Conversiile optimizate pentru clienții potențiali reprezintă o versiune îmbunătățită a importării conversiilor offline, care folosește datele oferite de utilizatori, cum ar fi adresele de e-mail, pentru a completa datele privind conversiile offline importate, astfel încât să îmbunătățească precizia și performanța licitării. Când importați conversiile offline, datele despre clienți indexate prin hashing oferite sunt folosite pentru a atribui conversiile înapoi campaniei Google Ads, prin potrivirea cu aceleași date colectate pe site (de exemplu, formularul de client potențial) și cu clienții conectați care au interacționat cu anunțul dvs.
Dacă folosiți deja conversii offline, puteți face upgrade la conversiile optimizate pentru clienții potențiali pentru a importa date oferite de utilizatori pe lângă identificatorii pe care îi importați deja (GCLID). Aflați mai multe despre modul în care Google a folosit datele despre conversiile optimizate pentru clienții potențiali.
Dacă folosiți importarea conversiilor offline, vă recomandăm insistent să faceți upgrade la conversiile optimizate pentru clienții potențiali folosind Managerul de date Google Ads. Aflați mai multe despre folosirea Managerului de date Google Ads cu conversii optimizate pentru clienții potențiali.
Conversiile optimizate pentru clienții potențiali reprezintă o versiune îmbunătățită a importării conversiilor offline, care oferă beneficii precum:
- durabilitate sporită,
- rapoarte mai precise și conversii prin vizionare completă,
- Conversii pe mai multe dispozitive
- compatibilitate cu Managerul de date, API-ul Google Ads și metodele de importare terțe, cum ar fi Zapier și Hubspot.
Conversiile optimizate pentru clienții potențiali nu sunt o funcție separată la care trebuie să migrați, dar folosesc date primare oferite de utilizatori și surse de date suplimentare (cum ar fi eticheta de site) pentru a îmbunătăți măsurarea offline existentă, pe baza nevoilor dvs. comerciale.
Înainte de a începe
Conversiile optimizate pentru clienții potențiali pot îmbunătăți precizia măsurării conversiilor. Aceasta vine în completarea etichetelor de conversie existente, oferindu-le advertiserilor posibilitatea de a trimite date primare despre clienți, indexate prin hashing, de pe site-ul dvs., cu respectarea confidențialității. Datele despre clienți indexate prin hashing sunt comparate cu datele despre clienți indexate prin hashing din Conturile Google conectate și atribuite evenimentelor publicitare, pentru a vă ajuta să măsurați conversiile generate de campania dvs.
După ce configurați conversiile optimizate pentru clienții potențiali cu Google Manager de etichete sau cu eticheta Google, puteți confirma că acestea funcționează eficient în raportul de diagnosticare a conversiilor optimizate. Cu ajutorul raportului de diagnosticare, puteți să identificați și să diagnosticați pe cont propriu problemele legate de implementarea conversiilor optimizate. În plus, puteți să configurați conversii optimizate în API-ul Google Ads, care pot îmbunătăți precizia măsurării conversiilor.
Dacă folosiți importarea conversiilor offline, vă recomandăm insistent să faceți upgrade la conversiile optimizate pentru clienții potențiali folosind Managerul de date Google Ads. Importarea conversiilor offline este o funcție legacy și nu are funcțiile de durabilitate oferite de conversiile optimizate pentru clienții potențiali. Managerul de date Google Ads simplifică conectarea și activarea datelor primare printr-o nouă interfață disponibilă în Google Ads. Cu ajutorul acestuia, puteți să importați și să activați datele primare în conectorii acceptați.
Implementarea variază în funcție de ceea ce măsurați și de capacitățile dvs. Urmați ghidul pentru upgrade-ul importării conversiilor offline ca să stabiliți metoda cea mai potrivită pentru nevoile dvs.
Înainte să faceți upgrade
Dacă folosiți deja importarea conversiilor offline, atunci când faceți upgrade la conversiile optimizate pentru clienții potențiali, pașii sunt diferiți de cei pe care i-ați parcurge dacă ați configura pentru prima dată conversiile optimizate pentru clienții potențiali.
Va trebui să faceți cele de mai jos.
- Activați conversiile optimizate pentru clienții potențiali: va trebui să activați conversiile optimizate pentru clienții potențiali și să acceptați termenii și condițiile (să confirmați că veți respecta politicile noastre și că se aplică Condiții de prelucrare a datelor din publicitatea de pe Google pentru modul în care folosiți conversiile optimizate) în setările pentru conversii. Veți folosi comutatorul pentru a activa conversiile optimizate pentru clienții potențiali, apoi veți selecta Eticheta Google sau Google Manager de etichete, în funcție de modul în care instrumentați eticheta pe site.
- Etichetați-vă site-ul: trebuie să adăugați o etichetă Google pe site (sau să folosiți Google Manager de etichete), dacă nu l-ați etichetat deja. Dacă folosiți un creator de site-uri sau un sistem de gestiune a conținutului (CMS), puteți să configurați eticheta fără să modificați codul. Aflați cum să instalați eticheta Google folosind un creator de site-uri sau un CMS. Asigurați-vă că eticheta este instalată în fiecare pagină a site-ului.
Activați conversiile optimizate pentru clienții potențiali
Va trebui să activați conversiile optimizate pentru clienții potențiali și să acceptați termenii și condițiile.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Setări.
- Extindeți meniul drop-down Conversii optimizate pentru clienții potențiali și bifați caseta pentru a activa conversiile optimizate pentru clienții potențiali.
- Selectați eticheta Google sau Google Manager de etichete, în funcție de ce folosiți pe site.
- Notă: dacă adăugați eticheta Google, puteți să folosiți pe deplin sursele de date online și offline, oferind o imagine completă a datelor dvs. primare. Nu este necesară nicio acțiune dacă ați configurat deja eticheta sau nu o puteți implementa.
- Vi se va solicita să acceptați condițiile privind Datele despre clienți, dacă nu ați făcut-o deja.
.Consultați unul dintre ghidurile de mai jos în funcție de opțiunea de a importa date offline folosind importarea conversiilor offline, respectiv de a configura o nouă acțiune de conversie.
Faceți upgrade acțiunilor de conversie pentru importarea conversiilor offline existente
Dacă folosiți deja importarea conversiilor offline, puteți adăuga conversii optimizate pentru clienții potențiali la acțiunile de conversie offline existente, configurând importările astfel încât să includă și datele oferite de utilizatori. Această opțiune de upgrade este disponibilă pentru sursele de date din Managerul de date, API-ul Google Ads și integrările cu terțe părți (Hubspot, Zapier).
Detaliile vor varia în funcție de metoda de importare pe care o folosiți.
- Dacă folosiți Managerul de date, după ce activați conversiile optimizate pentru clienții potențiali, puteți să modificați conexiunea pentru a mapa câmpurile de date oferite de utilizatori în importare.
- Dacă folosiți API-ul Google, urmați acest articol din Centrul pentru dezvoltatori despre cum să includeți datele oferite de utilizatori în importări.
- Dacă folosiți metode de importare terțe (de exemplu, Zapier, Hubspot), urmați instrucțiunile respective privind includerea datelor oferite de utilizatori în importare.
Pentru toate acestea, asigurați-vă că:
- continuați să importați GCLID: dacă importați deja evenimente cu GCLID, continuați să importați aceste evenimente. Conversiile optimizate pentru clienții potențiali necesită codul GCLID pentru o măsurare optimă
- importați toate evenimentele: importați toate evenimentele, indiferent dacă acestea conțin un cod GCLID, un câmp cu date oferite de utilizatori sau ambele, pentru a maximiza performanța:
- importați evenimente cu doar GCLID;
- importați evenimente cu codul GCLID și cu datele oferite de utilizatori;
- importați evenimente numai cu date oferite de utilizatori.
După ce ați făcut upgrade importării conversiilor offline existente la conversiile optimizate pentru clienții potențiali și ați importat datele, trebuie să monitorizați volumul conversiilor și performanța campaniei. Dacă ați observat o creștere a numărului de conversii, este recomandat să luați în calcul o modificare vizată a sumei CPA sau a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS). Aflați mai multe despre cele mai bune practici privind licitarea.
1. Creați o nouă acțiune de conversie
În cazul în care creați noi acțiuni de conversie pentru a configura conversiile optimizate pentru clienții potențiali, urmați acești pași. Această opțiune de configurare este disponibilă momentan pentru toate metodele de importare a datelor.
- Configurați importarea offline cu conversii optimizate pentru clienții potențiali cu Managerul de date
- Configurați importarea offline cu conversii optimizate pentru clienții potențiali cu ajutorul API-ului Google Ads
- Configurați importarea offline cu conversii optimizate pentru clienții potențiali cu o integrare cu o terță parte, cum ar fi:
2. Confirmați că trimiteți corect datele
Asigurați-vă că primiți conversiile prin noua acțiune de conversie optimizată pentru clienții potențiali. Așteptați trei cicluri de conversie sau patru săptămâni pentru a permite acumularea datelor înainte de a dezactiva importarea conversiilor offline.
Examinați configurarea consultând diagnosticele datelor offline. Aflați mai multe despre diagnosticarea datelor offline.
3. Schimbați acțiunile de importare a conversiilor offline pentru licitare
Fie după cele trei cicluri de conversie, fie după 4 săptămâni, depinde care perioadă este mai lungă, setați noua acțiune de conversie optimizată pentru clienții potențiali ca principală, iar acțiunea de conversie prin importarea conversiilor offline ca secundară.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe numele acțiunii de conversie pentru care doriți să dezactivați importarea conversiilor offline.
- Dați clic pe Setări.
- În secțiunea Urmărirea conversiilor offline, dați clic pe Încărcați conversii.
- Debifați caseta de selectare Importați din surse de date externe (de exemplu, CRM).
- Dați clic pe Salvați.
- Apoi, dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Identificați obiectivul care include acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați.
- Dați clic pe Modificați setările.
- În secțiunea Optimizarea obiectivelor și a acțiunilor privind conversiile, selectați fie Principală, fie Secundară.
- Dați clic pe Salvați.
Adăugați un pas opțional pentru a migra câmpurile de date dacă nu doriți să schimbați acțiunile.
Linkuri conexe
- Despre importurile de conversii offline
- Despre conversiile optimizate
- Activarea conversiilor optimizate pentru clienții potențiali cu ajutorul etichetei Google
- Configurarea conversiilor optimizate pentru clienții potențiali cu Google Manager de etichete
- Ghidul dvs. pentru operațiunea de upgrade a importurilor de conversie offline
