Komponenty to zaawansowane narzędzie do zwiększania skuteczności kampanii, ale ich tworzenie może być jednym z najtrudniejszych zadań, gdy zaczynasz prowadzić i optymalizować kampanie.
Możesz skorzystać z technologii AI od Google, aby za pomocą kilku kliknięć utworzyć w kampanii Performance Max grupę plików. Sztuczna inteligencja Google zacznie od przeanalizowania Twojej witryny, aby dowiedzieć się, co reklamujesz, oraz zacząć generować i podpowiadać Ci teksty, obrazy, logo i komponenty wideo.
Masz pełną kontrolę nad całym procesem: możesz wybierać te komponenty, które według Ciebie sprawdzą się w przypadku Twojej firmy, oraz generować więcej treści, które Ci się podobają.
Na tej stronie
- Kryteria kwalifikacji
- Komponenty tekstowe
- Komponenty z obrazem
- Komponenty z logo i nazwą firmy
- Komponenty wideo
- Odpowiedzialność za AI
Kryteria kwalifikacji
Generatywna AI w kampaniach Performance Max jest wdrażana na całym świecie dla reklamodawców, którzy spełniają podane niżej kryteria. Jeśli nie możesz używać w swoich kampaniach generatywnej AI, być może nie masz jeszcze dostępu do jej funkcji.
Wymagania dla reklamodawców
- Używasz interfejsu Google Ads w języku angielskim, niderlandzkim, francuskim, niemieckim, włoskim, portugalskim lub hiszpańskim.
- Twoje konto nie przeszło weryfikacji na potrzeby wyświetlania reklam wyborczych.
Wymagania dotyczące adresów URL i witryn
Niektóre adresy URL i witryny nie kwalifikują się do generowania komponentów. Jeśli podczas tworzenia grupy plików wpiszesz adres URL, który nie kwalifikuje się do automatycznego generowania komponentów, zobaczysz komunikat z prośbą o ręczne dodanie komponentów.
Adres URL może być nieodpowiedni, jeśli:
- jest powiązany z kategorią o charakterze kontrowersyjnym, np. ze stronami dotyczącymi polityki, rządu, zdrowia, religii, produktów o charakterze kontrowersyjnym lub niedozwolonych, a także innych kwestii o charakterze kontrowersyjnym;
- nie jest w języku angielskim, niderlandzkim, francuskim, niemieckim, włoskim, portugalskim lub hiszpańskim;
- został niedawno opublikowany w internecie.
Pierwsze kroki
Grupę plików w kampanii Performance Max możesz utworzyć z użyciem generatywnej AI na 2 sposoby:
- Podczas tworzenia nowej kampanii Performance Max: po wykonaniu czynności „Określanie stawek” i „Ustawienia kampanii” zobaczysz krok „Generowanie komponentów” z panelem do generowania komponentów.
- Podczas tworzenia kolejnej grupy plików w dotychczasowej kampanii Performance Max: w dotychczasowej kampanii Performance Max otwórz stronę „Grupy plików” i kliknij ikonę plusa, aby utworzyć nową grupę plików. U góry ekranu pojawi się panel „Generowanie komponentów”.
W panelu „Generowanie komponentów” wpisz adres URL, pod który mają trafiać użytkownicy po kliknięciu reklamy. Sztuczna inteligencja Google będzie używać tej strony, aby przygotować podsumowanie informacji o Twoich produktach lub usługach oraz podpowiadać i generować na jego podstawie komponenty na kolejnym ekranie.
Zmień treść podsumowania informacji o produktach lub usługach, tak aby pasowało do tego, co reklamujesz w tej grupie plików, a potem kliknij „Generuj komponenty”. Podsumowanie informacji o produktach lub usługach ma tylko pomagać w generowaniu komponentów i nie jest używane bezpośrednio w reklamach.
Gdy klikniesz „Generuj komponenty”, technologia AI od Google wygeneruje nagłówki, teksty reklamy i długie nagłówki oraz zaproponuje wyselekcjonowany zestaw obrazów (w tym odpowiednio wygenerowane obrazy), logo i nazwę Twojej firmy.
Zawsze masz nad wszystkim kontrolę, a generowanie komponentów za pomocą AI od Google jest opcjonalne. Jeśli pominiesz krok „Generowanie komponentów”, nie wypełnimy wstępnie komponentów na potrzeby grupy plików. Jeśli zdecydujesz się wygenerować komponenty, możesz przejrzeć je wszystkie i odrzucić te, które nie pasują do Twojej firmy.
Komponenty tekstowe
Komponenty tekstowe (np. nagłówki i teksty reklamy) są generowane z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć w dziedzinie dużych modeli językowych (LLM), które wiedzą o tym, co sprawia, że reklamy są skuteczne. Nagłówki i teksty reklamy wygenerujemy automatycznie na podstawie Twojej witryny oraz podsumowania informacji o produktach lub usługach.
Możesz utworzyć więcej nagłówków lub tekstów reklamy, korzystając z własnych promptów. Aby to zrobić, w odpowiedniej sekcji kliknij przycisk „Wygeneruj nagłówki” lub „Wygeneruj teksty reklam” i wpisz własny prompt. Gdy AI od Google wygeneruje więcej opcji do sprawdzenia, wybierz te, które Ci odpowiadają, i kliknij „Zapisz”.
Komponenty z obrazem
Sztuczna inteligencja Google dobiera i podpowiada obrazy na podstawie ich trafności i przewidywanej skuteczności. Używa do tego treści z Twojej witryny, stosowanych wcześniej przez Ciebie komponentów, komponentów z banku zdjęć i nowych obrazów wygenerowanych przez AI, które są dostosowane do Twojej firmy i do wskazanych przez Ciebie produktów lub usług.
Bezpośrednio na wyświetlonej liście możesz wybrać obrazy, które najlepiej pasują do Twojej firmy. Możesz też zobaczyć więcej propozycji. W tym celu kliknij „+ Obrazy”.
Możesz również wygenerować własne obrazy. Aby to zrobić, kliknij przycisk „Generuj obrazy”. Wykorzystaj swoją kreatywność i poproś AI od Google o tworzenie nowych obrazów na podstawie podanych przez Ciebie opisów tego, co chcesz uzyskać. Możesz np. poprosić o obraz przedstawiający eleganckie psy na kolorowym tle (użyj w tym celu promptu „Elegant dogs on a color backdrop”), aby uzupełnić kampanię sprzedaży zabawek dla psów.
Osoby i twarze w generowaniu obrazów do reklam
Reklamodawcy mogą teraz korzystać z potencjału AI od Google, aby łatwo generować i wybierać wysokiej jakości komponenty z obrazem przedstawiające sylwetki i twarze osób dorosłych.
Dzięki temu możesz prezentować większą różnorodność zdjęć Twojego produktu lub usługi w kontekście. Generowanie określonych powiązań wizualnych zwiększa szanse na docieranie do zróżnicowanych grup odbiorców.
Reklamodawcy zawsze mają kontrolę nad wynikami, ponieważ mogą używać promptów do kierowania AI. Wygenerowane obrazy możesz zapisać w bibliotece komponentów, aby używać ich w przyszłości lub je edytować.
Komponenty z logo i nazwą firmy
Jeśli w jednej z wcześniejszych grup plików w kampanii Performance Max zostały już w przypadku tej samej domeny witryny zastosowane przez Ciebie logo lub nazwa firmy, komponenty te mogą zostać wypełnione wstępnie na podstawie użytych ostatnio danych.
Jeśli w przypadku tej witryny nie masz jeszcze utworzonej kampanii Performance Max, możesz zobaczyć propozycje logo z Twojej witryny oraz wypełnioną na jej podstawie nazwę firmy.
Komponenty wideo
Jeśli nie prześlesz filmu, po opublikowaniu kampanii może on zostać utworzony automatycznie z użyciem innych komponentów z danej grupy plików.
Odpowiedzialność za AI
Działamy w myśl zasad dotyczących odpowiedzialnego rozwijania technologii generatywnej AI oraz zgodnie z najwyższymi standardami w zakresie bezstronności, prywatności i bezpieczeństwa. Generatywna AI w Google Ads ma wbudowane bariery, które uniemożliwiają naszym systemom interakcję z nieodpowiednimi lub poufnymi promptami czy też proponowanie kreacji naruszających zasady. Więcej informacji o bezpieczeństwie obrazów wygenerowanych przez AI w Google Ads znajdziesz tutaj.
Pamiętaj, że generatywna AI to technologia eksperymentalna mogąca wyświetlać niedokładne lub obraźliwe treści, które nie odzwierciedlają poglądów Google. Nie korzystaj z niej w Google Ads w celu uzyskania porady medycznej, prawnej lub finansowej ani innej konsultacji specjalistycznej. Wraz z rozwojem tej technologii stale weryfikujemy i ulepszamy nasze podejście do kwestii bezpieczeństwa.
Dzięki Twoim opiniom sztuczna inteligencja Google stanie się bardziej pomocna i bezpieczna. Aby przesłać opinię, obok wygenerowanych materiałów kliknij ikonę wyrażania opinii.
Nie ma gwarancji, że komponenty tworzone przez generatywną AI zostaną zatwierdzone zgodnie z Zasadami Google Ads. Czasami komponenty są np. odrzucane po ich połączeniu z innymi komponentami lub zgodnie z lokalnymi przepisami.
Przed publikacją sprawdzaj, czy wygenerowane lub zalecane komponenty są prawidłowe, nie wprowadzają w błąd i nie naruszają zasad reklamowych Google ani obowiązujących przepisów.
