Najczęstsze pytania dotyczące kampanii generujących popyt

Jaki rozliczane są kampanie generujące popyt?

Kampanie generujące popyt wykorzystują różne typy rozliczeń, w tym określanie stawek CPM i CPC. Poniższa lista zawiera rodzaj określania stawek dla poszczególnych platform i formatów reklam Google:

• film w YouTube: CPM;
• obraz w YouTube: CPM; 
  • Uwaga: do końca listopada 2024 r. ta zmiana będzie widoczna dla wszystkich reklamodawców.
• Gmail: kliknięcie zwiastuna (pierwsze kliknięcie w celu rozwinięcia reklamy lub, w przypadku wybranych formatów, przekierowanie bezpośrednio do witryny reklamodawcy; nie naliczamy opłat za dodatkowe kliknięcie prowadzące do witryny);
• obraz na kartach Discover: CPC;
• film na kartach Discover w przypadku strategii MaxClicks: CPM.
• Film na kartach Discover w przypadku wszystkich innych strategii ustalania stawek: CPC (pierwsze fizyczne kliknięcia) lub EV (gdy ktoś ogląda Twój film przez co najmniej 10 sekund i klika wideo, aby go odtworzyć, lub klika link, uznajemy to za wyświetlenie angażujące).

Które strategie określania stawek są obsługiwane w kampaniach generujących popyt?

Obsługiwane są zarówno strategie określania stawek pod kątem konwersji, jak i strategie określania stawek bez konwersji. Obejmuje to Maksymalizację liczby kliknięć, Maksymalizację liczby konwersji, tROAS, Docelowy CPA i określanie stawek na podstawie wartości.

Jak zmienić w kampanii strategię ustalania stawek z Maksymalizacji liczby konwersji lub Docelowego CPA na Docelowy ROAS? Jaka powinna być początkowa stawka w przypadku Docelowego ROAS?

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z kampanii generujących popyt lub nie masz określonego tCPA albo tROAS, zalecamy rozpoczynanie kampanii odMaksymalizacji liczby konwersji i przejście na Docelowy CPA lub Docelowy ROAS, gdy kampania uzyska co najmniej 50 konwersji.

Możesz wykonać te czynności:

1. Spójrz na ROAS z ostatnich 30 dni na poziomie kampanii.
2. Ustaw mniej rygorystyczny docelowy ROAS (np. o 20% niższy niż ROAS z ostatnich 30 dni). Dzięki ustawieniu wystarczająco wysokich wartości system może określać konkurencyjne stawki.
   • Uwaga: ustawienie ROAS niższe o 20% oznacza podniesienie stawki o 20%.
3. Po przejściu na określanie stawek według strategii Docelowy ROAS obserwuj skuteczność kampanii i zaczekaj, aż upłynie okres nauki.
4. W miarę nauki kampanii i zwiększania jej skuteczności możesz stopniowo zmieniać stawki o +/-10% na podstawie wyników.

Jakie są sprawdzone metody dotyczące kampanii generujących popyt z określaniem stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć?

• Odbiorcy: wybierz najbardziej trafne tematy w odniesieniu do potencjalnych klientów, jak również klientów, którzy najprawdopodobniej wejdą w interakcję z Twoimi reklamami. Aby użytkownicy chcieli dowiedzieć się więcej o Twoich produktach lub usługach, możesz zastosować atrakcyjne strony docelowe.
  • Korzystaj z segmentów odbiorców na rynku, segmentów odbiorców o podobnych zainteresowaniach i ważnych wydarzeń życiowych.
  • Segmenty niestandardowe umożliwiają kontrolowanie sposobu definiowania segmentów odbiorców. Wykorzystują 10–15 słów kluczowych w sieci wyszukiwania, które rejestrują zainteresowania odbiorców, zamiar zakupu i zamiar konwersji.
• Budżet: w przypadku określania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć nie ma minimalnego budżetu.
• Strona docelowa:
  • Umieszczaj na stronach docelowych atrakcyjne treści.
  • Kampanie z maksymalną liczbą kliknięć są zgodne z adresami URL lub domenami Twojej witryny, linkami do filmów w YouTube, stronami produktów innych firm i linkami do transmisji na żywo
• Kreacje:
  • Używaj różnych obrazów, filmów i komponentów tekstowych, tak aby sztuczna inteligencja Google mogła się uczyć i optymalizować Twoje reklamy pod kątem najlepszych wyników.
  • W kampaniach ze strategią Maksymalizacja liczby kliknięć używaj komponentów zarówno z obrazem, jak i wideo.

Czy mam rozpocząć kampanię generującą popyt ze strategią Maksymalizacja liczby kliknięć, aby przyspieszyć optymalizowanie kampanii, a potem przejść na Docelowy CPA lub Docelowy ROAS, co pozwoli mi osiągnąć cele konwersji?

Twoje podejście powinno zależeć przede wszystkim od celów dotyczących klientów:

• Jeśli chcesz zwiększyć liczbę kliknięć, dobrym rozwiązaniem jest określanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć. Pamiętaj jednak, że ta strategia jest optymalizowana pod kątem odpowiednich wizyt na stronach docelowych. Ta metoda sprawdza się w przypadku celów związanych z rozważaniem zakupu lub świadomością marki na początkowych etapach ścieżki użytkownika.
  • Możesz też używać określania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, aby tworzyć listy remarketingowe oraz przyciągać na ścieżkę większą liczbę klientów i potencjalnych klientów w osobnej kampanii niezwiązanej z kampanią „Cel konwersji”.
• Jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby konwersji, zacznij od strategii określania stawek tCPA lub Maksymalizacja liczby konwersji. Dzięki temu technologia AI od Google będzie od razu uczyć się i optymalizować stawki na podstawie „danych o konwersjach”.

Czy zalecana jest konsolidacja wielu grup reklam?

Tak. Konsolidacja grup reklam może pomóc w rozszerzeniu kierowania na odbiorców bez zmniejszania trafności reklam. Łącząc podobne typy odbiorców w mniejszą liczbę grup reklam, AI od Google może zebrać więcej danych i podejmować trafniejsze decyzje dotyczące określania stawek, co pozwala lepiej dostosowywać się do zmian w zachowaniach użytkowników, warunkach rynkowych i dynamice konkurencji. Z czasem Twoje kampanie będą stawać się coraz bardziej konkurencyjne i skuteczne.

Czym różni się działanie podobnych segmentów od kierowania zoptymalizowanego?

Podobne segmenty pomagają znajdować nowych odpowiednich klientów, którzy są podobni do modelowych odbiorców, dzięki czemu możesz realizować cele kampanii. Kierowanie zoptymalizowane wykorzystuje sztuczną inteligencję Google, aby wykraczać poza opcjonalne listy odbiorców wybrane ręcznie (sygnały). Zwiększa to skuteczność kampanii i pomaga w pozyskiwaniu klientów, którzy mogliby zostać pominięci, jeśli wykorzystywane byłyby tylko listy odbiorców konfigurowane ręcznie. Podobne segmenty pomagają docierać do odbiorców na podstawie podobieństwa, a kierowanie zoptymalizowane pomaga zwiększać skuteczność kampanii przez wyświetlanie reklam osobom, które są najbardziej skłonne do dokonania konwersji. Narzędzia te dobrze się ze sobą współdziałają i ułatwiają osiąganie celów kampanii.

Czy mogę wykorzystać listy odbiorców ponownie w innych typach kampanii Google?

Tak, ale trzeba pamiętać o tym, że jeśli lista odbiorców kampanii generującej popyt zawiera podobny segment, w innych typach kampanii pojawi się ze stanem „odpowiednia – ograniczona”. Dzieje się tak, ponieważ podobnych segmentów nie można używać poza kampaniami generującymi popyt. Reszta segmentu odbiorców pozostanie bez zmian i będzie można jej używać w innych typach kampanii Google.

Czy mogę wykorzystać podobne segmenty ponownie w innych typach kampanii Google?

Nie, ponieważ podobne segmenty są dostępne tylko w kampaniach generujących popyt.

Dlaczego w moich kampaniach generujących popyt nie mogę użyć niektórych segmentów odbiorców na rynku i innych segmentów?

Segmenty z nieskończoną taksonomią są generowane dla każdego typu kampanii na podstawie dostępnych unikalnych odbiorców. Nie każdy segment jest dostępny we wszystkich typach kampanii. Zarządzanie odbiorcami nie odfiltrowuje segmentów na podstawie dostępności w danym typie kampanii, więc podczas tworzenia kampanii generującej popyt możesz zobaczyć segmenty, których można użyć tylko w sieci reklamowej.

Czy w kampaniach generujących popyt muszę używać zarówno komponentów wideo, jak i komponentów statycznych?

Nie musisz używać obu rodzajów komponentów. Do kampanii generujących popyt możesz dodawać komponenty z obrazem, komponenty wideo lub oba typy komponentów. Kampanie wykorzystujące tylko 1 format też będą wyświetlać reklamy. Kampanie wykorzystujące 1 format kreacji będą automatycznie wyświetlać reklamy tylko w zasobach reklamowych, które kwalifikują się do wyświetlania tego formatu. W przypadku kampanii zawierających zarówno kreacje graficzne, jak i kreacje wideo system zoptymalizuje zestaw komponentów tak, aby jak najlepiej pasował do celu kampanii.

Czy w kampaniach generujących popyt można kontrolować częstotliwość wyświetlania?

Nie. Częstotliwość wyświetlania jest automatycznie kontrolowana przez system, tak aby wyświetlać Twoją reklamę odpowiednim osobom, we właściwym czasie i stosowną liczbę razy. Jeśli chcesz zobaczyć raport na temat częstotliwości wyświetlania, możesz użyć danych o zasięgu wśród unikalnych użytkowników (które są raportowane na poziomie kampanii) i danych o wyświetleniach.

Dlaczego w kampanii generującej popyt nie mogę zmienić lokalizacji lub języka?

W przypadku kampanii generujących popyt możesz ustawić lokalizację lub język tylko na poziomie kampanii lub grupy reklam (ale nie w obu tych miejscach). Lokalizację i język można zmieniać tylko na tym poziomie, na którym zostały one ustawione. Po ustawieniu tych opcji na danym poziomie można wprowadzać w nich zmiany tylko na tym poziomie.

• Uwaga: promień lokalizacji można ustawić tylko na poziomie kampanii.

Które rozszerzenia są obsługiwane przez kampanie generujące popyt?

W kampaniach generujących popyt są dostępne rozszerzenia linków do podstron.

Jak kampanie generujące popyt obsługują bezpieczeństwo marki?

Możesz zarządzać wykluczeniami treści na stronie „Dopasowanie treści” na poziomie konta. Podstawowe ustawienia dopasowania (typ zasobów reklamowych, typy treści i etykiety) nie są dostępne na poziomie kampanii. Tematy i wykluczenia miejsc docelowych nie będą na ogół dostępne na poziomie kampanii ani grupy reklam. Wykluczenia słów kluczowych są dostępne na poziomie konta w sekcji „Dopasowanie treści” w obszarze „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.