Для оголошень на YouTube TV можна використовувати ті самі стратегії націлювання, що й для відеореклами на YouTube.
Як працює націлювання на YouTube TV
Доступні параметри націлювання
Для YouTube TV доступні наведені нижче варіанти націлювання.
- Демографічне націлювання
- Стать
- Мова користувача
- Батьківський статус
- Вік
- Примітка. Радимо налаштувати націлювання на віковий діапазон, а не на певний вік.
- Сегменти аудиторії за інтересами
- Географічне націлювання
- Обмеження частоти показів
Щоб активувати демографічне націлювання й націлювання за інтересами, дані Google про аудиторії застосовуються до рекламного ресурсу YouTube TV так само, як і до інших платформ YouTube. Оскільки для перегляду контенту на YouTube TV користувачі входять у свої облікові записи, YouTube має унікальну можливість використовувати дані Google про аудиторії в телевізійних ресурсах.
Географічне націлювання
На YouTube TV доступне географічне націлювання на рівні штату, визначеної ринкової території і поштового індексу. Радимо застосовувати таке націлювання для місцевого телебачення й цифрової реклами, якщо ваші оголошення орієнтовані на певні ключові ринки.
Практичні поради щодо географічного націлювання
- Використовуйте лише широкі демографічні категорії, наприклад вік 18–49 і 25–54. Націлювання за інтересами й списки виключень не рекомендуються.
- Резервуйте рекламні ресурси заздалегідь. Аналізуйте потенційні витрати якомога раніше й на регулярній основі, щоб ефективно спланувати загальний бюджет.
- Уникайте занадто вузького націлювання або коротких рекламних періодів. Що вужче націлювання або коротший рекламний період, то більш нестабільним і обмеженим стане рекламний ресурс. Через це ви можете втратити кількість показів. Якщо вам потрібно обмежити свою кампанію визначеною ринковою територією, не використовуйте інші типи націлювання (наприклад, за інтересами).
- Під час коротких рекламних періодів рекомендуємо додати об’єкти раніше, ніж за 48 годин, щоб уникнути затримок і не втратити потенційних показів.
- Використовуйте ротацію креативів, щоб зменшити кількість позицій. Завдяки тегам шаблонів розміщення відеореклами (VAST) можна чергувати креативи, а не покладатися на унікальні позиції. Це забезпечує більшу гнучкість.
- Уникайте значних змін. Якщо вносити зміни в рекламні періоди, бюджети, розподіл креативів і цільові запити, система звільнятиме місце й повторно прогнозуватиме всі рекламні ресурси. Будь-які істотні зміни збільшують ризик утратити всі рекламні ресурси.
Недоступні параметри націлювання
Наведені нижче параметри націлювання не доступні на YouTube TV.
- Позиції пакетів оголошень. Націлювання на певні позиції (наприклад, першу чи останню) у пакеті з кількох оголошень поспіль.
- Націлювання на першу позицію. Таке націлювання не застосовується до показів оголошень на YouTube TV, але працює для всіх інших показів YouTube Select.
- Контент. Ми не підтримуємо націлювання на мережу чи програму, але ви можете виключати певні шоу під час купівлі рекламних показів на основі резервування або мережі в Google Ads чи Display & Video 360 за допомогою списку виключень. Докладніше про виключення на YouTube TV.
- Списки ремаркетингу. Ви не можете створювати списки ремаркетингу з оголошень на YouTube TV, щоб повторно залучати глядачів на YouTube. Той самий принцип застосовується до оголошень на YouTube, які не можна пропустити: збір списків ремаркетингу неможливий для оголошень YouTube Select, оскільки глядачі не вибирають, чи дивитися рекламу.
