Modifier les actions et objectifs de conversion utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes

Les objectifs de conversion vous permettent de catégoriser vos actions de conversion et de contrôler l'optimisation de vos campagnes. Pour améliorer vos performances et mieux adapter l'IA de Google à vos objectifs d'entreprise, vous pouvez parfois avoir besoin de modifier les objectifs de conversion utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes. Vous trouverez sur cette page les bonnes pratiques à suivre pour ce type de modifications.

Remarque : Les conseils indiqués dans cet article s'appliquent aux stratégies d'enchères suivantes : "Maximiser les conversions" avec un CPA cible ou "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif.

Voici quelques exemples de ces modifications :

  • Changer de stratégie d'enchères : par exemple, passer de la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible à la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible
  • Passer à un nouvel objectif de conversion en ajoutant ou supprimant un objectif de conversion dans les paramètres de votre campagne : par exemple, passer d'un événement en haut de l'entonnoir (comme "Ajouter au panier") à un événement en bas de l'entonnoir (comme "Achats")
  • Modifier la composition de votre objectif de conversion tout en conservant ses paramètres existants, que ce soit au niveau du compte (par défaut) ou au niveau de la campagne : par exemple, ajouter ou supprimer des actions dans un objectif de conversion, modifier le paramètre d'optimisation d'une action de conversion (principale, secondaire ou personnalisée), changer de source de conversion, ou modifier vos échelles de valeur ou de volume de conversions

Il faut un certain temps aux stratégies d'enchères intelligentes pour assimiler les modifications apportées aux objectifs ou actions de conversion. Grâce aux bonnes pratiques ci-dessous, vous pourrez mieux comprendre les implications de ces changements de stratégie d'enchères intelligentes. Elles vous aideront également à limiter toute perturbation de vos performances. Il existe différentes approches en fonction du type de modification que vous souhaitez effectuer et de l'état actuel de votre compte. Avant de modifier le suivi des conversions, assurez-vous que les budgets sont définis sur le montant que vous souhaitez dépenser.

Ce document s'applique aux campagnes sur le Réseau de Recherche et aux campagnes Shopping, mais pas aux campagnes Search Ads 360. Les processus ci-dessous font référence aux objectifs de conversion, mais ils s'appliquent à toute combinaison des modifications décrites ci-dessus.

Remarque : Les visites en magasin et les ventes en magasin font exception. Les stratégies d'enchères intelligentes s'appuient toujours sur les visites en magasin, même si ces visites ne constituent pas un objectif de conversion activé pour votre campagne. De plus, elles basent leur apprentissage sur les conversions de ventes en magasin.

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Changer de stratégie d'enchères en conservant le même objectif de conversion

Passez à une nouvelle stratégie d'enchères tout en conservant l'objectif de conversion et l'action de conversion principale de votre campagne.

Scénario d'enchères

Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible facultatif et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :

  • Passer à la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif
  • Continuer à cibler le même objectif de conversion pour votre campagne
  • Conserver les mêmes actions de conversion principales dans votre objectif de conversion, mais commencer à transmettre les valeurs de ces actions de conversion

Exemple : Vous utilisez la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible afin d'enchérir pour les inscriptions en ligne. Vous souhaitez désormais suivre les valeurs de ces inscriptions et utiliser la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" pour optimiser les enchères.

Découvrez comment modifier votre stratégie d'enchères tout en conservant votre objectif de conversion.

Modifier les stratégies d'enchères et l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte)

Vous pouvez changer de stratégie d'enchères pour atteindre l'un des objectifs suivants :

  • Optimiser l'ensemble de votre compte en fonction d'un nouvel objectif de conversion
  • Modifier un objectif de conversion en ajoutant une nouvelle action de conversion principale

Scénario d'enchères

Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible facultatif et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :

  • Passer à une stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif
  • Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale)

Exemple : Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible afin d'enchérir pour votre objectif "Envoi de formulaire pour prospects" dans le but de suivre les remplissages de formulaires en ligne. Vous souhaitez maintenant suivre les abonnements en ligne à l'aide de l'objectif "Abonnement payant" avec la stratégie "Maximiser les conversions" associée à un ROAS cible afin d'optimiser les enchères.

Découvrez comment modifier les stratégies d'enchères et l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).

Changer de stratégie d'enchères intelligentes et d'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne)

Optimisez des campagnes spécifiques en fonction d'un nouvel objectif de conversion, ou ajoutez une nouvelle action de conversion principale à un objectif de conversion existant (lorsque votre stratégie d'enchères utilise l'optimisation au niveau de la campagne).

Nous recommandons d'appliquer la modification au niveau du compte, car le processus est plus simple. Cependant, si vous souhaitez migrer vos campagnes progressivement, vous pouvez suivre la procédure au niveau de la campagne.

Scénario d'enchères

Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible facultatif et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :

  • Passer à une stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif
  • Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale)

Exemple : Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible afin d'enchérir pour votre objectif "Envoi de formulaire pour prospects" dans le but de suivre les remplissages de formulaires en ligne. Vous souhaitez maintenant suivre les abonnements en ligne (avec des valeurs) en utilisant l'objectif "Abonnement payant" avec la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" associée à un ROAS cible, en effectuant le changement au niveau de la campagne.

Découvrez comment changer de stratégie d'enchères intelligentes et d'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne).

Conserver la même stratégie d'enchères intelligentes et changer d'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte)

Optimisez vos campagnes en fonction d'un nouvel objectif de conversion au niveau du compte, ou modifiez un objectif de conversion existant au niveau du compte en utilisant une nouvelle action de conversion avec un taux ou une valeur de conversion similaires.

Scénario d'enchères

Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible facultatif ou la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif, et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :

  • Continuer à utiliser la même stratégie d'enchères
  • Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale)

Exemple : Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" afin d'enchérir pour les valeurs provenant d'un formulaire pour prospects. Vous souhaitez désormais optimiser les enchères en fonction des valeurs "Abonnement payant", mais le taux comme la valeur de conversion sont très similaires.

Découvrez comment conserver la même stratégie d'enchères et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau du compte).

Remarque : Si vous utilisez la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et que vous passez d'un objectif de conversion du haut de l'entonnoir à un objectif du bas de l'entonnoir, consultez plutôt cet article.
Conserver la même stratégie d'enchères intelligentes et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne)

Optimisez des campagnes spécifiques en fonction d'un nouvel objectif de conversion, ou modifiez un objectif de conversion existant en utilisant une nouvelle action de conversion avec un taux, une valeur ou un volume de conversions différents.

Il est recommandé de procéder au changement au niveau du compte comme indiqué ci-dessus, car le processus est plus simple. Cependant, si vous voulez migrer vos campagnes progressivement, vous pouvez suivre la procédure au niveau des campagnes qui est décrite ici.

Scénario d'enchères

Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible facultatif ou la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif, et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :

  • Continuer à utiliser la même stratégie d'enchères
  • Changer d'objectif de conversion (par exemple, optimiser votre campagne selon une nouvelle action de conversion principale avec un taux de conversion différent, comme la valeur ou le volume, ou modifier la catégorie d'une action existante)
  • Appliquer les modifications au niveau de la campagne

Exemple : Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" afin d'enchérir pour les valeurs provenant d'un formulaire pour prospects. Vous souhaitez désormais optimiser les enchères en fonction des valeurs "Abonnement payant", mais le taux comme la valeur de conversion sont très similaires.

Découvrez comment conserver la même stratégie d'enchères et modifier l'objectif de conversion (optimisation au niveau de la campagne).

Remarque : Si vous utilisez la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et que vous passez d'un objectif de conversion du haut de l'entonnoir à un objectif du bas de l'entonnoir, consultez plutôt cet article.
Conserver la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et passer d'un objectif de conversion du haut de l'entonnoir à un objectif du bas de l'entonnoir

Vous souhaitez passer d'un objectif de conversion du haut de l'entonnoir à un objectif du bas de l'entonnoir tout en conservant la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible.

Scénario d'enchères

Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et vous souhaitez effectuer les actions suivantes :

  • Continuer à utiliser la même stratégie d'enchères
  • Passer d'un objectif de conversion du haut de l'entonnoir à un objectif du bas de l'entonnoir ("Achat", "Prospect qualifié", "Prospect converti").

Exemple : Vous utilisez actuellement la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et vous enchérissez sur une catégorie de conversion du haut de l'entonnoir telle que "Pages vues". Vous souhaitez désormais enchérir sur le bas de l'entonnoir en utilisant une catégorie de conversion de type "Achat", "Prospect qualifié" ou "Prospect converti".

Découvrez comment conserver la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et passer d'un objectif de conversion du haut de l'entonnoir à un objectif du bas de l'entonnoir.

Choisir la bonne stratégie d'enchères

Pour déterminer la stratégie d'enchères la mieux adaptée à vos besoins, vous devez comprendre quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" avec ou sans cible.

Quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" sans cible

  • Cela ne vous gêne pas que la stratégie d'enchères bénéficie d'un contrôle total pendant le changement d'enchères.
  • Vous n'aurez pas besoin d'ajuster les budgets à grande échelle au cours des quatre à six prochaines semaines.
  • Vous souhaitez laisser l'enchérisseur trouver le niveau maximal de conversions ou de valeur de conversion au budget défini.

Quand utiliser "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" avec un CPA cible ou un ROAS cible

  • Vous préférez surveiller les cibles de près et les ajuster pendant le changement d'enchères.
  • Vous devrez ajuster les budgets à grande échelle au cours des quatre à six prochaines semaines.
  • Vous souhaitez atteindre un CPA ou ROAS cible spécifique.

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