Optimaliserte konverteringer for potensielle salg er en oppgradert versjon av importering av konverteringer utenfor nettet som bruker data fra brukere, for eksempel e-postadresser, til å supplere importerte data om konverteringer utenfor nettet, slik at du får mer presise data og bedre resultater fra budgivningen. Når du importerer konverteringer utenfor nettet, brukes de hashede kundedataene til å tilskrive attribusjon til Google Ads-kampanjen. Dette skjer ved at dataene matches med de samme dataene som samles inn på nettstedet ditt (f.eks. via et skjema for potensielle salg), og med påloggede brukere som samhandler med annonsen din.
Hvis du allerede bruker konverteringer utenfor nettet, kan du oppgradere til optimaliserte konverteringer for potensielle salg for å importere data fra brukere i tillegg til identifikatorene du allerede importerer (GCLID). Finn ut mer om hvordan Google har brukt data om optimaliserte konverteringer for potensielle salg.
Hvis du nå bruker importering av konverteringer utenfor nettet, anbefaler vi på det sterkeste at du oppgraderer til optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google Ads Data Manager. Finn ut mer om hvordan du bruker Google Ads Data Manager med optimaliserte konverteringer for potensielle salg.
Optimaliserte konverteringer for potensielle salg er en oppgradert versjon av importering av konverteringer utenfor nettet byr på følgende fordeler:
- bedre holdbarhet
- nøyaktigere rapportering og mer presis registrering av konverteringer via avspilling med deltakelse
- konverteringer via flere enheter
- støtte i Data Manager, i Google Ads API og via importeringsmetoder fra tredjeparter som Zapier og Hubspot
Optimaliserte konverteringer for potensielle salg er ikke en egen funksjon du må gå over til, men funksjonen bruker flere førstepartsdata fra brukere og datakilder (f.eks. nettstedstaggen din) til å forbedre den eksisterende målingen utenfor nettet, i tråd med bedriftens forretningsbehov.
Før du begynner
Med optimaliserte konverteringer for potensielle salg kan du få nøyaktigere konverteringsmåling. Denne funksjonen supplerer de eksisterende konverteringstaggene med hashede førsteparts kundedata, som overføres fra nettstedet ditt på en personvernsikker måte. De hashede kundedataene blir sammenlignet med hashede kundedata fra påloggede Google-kontoer og knyttet til annonsehendelser. Dette bidrar til bedre målinger av konverteringer som følge av kampanjen din.
Når du har konfigurert optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google Tag Manager eller konfigurert optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google-taggen, kan du få bekreftet om de optimaliserte konverteringene fungerer effektivt, ved å lese diagnostikkrapporten om optimaliserte konverteringer. I den kan du identifisere og diagnostisere problemer med implementeringen av optimaliserte konverteringer. Du kan også konfigurere optimaliserte konverteringer via Google Ads API for mer presis konverteringsmåling.
Hvis du bruker importering av konverteringer utenfor nettet, anbefaler vi på det sterkeste at du oppgraderer til optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google Ads Data Manager. Importering av konverteringer utenfor nettet er en utdatert funksjon som ikke er like robust som optimaliserte konverteringer for potensielle salg. Med Google Ads Data Manager blir det enklere å koble til og aktivere førstepartsdataene via et nytt grensesnitt i Google Ads. Via det kan du importere og aktivere førstepartsdataene dine via støttede koblinger.
Implementeringen varierer avhengig av hva du måler, og hvilke ressurser du har. Følg veiledningen i oppgradering av importering av konverteringer utenfor nettet for å finne ut hvilken metode som passer best for deg.
Før du oppgraderer
Hvis du allerede bruker importering av konverteringer utenfor nettet, må du følge en annen fremgangsmåte når du oppgraderer til optimaliserte konverteringer for potensielle salg, enn hvis du konfigurerer dette for første gang.
Fremgangsmåte:
- Velg å bruke optimaliserte konverteringer for potensielle salg: Du må velge å bruke denne funksjonen og godta vilkårene for bruk (bekreft at du skal overholde retningslinjene våre, og at vilkårene for databehandling for Google-annonser gjelder for bruken din av optimaliserte konverteringer) i konverteringsinnstillingene. Du må slå på av/på-knappen for optimaliserte konverteringer for potensielle salg og deretter velge «Google-tag» eller «Google Tag Manager» ut fra hvordan du implementerer taggen på nettstedet.
- Tagg nettstedet ditt: Legg til Google-taggen på nettstedet (eller bruk Google Tag Manager) hvis du ikke allerede har gjort det. Hvis du bruker en nettstedsbygger eller et innholdsstyringssystem (CMS), kan du kanskje konfigurere taggen uten å redigere koden på nettstedet. Finn ut hvordan du installerer Google-taggen via et CMS eller en nettstedsbygger. Påse at taggen er installert på alle sidene på nettstedet.
Slå på optimaliserte konverteringer for potensielle salg
Du må velge å bruke optimaliserte konverteringer for potensielle salg og godta vilkårene for bruk.
- Klikk på målikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Innstillinger.
- Vis rullegardinmenyen merket Optimaliserte konverteringer for potensielle salg, og merk av i avmerkingsboksen for å slå på optimaliserte konverteringer for potensielle salg.
- Velg enten Google-taggen eller Google Tag Manager, avhengig av hva du bruker på nettstedet.
- Merk: Ved å legge til Google-taggen kan du dra full nytte av datakilder på og utenfor nettet, så du får et helhetlig bilde av førstepartsdataene dine. Du trenger ikke å gjøre noe hvis du allerede har konfigurert taggen eller ikke kan implementere den.
- Du blir bedt om å godta vilkårene for kundedata hvis du ikke allerede har gjort det.
i Google Ads-kontoen din.Enten du for øyeblikket importerer data utenfor nettet ved hjelp av importering av konverteringer utenfor nettet, eller om du skal konfigurere en ny konverteringshandling, kan du følge den aktuelle veiledningen nedenfor.
Oppgrader eksisterende handlinger knyttet til importering av konverteringer utenfor nettet
Hvis du allerede bruker importering av konverteringer utenfor nettet, kan du legge til optimaliserte konverteringer for potensielle salg i eksisterende konverteringshandlinger utenfor nettet ved å konfigurere de importerte dataene slik at de også omfatter data fra brukere. Dette oppgraderingsalternativet er tilgjengelig for datakilder i Data Manager, Google Ads API og integreringer med tredjeparter (Hubspot, Zapier).
Fremgangsmåten varierer avhengig av importeringsmetoden du bruker.
- Hvis du bruker Data Manager, kan du endre tilknytningen for å tilordne de importerte dataene felter for data fra brukere når du har registrert deg for optimaliserte konverteringer for potensielle salg.
- Hvis du bruker Google Ads API, kan du følge denne artikkelen i utviklersenteret om hvordan du tar med data fra brukere som en del av dataene du importerer.
- Hvis du bruker tredjeparts importeringsmetoder (f.eks. fra Zapier, Hubspot), følger du den aktuelle veiledningen for å ta med data fra brukere i importeringen.
For alle disse må du gjøre følgende:
- Fortsett å importere GCLID: Hvis du allerede importerer hendelser med GCLID, bør du fortsette å gjøre det. Måling av optimaliserte konverteringer for potensielle salg blir mest presis hvis du bruker GCLID.
- Importer alle hendelser: Importer alle hendelser, uansett om de inneholder GCLID, et felt for data fra brukere eller begge deler, for å maksimere resultatene:
- Importer hendelser med bare GCLID.
- Importer hendelser med både GCLID og data fra brukere.
- Importer hendelser som kun har data fra brukere.
Når du har oppgradert den eksisterende importeringen av konverteringer utenfor nettet til optimaliserte konverteringer for potensielle salg og importert dataene dine, bør du følge med på konverteringsvolumet og kampanjeresultatene. Hvis du ser en økning i antallet konverteringer, kan du vurdere å justere CPA- eller ROAS-målet ditt. Finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for budgivning.
1. Definer en ny konverteringshandling
Følg denne fremgangsmåten hvis du oppretter nye konverteringshandlinger for å konfigurere optimaliserte konverteringer for potensielle salg. Dette konfigurasjonsalternativet er foreløpig tilgjengelig for alle dataimporteringsmetoder.
- Konfigurer importering av konverteringer utenfor nettet i form av optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Data Manager.
- Konfigurer importering av konverteringer utenfor nettet i form av optimaliserte konverteringer for potensielle salg via Google Ads API.
- Konfigurer importering av konverteringer utenfor nettet i form av optimaliserte konverteringer for potensielle salg via integrering med en tredjepart, for eksempel en av disse partnerne:
2. Bekreft at dataene sendes som forventet
Få bekreftet at konverteringene kommer via den nye konverteringshandlingen for optimaliserte konverteringer for potensielle salg. Vent i 3 konverteringssykluser eller 4 uker, slik at det samles inn nok data, før du slår av importering av konverteringer utenfor nettet.
Gjennomgå oppsettet ved å se på diagnostikken av data utenfor nettet. Finn ut mer om diagnostikk av data utenfor nettet.
3. Bytt ut handlinger for importering av konverteringer utenfor nettet med budgivning
Etter 3 konverteringssykluser eller 4 uker (alt etter hva som er lengst) kan du angi konverteringshandlingen for optimaliserte konverteringer for potensielle salg som primær og konverteringshandlingen for importering av konverteringer utenfor nettet som sekundær.
- Klikk på målikonet
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på navnet på konverteringshandlingen du vil slå av importering av konverteringer utenfor nettet for.
- Klikk på Innstillinger.
- Klikk på Last opp konverteringer under «Konverteringssporing utenfor nettet».
- Fjern merkingen for importering fra eksterne datakilder (f.eks. CRM).
- Klikk på Lagre.
- Klikk deretter på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- Finn målet som inneholder konverteringshandlingen du vil endre.
- Klikk på Endre innstillingene.
- Velg enten Primær eller Sekundær i delen om optimalisering av konverteringsmål og -handlinger.
- Klikk på Lagre.
Legg til et valgfritt trinn for å overføre datafelter hvis du ikke ønsker å bytte handlinger.
Linker til relatert innhold
- Om import av konverteringer utenfor nettet
- Om optimaliserte konverteringer
- Konfigurer optimaliserte konverteringer for potensielle salg med Google-taggen
- Konfigurer optimaliserte konverteringer for potensielle salg med Google Tag Manager
- Veiledning i oppgradering av importering av konverteringer utenfor nettet
