Anbefalte fremgangsmåter for appkampanjer

• I appkampanjer for installasjoner med mål-CPI og appkampanjer for forhåndsregistrering bør budsjettet være minst 50 x budet.
• I appkampanjer for installasjoner med mål-CPA bør budsjettet være minst 10 x budet.
• I appkampanjer for engasjement med mål-CPA bør budsjettet være minst 15 x budet.

Kampanjer begrenset av budsjettet

Et lavt budsjett kan føre til svake kampanjeresultater siden annonsene ikke vises så ofte som de kunne ha blitt. I Status-kolonnen kan du sjekke om noen kampanjer er merket med «Begrenset av budsjettet».

Hvis du har kampanjer som er merket med «Begrenset av budsjettet», kan du øke budsjettet ved å klikke på «Begrenset av budsjettet»-knappen. Verktøyet som gir deg ukentlige resultatanslag, vises og tilbyr anbefalinger, men du kan også fastsette et egendefinert budsjett. Finn ut mer om dette i artikkelen Korriger statusen «Begrenset av budsjettet».

Kampanjer begrenset av bud

Budet skal gjenspeile verdien den aktuelle hendelsen utgjør for bedriften. Det er viktig at du legger inn et konkurransedyktig bud, slik at annonsene har større sannsynlighet for å bli vist. Hvis CPI- eller CPA-en du faktisk oppnår, er i nærheten av eller innimellom overstiger mål-CPI-en eller mål-CPA-en du la inn, eller hvis mål-ROAS-en konsekvent er høyere enn den faktiske ROAS-en, betyr det at kampanjen er begrenset av budet. I slike tilfeller bør budene økes eller ROAS-en reduseres. Les gjennom budstrategirapporter for å sjekke om kampanjer er begrenset av budsjettet:

1. Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Budsjetter og budgivning-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Klikk på Budstrategier.
4. Klikk på linken i Budstrategitype-kolonnen for å få åpne budstrategirapporten.
   • Merk: Hvis Budstrategitype-kolonnen ikke vises, kan du legge den til som kolonne i kampanjetabellen.
5. Velg parameterne som er aktuelle for budstrategien, i Resultatlogg-delen.
   • For CPI velger du Gj.sn. målkostnad per installasjon og Faktisk kostnad per installasjon.
   • For CPA velger du Gj.sn. målkostnad per handling i appen og Faktisk kostnad per handling i appen.
   • For ROAS velger du Gj.sn. mål-ROAS og Faktisk ROAS.

Se hvor du finner budstrategirapporter.

Sjekk kampanjeinnstillingene for å påse at brukere kan forhåndsregistrere seg for appen din i oppføringslandene. Hvis du målretter kampanjen mot land der brukere ikke kan forhåndsregistrere seg for appen, blir ikke kampanjen kjørt i disse landene. Du kan sjekke hvor det tilbys forhåndsregistrering for appen, i Google Play-konsollen.

Automatisk tagging er helt avgjørende for presis konverteringsmåling i apper og fullstendig attribusjonsrapportering. Slik aktiverer du automatisk tagging:

1. Klikk på administrasjonsikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kontoinnstillinger.
3. Klikk på Automatisk tagging for å vise delen.
4. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av «Tagg nettadressen folk klikker seg frem med fra annonsen min».
5. Klikk på Lagre.

Spor konverteringsverdier for handlinger i apper

Den oppnådde avkastningen på annonsekostnadene kan kun vurderes hvis vi kjenner til verdien av registrerte hendelser. Sjekk konverteringsinnstillingen for den ønskede hendelsen for å påse at den sporer verdien fra analyseleverandøren din. Slik sjekker du konverteringsverdier:

1. Klikk på målikonet til venstre.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Sammendrag.
4. Klikk på Se alle konverteringshandlingene øverst til høyre.
5. Klikk på konverteringshandlingene angitt som mål i mål-ROAS-kampanjen.
6. I «Verdi»-delen skal det ikke stå «Ikke bruk en verdi», men hvis det står det, betyr det at kampanjen ikke sporer noen konverteringsverdi for denne handlingen i appen.

Installeringshendelser skal tilordnes konverteringsverdier kun hvis de utgjør reell økonomisk verdi for bedriften.

I appkampanjer for installasjoner må du sjekke Verdi-feltet for installeringshendelsen for å finne ut om det spores en verdi. Generelt sett fraråder vi at installeringshendelser tilordnes en verdi, med mindre installeringer utgjør en reell økonomisk verdi. Slik sjekker du Verdi-feltet:

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Sammendrag.
4. Klikk på konverteringshandlingen du vil sjekke.
5. Sjekk om det står «Ikke bruk en verdi» i «Verdi»-feltet under «Innstillinger».
6. Klikk på Endre innstillingene hvis du vil bruke en annen verdi.
7. Vis Verdi-delen.
8. Velg «Ikke bruk noen verdi for denne konverteringshandlingen».
9. Klikk på Lagre.

Konverteringsvinduet for handlinger i apper bør være maks 30 dager

I mål-ROAS-baserte appkampanjer for henholdsvis installasjoner og engasjement bør du angi et konverteringsvindu som ikke bare sørger for at du får tilbakemeldinger fra modellen til rett tid, men som også i tilstrekkelig grad omfatter alle appinntektene. Vinduet bør være langt nok til at du får registrert ca. 90 % av konverteringene dine. Konverteringsvinduene oppført nedenfor bør være på under 30 dager.

Slik sjekker du konverteringsvinduet for handlinger i apper:

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Sammendrag.
4. Klikk på konverteringshandlingen du vil sjekke.
5. Du kan sjekke konverteringsvinduer i Innstillinger-delen.

Handlinger i apper bør ha et lengre konverteringsvindu enn installasjonshendelser

I appkampanjer for installasjoner bør konverteringsvinduet for hendelser i appen ikke være kortere enn vinduet for installasjonshendelsen, siden nedlastingen kommer først. Sammenlign de relevante vinduene for handlingene i appen og installeringshendelsen.

Slik sjekker du konverteringsvinduet for handlinger i apper:

1. Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Sammendrag.
4. Klikk på konverteringshandlingen du vil sjekke.
5. Du kan sjekke konverteringsvinduer i Innstillinger-delen.

Dyplinker er linker som fører til bestemte deler av apper, og med relevante dyplinker i annonser kan brukere viderekobles til det rette stedet.

Hvis du bruker utsatt dyplinking på annonsegruppenivå i appkampanjer for installasjoner, kan du lage dyplinker som er relatert til emnet, temaet eller kategorien til den aktuelle annonsegruppen. Brukerne viderekobles direkte dit etter at de har klikket på annonsen og installert eller åpnet appen. Finn ut mer om hvordan du konfigurerer og endrer utsatt dyplinking på annonsegruppenivå.

Når du lager en engasjementskampanje, kan du velge alternativet «Angi som appens startside» i stedet for å oppgi en dyplink. Men du bør bruke dyplinker for påse at brukere på nytt besøker de ønskede delene av appen.

Dyplinker blir ikke automatisk konfigurert når du oppretter en app, og de fungerer ulikt på iOS og Android. Du må få teamet som utviklet appen din, til å gjøre endringer i appen før du kan legge inn dyplinker når du lager kampanjer. Finn ut mer om dyplinker.

I effektkalkulatoren for dyplinker kan du se hvilke nettadresser i nettkampanjen som har trafikk fra mobilbrukere, og antallet konverteringer du kan gå glipp av fordi disse adressene ikke er dyplinket. Slik åpner du dette verktøyet:

1. Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Planlegging-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Senter for appannonsering.
4. Klikk på Effektkalkulatoren for dyplinker-fanen.
5. Velg plattformen mobilappen kjøres på, fra rullegardinmenyen.
6. Minst én nettadresse skal være oppført på Dyplinkede nettadresser-fanen.
   • Merk: Ideelt sett bør alle nettadresser på fanene for nettadresser som ikke er dyplinket, som har over 0 i «Tapte appkonv.»-kolonnen, også dyplinkes.

Sjekk at annonsekvaliteten i alle annonsegruppene er minst «god». Denne vurderingen indikerer om markedsføringsinnhold er i tråd med Googles anbefalte fremgangsmåter for optimale resultater. Finn ut mer om annonsekvalitet.

Hvis du har variasjon i reklameelementene, kan det opprettes flere ulike annonser i appkampanjene – og da kan du nå ut til ulike brukertyper. Elementene må være godkjent for å bli vist uten begrensninger i ulike annonsekanaler. Gjennomgå alle annonsegruppene, og se etter godkjente bilde-, video- og tekstelementer (overskrifter og beskrivelser). Hvis du har elementer som ikke blir godkjent, må du påse at de overholder retningslinjene for Google Ads.

• er av den samme undertypen (appkampanjer for hhv. engasjement, installasjoner eller forhåndsregistrering)
• er målrettet mot den samme appen
• har overlappende språk eller steder

Gjennom attribusjonsdeling for appkampanjer kan du dele attribusjonen av konverteringer mellom installasjonsbaserte kampanjer og andre kampanjer (f.eks. engasjements- og forhåndsregistreringskampanjer samt dyplinkede appkampanjer). Du kan også spore hvor mange konverteringer som totalt ble registrert i de to kampanjene. For at attribusjonsdeling skal fungere, må disse kampanjene kjøres i den samme kontoen og markedsføre den samme appen. Finn ut mer om attribusjonsdeling for appkampanjer.

I kontoer som kjører appkampanjer for både installasjoner og engasjement eller både installasjoner og forhåndsregistrering, kan du gjøre følgende for å sjekke om attribusjonsdeling er aktivert i kampanjene:

1. Klikk på målikonet til venstre i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Innstillinger.
4. Gå til Attribusjonsdeling for appkampanjer-delen, og påse at den er merket med «Appkampanjer deler konverteringskreditten mellom ulike undertyper av appkampanjer».
   • I kontoer som kjører appkampanjer både for installasjoner og engasjement, skal det være merket av for «Del konverteringsattribusjon i apper i dyplinkede appkampanjer, appinstallasjonskampanjer og kampanjer for nytt engasjement».
   • I kontoer som kjører appkampanjer både for installasjoner og forhåndsregistrering, skal det være merket av for «Del konverteringsattribusjon i appinstallasjonskampanjer og kampanjer for forhåndsregistrering».

• endringer i konverteringsinnstillingene, for eksempel konverteringsvinduer og alternativer for telling av konverteringer
• endringer i lønnsomme elementer
• å justere budene opp og ned – ta heller sikte på engangsendringer (om mulig)
• endringer i optimaliseringsmålet (kampanjefokus) eller målrettede hendelser
• drastiske endringer i den geografiske målrettingen
• å endre hendelsen i appen eller installeringshendelsen du har angitt som mål