Tworzenie kampanii z mastheadem CPM w YouTube

Kampanie z mastheadem w YouTube pozwalają zwiększać zasięg i świadomość marki, wyświetlając reklamy Twojej marki, produktu lub usługi w widocznym miejscu na stronie głównej YouTube. Reklamy o wysokiej widoczności wyświetlają się na stronie głównej YouTube na wszystkich urządzeniach, na których można korzystać z YouTube. W Google Ads z łatwością utworzysz kampanię z mastheadem w YouTube rozliczaną według kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).

Z tego artykułu dowiesz się, jakie są korzyści z utworzenia kampanii z mastheadem CPM w YouTube.

Zanim zaczniesz

W przypadku kampanii zawierających treści należące do kategorii o charakterze kontrowersyjnym musisz ustawić własne ograniczenia kierowania, a komponenty reklamy w banerze masthead w YouTube muszą być zgodne z wymaganiami dotyczącymi reklam w YouTube i na karcie Discover. Niektóre treści związane z alkoholem, hazardem lub polityką mogą być dozwolone, jeśli są zgodne z zasadami Google Ads.

Kampanie z mastheadem CPM w YouTube są dostępne bezpośrednio w Google Ads po aktywacji z pomocą przedstawiciela Google.

Zalety

• Łatwa implementacja: możesz w ciągu kilku minut dodac istniejącą kampanię z mastheadem w YouTube CPM lub utworzyć nową i szybko ją dostosować.
• Raportowanie w czasie rzeczywistym: możesz uzyskać dostęp do zaawansowanych raportów i na bieżąco monitorować postępy kampanii.
• Ujednolicone funkcje pomiarowe: rozwiązania analityczne, np. ankiety badające wyniki marki, można stosować w kampaniach z rezerwacją i w kampaniach z aukcją.

Instrukcje

Aby utworzyć kampanię z mastheadem CPM w YouTube:

Krok 1 z 5. Uzyskaj dostęp do mastheada w Google Ads

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
5. Kliknij Świadomość i zasięg marki.
6. Wybierz typ kampanii Wideo.
7. Kliknij rezerwację.
8. Kliknij Masthead.
9. Kliknij Dalej.

Krok 2 z 5. Dodaj nazwę kampanii z mastheadem, budżet i daty wyświetlania

1. W sekcji „Ustawienia kampanii” wpisz nazwę kampanii.
2. W sekcji „Budżet i daty” określ typ i wysokość budżetu.
3. Ustaw datę rozpoczęcia kampanii.
   • Uwaga: nie możesz wybrać godziny rozpoczęcia kampanii.
4. Aby ustawić datę zakończenia kampanii, wykonaj jedną z tych czynności:
   • Wybierz jedną z domyślnych opcji.
   • Wpisz konkretną datę.

Krok 3 z 5. Dodaj wybrane ustawienia kierowania kampanii z mastheadem

Dodawanie kierowania demograficznego, segmentów odbiorców i wykluczeń segmentów

1. W sekcji „Grupa reklam” kliknij menu Dane demograficzne w sekcji „Osoby”.
2. Wybierz kierowanie demograficzne.
3. Kliknij menu Segmenty odbiorców.
4. Wybierz lub przejrzyj segmenty odbiorców.
5. Kliknij menu Wykluczenia segmentów.
6. Wybierz lub dodaj wykluczenia segmentów.

Dodawanie uzupełniających ustawień kierowania

1. W sekcji „Ustawienia kampanii” – „Plik danych o produktach” kliknij Dodatkowe ustawienia.
2. Kliknij menu Urządzenia.
3. Wybierz „Wyświetlaj na wszystkich odpowiednich urządzeniach (komputerach, komórkach, tabletach i telewizorach)”.
   • Uwaga: jeśli chcesz się skupić na konkretnych urządzeniach, kliknij „Ustaw kierowanie na określone urządzenia”. Opcja „Modele urządzeń” będzie jednak niedostępna.
4. Kliknij menu Ograniczenie liczby wyświetleń.
5. Wybierz typ ograniczenia liczby wyświetleń i wpisz odpowiednie wartości:
   • Ogranicz częstotliwość wyświetleń: określ, ile razy reklama w banerze masthead może się wyświetlać temu samemu użytkownikowi.

Krok 4 z 5. Dodaj, utwórz i dostosuj reklamę w banerze masthead oraz wyświetl jej podgląd

Jak dodać istniejącą reklamę w banerze masthead

1. W sekcji „Reklamy” kliknij menu Mam już reklamę w banerze masthead w obszarze „Utwórz reklamy wideo”.
2. Kliknij Importuj reklamę.
3. Wpisz adres URL z narzędzia podglądu mastheada w YouTube.
4. Kliknij Importuj.

Tworzenie nowej reklamy w mastheadzie

1. W sekcji „Utwórz reklamy wideo” odszukaj film lub wpisz jego adres URL z YouTube.
2. Wpisz nagłówek.
3. (Opcjonalnie) Zaznacz pole wyboru wezwania do działania.
4. (Opcjonalnie) Wpisz szczegóły wezwania do działania.

Dostosowywanie reklamy w mastheadzie

1. W sekcji „Reklamy” w obszarze „Dodawanie wezwania do działania” kliknij menu Dostosuj reklamę.
2. Wybierz podstawowy układ filmu.
3. Wybierz film i obrazy dodatkowe.
4. Wpisz dodatkowy tekst reklamy.
5. Ustaw czas autoodtwarzania.

Jak wyświetlić podgląd reklamy w mastheadzie lub ją zaktualizować

1. W panelu po prawej stronie w sekcji „Utwórz reklamy wideo” kliknij Podgląd reklamy w narzędziu podglądu mastheada.
2. W Narzędziu podglądu mastheada w YouTube możesz zastosować zmiany.
3. Gdy skończysz, kliknij Zaktualizuj podgląd.

Dowiedz się więcej o wytycznych dotyczących komponentów mastheadów YouTube.

Krok 5 z 5. Uzyskaj wycenę kampanii z mastheadem

1. W sekcji „Wycena” kliknij Sprawdź cenę. Otrzymasz stawkę wyznaczoną na podstawie aktualnych ustawień kampanii.
2. Aby sprawdzić szczegóły wyceny, kliknij menu Pokaż szczegóły ceny.
3. Jeśli chcesz uzyskać nową wycenę, zmień ustawienia kampanii.
   • (Opcjonalnie) W sekcji „Dostępność” możesz też zobaczyć przybliżoną liczbę wyświetleń, jaką masz szansę uzyskać przy zalecanym budżecie. Aby zaakceptować wycenę, kliknij Ustaw budżet na.
4. W sekcji „Pokaż szczegóły ceny” zaznacz pole wyboru, aby potwierdzić i zaakceptować warunki korzystania z usługi w przypadku Twojej kampanii.
   • Aby przed utworzeniem kampanii zapoznać się ze wszystkimi warunkami korzystania z usługi, kliknij Rozwiń wszystko.
5. W sekcji „Zaakceptuj lub zablokuj wycenę” wybierz jedną z tych opcji:
   • Zaakceptuj wycenę: natychmiastowe potwierdzenie.
   • Zablokuj wycenę na 14 dni: zablokuj na 14 dni
6. Kliknij Utwórz kampanię.

Tempo kampanii z mastheadem CPM

Tempo wyświetlania mastheadu CPM może nie być równe lub równomiernie rozłożone w ciągu dni emisji, nawet jeśli system wyświetlania próbuje je zoptymalizować. Tempo wyświetlania może się różnić z różnych powodów. Na przykład dni, w których jest więcej kampanii, lub dni z większym ruchem mogą mieć inne tempo.

Interakcje z kampaniami z mastheadem CPH

We wszystkich aktywnych kampaniach z mastheadem CPM w YouTube mogą występować luki w wyświetlaniu, jeśli w tym samym okresie są prowadzone również kampanie z mastheadem z kosztem na godzinę (CPH). Oznacza to, że wyświetlanie reklam z kampanii z mastheadem CPM w YouTube może zacząć się później niż określona przez Ciebie data rozpoczęcia kampanii lub w niektórych okresach reklamy mogą się nie wyświetlać. Będzie to widoczne w raporcie godzinowym Google Ads.

Jeśli np. pierwszy dzień kampanii z mastheadem CPM w YouTube ma się rozpocząć o godzinie 00:00, ale od godziny 00:00 do 1:00 działa już istniejąca kampania z mastheadem CPH, kampania z mastheadem CPM rozpocznie się dopiero po zakończeniu kampanii z mastheadem CPH. Twoja kampania z mastheadem CPM będzie jednak mogła odbierać i wyświetlać reklamy zgodnie z oczekiwaniami, ponieważ zgodnie z prognozą zasoby reklamowe są dostępne. W rzadkich przypadkach wyświetleń reklam w kampanii z mastheadem CPM poniżej założeń obciążymy Cię tylko za liczbę zrealizowanych wyświetleń. Aby zagwarantować wyświetlenie reklamy o konkretnej godzinie, użyj mastheada CPH.

Powiązane artykuły

• Masthead w YouTube
• Informacje o rezerwowanych miejscach docelowych w YouTube
• Konfigurowanie kampanii wideo z rezerwacją