wat voor u de juiste biedstrategie is, is het goed om te weten wanneer u Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren met of zonder doel moet gebruiken.
Wanneer u Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren zonder doel gebruikt
- U vindt het prettig dat de biedstrategie alle controle heeft tijdens de biedovergang.
- U hoeft de komende 4 tot 6 weken geen grootschalige budgetaanpassingen door te voeren.
- U wilt de bieder graag het maximale aantal conversies of conversiewaarde laten bepalen binnen het ingestelde budget.
Wanneer u Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren met een doel (doel-CPA of doel-ROAS) gebruikt
- U wilt de doelstellingen nauwlettend in de gaten houden en aanpassen tijdens de biedovergang.
- U voert de komende 4 tot 6 weken grootschalige budgetaanpassingen door.
- U wilt een specifiek CPA- of ROAS-doel behalen.
