Práticas recomendadas referentes à qualidade dos dados

1. Conecte suas fontes de dados 

A primeira etapa é conectar todos os seus dados à plataforma de publicidade. Assim, você pode coletar os indicadores essenciais de forma eficaz, o que é vital para a precisão e a resiliência da medição. Para começar, faça o seguinte: 

Inclusão robusta de tag em todo o site: implemente a tag do Google ou o Gerenciador de tags do Google para registrar os dados mais importantes, incluindo interações em todo o site. Além disso, faça upgrade para o gateway da tag do Google para anunciantes e use sua infraestrutura de site própria. 

Vinculação das suas contas do Google Ads e do Analytics: vincule suas contas para dar lances em conversões e públicos-alvo do Google Analytics. Isso inclui o SDK do Google Analytics para Firebase, que otimiza as conversões de apps. 

Associação de outras fontes off-line: conecte seu CRM ou outras fontes off-line à Central de Dados para ter uma visão mais abrangente dos seus clientes. É possível também usar a API Data Manager para reunir as jornadas dos clientes, desde um anúncio on-line até uma venda off-line no local físico da sua empresa.

2. Maximize seus indicadores

Depois que sua base de dados estiver sólida, adicione indicadores sobre seus clientes, as compras e as interações deles com seus anúncios para impulsionar a IA do Google e melhorar os resultados das campanhas. Esses indicadores ficam acessíveis dependendo das suas fontes de dados conectadas.

Inclua indicadores sobre os clientes: eles trazem informações que descrevem um usuário, como endereços de e-mail fornecidos pela pessoa, incluindo a configuração de conversões otimizadas para melhorar a precisão da medição e transmitir indicadores de consentimento com o modo de consentimento. 

Adicione indicadores de compra e transação : inclua valores nas suas conversões para acompanhar e otimizar sua campanha quanto ao retorno do investimento em publicidade (ROAS) e ao lucro.

3. Ative a IA do Google

Com as fontes de dados conectadas a indicadores aprimorados, você pode ativar a IA do Google por completo como seu mecanismo de performance. Seus dados robustos permitem insights preditivos e impulsionam os recursos de lances e públicos-alvo em todos os canais do Google.

Aproveite os lances com tecnologia de IA: use as estratégias de Lances Inteligentes do Google, como Maximizar o valor da conversão ou ROAS desejado, depois de adicionar indicadores de transação.

Otimize a aquisição e retenção de clientes: defina metas de campanha específicas baseadas nos seus públicos-alvo com dados próprios para priorizar a aquisição de novos clientes ou o reengajamento e a retenção dos atuais. 

Conheça as campanhas Performance Max: aproveite ao máximo os canais e a IA do Google em um tipo de campanha para maximizar a performance. 

Aplique indicadores de clientes: use seus dados próprios para criar segmentos parecidos e prospectar novos clientes semelhantes, além de usar a segmentação otimizada para ampliar o alcance de novos públicos-alvo relevantes que provavelmente vão gerar conversões. Os indicadores de clientes também permitem alcançar e interagir novamente com os clientes por meio da Segmentação por lista de clientes.

4. Comprove a efetividade do seu ROI

Meça a incrementalidade de mídia com experimentos em vários tipos de campanhas do Google Ads, aplicando requisitos de orçamento menores e uma metodologia aprimorada. 

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