Om resultat av annonsmaterial
Annonstillgångar spelar en viktigare roll för resultatet än någonsin tidigare. Enligt NCS står annonsmaterialet för 49 % av annonseringens totala försäljningseffekt.1 Konsumenter förväntar sig mycket relevanta och personligt anpassade upplevelser vid varje kontaktpunkt från varumärkena de interagerar med.
Med AI-baserade lösningar kan du nu visa varianter av ditt annonsmaterial med den snabbhet, kvalitet och kvantitet som krävs för att nå ut till dina kunder.
Se till att ditt annonsmaterial är så effektivt som möjligt med hjälp av de rekommenderade metoderna nedan.
Tillhandahåll kvalitet och kvantitet
Ge Google olika typer av indata för att se vad som fungerar. Se till att annonsmaterialet för ditt varumärke omfattar många olika element, allt från en väldesignad webbplats till bildtillgångar och företagslogotyp.
- Skapa en webbplats med varierade och relevanta målsidor som ger en sann bild av ditt varumärke. Sök- och Performance Max-kampanjer kan samla in information, som din företagslogotyp och ditt namn2, samt bilder för att skapa nya annonstillgångar. Det är viktigt att informationen som hämtas från din webbplats är korrekt, specifik och aktuell, eftersom kampanjresultatet kan bli sämre om informationen är inaktuell.
- Sikta på kvalitet och kvantitet: Inkludera flera olika rubriker och beskrivningar så att Google AI kan testa olika kombinationer och hitta det som fungerar bäst. På så sätt kan du försäkra dig om att varje annonsgrupp i din sökkampanj har minst en responsiv sökannons med annonsstyrkan Bra eller Utmärkt.3
- Lägg till bildtillgångar 4 i dina sökannonser för att visa upp dina erbjudanden visuellt, eller aktivera dynamiska bildtillgånga för att låta Google AI automatiskt välja de mest relevanta bilderna från dina målsidor och lägga till dem i dina annonser.
Generera i stor skala
Google AI hjälper dig att skapa bättre tillgångar, snabbare och i stor skala. Påskynda den kreativa processen genom att samverka med Googles AI-baserade lösningar.
Skapa nya tillgångar:
- Aktivera automatiskt skapade tillgångar i både sök- och Performance Max-kampanjer för att visa mer relevanta annonser. Med automatiskt skapade tillgångar genereras löpande nya rubriker och beskrivningar som är bättre anpassade till kundernas unika sammanhang och avsikt, samtidigt som de ger en rättvisande bild av ditt företag och dina erbjudanden.
- Använd funktionerna för generering av nya tillgångar och generativ AI i Performance Max. Du kan generera nya rubriker, beskrivningar och livsstilsbilder som är relevanta och unika för ditt företag direkt i Google Ads-gränssnittet.
- Skapa en sökkampanj utifrån AI-genererade förslag på sökord, rubriker, bilder och annat via chatt med hjälp av konversationsupplevelsen i Google Ads.
Utöka befintliga tillgångar:
- Använd verktyget Skapa videor för att skapa videor i alla riktningar: minst en vertikal, en horisontell och en kvadratisk.5 Google AI vänder på det ursprungliga videoformatet och skapar videor med nya bildformat, och Trimma video kan skapa bumperannonser från längre klipp.
- Förbättra dina befintliga produktbilder med Product Studio i Merchant Center Next. Detta är ett enkelt sätt att uppdatera dina produktbilder så att de är relevanta för en mängd olika kunder, produkterbjudanden och annonsformat.
Utvärdera och optimera
Dra slutsatser av ditt resultat, upprepa och satsa på det som fungerar. Med rätt insikter kan du få en helhetsbild av vilket annonsmaterial som tilltalar din målgrupp.
- Dela med dig av det lönsammaste innehållet och målgruppsinsikter om tillgångar om tillgångar till dina marknadsföringsteam för att hjälpa dem att komma igång. Både dina marknadsföringsteam och Google AI använder denna information för att skapa nya tillgångar för testning.
- Kombinera din förstapartsdata med Google AI för att få mer detaljerade insikter om annonsmaterialet och förbättra kvaliteten på dina tillgångar, vilket kan ge bättre resultat. Annonsmaterial kan till exempel t ge bättre resultat om det anpassas till den fas i köptratten där köparen befinner sig eller den region där köparen ser din annons.
- Håll ett öga på Annonsstyrka. Med funktionen Annonsstyrka får du framåtblickande feedback som visar hur väl en annons följer våra rekommenderade metoder för att ge bästa möjliga resultat och vad du kan göra för att förbättra den.6
- Använd sidan Insikter för att upptäcka nya trender i resultaten och köra experiment med nya idéer. Det bidrar till att ditt varumärke alltid presenteras på bästa sätt med både permanent och säsongsanpassat annonsmaterial.
Framgångsberättelse från kund
Armani Beauty, en del av L'Oreals varumärkesportfölj, ville generera fler konverteringar på sina webbplatser med relevanta och engagerande sökannonser. Som ett sätt att nå fler potentiella kunder med relevanta annonser lade teamet till responsiva sökannonser i alla annonsgrupper i sina generiska kampanjer och såg till att de hade annonsstyrkan Bra eller Utmärkt. De lade dessutom till tillgångar, som webbplatslänkar och bilder, i varje annonsgrupp för att uppmuntra potentiella kunder att agera snabbare. Det resulterade i att Armani fick 61 % högre klickfrekvens och 11 % fler konverteringar på webbplatser.
Videoresurser
Digital marknadsföring, genererad av AI | Google Ads
Vi anpassar löpande våra metodtips i takt med att nya funktioner blir tillgängliga. Under tiden kan du ta en titt på våra detaljerade guider om söknätverket och Performance Max för att ta reda på mer om hur du lyckas med ditt annonsmaterial.
1. Enligt NCS står annonsmaterialet för 49 % av annonseringens totala försäljningseffekt. Källa: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness, 2023
2. Annonsörer som visar en företagslogotyp och ett företagsnamn tillsammans med sina sökannonser får i genomsnitt 8 % fler konverteringar till en liknande kostnad per konvertering. Källa: Googles interna data, globalt, 2023-03-09–2023-03-22
3. Annonsörer som förbättrar sina responsiva sökannonsers annonsstyrka från Dålig till Utmärkt får i genomsnitt 12 % fler klick och konverteringar. Källa: Googles interna data. Effekten varierar mellan olika annonsörer och Google kan inte garantera denna eller någon annan ökning.
4. Annonsörer kan få i genomsnitt 6 % högre klickfrekvens när de visar bildtillgångar tillsammans med sina sökannonser. Källa: Googles interna data, globalt, 2–29 april 2023. Effekten varierar mellan olika annonsörer och Google kan inte garantera denna eller någon annan ökning.
5. Annonsörer som tog med minst en video i varje format (horisontell, vertikal och kvadratisk) i sina Performance Max-kampanjer fick 20 % fler konverteringar på YouTube jämfört med enbart horisontella videor. Källa: Google-data, globalt, november 2022
6. Annonsörer som förbättrar annonsstyrkan för sina responsiva sökannonser från Dålig till Utmärkt får i genomsnitt 12 % fler konverteringar. Källa: Googles interna data. Datumintervall: 28 februari–1 mars 2023