Cele mai bune practici la campaniile pentru aplicații

• pentru costul pe instalare vizat (tCPI) la campaniile pentru instalări ale aplicației (ACi) și campaniile pentru aplicații cu preînregistrare (ACpre), bugetul trebuie să fie de cel puțin 50 de ori mai mare decât suma licitată;
• în cazul sumei CPA vizate la campaniile pentru instalări ale aplicației (ACi), bugetul trebuie să fie de cel puțin 10 ori mai mare decât suma licitată;
• în cazul sumei CPA vizate (tCPA) la campaniile pentru interacțiune cu aplicația (ACe), bugetul trebuie să fie de cel puțin 15 ori mai mare decât suma licitată.

Pentru campaniile limitate de buget

Un buget redus poate afecta performanța campaniei, întrucât anunțurile nu sunt afișate cu frecvența așteptată. Consultați coloana Stare pentru orice campanie marcată cu Limitată de buget.

Dacă există campanii marcate cu Limitată de buget, puteți crește bugetul dând clic pe butonul Limitată de buget. Într-o fereastră pop-up va apărea instrumentul pentru estimări săptămânale și vă va oferi recomandări, însă puteți seta și un buget personalizat. Aflați mai multe despre cum să Remediați starea Limitată de buget.

Pentru campanii limitate de suma licitată

Suma licitată trebuie să reflecte valoarea evenimentului selectat pentru compania dvs. Este important să vă asigurați că acesta este competitiv, astfel încât anunțurile să aibă șanse mai mari să se afișeze. Dacă suma cost pe instalare (CPI) sau suma cost pe acțiune (CPA) realizată urmărește îndeaproape sau depășește intermitent costul pe instalare vizat (CPI) sau suma CPA vizată setată sau dacă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este constant mai mare decât rentabilitatea cheltuielilor publicitare realizată, atunci campania este limitată la suma licitată. În acest caz, sumele licitate ar trebui crescute sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare ar trebui redusă. Urmând pașii de mai jos, puteți consulta rapoartele privind strategiile de licitare pentru a vedea dacă o campanie este limitată de sumele licitate.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Bugete și licitare din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Strategii de licitare.
4. În coloana Tipul strategiei de licitare, dați clic pe link pentru a accesa raportul privind strategia de licitare.
   • Notă: în cazul în care coloana Tipul strategiei de licitare nu este vizibilă, o puteți adăuga sub formă de coloană în tabelul campaniilor.
5. În secțiunea Istoricul performanței, selectați parametrii care se pot aplica la strategia dvs. de licitare.
   • Pentru suma cost pe instalare (CPI), selectați Cost mediu pe instalare vizat și Cost real / instalare.
   • Pentru suma cost pe acțiune (CPA), selectați Cost mediu vizat pentru fiecare acțiune în aplicație și Cost real / acțiune în aplicație.
   • Pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare, selectați Rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare și Rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare.

Aflați mai multe despre cum să Găsiți rapoartele privind strategia de licitare.

În setările campaniei, asigurați-vă că aplicația dvs. este disponibilă pentru preînregistrare în țările vizate. În cazul în care campania vizează țări în care aplicația dvs. nu este disponibilă pentru preînregistrare, campania dvs. nu se va afișa în țările respective. Puteți verifica unde este disponibilă aplicația dvs. pentru preînregistrare, în Google Play Console.

Etichetarea automată este o cerință esențială pentru acoperirea măsurării și atribuirii conversiilor în aplicație. Urmați pașii de mai jos pentru a activa etichetarea automată.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Dați clic pe Etichetare automată pentru a extinde secțiunea.
4. Bifați caseta de lângă Etichetați adresa URL la care ajung utilizatorii pornind de la anunțul meu.
5. Dați clic pe Salvați.

Urmăriți valorile conversiilor pentru acțiunile în aplicație

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare realizată poate fi evaluată numai în cazul în care cunoaștem valoarea unui eveniment finalizat. Verificați setarea pentru conversii a evenimentului vizat, pentru a vă asigura că urmărește valoarea de la furnizorul dvs. de date statistice. Urmați pașii de mai jos pentru a verifica valoarea conversiilor.

1. Dați clic pe pictograma Obiective din partea stângă.
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Rezumat.
4. În colțul din dreapta sus, dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie.
5. Dați clic pe acțiunile de conversie vizate în campania dvs. cu Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).
6. În secțiunea Valoare nu trebuie să apară mesajul Nu folosiți o valoare. Dacă se întâmplă acest lucru, campania nu urmărește o valoare a conversiilor pentru acțiunea în aplicație.

Nu setați o valoare a conversiilor pentru evenimentul de instalare, cu excepția cazului în care acesta are o valoare economică intrinsecă.

În cazul campaniilor pentru instalări ale aplicației (ACi), verificați câmpul Valoare pentru evenimentul de instalare, pentru a stabili dacă acesta urmărește o valoare. În general, se recomandă să nu fie configurată nicio valoare, cu excepția cazului în care instalarea aplicației are o valoare intrinsecă. Urmați pașii de mai jos pentru a verifica respectivul câmp Valoare.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Rezumat.
4. Dați clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o verificați.
5. În Setări, verificați câmpul Valoare dacă acesta indică Nu folosiți o valoare.
6. Dacă doriți să editați valoarea, dați clic pe Editați setările.
7. Extindeți secțiunea Valoare.
8. Alegeți Nu folosiți o valoare pentru această acțiune de conversie.
9. Dați clic pe Salvați.

Fereastra de conversie pentru acțiunile în aplicație trebuie să aibă maximum 30 de zile

În cazul campaniilor cu Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS) pentru instalări ale aplicației (ACi) și pentru interacțiune cu aplicația (ACe), trebuie să setați o fereastră de conversie adecvată pentru a crea un echilibru între feedbackul oportun privind modelul și o acoperire suficientă a veniturilor din aplicație. Fereastra trebuie să reflecte suficient timp pentru a înregistra aproximativ 90 % din conversiile dvs. Se recomandă o durată sub 30 de zile pentru ferestrele de conversie înregistrate mai jos.

Urmați pașii de mai jos, pentru a putea verifica fereastra de conversie pentru acțiunile în aplicație.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Rezumat.
4. Dați clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o verificați.
5. Din secțiunea Setări, puteți verifica ferestrele de conversie.

Acțiunile în aplicație trebuie să aibă o fereastră de conversie mai lungă decât evenimentul de instalare

În cazul campaniilor pentru instalări ale aplicației, fereastra de conversie pentru evenimentele în aplicație nu trebuie să fie mai scurtă decât fereastra pentru evenimentul de instalare, deoarece utilizatorii vor finaliza mai întâi descărcarea. Comparați ferestrele relevante pentru evenimentul de instalare și acțiunile în aplicație.

Urmați pașii de mai jos, pentru a putea verifica fereastra de conversie pentru acțiunile în aplicație.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Rezumat.
4. Dați clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o verificați.
5. Din secțiunea Setări, puteți verifica ferestrele de conversie.

Linkurile directe sunt linkuri care trimit la anumite părți ale aplicației, iar folosirea linkurilor directe relevante în anunțul dvs. îi poate ajuta pe utilizatori să ajungă în locul potrivit.

În cazul campaniilor pentru instalări ale aplicației (ACi), cu linkuri directe amânate către un grup de anunțuri, puteți desemna un link direct care are legătură cu tema, categoria sau subiectul grupului dvs. de anunțuri. Utilizatorii vor fi direcționați acolo, imediat după ce ei dau clic pe anunț și instalează sau deschid aplicația dvs. Aflați mai multe despre cum Configurați și editați linkurile directe amânate către un grup de anunțuri.

Atunci când creați o campanie pentru interacțiuni, puteți alege opțiunea Setați la pagina de pornire a aplicației în loc să introduceți un link direct. Totuși, trebuie incluse linkuri directe pentru a interacționa din nou cu utilizatorii în locațiile corespunzătoare din aplicația dvs.

Linkurile directe nu sunt activate automat în momentul în care creați aplicația, iar modul de funcționare a acestora diferă pe iOS și Android. Echipa de dezvoltare a aplicațiilor trebuie să facă modificări în aplicație, pentru a folosi un link direct la crearea campaniei. Aflați mai multe Despre linkurile directe.

Calculatorul impactului pentru linkuri directe afișează adresele URL ale campaniilor web care primesc trafic de la utilizatori de dispozitive mobile și conversiile pe care le puteți pierde deoarece adresele respective nu sunt cu linkuri directe. Urmați pașii de mai jos pentru a accesa acest instrument.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații.
4. Dați clic pe fila Calculatorul impactului pentru linkuri directe.
5. Selectați platforma aplicației mobile din meniul drop-down.
6. Trebuie să existe cel puțin o adresă URL înregistrată în fila Adrese URL cu linkuri directe.
   • Notă: în mod ideal, toate adresele URL din filele Adrese URL fără linkuri directe care au mai mult de 0 în coloana Conversii în aplicație pierdute ar trebui să fie cu linkuri directe.

Verificați fiecare grup de anunțuri pentru a vă asigura că evaluarea puterii anunțului este cel puțin Bună. Puterea anunțului vă arată cât de bine respectă materialele publicitare ale unui anunț recomandările Google pentru performanță optimă. Aflați mai multe Despre puterea anunțului.

Dacă încărcați o gamă largă de elemente, campaniile pentru aplicații pot crea mai multe anunțuri care să atragă utilizatori diferiți. Elementele trebuie să fie în starea Aprobat, pentru a ne asigura că ele se pot difuza la scară largă pe toate canalele publicitare. Parcurgeți fiecare grup de anunțuri și verificați dacă există un element text (titlu și descriere), imagine și video aprobate. Dacă întâmpinați probleme cu aprobarea elementelor, asigurați-vă că acestea respectă politicile Google Ads.

• sunt de același subtip (ACi - campanie pentru instalări ale aplicației, ACe - campanie pentru interacțiune cu aplicația, ACpre - campanie pentru aplicații cu preînregistrare);
• vizează aceeași aplicație;
• au locații sau limbi care se suprapun.

Atribuirea comună pentru aplicații permite campaniilor cu instalare și fără instalare, cum ar fi campaniile de preînregistrare, de interacțiune și cu linkuri directe pentru aplicații, să folosească atribuirea comună pentru conversii. În plus, vă permite să urmăriți numărul total de conversii contorizate în ambele campanii. Pentru ca utilizarea comună a atribuirii să funcționeze, aceste campanii trebuie să se difuzeze în același cont și să promoveze aceeași aplicație. Aflați mai multe Despre atribuirea comună în campaniile pentru aplicații.

Pentru orice cont care difuzează simultan campanii pentru instalări ale aplicației (ACi) și pentru interacțiune cu aplicația (ACe) sau campanii pentru instalări ale aplicației (ACi) și pentru aplicații cu preînregistrare (ACpre), urmați pașii de mai jos pentru a verifica dacă atribuirea comună este activată pentru campaniile dvs.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective din partea stângă.
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Setări.
4. Navigați la secțiunea Atribuirea comună pentru aplicații și asigurați-vă că ea este etichetată Campaniile pentru aplicații folosesc atribuirea comună a meritului pentru conversii la toate subtipurile de campanii pentru aplicații.
   • În cazul conturilor care au atât campanii pentru instalări ale aplicației (ACi) cât și campanii pentru interacțiune cu aplicația (ACe), ar trebui să fie bifată caseta de selectare de lângă opțiunea Permiteți accesul la atribuirea conversiilor în aplicație pentru campaniile de instalare a aplicațiilor, de reimplicare și cu linkuri directe în aplicație.
   • În cazul conturilor care au atât campanii pentru instalări ale aplicației (ACi) cât și campanii pentru aplicații cu preînregistrare (ACpre), ar trebui să fie bifată caseta de selectare de lângă Permiteți accesul la atribuirea conversiilor de instalare pentru campaniile de instalare a aplicațiilor și de preînregistrare.

• Evitați să modificați setările pentru conversii, cum ar fi ferestrele de conversie și opțiunile de contorizare a conversiilor.
• Evitați modificările aduse elementelor cu performanțe ridicate.
• Evitați să creșteți sau să reduceți ciclic sumele licitate și dacă este posibil, încercați să efectuați modificări unice.
• Evitați modificările asupra obiectivului de optimizare (obiectivul principal al campaniei) sau al evenimentelor vizate.
• Evitați modificările drastice ale direcționării în funcție de criterii geografice.
• Evitați să modificați evenimentul de instalare sau evenimentul în aplicație vizat.