Gå til menuen Måling på din Google Ads-konto for at finde "Rækkevidde på tværs af medier". Klik på "Få flere oplysninger" for at få en introduktion til de vigtigste fordele eller oprette en rapport med det samme.
På denne side kan du læse om følgende:
Vælg en placering til din rapport
Vælg et af de mange tilgængelige lande for at oprette en rapport. Selvom der er adgang til rækkevidde på tværs af medier fra alle brugerplaceringer, bruges rapporteringsplaceringen til at rapportere som en procentdel af befolkningen i det valgte land.
Googles Unique Reach-metode afgør det samlede antal personer, der er nået ud til på den valgte rapporteringsplacering, f.eks. 15,7 mio. Da rækkevidden dog typisk rapporteres som en relativ procentdel af det samlede antal personer i et givet land, f.eks. 22 %, bruges de tilsvarende folketællinger som nævner til at nå den relative rækkevidde, f.eks. 15,7. mio. divideret med 71,4 mio. lig med 22 %.
For videokampagner, der kørte i mere end ét land, f.eks. USA og Canada, rapporteres der kun eksponeringer, som leveres i det valgte land.
I alle tilgængelige lande rapporteres rækkevidde på tværs af medier på nationalt niveau, f.eks. det samlede antal i USA. I udvalgte lande kan rækkevidde på tværs af medier dog også rapporteres på niveauerne af stater eller regioner eller underlokationer, som varierer fra land til land. I USA kan brugere f.eks. rapportere rækkevidde på tværs af medier for udvalgte delstater, f.eks. Alabama eller Alaska, eller byområder som Albany, Georgia.
Vælg en rapporttype
Måling af rækkevidde på tværs af medier fungerer på 2 komplementerende måder:
- Rapporter om kun onlinevideoer er tilgængelige i alle angivne lande og understøttes af Googles model for unik rækkevidde, så brugerne kan måle rækkevidde og frekvens for:
- Overvågning midt i tiden af kampagner, der kører
- Efter kampagnerapportering for historiske kampagner
- Rapporter om onlinevideo og traditionelt tv er i sagens natur efter kampagnerapporter, da de lægges sammen med tilsvarende historiske tv-kampagnedata fra licenserede tredjepartskilder.
- De er kun tilgængelige i udvalgte lande, hvor tv-data fra tredjeparter er licenseret.
- Adgangsbegrænsninger kan være gældende afhængigt af tredjepartsdatalicensvilkårene.
- Nogle tv-datalicenser i visse lande giver ubegrænset adgang til alle brugere med adgang til rækkevidde på tværs af medier, mens andre tv-datalicenser i andre lande kræver yderligere tilladelseslisten. Kontakt din Google-repræsentant i den forbindelse.
Tilføj kampagner
Både rapporttyperne "Rækkevidde på tværs af medier", "kun onlinevideo" og "onlinevideo + traditionelt tv" skal have et udvalg af digitale kampagner. Rapporter om onlinevideo og traditionelt tv kræver desuden også et udvalg af tv-kampagner.
Der er intet maksimalt antal kampagner, der kan tilføjes, så der kan tilføjes et hvilket som helst antal kampagner.
Tilføj onlinekampagner
Når du har klikket på "Tilføj kampagner", er kampagnerne udfyldt på forhånd og angivet, hvis de er:
- Inden for dine Google Ads-konti på kunde-id- eller managerkontoniveau (MCC).
- Kampagnetypen er "Video".
Sagt på en anden måde:
- Alle ikke-videokampagner, f.eks. søge- eller displaykampagner, inden for dit kontoområde kan ikke måles i rækkevidde på tværs af medier.
- Der vises kun videokampagner, som er omfattet af din Google Ads-konto. Alle videokampagner, der ikke er omfattet af dit nuværende kontoomfang, kan kun måles, hvis du ændrer kontoområdet. Eksempelvis:
- Du bruger Google Ads med CID 1, som ikke kun har til formål at måle de videokampagner, der er inkluderet i kunde-id'et, men også dem, der er omfattet af CID 2.
- Skift omfang til den managerkonto (MCC), der omfatter CID 1+2, hvorefter du vil kunne måle på tværs af videokampagner med forskellige CID'er.
Som beskrevet ovenfor kan videokampagner uden for en bestemt Google Ads-konto inkluderes via MCC'er, så du kan administrere flere Google Ads-konti fra ét sted. Alle videokampagner, der er placeret uden for Google Ads, f.eks. Display & Video 360, kan dog ikke måles i Google Ads-rækkevidde på tværs af medier.
Tilføj filtre for at indsnævre listen over målbare videokampagner. Eksempel:
- Budstrategitype kan hjælpe med at identificere kampagner af typen "Mål-CPM".
- Vi opfordrer til at filtrere efter "Mål-CPM". Denne budstrategi er typisk knyttet til kampagner af typen "Video – rækkevidde", som er optimeret til at maksimere effektiv rækkevidde. Da rækkevidde på tværs af medier måler effektiv rækkevidde og frekvens, anbefales alle videokampagner, der er optimeret til at maksimere rækkevidden, opnå bestemte frekvensmål eller begge dele.
- Datointervaller kan hjælpe med at identificere bestemte kampagneaktivitetsperioder.
- Kampagnenavn kan bruges til at identificere navne, der "starter med" eller "indeholder", f.eks. "VRC 2.0", hvis de bruges i kampagnenavnet.
Når du har valgt et sæt kampagner og oprettet en rapport, rapporteres der samlede metrics for rækkevidde og frekvens for disse valgte kampagner. Additive metrics såsom forbrug og eksponeringer opsummeres på tværs af kampagner, mens ikke-additive metrics såsom rækkevidde deduplikeres på tværs af kampagner. Rækkevidde er identisk, da den samme person kan nås mere end én gang for mere end én kampagne.
Til rapporter om onlinevideo og traditionelt tv er digitale videokampagner med nedenstående yderligere egenskaber særligt velegnede, hvis de er:
- Kørte sideløbende med tv eller var integreret i en bredere kampagne på tværs af medier
- Brugte det samme annoncemateriale
- Brugere, der anvender den samme annoncelængde (15 eller 30 sekunder) som tv-annoncer
Tilføj tv-kampagner
Når du har klikket på "Tilføj kampagner", udfyldes og vises ingen kampagner på forhånd, da der kræves manuel brugerinput for at afgøre, hvad der betragtes som en tilsvarende tv-kampagne. Der er ingen tilknytning eller tilknytning mellem videokampagnedataene i Google Ads og data fra licenserede tredjeparter, da begge kampagnetyper hentes separat.
Tv-dataudbydere anvender deres egen klassifikation af enheder, der generelt følger denne indlejrede struktur:
- Virksomhed, f.eks. Alphabet
- Brand, f.eks. Google Pixel
- Produkt, f.eks. Pixel 7a
- Eksempel på kampagne, Få Pixel 7A gratis plus Pixel Buds A-Series med 50 % rabat
Husk, at klassifikationen og navngivningskonventionerne for tv-data kan stemme overens med reklamebureauerne eller annoncørernes synspunkter. Selvom Google f.eks. henviser til deres serie af telefoner som Pixel, kan tv-dataene beskrive det samme brand som "Google-telefoner" eller "Telefoner fra Google".
Brug din egen dømmekraft, når du vælger tv-kampagner, og sørg for at følge nedenstående retningslinjer:
- Anvend din egen viden om de valgte digitale videokampagner for at vælge en tilsvarende tv-kampagne. Eksempel: Når man har gennemgået navnene på de digitale kampagner, f.eks. "SkinCleansing_Brand XYZ", eller det faktiske underliggende videoaktiv, kan man tydeligt identificere det nøjagtige brand ("XYZ") og den kategori ("Hudrensning"), der annonceres for i teksten. som "Brand Deep Fisture Hudplejebruser".
- Søg i klassifikationen af tv-data
- Oppefra: <Brand XYZ> ejes af <Company ABC>, så en søgning efter sidstnævnte viser forskellige kategorier, hvor <Brand> "Badeprodukter" vises og ser ud til at være det mest passende brand eller produkt.
- Nedenfra: Søgning efter <Brand XYZ> giver den samme kategori "Badeprodukter" og er en anden måde at finde den samme enhed, som hvis man starter oppefra.
- Vælg den annoncør, det brand, det produkt eller de kampagner, der passer bedst.
- Brug filteret for datointerval til at indsnævre listen over tv-annoncører, brands, produkter eller kampagner.
- Brug diagrammet for aktivitetsperiode, der viser det estimerede tv-forbrug over tid som et ekstra signal.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er kilden til tv-data?
Hvorfor kan jeg ikke finde den tv-kampagne, jeg leder efter?
Hvilke enhedstyper medtages i tv-dataene?
Hvad repræsenterer bruttobedømmelsespoint og forbrug? De lader ikke til at være nøjagtige. Hvorfor er det sådan?
Hvorfor kan jeg ikke vælge et bestemt datointerval?