Cíle konverzí umožňují kategorizovat konverzní akce a kontrolovat optimalizaci kampaně. Pokud chcete zlepšit výkon a lépe sladit umělou inteligenci od Googlu se svými obchodními cíli, můžete občas chtít změnit cíle konverzí používané u Chytrých nabídek. Na této stránce najdete doporučené postupy pro typ změny, kterou chcete provést.
Příklady možných změn:
- Změna strategií nabídek: například přechod ze strategie Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA na strategii Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS.
- Přechod na nový cíl konverzí: přidání nebo odstranění cíle konverzí v nastavení kampaně. Můžete například přejít z události na počátku cesty, jako je „přidání do košíku“, na událost na konci cesty, jako jsou „nákupy“.
- Změna složení cíle při zachování stávajícího nastavení cílů konverzí, ať už na úrovni účtu, nebo kampaně. Může se jednat například o přidání nebo odebrání konverzních akcí z cíle konverzí, změnu nastavení optimalizace konverzní akce (primární, sekundární nebo vlastní), změnu zdroje konverzí nebo změny poměrů mezi počtem a hodnotou konverzí.
Po změnách v cílech konverzí nebo akcích bude nějakou dobu trvat, než se tyto změny projeví v Chytrých nabídkách. Níže uvedené doporučené postupy vám pomohou lépe pochopit dopad těchto změn na Chytré nabídky a omezit možné narušení výkonu. Můžete uplatnit různé přístupy v závislosti na tom, jaký druh změny chcete provést a v jaké fázi procesu se váš účet momentálně nachází. Než v měření konverzí provedete jakékoli změny, zkontrolujte, zda jsou rozpočty nastaveny na částku, kterou chcete utratit.
Tento dokument se vztahuje na kampaně ve vyhledávání a kampaně v Nákupech, ale ne na službu Search Ads 360. Níže uvedené postupy odkazují na cíle konverzí, ale vztahují se na všechny kombinace výše popsaných změn.
