Bagaimana cara kami mengukur peningkatan?
Conversion Lift berdasarkan pengguna mengukur dampak inkremental dan kausal dari kampanye Anda dengan mengukur konversi dari pengguna yang melihat iklan di grup terekspos dan pengguna yang dicegah agar tidak menemukan iklan di grup kontrol. Hasil kumulatif mungkin tersedia selama studi, tetapi sebaiknya Anda menunggu hingga akhir studi untuk mendapatkan hasil yang paling akurat.
Metrik dan status Conversion Lift berdasarkan pengguna
Berikut adalah cara memeriksa data Conversion Lift berdasarkan pengguna:
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Pengukuran peningkatan.
- Di sini Anda dapat melihat konversi inkremental dan Peningkatan Relatif untuk semua konversi yang dapat di-bid dalam tampilan tabel, bersama metrik Brand Lift atau Search Lift, tayangan iklan kampanye, dan biaya.
- Klik nama studi untuk melihat hasil studi secara mendetail.
.Metrik
Konversi inkremental
Konversi inkremental = konversi terekspos - konversi kontrol
Metrik Conversion Lift yang paling dasar adalah "Konversi Inkremental", yang juga dikenal sebagai "Peningkatan Absolut". Metrik ini mencerminkan konversi inkremental atau nilai konversi inkremental yang dapat Anda hasilkan berkat kampanye iklan selama durasi eksperimen. Nilai ini dihitung sebagai perbedaan antara metrik terekspos, yang merupakan konversi atau nilai konversi, dari metrik dasar (kontrol).
Nilai konversi inkremental
Nilai konversi inkremental = nilai konversi terekspos - nilai konversi kontrol
Nilai konversi inkremental, dalam mata uang lokal, yang didorong oleh kampanye Anda selama periode eksperimen.
Peningkatan relatif
Peningkatan relatif = Konversi inkremental / konversi kontrol
Peningkatan relatif mencerminkan pertumbuhan persentase dalam konversi yang dilaporkan antara grup terekspos dan grup dasar (kontrol). Metrik ini dihitung sebagai konversi inkremental, dibagi dengan total metrik dasar. Sehingga, peningkatan relatif secara teoritis dapat bervariasi antara -1 dan tak terhingga. Misalnya, jika 90% konversi Anda bersifat inkremental, Anda akan mendapatkan 90 konversi inkremental untuk setiap 10 konversi dasar, sehingga menghasilkan peningkatan relatif sebesar 90 / 10 = 900%. Peningkatan relatif yang sangat besar dapat dengan mudah terjadi untuk merek dengan aktivitas konversi dasar yang rendah di grup kontrol.
Interval keyakinan
Metrik ini adalah estimasi rentang yang mencakup estimasi Conversion Lift Anda. Misalnya, Anda mungkin mendapati bahwa Peningkatan Relatif Anda adalah 10%. Angka ini adalah estimasi poin Anda. Dalam tanda kurung, Anda akan menemukan interval keyakinan dari minimal 8% hingga maksimal 12%.
Status
"Peningkatan Signifikan Terdeteksi"
Peningkatan secara signifikan positif dan ada lebih dari 150 konversi yang terekspos.
"Data tidak memadai"
Peningkatan secara signifikan positif, tetapi ada kurang dari 150 konversi yang terekspos atau tidak ada peningkatan signifikan yang terdeteksi dan margin error interval keyakinan kurang dari 2%.
"Tidak Ada Peningkatan Signifikan yang Terdeteksi"
Tidak ada peningkatan yang signifikan terdeteksi dan margin error interval keyakinan lebih besar dari atau sama dengan 2%.
