Konverteringsmål giver dig mulighed for at kategorisere dine konverteringshandlinger og administrere kampagneoptimeringen. Nogle gange kan det være nødvendigt at ændre de konverteringsmål, der bruges til Smart Bidding, for at øge effektiviteten og tilpasse Google AI til dine virksomhedsmål. Denne side indeholder bedste praksis, der skal følges for den type ændring, du har tænkt dig at foretage.
Nogle af disse ændringer omfatter følgende:
- Ændring af budstrategier: Eksempelvis at skifte fra Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA til Maksimér konverteringsværdi med et mål-ROAS
- Skift til et nyt konverteringsmål ved at tilføje eller fjerne et konverteringsmål fra dine kampagneindstillinger. Du kan f.eks. skifte fra hændelsen i den øvre tragt, f.eks. "Læg i kurv", til hændelser i den nedre tragt, f.eks. "Køb".
- Ændring af sammensætningen af dit mål, samtidig med at de eksisterende indstillinger for konverteringsmål bevares, uanset om det er standard på kontoniveau eller på kampagneniveau. Det kan f.eks. være tilføjelse eller fjernelse af konverteringshandlinger fra et konverteringsmål, opdatering af indstillingen for handlingsoptimering for en konverteringshandling (primær, sekundær eller tilpasset), ændring af din konverteringskilde eller ændringer af dine skalaer for konverteringsvolumen/-værdi.
Det tager lidt tid for Smart Bidding at lære, efter at konverteringsmål eller -handlinger er blevet ændret. Den bedste praksis nedenfor giver dig mulighed for bedre at forstå de konsekvenser, som disse ændringer kan have for Smart Bidding, og hjælper dig med at mindske en eventuel negativ indvirkning på effektiviteten. Der er forskellige strategier, du kan vælge, afhængigt af hvilken type ændring du vil implementere, og hvor i processen din konto befinder sig i øjeblikket. Inden du foretager ændringer af konverteringssporingen, skal du sikre dig, at budgetterne er angivet til det beløb, du har tænkt dig at bruge.
Dette dokument gælder for søgekampagner og Shopping-kampagner, men ikke for Search Ads 360. Arbejdsgangene nedenfor henviser til konverteringsmål, men gælder for enhver kombination af ændringer, der er beskrevet ovenfor.
Skift budstrategier, mens konverteringsmålet forbliver uændret
Skift til en ny budstrategi, og behold din kampagnes konverteringsmål og primære konverteringshandling.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket budstrategien Maksimér antal konverteringer med et valgfrit mål-CPA og vil gøre følgende:
- Skifte til budstrategien Maksimér konverteringsværdi med et valgfrit mål-ROAS.
- Fortsætte med at målrette mod det samme konverteringsmål for din kampagne.
- Du vil gerne beholde de samme konverteringshandlinger som primære i konverteringsmålet, men du vil gerne begynde at overføre værdier for disse konverteringshandlinger.
Du bruger f.eks. Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA til at byde på onlinetilmeldinger. Du vil nu spore værdier med disse tilmeldinger og bruge Maksimér konverteringsværdi til at optimere bud.
Få flere oplysninger om, hvordan du ændrer din budstrategi, mens konverteringsmålet forbliver det samme.
Du kan skifte til en ny budstrategi for at opnå et af følgende:
- Optimer hele din konto til et nyt konverteringsmål.
- Skift et konverteringsmål ved at tilføje en ny primær konverteringshandling.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket budstrategien Maksimér antal konverteringer med et valgfrit mål-CPA og vil gøre følgende:
- Skifte til budstrategien Maksimér konverteringsværdi med et valgfrit mål-ROAS.
- Skifte konverteringsmål. Eksempelvis optimere til en ny primær konverteringshandling.
Du bruger f.eks. i øjeblikket Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA til at byde på målet Indsend kundeformular for at spore udfyldelser af onlineformularer. Du vil nu spore onlineabonnementer ved hjælp af målet Betalingsabonnement med budstrategien Maksimér antal konverteringer med en mål-ROAS for at optimere buddene.
Få flere oplysninger om, hvordan du ændrer budstrategier og ændrer konverteringsmål (optimering på kontoniveau).
Optimer bestemte kampagner til et nyt konverteringsmål, eller føj en ny primær konverteringshandling til et eksisterende konverteringsmål, når din budstrategi bruger optimering på kampagneniveau.
Vi anbefaler, at du skifter på kontoniveau, da arbejdsgangen er nemmere at udføre, men hvis du er interesseret i at skifte gradvist for kampagner, kan du følge arbejdsgangen på kampagneniveau.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket budstrategien Maksimér antal konverteringer med et valgfrit mål-CPA og vil gøre følgende:
- Skifte til budstrategien Maksimér konverteringsværdi med et valgfrit mål-ROAS.
- Skifte konverteringsmål. Eksempelvis optimere til en ny primær konverteringshandling.
Du bruger f.eks. i øjeblikket "Maksimér antal konverteringer" med en mål-CPA til at byde på målet "Indsend kundeformular" for at spore udfyldelser af onlineformularer. Du vil nu spore onlineabonnementer med værdier ved hjælp af målet Betalingsabonnement med indstillingen Maksimér antal konverteringer med en mål-ROAS ved hjælp af en ændring på kampagneniveau.
Få flere oplysninger om, hvordan du ændrer Smart Bidding-strategier og ændrer konverteringsmål (optimering på kampagneniveau).
Optimer dine kampagner til et nyt konverteringsmål på kontoniveau, eller rediger et eksisterende konverteringsmål på kontoniveau ved at bruge en ny konverteringshandling med en tilsvarende konverteringsrate eller værdi.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket Maksimér antal konverteringer med en valgfri mål-CPA eller Maksimér konverteringsværdi med et valgfrit mål-ROAS og vil gøre følgende:
- Fortsætte med at bruge den samme budstrategi.
- Skifte konverteringsmål. Eksempelvis optimere til en ny primær konverteringshandling.
Du bruger f.eks. i øjeblikket Maksimér konverteringsværdi til at afgive bud for at opnå værdier fra en kundeformular. Du vil nu optimere til værdier for betalingsabonnementer, men konverteringsraten og værdien er meget ens.
Få flere oplysninger om, hvordan du bliver på den samme budstrategi og ændrer konverteringsmål (optimering på kontoniveau).
Optimer bestemte kampagner til et nyt konverteringsmål, eller rediger et eksisterende konverteringsmål ved hjælp af en ny konverteringshandling med en anden konverteringsrate, volumen eller værdi.
Det anbefales, at du skifter på kontoniveau som beskrevet ovenfor, da det er en mere simpel arbejdsgang, men hvis du vil skifte gradvist for kampagner, kan du følge arbejdsgangen på kampagneniveau her.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket Maksimér antal konverteringer med valgfri mål-CPA eller Maksimér konverteringsværdi med et valgfrit mål-ROAS og vil gøre følgende:
- Fortsætte med at bruge den samme budstrategi.
- Skifte konverteringsmål. Hvis du f.eks. vil optimere til en ny primær konverteringshandling med en anden konverteringsrate, f.eks. volumen eller værdi, eller hvis du vil ændre kategorien for en eksisterende handling.
- Implementere ændringer på kampagneniveau.
Du bruger f.eks. i øjeblikket Maksimér konverteringsværdi til at afgive bud for at opnå værdier fra en kundeformular. Du vil nu optimere til værdier for betalingsabonnementer, men konverteringsraten og værdien er meget ens.
Få flere oplysninger om, hvordan du bliver på den samme budstrategi og ændrer konverteringsmål (optimering på kontoniveau).
Du vil ændre dit konverteringsmål, så du skifter fra et mål i den øvre tragt til et mål i den nedre tragt, mens du bruger budgivning til maksimering af antal konverteringer med en mål-CPA.
Budgivningsscenarie
Du bruger i øjeblikket budstrategien Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA og vil gøre følgende:
- Fortsætte med at bruge den samme budstrategi.
- Skifte konverteringsmål fra den øvre tragt til den nedre tragt (Køb, Kvalificeret kundeemne, Konverteret kundeemne).
Du bruger f.eks. i øjeblikket Maksimér konverteringsværdi med en mål-CPA og byder på en konverteringskategori i den øvre tragt, f.eks. sidevisninger, og du vil byde i den nedre tragt ved hjælp af konverteringskategorien Køb, Kvalificeret kundeemne eller Konverteret kundeemne.
Få flere oplysninger om, hvordan du bliver på Maksimér antal konverteringer med en mål-CPA og ændrer konverteringsmålet fra et mål i den øvre tragt til et mål i den nedre tragt.
For at finde den rette budstrategi til dig skal du finde ud af, hvornår du skal bruge Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi med eller uden et mål.
Hvornår bør du bruge Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi uden et mål?
- Du føler dig tryg ved, at budstrategien har fuld kontrol under budgivningsovergangen.
- Du behøver ikke at foretage omfattende budgetjusteringer i løbet af de næste 4-6 uger.
- Du er villig til at lade byderen finde det maksimale niveau for konverteringer eller konverteringsværdi inden for det angivne budget.
Hvornår bør du bruge Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi med en mål-CPA eller et mål-ROAS?
- Du foretrækker at overvåge og justere målene omhyggeligt under budgivningsovergangen.
- Du vil foretage betydelige budgetjusteringer inden for de næste 4-6 uger.
- Du vil opnå et bestemt CPA- eller ROAS-mål.
