Les exclusions de marques empêchent vos campagnes d'être diffusées pour les requêtes incluant une marque que vous voulez éviter. Avec Performance Max, les exclusions de marques s'appliquent à l'inventaire Shopping et à celui du Réseau de Recherche, mais vous avez aussi la possibilité de permettre la diffusion de vos annonces Shopping pour les recherches mentionnant des marques exclues.
Cet article vous explique comment créer une campagne Performance Max ou sur le Réseau de Recherche avec des exclusions de marques et comment en ajouter à des campagnes existantes. Des ressources supplémentaires sont disponibles si vous avez besoin de gérer des marques, d'appliquer des exclusions ou des inclusions de marques, etc. En savoir plus sur les paramètres de marque pour le Réseau de Recherche et Performance Max
Instructions
Créer une campagne Performance Max avec des exclusions de marques
- Dans le menu de navigation de gauche de votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Créer
.
- Cliquez sur Campagnes.
- Créez une campagne Performance Max. Dans la section "Paramètres de la campagne", cliquez sur
Plus de paramètres.
- Cliquez sur Exclusions de marques.
- Cliquez sur la zone de texte prévue à cet effet. Vos listes de marques existantes apparaissent. Sélectionnez celles que vous voulez utiliser pour votre campagne.
- Remarque : Vous pouvez aussi cliquer sur + Nouvelle liste de marques pour créer une liste en vue de l'utiliser.
- Cochez la case "Autoriser les annonces Shopping pour les recherches mentionnant des marques exclues" si vous souhaitez continuer à diffuser vos annonces Shopping pour les recherches portant sur des marques exclues.
- Suivez les étapes de création de campagne restantes.
.Ajouter des exclusions de marques à une campagne Performance Max existante
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sous l'en-tête de page "Campagnes", cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques.
- Faites défiler la page "Paramètres" vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires.
- Cliquez sur Exclusions de marques.
- Cliquez sur la zone de texte prévue à cet effet. Vos listes de marques existantes apparaissent. Sélectionnez celles que vous voulez utiliser pour votre campagne.
- Remarque : Vous pouvez aussi cliquer sur + Nouvelle liste de marques pour créer une liste en vue de l'utiliser.
- Cochez la case "Autoriser les annonces Shopping pour les recherches mentionnant des marques exclues" si vous souhaitez continuer à diffuser vos annonces Shopping pour les recherches portant sur des marques exclues.
- Cliquez sur Enregistrer.
.Créer une campagne sur le Réseau de Recherche avec des exclusions de marques
- Dans le menu de navigation de gauche de votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Créer
- Cliquez sur Campagnes.
- Créez une campagne sur le Réseau de Recherche. Dans la section "Paramètres de la campagne", cliquez sur
- Cliquez sur Marques.
- Cliquez sur la zone de texte prévue à cet effet dans la section "Exclusions de marques". Vos listes de marques existantes apparaissent. Sélectionnez celles que vous voulez utiliser pour votre campagne.
- Remarque : Vous pouvez aussi cliquer sur + Nouvelle liste de marques pour créer une liste en vue de l'utiliser.
- Suivez les étapes de création de campagne restantes.
Ajouter des exclusions de marques à une campagne sur le Réseau de Recherche existante
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sous l'en-tête de page "Campagnes", cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques.
- Faites défiler la page "Paramètres" vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires.
- Cliquez sur Marques.
- Cliquez sur la zone de texte prévue à cet effet dans la section "Exclusions de marques". Vos listes de marques existantes apparaissent. Sélectionnez celles que vous voulez utiliser pour votre campagne.
- Remarque : Vous pouvez aussi cliquer sur + Nouvelle liste de marques pour créer une liste en vue de l'utiliser.
- Cliquez sur Enregistrer.
Ajouter des exclusions de marque à des campagnes existantes de manière groupée
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Sous l'en-tête de page "Campagnes", cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Cochez les cases des campagnes auxquelles vous souhaitez appliquer la liste de marques.
- Remarque : Si vous voulez appliquer la liste de marques à toutes vos campagnes, cochez la case de l'en-tête de colonne "Campagne" pour sélectionner toutes vos campagnes.
- Cliquez sur Modifier.
- Cliquez sur Modifier les marques. Ensuite, sélectionnez Exclusions de marques.
- Cochez la case "Ajouter des exclusions de marques".
- Cliquez sur la zone de texte prévue à cet effet. Vos listes de marques existantes apparaissent. Sélectionnez celles que vous voulez utiliser pour votre campagne.
- Remarque : Vous pouvez aussi cliquer sur + Nouvelle liste de marques pour créer une liste en vue de l'utiliser.
- Pour vos campagnes Performance Max, vous pouvez également cocher la case "Modifier les paramètres des annonces Shopping pour Performance Max" si vous voulez modifier la manière dont les exclusions de marques affectent vos annonces Shopping.
- Sélectionnez Autoriser les annonces Shopping pour permettre aux campagnes sélectionnées de diffuser des annonces Shopping pour les recherches qui mentionnent des marques exclues.
- Sélectionnez Ne pas autoriser les annonces Shopping si vous ne souhaitez pas que vos campagnes sélectionnées diffusent des annonces Shopping pour les recherches qui mentionnent des marques exclues.
- Si vous souhaitez afficher un résumé des modifications, cliquez sur Aperçu.
- Cliquez sur Appliquer.
Remarque : Les exclusions pour le Réseau de Recherche ne seront disponibles que pour certains utilisateurs pendant la période de déploiement. Ces options devraient être proposées à un plus grand nombre d'utilisateurs dans le courant de l'année 2024.
