Förbättrade konverteringar för potentiella kunder är en uppgraderad version av import av offlinekonverteringar som använder data som tillhandahålls av användaren, till exempel e-postadresser, som komplement till importerad offlinekonverteringsdata för att förbättra noggrannheten och budgivningsresultatet. När du importerar offlinekonverteringar används den hashade kunddatan för att attribuera konverteringarna till Google Ads-kampanjen genom att matcha dem med samma data som samlas in på din webbplats (till exempel formulär för potentiella kunder) och med inloggade kunder som interagerade med din annons.
Om du redan använder offlinekonverteringar kan du uppgradera till förbättrade konverteringar för potentiella kunder för att importera data som tillhandahålls av användaren utöver de identifierare du redan importerar (GCLID). Läs mer om hur Google använde data om förbättrade konverteringar för potentiella kunder.
Om du för närvarande använder import av offlinekonverteringar rekommenderar vi att du uppgraderar till förbättrade konverteringar för potentiella kunder med hjälp av Google Ads Data Manager. Läs mer om hur du använder Google Ads Data Manager med förbättrade konverteringar för potentiella kunder.
Förbättrade konverteringar för potentiella kunder är en uppgraderad import av offlinekonverteringar. Den ger bland annat följande fördelar:
- Bättre tålighet
- Exaktare rapportering och konverteringar av typen Visning med användarengagemang
- Konverteringar över flera enheter
- Stöd i Data Manager, Google Ads API och importmetoder från tredje part som Zapier och Hubspot.
Förbättrade konverteringar för potentiella kunder är inte en separat funktion som du behöver migrera till, utan använder ytterligare förstapartsdata som tillhandahålls av användaren och datakällor (till exempel din webbplatstagg) för att förbättra din befintliga offlinemätning längs ett spektrum, utifrån dina affärsbehov:
Innan du börjar
Förbättrade konverteringar för potentiella kunder kan göra konverteringsmätningen mer exakt. Den kompletterar befintliga konverteringstaggar genom att annonsörer kan skicka hashad kunddata från första part från din webbplats på ett integritetsäkert sätt. Denna hashade kunddata jämförs med hashad kunddata från inloggade Google-konton och attribueras till annonshändelser, vilket gör att du kan mäta konverteringar som är ett resultat av din kampanj.
När du har ställt in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google Taggstyrning eller ställt in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google-taggen kan du kontrollera att de förbättrade konverteringarna fungerar effektivt i diagnostikrapporten för förbättrade konverteringar. Diagnostikrapporten hjälper dig att hitta och själv diagnostisera problem med implementeringen av förbättrade konverteringar. Du kan också ställa in förbättrade konverteringar i Google Ads API som kan göra konverteringsmätningen mer exakt.
Om du använder import av offlinekonverteringar rekommenderar vi att du uppgraderar till förbättrade konverteringar för potentiella kunder med hjälp av Google Ads Data Manager. Import av offlinekonverteringar är en äldre funktion som inte har samma tålighetsfunktioner som förbättrade konverteringar för potentiella kunder. Med Google Ads Data Manager blir det enklare att koppla och aktivera förstapartsdata via ett nytt gränssnitt i Google Ads. Här kan du importera och aktivera din förstapartsdata via alla anslutare som stöds.
Implementeringen varierar beroende på vad du mäter och vilka funktioner du har. Följ vår guide till att uppgradera import av offlinekonverteringar för att avgöra vilken metod som passar dina behov bäst.
Innan du uppgraderar
Om du redan använder import av offlinekonverteringar ska du följa andra anvisningar när du uppgraderar till Förbättrade konverteringar för potentiella kunder än när du gör din första konfiguration.
Du måste:
- Välja att använda förbättrade konverteringar för potentiella kunder: Du måste välja att använda förbättrade konverteringar för potentiella kunder och godkänna användarvillkoren (bekräfta att du följer våra policyer och att villkoren för databehandling för Google-annonser gäller för din användning av förbättrade konverteringar) i konverteringsinställningarna. Aktivera förbättrade konverteringar för potentiella kunder genom att markera reglaget och välj sedan Google-tagg eller Google Taggstyrning beroende på hur du instrumenterar taggen på din webbplats.
- Tagga din webbplats: Lägg till en Google-tagg på din webbplats (eller använd Google Taggstyrning) om du inte redan har gjort det. Om du använder ett byggverktyg för webbplatser eller ett innehållshanteringssystem (CMS) kan du kanske konfigurera taggen utan att behöva ändra koden. Läs om hur du installerar Google-taggen med ett byggverktyg för webbplatser eller CMS. Se till att taggen finns på alla sidor på webbplatsen.
Aktivera Förbättrade konverteringar för potentiella kunder
Du måste välja att använda förbättrade konverteringar för potentiella kunder och du måste godkänna användarvillkoren.
- Klicka på målikonen
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
- Klicka på Inställningar.
- Utöka rullgardinsmenyn Förbättrade konverteringar för potentiella kunder och markera rutan för att aktivera funktionen.
- Välj antingen Google-tagg eller Google Taggstyrning beroende på vad du använder på din webbplats.
- Obs! Genom att lägga till Google-taggen kan du dra full nytta av online- och offlinedatakällor och få en fullständig bild av din förstapartsdata. Om du redan har konfigurerat taggen eller inte kan implementera den behöver du inte göra något mer.
- Du uppmanas att godkänna kunddatapolicyn om du inte redan har gjort det.
Använd följande guider beroende på om du för närvarande importerar offlinedata med hjälp av import av offlinekonverteringar eller om du skapar en ny konverteringsåtgärd.
Uppgradera dina befintliga åtgärder för import av offlinekonverteringar
Om du redan använder import av offlinekonverteringar kan du lägga till Förbättrade konverteringar för potentiella kunder i dina befintliga offlinekonverteringsåtgärder genom att ställa in importerna så att de även inkluderar data som tillhandahålls av användaren. Detta uppgraderingsalternativ är tillgängligt för datakällor i Data Manager, Ads API och integreringar från tredje part (Hubspot, Zapier).
Detaljerna varierar beroende på vilken importmetod du använder.
- Om du använder Data Manager kan du redigera anslutningen för att mappa fält för data som tillhandahålls av användaren i importen efter att du har valt att använda förbättrade konverteringar för potentiella kunder.
- Om du använder Google API ska du följa anvisningarna i denna artikel i utvecklarcentret om hur du inkluderar data som tillhandahålls av användaren i dina importer.
- Om du använder importmetoder från tredje part (till exempel Zapier, Hubspot) ska du följa deras specifika anvisningar om hur du inkluderar data som tillhandahålls av användaren i importen.
I samtliga dessa fall ska du komma ihåg att göra följande:
- Fortsätta att importera GCLID – om du redan importerar händelser med GCLID ska du fortsätta att importera dessa händelser. Förbättrade konverteringar för potentiella kunder kräver GCLID för bästa mätning.
- Importera alla händelser – importera alla händelser oavsett om de innehåller en GCLID, ett fält för data som tillhandahålls av användaren eller båda för att maximera resultatet:
- Importera händelser med enbart GCLID
- Importera händelser med både GCLID och data som tillhandahålls av användaren
- Importera händelser med enbart data som tillhandahålls av användaren
När du har uppgraderat den befintliga importen av offlinekonverteringar till förbättrade konverteringar för potentiella kunder och importerat din data bör du bevaka konverteringsvolymen och kampanjresultatet. Om antalet konverteringar har ökat kan du överväga att ändra din CPA eller ROAS. Läs mer om rekommenderade metoder för budgivning.
1. Skapa en ny konverteringsåtgärd
Gör som följer om du skapar nya konverteringsåtgärder för att ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder. Detta konfigureringsalternativ är för närvarande tillgängligt för alla dataimportmetoder.
- Konfigurera offlineimport med förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Data Manager
- Konfigurera offlineimport med förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google Ads API
- Konfigurera offlineimport med förbättrade konverteringar för potentiella kunder med en tredjepartsintegrering, till exempel
2. Kontrollera att du skickar data på rätt sätt
Verifiera att konverteringarna sker via den nya konverteringsåtgärden för förbättrade konverteringar för potentiella kunder. Vänta i tre konverteringscykler eller fyra veckor så att data hinner samlas in innan du stänger av import av offlinekonverteringar.
Granska konfigurationen genom att visa diagnostik av offlinedata. Läs mer om diagnostik av offlinedata.
3. Byta ut åtgärder för import av offlinekonverteringar för budgivning
Efter tre konverteringscykler eller fyra veckor kan du göra den nya konverteringsåtgärden för förbättrade konverteringar för potentiella kunder primär och konverteringsåtgärden för import av offlinekonverteringar sekundär.
- Klicka på ikonen Mål
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar på avsnittsmenyn.
- Klicka på namnet på den konverteringsåtgärd som du vill inaktivera import av offlinekonverteringar för.
- Klicka på Inställningar.
- Klicka på Ladda upp konverteringar under Offlinekonverteringsspårning.
- Avmarkera kryssrutan Importera från externa datakällor (t.ex. CRM).
- Klicka på Spara.
- Klicka sedan på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
- Klicka på Översikt.
- Leta reda på målet som innehåller konverteringsåtgärden du vill redigera.
- Klicka på Redigera inställningar.
- Välj antingen Primär eller Sekundär i avsnittet Konverteringsmål och åtgärdsoptimering.
- Klicka på Spara.
Lägg till ett valfritt steg för att migrera datafält om du inte vill byta ut åtgärder.