Aktiver er et effektivt værktøj til forøgelse af kampagneeffektiviteten, men oprettelse af aktiver kan være en af de største udfordringer i forbindelse med oprettelse og optimering af en kampagne.
Ved hjælp af Google AI-teknologi kan du med blot et par klik oprette en aktivgruppe til en Performance Max-kampagne. Der bliver genereret eller foreslået tekst-, billed-, logo- og videoaktiver til dig i henhold til det, du annoncerer for, med udgangspunkt i dit website.
Du bevarer fuld kontrol under hele processen, i og med at du kan udvælge de aktiver, der er velegnede til lige netop din virksomhed, og eventuelt få genereret flere egnede aktiver.
På denne side kan du læse om følgende:
- Kvalifikation
- Tekstaktiver
- Billedaktiver
- Aktiver til logo og virksomhedsnavn
- Videoaktiver
- Ansvarlig brug af AI
Kvalifikation
Generativ AI til Performance Max-kampagner bliver udrullet globalt til annoncører, som opfylder nedenstående kriterier. Hvis du ikke kan bruge generativ AI til dine kampagner, er disse funktioner muligvis ikke tilgængelige for dig endnu.
Krav til annoncører
- Du skal bruge Google Ads-grænsefladen på engelsk, fransk, italiensk, nederlandsk, portugisisk, spansk eller tysk.
- Processen til valgannonceverificering må ikke være fuldført for din konto
Krav til webadresser og websites
Nogle webadresser og websites er ikke kvalificerede til generering af aktiver. Hvis du angiver en webadresse, der ikke er kvalificeret til automatisk generering af aktiver, når du opretter en aktivgruppe, vises der en meddelelse, hvor du bliver bedt om at tilføje aktiver manuelt.
Der kan være følgende årsager til, at en webadresse ikke er kvalificeret:
- Den er relateret til en følsom kategori, f.eks. sider med relation til bestemte kategorier inden for politik, regering, sundhed eller religion, produkter inden for følsomme eller forbudte kategorier eller andre følsomme emner.
- Det er ikke på engelsk, fransk, italiensk, nederlandsk, portugisisk, spansk eller tysk.
- Den er først blevet offentliggjort på internettet for nylig.
Kom godt i gang
Du kan oprette en aktivgruppe til en Performance Max-kampagne ved hjælp af generativ AI på 2 forskellige måder:
- Når du opretter en ny Performance Max-kampagne: Efter trinnene "Budgivning" og "Kampagneindstilling" kan du se trinnet "Generering af aktiver" med et panel til generering af aktiver.
- Når du opretter en ny aktivgruppe i en allerede oprettet Performance Max-kampagne: Gå til siden "Aktivgrupper" i en allerede oprettet Performance Max-kampagne, og klik på plusikonet for at oprette en ny aktivgruppe. Panelet "Generering af aktiver" vises øverst på skærmen.
Angiv den webadresse, brugerne skal besøge, når de klikker på din annonce, i panelet "Generering af aktiver". De oplysninger om dine produkter eller tjenester, der vises på denne side, opsummeres ved hjælp af Google AI og bruges til visning af forslag og generering af aktiver på den næste skærm.
Rediger oversigten over produkter eller tjenester, så den matcher det, du vil annoncere for via den aktuelle aktivgruppe, og klik på "Generér aktiver". Oversigten bruges kun som hjælp til generering af aktiver og altså ikke i selve annoncen.
Når du har klikket på "Generér aktiver", kan du konstatere, at der genereres overskrifter, beskrivelser og lange overskrifter ved hjælp af Google AI, og du får foreslået udvalgte billeder (heriblandt genererede billeder) samt forslag til logoer og virksomhedsnavn.
Du bevarer fuld kontrol og bestemmer selv, om der skal genereres aktiver ved hjælp af Google AI. Hvis du springer trinnet "Aktivgenerering" over, foretages der ikke forhåndsudfyldning af aktiver til din aktivgruppe. Hvis du vælger at generere aktiver, kan du gennemgå dem alle og kassere dem, der ikke matcher din virksomhed.
Tekstaktiver
Tekstaktiver (såsom overskrifter og beskrivelser) genereres ved brug af den sidste nye teknologi inden for store sprogmodeller (LLM'er, large language models) på grundlag af data om, hvad der gør annoncer effektive. Overskrifter og beskrivelser genereres automatisk ud fra Google-data vedrørende dit website og oversigten over dine produkter eller tjenester.
Du kan oprette flere overskrifter eller beskrivelser ved at klikke på knappen "Generér overskrifter" eller "Generér beskrivelser" i de respektive sektioner og indtaste din egen prompt. Når der er genereret flere muligheder ved hjælp af Google AI, kan du gennemgå dem, vælge dem, du vil bruge, og klikke på "Gem".
Billedaktiver
Ved hjælp af Google AI bliver der udvalgt og foreslået billeder fra dit website ud fra deres relevans og forventede effektivitet, og der bliver også udvalgt og foreslået tidligere anvendte aktiver, arkivaktiver og nye AI-genererede billeder, der er relevante i forhold til din virksomhed og de produkter eller tjenester, du har angivet.
Du kan enten vælge de billeder, der passer bedst til din virksomhed, direkte fra listen med udvalgte billeder eller klikke på "+ Billeder" for at få vist flere forslag.
Du kan også selv generere billeder ved at klikke på knappen "Generér billeder". Brug din kreativitet til at bede Google AI om at oprette nye billeder med det indhold, du har tænkt dig. Du kan f.eks. bede om at få genereret "Elegant dogs on a color backdrop" (elegante hunde på en farvet baggrund) til en kampagne med hundelegetøj.
Personer og ansigter i generering af annoncebilleder
Annoncører kan nu bruge Google AI til nemt at generere og organisere billedaktiver af høj kvalitet, der indeholder billeder af voksne personer og ansigter.
Det giver dig mulighed for at tilbyde bredere udvalg af livsstilsbilleder til dit produkt eller din tjeneste. Når du genererer specifikke tilhørsforhold, er der større sandsynlighed for, at du appellerer til en mangfoldig gruppe målgrupper.
Som annoncør har du altid kontrol over outputtet ved at bruge prompter til at styre AI'en. Du kan gemme genererede billeder i din aktivsamling til fremtidig brug eller redigering.
Aktiver til logo og virksomhedsnavn
Hvis du allerede har brugt et logo eller virksomhedsnavn for et bestemt websitedomæne i en tidligere oprettet aktivgruppe til en Performance Max-kampagne, er disse aktiver muligvis udfyldt på forhånd.
Hvis du ikke allerede har oprettet en Performance Max-kampagne for det aktuelle website, vises der muligvis logoforslag og et forhåndsudfyldt virksomhedsnavn baseret på dit website.
Videoaktiver
Hvis du ikke uploader en video, oprettes der muligvis automatisk en ny video ved brug af de øvrige aktiver i aktivgruppen, når du har offentliggjort din kampagne.
Ansvarlig brug af AI
Vi sørger altid for at følge vores principper for ansvarlig udvikling og brug af generativ AI-teknologi med den højest mulige standard vedrørende sikkerhed og privatlivsbeskyttelse. Generativ AI i Google Ads indeholder sikkerhedsforanstaltninger, der forhindrer vores systemer i at interagere med upassende eller følsomme prompter eller foreslå annoncemateriale, der overtræder politikker. Du kan få flere oplysninger om sikkerhed i forbindelse med generative billeder i Google Ads her.
Bemærk! Generativ AI er en eksperimentel teknologi, hvilket betyder, at der kan blive vist forkert eller stødende indhold, som ikke afspejler Googles holdninger. Det indhold, der genereres ved hjælp af generativ AI-funktionerne i Google Ads, må ikke betragtes som en erstatning for faglig rådgivning (eksempelvis lægefaglig, juridisk eller økonomisk rådgivning). Vi evaluerer og forbedrer løbende vores tilgang til sikkerhed i takt med den teknologiske udvikling.
Du kan give feedback vedrørende Google AI ved at klikke på feedbackikonet ud for det genererede indhold, så du kan være med til at gøre teknologien mere nyttig og sikker.
Der er ingen garanti for, at aktiver, der er oprettet af generativ AI, godkendes af annoncepolitikken. Det kan f.eks. være, at aktiver bliver afvist sammen med andre aktiver eller på grund af lokale forordninger.
Du bør gennemgå alle genererede eller foreslåede aktiver for at sikre dig, at de er korrekte, at de ikke er vildledende, og at de ikke overtræder Googles annonceringspolitikker eller gældende love, inden de offentliggøres.
