Întrebări frecvente despre Generarea de cerere

Care este tipul de facturare pentru Generarea de cerere?

Campaniile de Generare de cerere vor folosi facturarea combinată, inclusiv licitarea CPM și CPC. Lista de mai jos include tipul de licitare în funcție de platforma Google și de formatul de anunț.

• Videoclip YouTube: CPM
• Imagine YouTube: CPM
  • Notă: până la sfârșitul lunii noiembrie 2024, toți advertiserii vor vedea această modificare.
• Gmail: clic pe teaser (primul clic pentru a extinde anunțul sau, pentru anumite formate, pentru a naviga direct la site-ul advertiserului. Nu sunteți taxat(ă) pentru clicul secundar care trimite la site).
• Anunț imagine în feedul Discover: CPC
• Videoclip Discover pentru MaxClicks: CPM
• Anunț video Discover pentru toate celelalte strategii de licitare: CPC (primele clicuri fizice) sau EV (atunci când un utilizator vizionează videoclipul timp de cel puțin 10 secunde și dă clic pentru a reda videoclipul sau dă clic pe un link, care se consideră o vizionare completă).

Ce strategii de licitare sunt acceptate pentru campaniile de Generare de cerere?

Sunt acceptate atât strategiile de licitare pentru conversii, cât și cele fără conversii. Acestea includ Maximizați numărul de clicuri, Maximizați numărul de conversii, tROAS, Suma CPA vizată și licitarea pe bază de valoare.

Cum trebuie să abordez trecerea unei campanii de la strategia de licitare Maximizați numărul de conversii sau Suma CPA vizată la tROAS? Care ar trebui să fie suma licitată tROAS inițială?

Dacă nu ați mai folosit campanii de generare de cerere sau dacă nu aveți un obiectiv privind tCPA sau tROAS, vă recomandăm să începeți campaniile cu strategia Maximizați numărul de conversii și să treceți la licitarea în funcție de suma CPA vizată / tROAS după ce campania a înregistrat cel puțin 50 de conversii.

Puteți alege să:

1. consultați rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) din ultimele 30 de zile la nivel de campanie;
2. setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare mai puțin strictă, de exemplu, cu 20 % mai mică decât rentabilitatea cheltuielilor publicitare din ultimele 30 de zile. Setarea unor sume licitate suficient de ridicate îi permite sistemului să liciteze competitiv.
   • Notă: dacă setați o rentabilitate a cheltuielilor publicitare cu 20 % mai mică, înseamnă că setați o sumă licitată cu 20 % mai mare.
3. Monitorizați atent performanța campaniei după ce treceți la licitarea tROAS și așteptați să treacă perioada de învățare.
4. Pe măsură ce campania învață și devine mai eficientă, puteți face treptat, pe baza rezultatelor, modificări ale sumei licitate de +/-10 %.

Care sunt cele mai bune practici pentru campaniile de Generare de cerere cu strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri?

• Public: selectați cele mai relevante teme pentru clienții potențiali și pentru clienții cu cele mai mari șanse de a interacționa cu anunțurile dvs. Folosiți pagini de destinație convingătoare pentru a-i inspira să afle mai multe despre produsele sau serviciile dvs.
  • Folosiți segmente din cadrul pieței și cu interese similare și evenimente din viață.
  • Folosind segmentele personalizate, puteți să controlați modul în care definiți segmentul de public. Folosiți 10 – 15 cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare care captează interesele publicului / intenția de cumpărare / intenția de conversie.
• Buget: nu există un buget minim necesar pentru licitarea Max. numărul de clicuri.
• Pagină de destinație:
  • includeți conținut convingător în paginile de destinație;
  • campaniile cu strategia Max. numărul de clicuri sunt compatibile cu adrese URL / domenii ale site-ului, cu linkuri către videoclipuri YouTube, cu pagini ale produselor terță parte și cu linkuri către streamuri live.
• Materiale publicitare:
  • folosiți diverse imagini, videoclipuri și elemente text, astfel încât Google AI să învețe și să genereze cele mai bune rezultate prin optimizarea anunțurilor;
  • folosiți atât elemente imagine, cât și video în campaniile dvs. cu strategia Max. numărul de clicuri.

Trebuie să încep campania de Generare de cerere cu strategia Max. numărul de clicuri pentru o creștere mai rapidă, apoi să trec la licitarea Sumă CPA vizată sau tROAS pentru a-mi atinge obiectivele privind conversiile?

Abordarea trebuie să se axeze pe obiectivele clientului.

• Dacă obiectivul dvs. este să obțineți mai multe clicuri, licitarea Max. numărul de clicuri este o opțiune bună. Totuși, rețineți că strategia Max. numărul de clicuri este optimizată pentru vizitele relevante pe paginile de destinație. Astfel, este eficientă pentru obiectivele de creștere a gradului de evaluare și de cunoaștere din etapele inițiale ale căii utilizatorului.
  • Puteți folosi strategia de licitare Max. numărul de clicuri și pentru a crea liste de remarketing și a atrage mai mulți clienți și clienți potențiali pe canal într-o campanie separată de cea cu un obiectiv privind conversiile.
• Dacă obiectivul dvs. este să înregistrați mai multe conversii, începeți cu strategia de licitare tCPA sau Maximizați numărul de conversii, astfel încât Google AI să poată învăța și optimiza folosind datele privind conversiile încă de la început.

Recomandați să consolidez mai multe grupuri de anunțuri?

Da. Prin consolidarea grupurilor de anunțuri, puteți să extindeți direcționarea către un anumit public fără a reduce relevanța anunțurilor. Combinând tipurile de segmente de public similare în mai puține grupuri de anunțuri, Google AI poate să colecteze mai multe date și să ia decizii de licitare mai bine informate, astfel încât să se poată adapta mai bine la modificările comportamentului utilizatorilor, condițiilor de piață și dinamicii competitive. Cu timpul, campaniile dvs. vor continua să devină mai competitive și mai eficiente.

Care sunt diferențele dintre segmentele de public similar și direcționarea optimizată?

Cu segmentele de public similar, puteți să identificați clienți noi și relevanți similari celor din segmentele dvs. de public sursă, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele publicitare. Direcționarea optimizată folosește Google AI pentru a căuta utilizatori din afara segmentelor de public (semnalelor) selectate manual, astfel încât să îmbunătățească performanța unei campanii și să atragă clienți pe care poate că i-ați fi ratat pe baza segmentelor de public manuale. Segmentele de public similar vă ajută să atrageți segmente de public bazate pe asemănări, iar direcționarea optimizată vă ajută să sporiți performanța afișându-le anunțuri utilizatorilor cu cele mai mari șanse de a genera conversii. Acestea funcționează bine împreună pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele publicitare.

Pot refolosi segmentele mele de public în alte tipuri de campanii Google?

Da, dar este important să rețineți că, dacă segmentul de public pentru generarea de cerere include un segment de public similar, acesta va apărea ca Eligibil – limitat pentru alte tipuri de campanii, deoarece segmentele de public similar nu pot fi folosite în afara campaniilor de generare de cerere. Restul segmentului de public va rămâne intact și poate fi folosit în alte tipuri de campanii Google.

Pot refolosi segmentele de public similar pentru alte tipuri de campanii Google?

Nu puteți, deoarece acestea sunt disponibile numai pentru campaniile de generare de cerere.

De ce nu pot folosi anumite segmente din cadrul pieței și altele în campaniile mele de Generare de cerere?

Este generat un număr infinit de segmente taxonomice pentru fiecare tip de campanie, pe baza publicului unic disponibil. Nu toate segmentele vor fi disponibile pentru toate tipurile de campanie. Managerul segmentelor de public nu filtrează segmentele în funcție de disponibilitatea pentru un tip de campanie. Prin urmare, este posibil să vedeți segmente care se pot folosi numai în Rețeaua de display atunci când creați o campanie de generare de cerere.

Trebuie să folosesc atât elemente video, cât și elemente statice pentru campaniile mele de Generare de cerere?

Nu, nu este necesar să folosiți ambele tipuri. Aveți opțiunea de a adăuga imagini, videoclipuri sau ambele tipuri de elemente în campaniile de Generare de cerere, iar campaniile care folosesc un singur format se vor difuza în continuare. Campaniile care folosesc un singur format al reclamei se vor difuza automat numai în inventarul eligibil să difuzeze formatul respectiv. În cazul campaniilor care includ atât materiale publicitare imagine, cât și video, sistemul va optimiza combinația de elemente care funcționează cel mai bine pentru obiectivul campaniei.

Pot controla frecvența afișărilor din campaniile de Generare de cerere?

Nu. Sistemul controlează automat frecvența afișărilor, astfel încât anunțul dvs. să fie afișat utilizatorilor potriviți, la momentul potrivit și de numărul potrivit de ori. Dacă sunteți interesat(ă) să examinați un raport privind frecvența afișărilor, puteți folosi datele privind acoperirea unică (ce se raportează la nivel de campanie) și datele privind afișările.

De ce nu pot modifica locația sau limba din campania mea de Generare de cerere?

În campaniile de Generare de cerere, puteți seta locația sau limba numai la nivel de campanie sau de grup de anunțuri (niciodată ambele). Modificările locației și ale limbii pot fi făcute numai la nivelul la care au fost setate. După ce este definit la nivelul respectiv, modificările pot fi făcute numai la nivelul respectiv.

• Notă: puteți seta raza pentru locație numai la nivel de campanie.

Ce elemente sunt acceptate de campaniile de generare de cerere?

Elementele de sitelinkuri sunt disponibile pentru campaniile de generare de cerere.

Cum va fi tratată siguranța mărcii în campaniile de Generare de cerere?

Puteți gestiona excluderile conținutului folosind pagina Gradul de adecvare a conținutului la nivel de cont. Setările principale privind gradul de adecvare (tipul de inventar, tipurile de conținut și etichetele) nu vor fi disponibile la nivel de campanie. Subiectele și excluderile destinațiilor de plasare nu vor fi disponibile general la nivel de campanie sau de grup de anunțuri. Excluderile cuvintelor cheie sunt disponibile la nivel de cont, în secțiunea Cuvinte cheie de conținut excluse din pagina Gradul de adecvare a conținutului.