När du har lagt till alla kampanjer och klickat på Skapa rapport visas rapportsidan med tre komponenter:
- I de översta rullgardinsmenyerna finns ytterligare parametrar som kan justeras för att rapportera data.
- Centret innehåller de faktiska rapportmätvärdena och data som visas i olika paneler.
- Längst ned visas en lista över valda kampanjer.
På den här sidan
Justera rapportparametrar
Om du ändrar parametrarna nedan justeras den rapporterade datan, så den måste läsas och tolkas med dessa parametrar i åtanke.
- Datum anger den tillgängliga tidsperioden för de valda kampanjerna som standard och kan begränsas ytterligare. Exempel: En kampanj kördes den 9–27 maj men rapporten kan filtreras till den 15–21 maj om du vill se räckvidden för en vecka eller sju dagar.
- Demografi är som standard Kvinna och Ma 18–99 (Vuxna över 18 år), men kan begränsas till andra kombinationer av ålder och kön. Eftersom kampanjen exempelvis var utformad för att i första hand visas för vuxna i åldern 18–34 kan parametern ändras till Kvinna och Man 18–34 om du vill se räckvidden för vuxna i åldern 18–34.
- Effektiv frekvens är som standard 1+ och definierar antalet exponeringar för en kampanj som en person måste ha fått flr att räknas med bland personer som nåtts. Som standard räknas alla personer som nås minst en gång. Om den effektiva frekvensen till exempel justeras till 2+ räknas alla personer som nåddes minst två gånger och rapporten visar räckvidden +2.
- Befolkning: Baserat på det valda landet används population enligt folkräkning som standard för att rapportera procentuell räckvidd. Mer information finns i Välj en plats för rapporten.
Obs! Parametrarna nedan är bara tillgängliga för rapporten Digital video + traditionell tv som använder licensierad tv-data från tredje part.
- Tv-datumen ska helst ha samma längd som de digitala videokampanjerna. Räckvidd och frekvens byggs upp över tid och mätvärden är alltid kopplade till en tidsenhet. Därför går det inte att jämföra en procentuell räckvidd för sju dagar för digitala videokampanjer med en procentuell räckvidd för 28 dagar för traditionell tv. Tidsperioderna ska vara så lika i längd som möjligt, överlappa så mycket som möjligt och helst ha exakt samma start- och slutdatum.
- Alla tv-nätverk är markerade eller så har data om räckvidd och frekvens granskas med de valda tv-nätverken i åtanke.
- Tv-kostnad kan anpassas så att den är högre, med en justeringsfaktor på >100 % eller lägre till en faktor <100 %, i förhållande till standardkostnaden med en justeringsfaktor på 100 % som endast uppskattas av dataleverantören från tredje part och kanske inte återspeglar de faktiska medieutgifterna.
Läsa mätvärden och tolka data
Alla mätvärden som rapporteras och visualiseras motsvarar de parametrar som valts högst upp på rapportsidan. Mätvärdena ändras när parametrarna ändras. Mätvärdena bör läsas med dessa parametrar i åtanke.
Exempel:
Nedanstående parametrar har justerats:
- Datum: 15–21 maj (7 dagar/1 vecka)
- Demografi: Kvinnor, 18–49 år
- Effektiv frekvens: 2+
- Befolkning: Folkräkning
Definitionerna nedan kan hjälpa dig att tolka:
- 1+ målräckvidd motsvarar antalet personer som nås med en viss demografi, till exempel ålder och kön, och som har exponerats för en kampanj minst en gång. När den uttrycks i procent beräknas den genom att dividera antalet personer som nås med det totala antalet personer i befolkningen. Observera att den procentuella räckvidden ändras från 1+ till 2+, …, N+-räckvidd enligt definitionen i den effektiva frekvensen. Den avgör hur ofta någon måste exponeras för att räknas in i räckvidden. Den visas totalt för den valda demografin eller visualiseras som ”…”.
- Räckvidd per demografi som visar enskilda ålderssegment inom den valda demografin.
- Genomsnittlig frekvens är det genomsnittliga antal gånger som en person exponeras för ett reklambudskap under en kampanj. Genomsnittlig frekvens gånger antalet personer som nås är lika med det totala antalet exponeringar.
- Kostnad per målräckvidd är utgifterna dividerat med antalet personer som nåtts inom en viss demografi, till exempel målgruppens ålder och kön.
- Kostnad per poäng är utgifterna dividerat med betygspoängen (gen. frekvens gånger 1+ % målräckvidd)
- Frekvenssegment utifrån demografi visar fördelningen av frekvens och ger mer sammanhang för att bedöma den genomsnittliga frekvensen. Frekvenssegment beskriver hur många unika individer som inte nåddes alls (kallas även population som inte nåddes), hur många som nåddes exakt en gång, exakt två gånger, exakt tre gånger och så vidare, upp till mer än tio gånger.
Obs! Mätvärdena nedan är bara tillgängliga för rapporten Digital video + traditionell tv som använder licensierad tv-data från tredje part för att beräkna överlappningen mellan kanaler.
- Digital räckvidd anger den totala räckvidden för alla valda digitala videokampanjer.
- Inkrementell digital räckvidd beskriver den uppskattade del av den digitala räckvidden som endast digitalt bidrog till, alltså som inte alls nåddes via tv. Inkrementell digital räckvidd och överlappande räckvidd är ömsesidigt uteslutande, eftersom överlappande räckvidd innefattar räckvidd i både digitalt och tv. Överlappande räckvidd och Inkrementell digital räckvidd tillsammans motsvarar Digital räckvidd.
- Överlappande räckvidd anger den uppskattade andelen av räckvidden som både digital och tv bidrog till.
- Tv-räckvidd är den totala räckvidden för alla annonsörer, varumärken eller produkter när tv-kampanjer valdes.
- Total räckvidd är den totala räckvidden för både digitalt och tv. Det är summan av tv-räckvidd och inkrementell digital räckvidd.
Metoder
Statistiska metoder används för att komma från totalt antal levererade exponeringar (observerade) till det modellerade antalet unika personer som nåtts.
Dessa metoder utgår från observerade sammanställda användarbeteenden i Googles olika tjänster och enheter för att fastställa användningsmönster över flera olika enheter. Beteendeobservationerna kombineras med andra signaler och lokal indata, som folkräkningar och sannolikhetsundersökningar, för att deduplicera målgrupper över sessioner, format, nätverk och enheter. Resultatet är antalet unika personer som nåddes (inte cookies) och som exponerades för en annons. Läs mer om hur du mäter räckvidd och frekvens i Google Ads.
I nedanstående Google Research-publikationer förklarar vi dessutom några av våra metoder:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling: En metod för att visa modeller som uppskattar räckvidd och demografi för målgrupper över flera enheter online.
- Measuring Cross-Device Online Audiences: Metoden utför demografiska korrigeringar på det vanliga sättet, enhet för enhet. Vi lanserar en ny metod som omvandlar antalet cookies till antalet användare för flera enheter. Vi tillhandahåller praktiska anvisningar för hur du kan anpassa omvandlingsfunktionen och visar sedan hur den används med hjälp av onlinepaneldata från Japan.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach: Metoden för att fastställa räckvidden för digital video och traditionell tv i flera medier när paneldata från en enda källa i flera medier inte är tillgänglig. Det här gäller i specifika länder där vi licensierar tv-data från tredje part som är källoberoende från våra egna räckviddsberäkningar.
Ytterligare funktioner
På rapportsidan hittar användarna dessutom fler funktioner högst upp till höger:
- Ladda ned CSV skapar ett kalkylark med underliggande data från rapporten på ett mer detaljerat sätt över alla tillgängliga demografiska grupper och effektiva frekvenser. Rapporten kan till exempel vara inställd på A18+ / 1+ effektiv frekvens, CSV-filen omfattar kvinnor 18–24, män 18–24, kvinnor 25–34, i 1+, 2+, …, 10+ effektiv frekven.
- Kopiera konfigurationslänken för att spara och dela den med användare med skrivbehörighet som har Google Ads-åtkomst.
- Skicka feedback till Google genom att
- ge förslag på hur vi kan förbättra våra produkter
- rapportera ett problem omnågot i våra produkter inte fungerade.
