Best practices voor app-campagnes

• Als u ACi met doel-CPI of ACpre gebruikt, moet het budget minstens 50 keer zo groot zijn als het bod.
• Als u doel-CPA gebruikt voor ACi, moet het budget minstens 10 keer zo groot zijn als het bod.
• Als u doel-CPA gebruikt voor ACe, moet het budget minstens 15 keer zo groot zijn als het bod.

Voor campagnes die worden beperkt door het budget

Een laag budget kan de prestaties van uw campagne negatief beïnvloeden omdat advertenties niet regelmatig zo vaak worden weergegeven als mogelijk is. Controleer in de kolom Status alle campagnes die zijn gemarkeerd als Beperkt door budget.

Als er campagnes zijn die zijn gemarkeerd als 'Beperkt door budget', kunt u het budget verhogen door op de knop 'Beperkt door budget' te klikken. De tool voor wekelijkse schattingen wordt weergegeven met aanbevelingen, maar u kunt ook een aangepast budget instellen. Meer informatie over hoe u de status 'Beperkt door budget' oplost

Voor campagnes die worden beperkt door biedingen

Uw bod moet de waarde van de geselecteerde gebeurtenis voor uw bedrijf weerspiegelen. Het is belangrijk dat het bod concurrerend is, zodat de kans groter is dat uw advertenties worden weergegeven. Als de bereikte CPI of CPA nauw aansluit bij de ingestelde doel-CPI of doel-CPA of deze met tussenpozen overschrijdt, of als de doel-ROAS consistent hoger is dan de behaalde ROAS, wordt de campagne beperkt door biedingen. In dat geval moet u de biedingen verhogen of de ROAS verlagen. Zo controleert u uw biedstrategierapporten om te zien of uw campagne wordt beperkt door biedingen:

1. Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel .
2. Klik op het dropdownmenu Budgetten en biedingen in het sectiemenu.
3. Klik op Biedstrategieën.
4. Klik in de kolom Biedstrategietype op de link om naar het rapport Biedstrategie te gaan.
   • Opmerking: Als de kolom Type biedstrategie niet zichtbaar is, kunt u deze als kolom toevoegen aan de campagnetabel.
5. Selecteer in het gedeelte Prestatiegeschiedenis de parameters die van toepassing zijn op uw biedstrategie.
   • Voor CPI selecteert u Gem. doelkosten per installatie en werkelijke kosten/installatie.
   • Bij CPA selecteert u Gem. doelkosten per in-app actie en werkelijke kosten/in-app actie.
   • Voor ROAS selecteert u Gem. doel-ROAS en Werkelijke ROAS.

Meer informatie over hoe u uw biedstrategierapporten vindt

Zorg dat uw app beschikbaar is voor pre-registratie in de getargete landen in uw campagne-instellingen. Als uw campagne landen target waar uw app niet beschikbaar is voor pre-registratie, wordt uw campagne niet weergegeven in die landen. U kunt in de Google Play Console nagaan waar uw app beschikbaar is voor pre-registratie.

Autotagging is een essentiële vereiste voor de meting van app-conversies en attributiedekking. Zo zet u autotagging aan:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Beheerder .
2. Klik op Accountinstellingen.
3. Klik op Autotagging om het gedeelte uit te vouwen.
4. Vink het selectievakje aan naast Tag de URL waarop mensen doorklikken vanuit mijn advertentie.
5. Klik op Opslaan.

Conversiewaarden bijhouden voor in-app acties

Het behaalde rendement op advertentie-uitgaven kan alleen worden beoordeeld als we de waarde van een afgeronde gebeurtenis weten. Controleer de conversie-instelling voor de getargete gebeurtenis om na te gaan of deze een waarde is die wordt bijgehouden door uw provider van analyseoplossingen. Zo controleert u de conversiewaarde:

1. Klik links op het icoon Doelen .
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
3. Klik op Overzicht.
4. Klik rechtsboven op Alle conversieacties bekijken.
5. Klik op de conversieacties die in uw doel-ROAS-campagne zijn getarget.
6. In het gedeelte Waarde mag niet 'Geen waarde gebruiken' staan. Als dat het geval is, betekent dit dat de campagne geen conversiewaarde bijhoudt voor de in-app actie.

Stel geen conversiewaarde in voor uw installatiegebeurtenis, tenzij deze een inherente economische waarde heeft

Voor ACi-campagnes checkt u het veld Waarde voor de installatiegebeurtenis om te bepalen of er een waarde wordt bijgehouden. We raden u aan geen waarde in te stellen, tenzij de app-installatie een inherente waarde heeft. Zo controleert u het veld Waarde:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen .
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
3. Klik op Overzicht.
4. Klik op de conversieactie die u wilt controleren.
5. Controleer onder Instellingen het veld Waarde als er 'Geen waarde gebruiken' staat.
6. Als u de waarde wilt bewerken, klikt u op Instellingen bewerken.
7. Vouw het gedeelte Waarde uit.
8. Kies Geen waarde gebruiken voor deze conversieactie.
9. Klik op Opslaan.

De conversieperiode voor in-app acties moet minder dan of gelijk zijn aan 30 dagen

Voor ACi- en ACe-campagnes op basis van doel-ROAS moet u een geschikte conversieperiode instellen voor een balans tussen tijdige modelfeedback en voldoende dekking van in-app-opbrengst. De periode moet voldoende tijd bevatten om ongeveer 90% van uw conversies te registreren. Voor de onderstaande conversieperioden raden we een duur van minder dan 30 dagen aan.

Zo controleert u de conversieperiode voor in-app acties:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen .
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
3. Klik op Overzicht.
4. Klik op de conversieactie die u wilt controleren.
5. In het gedeelte Instellingen kunt u de conversieperioden controleren.

In-app acties moeten een langere conversieperiode hebben dan de installatiegebeurtenis

Voor ACi-campagnes mag de conversieperiode voor in-app gebeurtenissen niet korter zijn dan de periode voor de installatiegebeurtenis, omdat gebruikers de download als eerste afronden. Vergelijk de relevante perioden voor de installatiegebeurtenis en in-app acties.

Zo controleert u de conversieperiode voor in-app acties:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen .
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
3. Klik op Overzicht.
4. Klik op de conversieactie die u wilt controleren.
5. In het gedeelte Instellingen kunt u de conversieperioden controleren.

Deep links zijn links die naar specifieke delen van uw app leiden. Als u in uw advertentie relevante deep links gebruikt, kunnen gebruikers de juiste pagina bereiken.

Voor ACi-campagnes kunt u met uitgesteld deep linken voor advertentiegroepen een deep link toewijzen die is gerelateerd aan het thema, de categorie of het onderwerp van uw advertentiegroep. Gebruikers worden daar onmiddellijk naartoe geleid nadat ze op uw advertentie hebben geklikt en uw app hebben geïnstalleerd of geopend. Meer informatie over hoe u uitgesteld deep linken voor advertentiegroepen instelt en bewerkt

Als u een engagement-campagne maakt, kunt u de optie Instellen op homepage van app kiezen in plaats van een deep link in te voeren. U moet wel deep links opnemen om gebruikers opnieuw aan te spreken op de juiste locaties in uw app.

Deep links worden niet automatisch ingesteld wanneer u uw app maakt en werken voor iOS-apps anders dan voor Android-apps. Uw app-ontwikkelingsteam moet wijzigingen in de app aanbrengen om een deep link te kunnen gebruiken wanneer u een campagne maakt. Meer informatie over deep links

De Impactberekening ontbrekende deep links toont de URL's van webcampagnes die verkeer krijgen van mobiele gebruikers, en de conversies die u mogelijk misloopt omdat u geen deep links gebruikt. Zo krijgt u toegang tot deze tool:

1. Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel .
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Planning.
3. Klik op App-advertentiehub.
4. Klik op het tabblad Impactberekening ontbrekende deep links.
5. Selecteer in het dropdownmenu het platform van uw mobiele app.
6. Er moet minstens 1 URL worden vermeld op het tabblad URL's met complete deep link.
   • Opmerking: Idealiter hebben alle URL's op de tabbladen met standaard-URL's met meer dan 0 in de kolom Gemiste app-conversies ook een deep link.

Controleer elk van uw advertentiegroepen om te zorgen dat de effectiviteit van de advertentie op zijn minst Goed is. Effectiviteit van advertentie geeft aan hoe goed advertentiemateriaal de best practices van Google voor optimale prestaties volgt. Meer informatie over de effectiviteit van een advertentie

Als u een verscheidenheid aan componenten heeft, kunnen er voor App-campagnes meer advertenties worden gemaakt die verschillende gebruikers aanspreken. Componenten moeten een goedgekeurde status hebben om ervoor te zorgen dat ze breder kunnen worden weergegeven op advertentiekanalen. Loop al uw advertentiegroepen na en controleer op goedgekeurde tekstcomponent (kop en beschrijving), component voor afbeeldingen en videocomponent. Als het niet lukt om uw componenten goedgekeurd te krijgen, controleert u of uw componenten zich houden aan het Google Ads-beleid.

• Van hetzelfde subtype zijn (ACi, ACe, ACpre)
• Dezelfde app targeten
• Overlappende locaties of talen hebben

Met 'App-attributie delen' kunnen installatie- en niet-installatiecampagnes, (zoals campagnes voor pre-registratie, campagnes voor engagement en app-campagnes met deep links) attributie delen voor conversies. U kunt hiermee ook bijhouden hoeveel conversies in totaal tussen beide campagnes zijn geteld. Attributie delen werkt alleen als deze campagnes worden uitgevoerd in hetzelfde account en als ze dezelfde app promoten. Meer informatie over attributie delen voor app-campagnes

Voor elk account waarop tegelijkertijd ACi-, ACe- of ACi- en ACpre-campagnes worden uitgevoerd, controleert u zo of attributie delen aanstaat voor uw campagnes:

1. Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen aan de linkerkant.
2. Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
3. Klik op Instellingen.
4. Ga naar het gedeelte App-attributie delen en zorg ervoor dat dit is gelabeld als 'App-campagnes delen conversieattributie in alle subtypen app-campagnes'.
   • Voor accounts met zowel ACi- als ACe-campagnes moet het selectievakje zijn aangevinkt naast 'Attributie voor in-app conversies delen in campagnes voor app-installatie, hernieuwde engagement en deep links'.
   • Voor accounts met zowel ACi- als ACpre-campagnes moet het selectievakje zijn aangevinkt naast 'Attributie voor installatieconversies delen in campagnes voor app-installatie en pre-registratiecampagnes'.

• Vermijd wijzigingen in conversie-instellingen, zoals conversieperioden en opties voor het tellen van conversies.
• Vermijd wijzigingen aan goed presterende componenten.
• Probeer uw biedingen niet te verhogen of te verlagen en richt u op eenmalige wijzigingen als dat mogelijk is.
• Vermijd wijzigingen in het optimalisatiedoel (campagnefocus) of getargete gebeurtenissen.
• Voorkom ingrijpende wijzigingen in geografische targeting.
• Wijzig de getargete installatie of in-app gebeurtenis niet.