Optimale løsninger til appkampagner

• For ACi tCPI og ACpre skal budgettet mindst være 50 gange buddet.
• For ACi-målpris pr. handling skal budgettet være mindst 10 gange buddet.
• For målpris pr. handling for appkampagner med fokus på engagement skal budgettet være mindst 15 gange buddet.

For kampagner, der er begrænset af et budget

Et lavt budget kan reducere din kampagnes effektivitet, da annoncerne ikke vises så ofte, som de kunne. Tjek kolonnen "Status" for alle kampagner, der er mærket med "Begrænset af budget".

Hvis der er kampagner, der er markeret med "Begrænset af budget", kan du øge budgettet ved at klikke på knappen "Begrænset af budget". Værktøjet til ugentlige estimater vises med anbefalinger, men du kan også angive et tilpasset budget. Få flere oplysninger om, hvordan du løser problemet med statussen "Begrænset af budget".

For kampagner, der er begrænset af bud

Dit bud skal afspejle værdien af den valgte hændelse for din virksomhed. Det er vigtigt at sikre, at det er konkurrencedygtigt, så dine annoncer har større chance for at blive vist. Hvis den opnåede CPI eller CPA nøje følger eller periodisk overstiger den angivne tCPI eller målpris pr. handling, eller hvis mål-ROAS konsekvent er højere end den opnåede ROAS, er kampagnen begrænset af bud. I dette tilfælde skal buddene hæves, eller ROAS skal sænkes. Sådan kan du tjekke dine budstrategirapporter for at se, om din kampagne er begrænset af bud:

1. Klik på ikonet Værktøjer på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Budgetter og budgivning i sektionsmenuen.
3. Klik på Budstrategier.
4. Klik på linket i kolonnen "Budstrategitype" for at få adgang til rapporten Budstrategi.
   • Bemærk! Hvis kolonnen "Budstrategitype" ikke er synlig, kan du tilføje den som en kolonne i kampagnetabellen.
5. Vælg de parametre, der er relevante for din budstrategi, i sektionen "Effektivitetshistorik".
   • Vælg Gennemsnitlig målpris pr. installation og Faktisk pris pr. installation for CPI.
   • Vælg Gennemsnitlig målpris pr. handling i appen og Faktisk pris pr. handling i appen for CPA.
   • Vælg Gns. mål-ROAS og Faktisk ROAS for ROAS.

Få flere oplysninger om, hvordan du finder rapporten Budstrategi.

Sørg for, at forhåndsregistrering til din app er tilgængelig i de lande, der målrettes mod, i dine kampagneindstillinger. Hvis din kampagne er målrettet mod lande, hvor forhåndsregistrering ikke er tilgængelig for din app, vises din kampagne ikke i disse lande. Du kan tjekke, hvor der er mulighed for forhåndsregistrering til din app, i Google Play Console.

Automatisk tagging er et afgørende krav i forbindelse med måling af appkonverteringer og tilskrivningsdækning. Sådan aktiverer du automatisk tagging:

1. På din Google Ads-konto skal du klikke på Administrator-ikonet .
2. Klik på Kontoindstillinger.
3. Klik på Automatisk tagging for at udvide sektionen.
4. Markér afkrydsningsfeltet ud for Tag den webadresse, folk klikker sig frem til via min annonce".
5. Klik på Gem.

Spor konverteringsværdier for handlinger i appen

Det opnåede annonceafkast kan kun vurderes, hvis vi kender værdien af en fuldført hændelse. Tjek konverteringsindstillingen for den målrettede hændelse for at sikre, at den sporer værdi fra din analyseudbyder. Sådan kan du tjekke konverteringsværdien:

1. Klik på ikonet Mål til venstre.
2. Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
3. Klik på Oversigt.
4. Klik på Se alle konverteringshandlinger øverst til højre.
5. Klik på de konverteringshandlinger, der er målrettet mod i din mål-ROAS-kampagne.
6. Sektionen "Værdi" må ikke vise "Undlad at bruge en værdi". Hvis den gør det, betyder det, at kampagnen ikke sporer en konverteringsværdi for handlingen i appen.

Angiv ikke en konverteringsværdi for din installationshændelse, medmindre den har en iboende økonomisk værdi

For ACi-kampagner skal du tjekke feltet "Værdi" for installationshændelsen for at afgøre, om den sporer en værdi. Generelt anbefales det, at der ikke konfigureres en værdi, medmindre appinstallation har iboende værdi. Sådan kan du tjekke feltet "Værdi":

1. Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
3. Klik på Oversigt.
4. Klik på den konverteringshandling, du vil tjekke.
5. Tjek feltet "Værdi" under "Indstillinger", hvis der står "Undlad at bruge en værdi".
6. Klik på Rediger indstillinger, hvis du vil redigere værdien.
7. Udvid sektionen Værdi.
8. Vælg "Brug ikke en værdi for denne konverteringshandling".
9. Klik på Gem.

Konverteringsperioden for handlinger i appen skal være på under 30 dage

For ACi- og appkampagner med fokus på engagement med mål-ROAS skal du angive en passende konverteringsperiode for at sørge for hurtig modelfeedback og tilpas dækning af omsætning i appen. Perioden bør afspejle nok tid til at registrere omkring 90 % af dine konverteringer. Vi anbefaler en periode på under 30 dage for den konverteringsperiode, der er angivet nedenfor.

Sådan kan du tjekke konverteringsperioden for handlinger i appen:

1. Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
3. Klik på Oversigt.
4. Klik på den konverteringshandling, du vil tjekke.
5. Du kan tjekke konverteringsperioderne i sektionen "Indstillinger".

Handlinger i appen bør have en længere konverteringsperiode end installationshændelsen

For ACi-kampagner bør konverteringsperioden for hændelser i appen ikke være kortere end perioden for installationshændelsen, da brugerne vil gennemføre downloaden først. Sammenlign de relevante perioder for installationshændelsen og handlingerne i appen.

Sådan kan du tjekke konverteringsperioden for handlinger i appen:

1. Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
3. Klik på Oversigt.
4. Klik på den konverteringshandling, du vil tjekke.
5. Du kan tjekke konverteringsperioderne i sektionen "Indstillinger".

Dybe links er links, der fører til bestemte dele af din app, og brug af relevante dybe links i din annonce kan hjælpe brugerne med at komme hen til det rigtige sted.

For ACi-kampagner med udskudt brug af dybe links for annoncegrupper kan du angive et dybt link, der er relateret til din annoncegruppes tema, kategori eller emne. Brugerne vil straks blive ført dertil, når de har klikket på din annonce og installeret eller åbnet din app. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer og redigerer udskudt brug af dybe links for annoncegrupper.

Når du opretter en kampagne med fokus på engagement, kan du vælge muligheden "Indstil til appens startside" i stedet for at angive et dybt link. Dybe links bør dog inkluderes for at få brugere til at udvise fornyet engagement på de relevante steder i din app.

Dybe links konfigureres ikke automatisk, når du opretter din app, og de fungerer forskelligt for hhv. iOS og Android. Dit appudviklingsteam skal foretage ændringer i appen for at kunne bruge et dybt link, når der oprettes kampagner. Få flere oplysninger om dybe links.

Effektberegneren for brug af dybt link viser webadresser for webkampagner, der modtager trafik fra mobilbrugere, og de konverteringer, du muligvis går glip af, fordi de ikke har dybe links. Sådan får du adgang til dette værktøj:

1. Klik på ikonet Værktøjer på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Planlægning på sektionsmenuen.
3. Klik på Center for appannoncer.
4. Klik på fanen Effektberegner for brug af dybt link.
5. Vælg din mobilapps platform i rullemenuen.
6. Der skal være angivet mindst én webadresse på fanen Dybe links.
   • Bemærk! Ideelt set skal alle webadresser på fanerne Webadresser uden dybe links, med flere end 0 i kolonnen "Mistede appkonverteringer" også have et dybt link.

Tjek hver af dine annoncegrupper for at sikre, at annoncekvaliteten er mindst "God". Annoncekvalitet viser dig, hvor godt en annonce følger Googles bedste praksis for optimal effektivitet. Få flere oplysninger om annoncekvalitet.

Med forskellige aktiver kan appkampagner oprette flere annoncer, der appellerer til forskellige brugere. Aktiver skal være i godkendt tilstand for at sikre, at de kan vises mere bredt på tværs af annoncekanaler. Gennemgå hver af dine annoncegrupper, og tjek, om der er godkendt tekst (overskrift og beskrivelse), et billede og et godkendt videoaktiv. Hvis du har problemer med at få dine aktiver godkendt, skal du sørge for, at dine aktiver overholder Google Ads-politikkerne.

• Er af samme undertype (ACi, ACe, ACpre)
• Målretter mod den samme app
• Har overlappende lokationer eller sprog

Apptilskrivningsdeling muliggør deling af tilskrivning for konverteringer for kampagner for installation og ikke-installation, f.eks. forhåndsregistrering, engagement og kampagner med dybe links til apps. Det giver dig også mulighed for at spore, hvor mange konverteringer der i alt blev talt for de to kampagner. Hvis tilskrivningsdeling skal fungere, skal disse kampagner køre på samme konto og promovere den samme app. Få flere oplysninger om tilskrivningsdeling for appkampagner.

Sådan tjekker du, om tilskrivningsdeling er aktiveret for dine kampagner for en konto, der kører ACi- og ACe- eller ACi- og ACpre-kampagner:

1. Klik på ikonet Mål til venstre på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
3. Klik på Indstillinger.
4. Gå til sektionen Apptilskrivningsdeling, og sørg for, at den er mærket med "Appkampagner deler konverteringstilskrivning på tværs af undertyper af appkampagner".
   • For konti med både ACi- og ACe-kampagner skal du markere afkrydsningsfeltet ud for "Del konverteringstilskrivning i appen på tværs af appinstallationer, kampagner for fornyet engagement og kampagner med dybe links til apps".
   • For konti med både ACi- og ACpre-kampagner skal du markere afkrydsningsfeltet ud for "Del tilskrivning af installationskonverteringer på tværs af kampagner for appinstallation og kampagner til forhåndsregistrering".

• Undgå ændringer af konverteringsindstillingerne som f.eks. konverteringsperioder og indstillinger for optælling af konverteringer.
• Undgå ændringer af effektive aktiver.
• Undgå at justere dine bud op og ned, og gå så vidt muligt efter engangsændringer.
• Undgå ændringer af optimeringsmålet (kampagnefokus) eller målrettede hændelser.
• Undgå drastiske ændringer af geografisk målretning.
• Undgå at ændre den målrettede installationshændelse eller hændelse i appen.