Med YouTube-kampanjer med toppannonser kan du oppnå bred rekkevidde og økt bevissthet ved å vise annonser på fremtredende annonseplasseringer for merkevaren din, produktet ditt eller tjenesten din på YouTube-startsiden. Disse annonsene med høy synlighet vises på YouTube-startsiden på alle enheter med tilgang til YouTube. Du kan enkelt opprette en kampanje med CPM-toppannonser (kostnad per tusen visninger) på YouTube i Google Ads.
Denne artikkelen handler om fordelene ved å opprette kampanjer med CPM-toppannonser på YouTube.
Før du begynner
For kampanjer med innhold som tilhører sensitive kategorier, må du selv angi målrettingsbegrensninger, og elementene i YouTube-toppannonsene må overholde kravene til annonser på YouTube og i Discover-feeden. Noe innhold relatert til alkohol, gambling eller politikk kan tillates dersom det overholder Google Ads-retningslinjene.
Du kan kjøre kampanjer med CPM-toppannonser på YouTube direkte fra Google Ads så snart Google-representanten din har hjulpet deg med å aktivere slike kampanjer.
Fordeler
- Enkel implementering: Du kan legge til eksisterende kampanjer med CPM-toppannonser på YouTube eller opprette nye slike kampanjer direkte i Google Ads på få minutter. Du kan også tilpasse oppsettet.
- Rapportering i sanntid: Du kan få tilgang til avanserte rapporter og overvåke fremdriften i kampanjen din fortløpende.
- Enhetlig måling: Målingsløsninger som for eksempel undersøkelser om merkevareløft kan brukes i alle reservasjons- og auksjonskampanjer.
Veiledning
Følg denne fremgangsmåten for å lage YouTube-kampanjer med CPM-toppannonser:
Trinn 1 av 5: Få tilgang til toppannonser i Google Ads
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på plussknappen
, og velg Ny kampanje.
- Velg Merkevarebevissthet og rekkevidde.
- Velg Video som kampanjetype.
- Velg Reservasjon.
- Velg Toppannonse.
- Klikk på Fortsett.
i Google Ads-kontoen din.Trinn 2 av 5: Legg til navn, budsjett og visningsdatoer for kampanjen med toppannonser
- Skriv inn kampanjenavnet i «Kampanjeinnstillinger»-delen.
- Skriv inn budsjettypen og -beløpet under «Budsjett og datoer».
- Angi kampanjens startdato.
- Merk: Du kan ikke velge starttid for kampanjen.
- Velg ett av disse alternativene for å angi sluttdatoen for kampanjen:
- Velg fra standardutvalget.
- Angi en dato.
Trinn 3 av 5: Legg til målrettingen for kampanjen med toppannonser
Slik legger du til demografisk målretting, målgruppesegmenter og segmentekskluderinger
- Klikk på Demografisk informasjon-rullegardinmenyen under «Personer» i «Annonsegrupper»-delen.
- Velg den demografiske målrettingen.
- Klikk på Målgruppesegmenter-rullegardinmenyen.
- Velg eller bla gjennom målgruppesegmentene.
- Klikk på Ekskluderinger av segmenter-rullegardinmenyen.
- Velg eller legg til segmentekskluderinger.
Slik legger du til flere målrettingsinnstillinger
- Klikk på Flere innstillinger under «Produktfeed» i «Kampanjeinnstillinger»-delen.
- Klikk på Enheter-rullegardinmenyen.
- Velg «Vis på alle kvalifiserte enheter (datamaskiner, mobiltelefoner, nettbrett og TV-skjermer)».
- Merk: Hvis du vil fokusere på bestemte enheter, velger du «Angi spesifikk målretting for enheter». «Enhetsmodeller» er imidlertid ikke tilgjengelige.
- Klikk på Frekvenstak-rullegardinmenyen.
- Velg typen frekvenstak, og legg inn verdiene:
- Frekvenstak for visninger: Begrens hvor mange ganger toppannonsen din skal kunne vises til samme bruker.
Trinn 4 av 5: Legg til, opprett, tilpass og forhåndsvis toppannonsen
Slik legger du til eksisterende toppannonser
- Klikk på Har du allerede en toppannonse?-rullegardinmenyen under «Lag videoannonser» i «Annonser»-delen.
- Klikk på Importer annonsen.
- Skriv inn nettadressen fra forhåndsvisningsverktøyet for YouTube-toppannonser.
- Klikk på Importér.
Slik oppretter du nye toppannonser
- Under «Lag videoannonser» søker du etter videoen eller skriver inn nettadressen fra YouTube.
- Skriv inn overskriften.
- (Valgfritt) Merk av i avmerkingsboksen for handlingsfremmende oppfordring.
- (Valgfritt) Skriv inn informasjonen om den handlingsfremmende oppfordringen.
Slik tilpasser du toppannonser
- Klikk på Tilpass annonsen din-rullegardinmenyen under «Legg til en handlingsfremmende oppfordring» i «Annonser»-delen.
- Velg formatet for hovedvideoen.
- Velg tilleggsvideo og -bilder.
- Skriv inn en beskrivende tilleggstekst.
- Angi tidspunkt for autoavspillingen.
Slik forhåndsviser eller oppdaterer du toppannonser
- Klikk på Forhåndsvis annonsen i forhåndsvisningsverktøyet for toppannonser under «Lag videoannonser» til høyre.
- Du kan ta i bruk oppdateringene via forhåndsvisningsverktøyet for YouTube-toppannonser.
- Når du er ferdig, klikker du på Oppdater forhåndsvisningen.
Finn ut mer om retningslinjene for elementer i YouTube-toppannonser.
Trinn 5 av 5: Få et pristilbud på kampanjen med toppannonser
- Klikk på Få et pristilbud i «Pristilbud»-delen. Du mottar et pristilbud basert på de nåværende kampanjeinnstillingene dine.
- Klikk på Vis prisdetaljer-rullegardinmenyen for å se gjennom detaljert informasjon om pristilbudet.
- Hvis du vil ha et nytt pristilbud, endrer du kampanjeinnstillingene.
- (Valgfritt) Under «Tilgjengelighet» kan du også se det omtrentlige antallet visninger du kan oppnå med det anbefalte budsjettet. For å godta tilbudet klikker du på Sett budsjettet til.
- Merk av i avmerkingsboksen under «Vis prisdetaljer» for å bekrefte og godta vilkårene for kampanjen.
- For å se gjennom alle vilkårene før du lagrer kampanjen, klikker du på Vis alle.
- Under «Godta eller lås pristilbudet» velger du ett av disse alternativene:
- Godta pristilbudet: Pristilbudet bekreftes umiddelbart.
- Lås pristilbudet i 14 dager: Låser pristilbudet i 14 dager
- Klikk på Opprett kampanjen.
Leveringsfrekvens i kampanjer med CPM-toppannonser
Det kan hende at leveringsfrekvensen til CPM-toppannonser ikke er den samme eller jevnt fordelt utover kampanjens løpetid, selv om leveringssystemet prøver å optimalisere leveringen. Leveringsfrekvensen kan variere på grunn av ulike faktorer. Frekvensen kan svinge på dager med høyere trafikk eller større konkurranse (flere kampanjer).
Interaksjoner med toppannonser basert på kostnad per time
Alle aktive kampanjer med CPM-toppannonser på YouTube kan få avbrudd i leveringen når eksisterende kampanjer med toppannonser basert på kostnad per time også kjøres i den samme perioden. Dette betyr at kjøringen av YouTube-kampanjene med CPM-toppannonser kan starte senere enn starttidspunktet du har angitt, eller at kampanjene ikke kjører i visse perioder. Dette kan du se i den timebaserte Google Ads-rapporten.
Hvis du for eksempel har en YouTube-kampanje med CPM-toppannonser som er planlagt å starte kl. 00:00, men en eksisterende kampanje med toppannonser basert på kostnad per time kjøres fra kl. 00:00 til kl. 01:00, starter ikke kampanjen med CPM-toppannonser før den timebaserte kampanjen er ferdigkjørt. Deretter aktiveres kampanjen med CPM-toppannonser på nytt og leverer i tråd med forventningene når prognosene viser tilgjengelig beholdning. I sjeldne tilfeller kan kampanjer med CPM-toppannonser oppleve underlevering, og da faktureres du kun for de faktiske visningene du fikk. Bruk timebaserte toppannonser hvis du vil være garantert levering i løpet av en bestemt time.
