Як ми вимірюємо зростання?
Показник зростання кількості конверсій на основі користувачів визначає збільшення впливу ваших кампаній, аналізуючи конверсії від користувачів, які бачили оголошення (в експериментальній групі), і тих, кому вони не показувалися (у контрольній групі). Під час дослідження можуть бути доступні зведені дані, однак радимо зачекати до його завершення, щоб отримати якомога точніші результати.
Показники й статуси зростання кількості конверсій на основі користувачів
Нижче описано, як перевірити зростання кількості конверсій на основі користувачів.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Вимірювання зростання.
- У таблиці можна переглянути приріст конверсій і відносну ефективність для всіх конверсій, для яких можна призначати ставки, а також кількість показів у кампанії, вартість і показники зростання кількості пошукових запитів чи ефективності просування бренду.
- Щоб переглянути докладні результати дослідження, натисніть його назву.
.Показники
Приріст конверсій
Приріст конверсій = конверсії в експериментальній групі - конверсії в контрольній групі
Основний показник зростання кількості конверсій – "Додаткові конверсії" (або "Абсолютне підвищення"). Він відображає приріст конверсій або їх цінності, який виник у результаті проведення рекламних кампаній під час експерименту. Він обчислюється як різниця між показником в експериментальній групі (кількість або цінність конверсій) і показником у контрольній групі.
Додаткова цінність конверсії
Додаткова цінність конверсії = цінність конверсії в експериментальній групі - цінність конверсії в контрольній групі
Додаткова цінність конверсії в місцевій валюті, отримана завдяки кампаніям під час проведення експерименту.
Відносна ефективність
Відносна ефективність = додаткові конверсії / конверсії в контрольній групі
Відносна ефективність – це відсоток зростання кількості зареєстрованих конверсій між експериментальною і контрольною групами. Вона обчислюється шляхом ділення кількості додаткових конверсій на загальний показник у контрольній групі. Тому відносна ефективність може коливатися від -1 до нескінченності. Наприклад, якщо 90% ваших конверсій додаткові, у вас буде 90 додаткових конверсій на кожні 10 конверсій у контрольній групі, у результаті чого відносна ефективність становитиме 90 / 10 = 900%. Дуже висока відносна ефективність може спостерігатись у брендів із малою кількістю конверсій у контрольній групі.
Довірчий інтервал
Це приблизний діапазон, у якому перебувають прогнозовані показники зростання кількості конверсій. Наприклад, ви можете виявити, що відносна ефективність становить 10%. Це точкова оцінка. У дужках буде вказано довірчий інтервал від 8 до 12%.
Статуси
Виявлено статистично значуще зростання
Зростання значне й в експериментальній групі зареєстровано понад 150 конверсій.
Недостатньо даних
Зростання значне, але в експериментальній групі зареєстровано менше ніж 150 конверсій. Або суттєвого зростання не виявлено й межа похибки довірчого інтервалу становить менше ніж 2%.
Не виявлено статистично значущого зростання
Суттєвого зростання не виявлено й межа похибки довірчого інтервалу становить 2% або більше.
