Gå till menyn Mätning i ditt Google Ads-konto för att hitta Räckvidd i flera medier. Klicka på Läs mer för att få en introduktion till de viktigaste fördelarna eller skapa en rapport direkt.
På den här sidan
Välj en plats för rapporten
Välj ett av de många tillgängliga länderna för att skapa en rapport. Räckvidd i flera medier är tillgängligt från alla användarplatser, men rapportplatsen används för att rapportera som en procentandel av befolkningen i det valda landet.
Googles Unique Reach-metod fastställer det absoluta antalet personer som nås på den valda rapportplatsen, till exempel 15,7 mn. Eftersom räckvidd vanligtvis rapporteras som en relativ procentandel av det totala antalet personer i ett visst land, till exempel 22 %, används motsvarande population enligt folkräkning som nämnare för att komma fram till den relativa räckvidden, till exempel 15,7 mn dividerat med 71,4 mn är lika med 22 %.
För videokampanjer som körs i flera länder, till exempel USA och Kanada, rapporteras endast exponeringar i det valda landet.
I alla tillgängliga länder rapporteras Räckvidd i flera medier på den totala nationella nivån, till exempel totalt USA. I vissa länder kan räckvidden i flera medier även rapporteras på delstatsnivå, regional nivå eller stadsnivå, varierande beroende på land. I USA kan användare till exempel rapportera räckvidd i flera medier i en rad utvalda delstater, till exempel Alabama eller Alaska, eller storstadsområden som Albany i Georgia.
Välj en rapporttyp
Mätning av räckvidd i flera medier fungerar på två kompletterande sätt:
- Rapporter om endast digital video är tillgängliga i alla länder i listan och stöds av Googles Unique Reach-modell. Det betyder att användare kan mäta räckvidd och frekvens för
- övervakning av pågående kampanjer
- rapporter efter kampanjen för tidigare kampanjer
- Rapporter om digital video och traditionell tv ingår i rapporter efter kampanjen eftersom de innehåller motsvarande tidigare tv-kampanjdata från licensierade tredjepartskällor.
- De är endast tillgängliga i vissa länder där tv-data från tredje part är licensierad.
- Åtkomstbegränsningar kan gälla beroende på villkor för datalicensiering från tredje part.
- Vissa tv-datalicenser i vissa länder ger obegränsad åtkomst till alla användare med åtkomst till räckvidd i flera medier, medan andra tv-datalicenser i andra länder kräver ytterligare godkännandelistor. Kontakta din Google-representant om detta.
Lägg till kampanjer
Både rapporttyperna Räckvidd i flera medier, Endast digital video och Digital video + traditionell tv behöver ett urval av digitala kampanjer. Rapporterna för Digital video + traditionell tv kräver dessutom ett urval av tv-kampanjer.
Det finns ingen högsta gräns för hur många kampanjer som kan läggas till, så du kan lägga till valfritt antal kampanjer.
Lägg till digitala kampanjer
När du har klickat på Lägg till kampanjer fylls kampanjerna i förhand och visas om de
- omfattas av dina Google Ads-konton på kund-id- eller förvaltarkontonivå (MCC)
- kampanjtypen är Video.
Med andra ord:
- Kampanjer som ingår i ditt konto och som inte är videokampanjer, till exempel sök- eller displaykampanjer, kan inte mätas i Räckvidd i flera medier.
- Endast videokampanjer som omfattas av ditt Google Ads-konto visas. Videokampanjer utanför den aktuella kontoomfattningen kan endast mätas om du ändrar kontoomfattningen. Exempel:
- Du är i Google Ads med kund-id 1 och har för avsikt att inte bara mäta videokampanjerna som ingår i kund-id 1 utan också de kampanjer som ingår i kund-id 2.
- Ändra omfattningen till det förvaltarkonto (MCC) som innehåller kund-id 1 och 2, så kan du mäta i flera videokampanjer med olika kund-id:n.
Som beskrivs ovan kan videokampanjer utanför ett visst Google Ads-konto inkluderas via MCC-konton, så att du kan hantera flera Google Ads-konton från ett och samma ställe. Videokampanjer som är helt utanför Google Ads, till exempel Display & Video 360, kan inte mätas i Räckvidd i flera medier i Google Ads.
Lägg till filter för att begränsa listan över mätbara videokampanjer. Exempel:
- Budstrategityp kan hjälpa dig att identifiera kampanjer med Mål-CPM.
- Vi rekommenderar att du filtrerar efter Mål-CPM. Den här budstrategin är vanligtvis kopplad till videoräckviddskampanjer som är optimerade för att maximera effektiv räckvidd. Eftersom räckvidd i flera medier mäter effektiv räckvidd och frekvens rekommenderar vi alla videokampanjer som är optimerade för att maximera räckvidden och att uppnå särskilda frekvensmål, eller båda.
- Datumintervall kan hjälpa dig att identifiera särskilda visningsperioder i kampanjer.
- Konventionerna för kampanjnamn kan användas för att identifiera namn som ”börjar med” eller ”innehåller”, till exempel ”VRC 2.0” om det används i kampanjnamnet.
När du har valt en uppsättning kampanjer och när en rapport har skapats rapporteras mätvärden för räckvidd och frekvens i sammanställd form för dessa valda kampanjer. Additiva mätvärden som utgifter och exponeringar summeras mellan kampanjer, medan icke-additiva mätvärden, som räckvidd, dedupliceras mellan kampanjer. Räckvidden kan dubbleras eftersom samma person kan nås mer än en gång i flera kampanjer.
För rapporter om Digital video + traditionell tv är digitala videokampanjer med nedanstående ytterligare egenskaper särskilt lämpade om de
- kördes parallellt med tv eller integrerades i en bredare kampanj i flera medier
- använde samma annonsmaterial
- använde samma annonslängd (15 eller 30 sekunder) som tv-reklam
Lägg till tv-kampanjer
När du har klickat på Lägg till kampanjer fylls inga kampanjer på i förhand eftersom de anges manuellt för att fastställa vad som ska anses vara en motsvarande tv-kampanj. Det finns ingen länk eller mappning mellan videokampanjdata i Google Ads och licensierad tv-data från tredje part, eftersom båda kampanjtyperna hämtas separat.
Tv-dataleverantörer tillämpar sin egen taxonomi för enheter som vanligtvis följer denna kapslade struktur:
- Företag, till exempel Alphabet
- Varumärke, till exempel Google Pixel
- Produkt, till exempel Pixel 7a
- Kampanj, till exempel: Få Pixel 7A utan kostnad plus Pixel Buds A-Series med 50 % rabatt
Tänk på att taxonomierna för tv-data och namnkonventionerna kan stämma överens med byråernas eller annonsörernas verksamhetskategorier. Google kallar till exempel sin telefonserie för Pixel, men tv-data kan beskriva varumärket som Google-telefoner eller Telefoner från Google.
Använd ditt eget omdöme när du väljer tv-kampanjer med följande riktlinjer i åtanke:
- Tillämpa dina kunskaper om de valda digitala videokampanjerna för att välja en motsvarande tv-kampanj. Exempel: Efter en granskning av namnen på de digitala kampanjerna, t.ex. Hudrengöring_varumärke XYZ eller den faktiska underliggande videotillgången kan man tydligt identifiera det exakta varumärket (”XYZ”) och kategorin (”Hudrengöring”) som marknadsförs i texten, som ”Varumärket XYZ:s fuktgivande hudvårdsdusch”.
- Sök i taxonomin för tv-data
- Uppifrån och ned: <Varumärke XYZ> ägs av <Företag ABC>, så om du söker efter det senare visas olika kategorier, varav <Varumärke> ”Duschprodukter” finns med i listan och verkar vara det mest passande varumärket eller den mest passande produkten.
- Nedifrån och upp: En sökning efter <Varumärke XYZ> ger samma kategori ”Duschprodukter” och är ett annat sätt att hitta samma enhet som vid en sökning uppifrån och ned.
- Välj den mest lämpliga annonsören, varumärket, produkten eller kampanjen.
- Använd datumintervallsfiltret för att begränsa listan med annonsörer, varumärken, produkter eller kampanjer i listan.
- Använd flighting-diagrammet som visar beräknade tv-utgifter över tid som en extra signal.
Vanliga frågor
Varifrån kommer tv-datan?
Varför hittar jag inte tv-kampanjen jag letar efter?
Vilka enhetstyper ingår i tv-data?
Vad representerar GRP och utgifter? De verkar inte korrekta. Varför är det så?
Varför kan jag inte välja ett valfritt datumintervall?
