Rekommenderade metoder för appkampanjer

• För ACi tCPI och ACpre ska budgeten vara minst 50 gånger budet.
• För ACi tCPA ska budgeten vara minst tio gånger budet.
• För AKe tCPA ska budgeten vara minst 15 gånger budet.

För kampanjer med begränsad budget

En låg budget kan försämra kampanjens resultat eftersom annonserna inte visas så ofta som de skulle kunna. Kontrollera kolumnen Status för alla kampanjer som är märkta Begränsad av budget.

Om det finns kampanjer som är märkta som Begränsad av budget kan du öka budgeten genom att klicka på Begränsad av budget. Verktyget för uppskattningar per vecka visas och ger rekommendationer, men du kan även ange en anpassad budget. Läs mer om hur du åtgärdar statusen Begränsad av budget.

För kampanjer begränsade av bud

Budet ska motsvara värdet som den valda händelsen har för ditt företag. Det är viktigt att du ser till att det är konkurrenskraftigt så att dina annonser har större chans att visas. Om uppnådd CPI eller CPA följer upp eller regelbundet överskrider angiven tCPI eller tCPA, eller om din mål-ROAS konsekvent är högre än uppnådd ROAS, är kampanjen begränsad av bud. I detta fall bör buden höjas eller ROAS sänkas. Så här kontrollerar du dina budstrategirapporter för att se om kampanjen är begränsad av bud:

1. Klicka på verktygsikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Budgetar och budgivning i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Budstrategier.
4. Klicka på länken i kolumnen Typ av budstrategi för att se budstrategirapporten.
   • Obs! Om kolumnen Typ av budstrategi inte visas kan du lägga till den som en kolumn i kampanjtabellen.
5. Välj de parametrar som gäller för din budstrategi i avsnittet Resultathistorik.
   • För CPI väljer du Gen. målkostnad per installation och Faktisk kostnad/installation.
   • För CPA väljer du Gen. målkostnad per åtgärd i appen och Faktisk kostnad/åtgärd i appen.
   • För ROAS väljer du Gen. mål-ROAS och Faktisk ROAS.

Läs mer om hur du hittar dina budstrategirapporter.

Se till att appen är tillgänglig för förhandsregistrering i de inriktade länderna i kampanjinställningarna. Om kampanjen är inriktad på länder där appen inte är tillgänglig för förhandsregistrering visas den inte i dessa länder. Du kan kontrollera var appen är tillgänglig för förhandsregistrering i Google Play Console.

Automatisk taggning är ett avgörande krav för appkonverteringsmätning och attributionstäckning. Så här aktiverar du automatisk taggning:

1. Klicka på ikonen Administratör i ditt Google Ads-konto .
2. Klicka på Kontoinställningar.
3. Klicka på Automatisk taggning för att utöka avsnittet.
4. Markera rutan vid Tagga den webbadress som folk klickar på från min annons.
5. Klicka på Spara.

Spåra konverteringsvärden för åtgärder i appen

Den uppnådda avkastningen på annonsutgiften kan endast beräknas om vi känner till värdet av en slutförd händelse. Kontrollera konverteringsinställningen för den inriktade händelsen för att se till att den spårar värdet från analysleverantören. Så här kan du kontrollera konverteringsvärdet:

1. Klicka på ikonen Mål till vänster.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Översikt.
4. Klicka på Visa alla konverteringsåtgärder högst upp till höger.
5. Klicka på konverteringsåtgärderna som din mål-ROAS-kampanj är inriktad på.
6. Avsnittet Värde får inte innehålla Använd inget värde. Om den gör det innebär det att kampanjen inte spårar något konverteringsvärde för åtgärden i appen.

Ange inte konverteringsvärde för installationshändelsen om den inte har något ekonomiskt värde

För ACi-kampanjer tittar du efter installationshändelsen i fältet Värde för att se om den spårar ett värde. Som tumregel bör du inte ställa in något värde om inte appinstallationen har ett inbyggt värde. Så här kontrollerar du fältet Värde:

1. Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Översikt.
4. Klicka på konverteringsåtgärden du vill kontrollera.
5. Titta i fältet Värde under Inställningar ifall det står Använd inget värde.
6. Klicka på Redigera inställningar om du vill redigera värdet.
7. Utöka avsnittet Värde.
8. Välj Använd inte ett värde för denna konverteringsåtgärd.
9. Klicka på Spara.

Konverteringsperioden för åtgärder i appen ska vara mindre än eller lika med 30 dagar

För ACi- och AKe tROAS-kampanjer bör du ange en lämplig konverteringsperiod för att balansera aktuell feedback från modellen och tillräcklig täckning av intäkterna i appen. Perioden bör återspegla tillräckligt med tid för att fånga upp cirka 90 % av dina konverteringar. En varaktighet på mindre än 30 dagar rekommenderas för de konverteringsperioder som anges nedan.

Så här kontrollerar du konverteringsperioden för åtgärder i appen:

1. Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Översikt.
4. Klicka på konverteringsåtgärden du vill kontrollera.
5. I avsnittet Inställningar kan du kontrollera konverteringsperioderna.

Åtgärder i appen bör ha en längre konverteringsperiod än installationshändelsen

För ACi-kampanjer ska konverteringsperioden för händelser i appen inte vara kortare än perioden för installationshändelsen, eftersom användarna slutför nedladdningen först. Jämför relevanta perioder för installationshändelsen och åtgärderna i appen.

Så här kontrollerar du konverteringsperioden för åtgärder i appen:

1. Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Översikt.
4. Klicka på konverteringsåtgärden du vill kontrollera.
5. I avsnittet Inställningar kan du kontrollera konverteringsperioderna.

Djuplänkar är länkar som leder till specifika delar av appen. Genom att använda relevanta djuplänkar i annonsen kan du hjälpa användarna att hitta rätt.

För ACi-kampanjer med uppskjutna djuplänkar för annonsgrupper kan du ange en djuplänk som har koppling till annonsgruppens tema, kategori eller ämne. Användarna dirigeras dit så fort de klickar på annonsen och installerar eller öppnar appen. Läs mer om hur du ställer in och redigerar uppskjutna djuplänkar för annonsgrupper.

När du skapar en engagemangskampanj kan du välja alternativet Ställ in på appens startsida i stället för att ange en djuplänk. Du bör dock inkludera djuplänkar för att engagera användare på lämpliga platser i appen på nytt.

Djuplänkar skapas inte automatiskt när du skapar din app, och de fungerar olika på iOS och Android. Apputvecklingsteamet måste göra ändringar i appen för att du ska kunna använda en djuplänk när kampanjen skapas. Läs mer om djuplänkar.

Effektkalkylatorn för djuplänkar visar webbadresser till webbkampanjer som får trafik från mobilanvändare och de konverteringar du kan gå miste om som ett resultat av att dessa inte är djuplänkade. Så här hittar du verktyget:

1. Klicka på verktygsikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Appannonseringshubb.
4. Klicka på fliken Effektkalkylator för djuplänkar.
5. Välj appens plattform i rullgardinsmenyn.
6. Det måste finnas minst en webbadress på fliken Helt djuplänkade webbadresser.
   • Obs! Helst ska alla webbadresser på flikarna icke-djuplänkade webbadresser som har fler än 0 i kolumnen Missade appkonv. också djuplänkas.

Kontrollera alla annonsgrupper och se till att annonsstyrkan är minst Bra. Annonsstyrka visar hur väl ett annonsmaterial följer Googles rekommendationer för bästa resultat. Läs mer om annonsstyrka.

Ladda upp tillgångar som skiljer sig åt sinsemellan så att appkampanjerna kan skapa fler annonser som tilltalar olika typer av användare. Tillgångar måste ha statusen godkänd så att de kan visas bredare i alla annonskanaler. Gå igenom var och en av dina annonsgrupper och leta efter godkänd text- (rubrik och beskrivning), bild- och videotillgång. Om du har problem med att få dina tillgångar godkända bör du kontrollera att dina tillgångar följer Google Ads-policyerna.

• är av samma undertyp (ACi, AKe, ACpre)
• inriktar sig på samma app
• har överlappande platser eller språk

Med appattributionsdelning kan installationskampanjer och andra typer av kampanjer, som förhandsregistreringskampanjer, engagemangskampanjer och appkampanjer med djuplänkar, dela attribution för konverteringar. Du kan även spåra hur många konverteringar totalt som räknades för båda kampanjtyperna. För att attributionsdelning ska fungera måste dessa kampanjer köras i samma konto och marknadsföra samma app. Läs mer om attributionsdelning för appkampanjer.

Så här kontrollerar du om attributionsdelning har aktiverats för alla konton som kör ACi- och AKe- eller ACi- och ACpre-kampanjer samtidigt:

1. Klicka på ikonen Mål till vänster i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Inställningar.
4. Gå till avsnittet Appattributionsdelning och se till att det är markerat med Appkampanjer delar konverteringsattribution mellan undertyper av appkampanjer.
   • För konton med både ACi- och AKe-kampanjer bör du markera rutan vid Dela attribution av konverteringar i appen mellan appinstallationskampanjer, kampanjer för återengagemang och kampanjer med djuplänkar.
   • För konton med både ACi- och ACpre-kampanjer bör du markera rutan vid Dela attribution av installationskonverteringar mellan appinstallations- och förhandsregistreringskampanjer.

• Undvik att ändra konverteringsinställningarna, som konverteringsperioder och alternativ för konverteringsräkning.
• Undvik ändringar i högpresterande tillgångar.
• Undvik att höja och sänka buden och sikta på engångsändringar om det är möjligt.
• Undvik att ändra optimeringsmålet (kampanjfokus) eller inriktade händelser.
• Undvik stora ändringar av den geografiska inriktningen.
• Undvik att ändra den inriktade installationen eller händelsen i appen.