Дослідження Brand Lift і зростання кількості пошукових запитів доступні для YouTube TV. Вони допомагають аналізувати ефективність відеореклами й кампаній.
Brand Lift враховує такі показники, як запам’ятовуваність реклами, поінформованість про бренд і обмірковування (замість традиційних, як-от кліки, покази або перегляди), і допомагає оптимізувати кампанії з урахуванням ваших маркетингових цілей. Докладніше про Brand Lift.
Дослідження зростання кількості пошукових запитів дає змогу визначити, як впливають кампанії на YouTube і ТБ-кампанії на користувачів на основі аналізу звичайних пошукових запитів. Інструмент надає чітку, дієву статистику, яка допомагає оптимізувати витрати для цих форматів кампаній і виявити малоефективні інвестиції в медіарекламу. Завдяки цьому ви можете перерозподілити кошти й покращити свої результати.
Принцип роботи Brand Lift
Дослідження Brand Lift оптимізовані для екранів телевізорів і інтерактивності за допомогою пульта дистанційного керування для глядачів, які дивляться відео в основному додатку YouTube на підключених телевізійних пристроях, а також у додатку YouTube TV. Це дає змогу отримувати кращі результати щодо ефективності просування бренду у ваших кампаніях.
Щоб активувати дослідження на підключених телевізійних пристроях, вам не потрібно нічого робити. Ви можете запускати кампанії, націлені лише на телевізійні пристрої, однак неможливо гарантувати, що буде отримано достатньо результатів у цьому випадку. Те саме стосується будь-яких інших форматів кампаній.
Ефективність кампаній на YouTube TV можна оцінити за допомогою дослідження Brand Lift. Користувачі, які бачать рекламу під час перегляду YouTube TV, можуть відповісти на запитання дослідження безпосередньо на YouTube TV або в основному додатку YouTube на пристрої, на якому вони ввійшли в обліковий запис. Ці опитування тотожні.
Як налаштувати дослідження ефективності просування бренду
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Вимірювання зростання.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
.
- Введіть назву товару або бренду, який ви рекламуєте в кампанії.
- Примітка. Потрібно вказувати назву конкретного товару або бренду (наприклад, Google Pixel 4, а не Pixel). Вона має збігатися з бажаною відповіддю в дослідженні. Якщо ви плануєте провести кілька досліджень для одного товару або бренду, додайте унікальний ідентифікатор для кожного дослідження (наприклад, "Товар: дослідження 1", "Товар: дослідження 2" тощо).
- Натисніть Brand Lift.
- Відкрийте спадне меню поруч із пунктом "Мова опитування" й виберіть мову запитань (наприклад, англійську). Вона має збігатися з мовою відеореклами, пов’язаної з вашою кампанією. Якщо ви маєте відеорекламу різними мовами, можете додати кілька товарів або брендів (по одному для кожної мови) і зв’язати їх із відповідними оголошеннями.
- У розділі "Запитання опитування" відкрийте спадне меню й виберіть тип запитань, які бачитимуть користувачі під час перегляду оголошення.
- Виберіть конкретний тип товару або бренду (наприклад, "Автомобілі – Товар").
- Виберіть фінальну заплановану дію, яку користувачі мають виконати щодо вашого товару або бренду (наприклад, "Купити").
- Виберіть щонайбільше 3 показники, які потрібно виміряти в опитуванні.
- Запам’ятовуваність реклами
- Поінформованість
- Обмірковування
- Прихильність
- Намір здійснити покупку
- У розділі "Відповіді на запитання опитування" вкажіть назву свого товару або бренду та до трьох назв будь-яких конкурентних товарів чи брендів. Назва вашого товару або бренду має бути бажаною відповіддю на опитування.
- Перевірте запитання опитування у вікні попереднього перегляду.
- Натисніть Зберегти.
- Перейдіть до потрібної кампанії і виберіть Налаштування кампанії.
- Натисніть Редагувати кампанію.
- У розділі "Вимірювання зростання" виберіть відповідний продукт або бренд.
- Натисніть Зберегти.
.Для схвалення дослідження ефективності просування бренду може знадобитися до 48 годин. Ми можемо відхилити його, якщо відповіді будуть неякісними (наприклад, міститимуть орфографічні помилки) або порушуватимуть правила розміщення реклами Google. Якщо опитування буде схвалено, воно почне показуватись автоматично після запуску кампаній.
Зростання кількості пошукових запитів
Для кампаній із резервуванням на YouTube TV ви можете проводити дослідження зростання кількості пошукових запитів для реклами будь-якої тривалості, зокрема 6-, 15-, 30- або 60-секундної. Для кампаній, які беруть участь в аукціоні й придатні для показу на YouTube TV, усі покази YouTube TV враховуються в дослідженні зростання кількості пошукових запитів.
Як налаштувати дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Вимірювання зростання.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
- Введіть назву товару або бренду, який ви рекламуєте в кампанії.
- Примітка. Потрібно вказувати назву конкретного товару або бренду (наприклад, Google Pixel 4, а не Pixel). Вона має збігатися з бажаною відповіддю в дослідженні. Якщо ви плануєте провести кілька досліджень для одного товару або бренду, додайте унікальний ідентифікатор для кожного дослідження (наприклад, "Товар: дослідження 1", "Товар: дослідження 2" тощо).
- Натисніть Зростання кількості пошукових запитів.
- Виберіть потрібні кампанії.
- У розділі "Налаштування зростання кількості пошукових запитів" додайте до кожної групи щонайбільше 3 пошукові терміни. Щоб розділити терміни в групі, використовуйте клавішу Enter. Про кожну групу пошукових термінів створюється окремий звіт.
- Щоб додати ще одну групу, виберіть Додати групу.
- Натисніть Зберегти.
