У цій статті описано, що означають показники в дослідженні й звіті про зростання кількості конверсій на основі географічних даних.
Як ми збираємо дані?
Показник зростання кількості конверсій на основі географічних даних визначає збільшення впливу ваших кампаній, збираючи дані про конверсії без атрибуції в географічних регіонах, які не перетинаються, а також відмінності ізоляції між контрольною і експериментальною групами. Як правило, для вимірювання зростання кількості конверсій на основі географічних даних потрібен більший бюджет, ніж для вимірювання на основі користувачів. Результати з’являтимуться під час дослідження, однак радимо зачекати до його завершення, щоб отримати якомога точніші дані.
Показники й статуси зростання кількості конверсій на основі географічних даних
Дані щодо вимірювання зростання кількості конверсій доступні на рівні конверсій. Нижче описано, як переглянути показники зростання кількості конверсій на основі географічних даних.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Вимірювання зростання.
- Натисніть назву дослідження, щоб перейти на сторінку з докладними результатами тестування.
.Показники
Приріст рентабельності витрат на рекламу (iROAS)
Додаткова цінність конверсії/додаткова вартість = iROAS
На основі результатів експерименту й ваших поточних витрат на медіарекламу, на кожен долар, вкладений у кампанію або канал, які тестувалися, ви отримуєте додатковий iROAS.
Наприклад, якщо за результатами дослідження iROAS становить 2, це означає, що за кожен вкладений долар США компанія отримала 2 долари США цінності конверсії, якої інакше не було б. Щоб дізнатися більше про обчислення цього показника, перегляньте наведені нижче інформаційні документи про основні методології.
- Метод зменшення набору даних для рандомізованих експериментів із парним порівнянням на основі географічних даних
- Оцінювання ефективності реклами за допомогою експериментів на основі географічних даних у часовій регресійній моделі
- Підхід до розробки геоекспериментів на основі часової регресії з урахуванням ринків для розробки географічних експериментів (TBR+MM)
Додаткова цінність конверсії
Додаткова цінність конверсії в місцевій валюті, отримана завдяки кампаніям під час проведення експерименту.
Додаткова кількість конверсій
Додаткова кількість конверсій, отримана завдяки кампаніям під час проведення експерименту.
Приріст вартості
Різниця у вартості між контрольною і експериментальною групами під час проведення експерименту.
Довірчий інтервал
Це приблизний діапазон, у якому перебувають прогнозовані показники зростання кількості конверсій на основі географічних даних. Наприклад, може виявитися, що iROAS становить 2,2. Це точкова оцінка. У дужках буде вказано довірчий інтервал від 1,3 до 3,5%.
Період стабілізації
Це період після завершення експерименту, коли кампанія повертається до попередніх налаштувань і працює як звичайно, але ми продовжуємо збирати дані, щоб визначити iROAS. Це необов’язковий параметр, однак ми радимо використовувати його, якщо ваш цикл конверсії триває більше ніж кілька тижнів.
Статуси
Значне зростання iROAS
Це означає, що новий чистий дохід, отриманий під час експерименту, перевищує суму, витрачену на кампанію. Цей показник свідчить про те, що кампанії, для яких проводиться експеримент, приносять ефективний додатковий прибуток вашому бізнесу.
Недостатньо даних
Цей статус означає, що за період, вибраний в обліковому записі, отримана цінність конверсій менша за мінімальне порогове значення, необхідне для показу результатів. Такий статус часто відображається на початку експерименту. Однак якщо він не змінюється, дотримуйтеся наведених нижче порад.
- Переконайтеся, що ви проводите експерименти з бюджетом, рекомендованим для високої імовірності отримання статистично значущих результатів.
- Не використовуйте забагато аудиторій для націлювання кампанії.
- Переконайтеся, що не налаштовано виключені місцеположення.
Не виявлено статистично значущого зростання
Навіть якщо у нас є достатньо даних, результати можуть залишатися нейтральними й відображатиметься такий статус. Це трапляється тоді, коли немає статистично значущої різниці між реакцією регіонів, на які вплинула реклама, і тих, де її не переглядали. Якщо немає зростання на загальному рівні, перевірте, чи є воно в конкретних зрізах конверсії, а тоді зосередьтеся на сегментах із позитивним результатом. Як буває з будь-яким медійним каналом, деякі показники іноді змінити складніше.
