Sebelum mulai menjalankan uji peningkatan, sebaiknya pilih jenis peningkatan yang sesuai dengan tujuan, anggaran, persyaratan waktu, dan ekspektasi hasil Anda. Memilih jenis pengukuran peningkatan yang tepat adalah kunci keberhasilan eksperimen ini.
Brand Lift
- Tujuan: Anda ingin memahami efektivitas kampanye YouTube pada metrik seperti Ingatan Iklan, Brand awareness, pertimbangan, preferensi, dan niat membeli. Studi Brand Lift dapat memberikan insight mendetail tentang pengaruh kampanye Anda terhadap perasaan orang terkait produk atau merek Anda.
- Saluran: Brand Lift tersedia untuk kampanye Video dan kampanye Peningkat Permintaan yang berjalan di YouTube.
- Metrik: Anda ingin mendapatkan pelaporan mendetail tentang cara kampanye mendorong Peningkatan berdasarkan usia, gender, video, kampanye, dan kategori sejenisnya. Dengan Peningkatan Absolut, Anda dapat memahami seberapa efisien Iklan YouTube bagi merek atau produk Anda.
- Anggaran: Ada persyaratan anggaran untuk menjalankan jenis eksperimen ini yang dibahas dalam artikel Menyiapkan pengukuran Brand Lift.
Search Lift
- Tujuan: Anda ingin membuktikan dampak media YouTube pada tindakan berbasis niat (kueri penelusuran).
- Saluran: Search Lift tersedia untuk kampanye Video yang berjalan di YouTube dan untuk kampanye Peningkat Permintaan yang berjalan di YouTube Shorts, Dalam Feed YouTube, feed Beranda YouTube, Tonton Berikutnya YouTube, Penelusuran YouTube, Discover, dan Gmail.
- Metrik: Anda dapat memahami seberapa besar kemungkinan audiens akan menelusuri merek atau produk Anda setelah melihat iklan Anda.
- Anggaran: Anggaran minimum yang serupa dengan Brand Lift. Hubungi tim akun Anda untuk mengetahui detail selengkapnya.
Conversion Lift berdasarkan pengguna
- Tujuan: Anda ingin memahami seberapa efektif kampanye dalam mendorong tindakan konversi seperti kunjungan situs, pembelian, dan download, yang mengandalkan pemisahan grup berbasis pengguna.
- Saluran: Conversion Lift berdasarkan pengguna tersedia di Google Ads untuk kampanye Video, Discovery, dan Peningkat Permintaan. Untuk menjalankan Conversion Lift berdasarkan pengguna pada jenis kampanye seperti Aplikasi, Display, Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal (tidak termasuk Performa Maksimal untuk Sasaran Toko), hubungi perwakilan akun Anda.
- Metodologi: Anda ingin mendapatkan laporan mendetail, dengan hasil yang dikelompokkan menurut tindakan konversi, kategori konversi, usia, gender, dan negara. Anda juga perlu memahami bahwa karena pengujiannya sangat bergantung pada traffic pengguna yang mengizinkan cookie, laporan ini dapat dipengaruhi oleh kesenjangan data pengukuran. Selain itu, jika Anda ingin mengukur peningkatan di beberapa metrik yang mencakup seluruh funnel, Anda dapat menambahkan Brand Lift dan Search Lift. Grup penahanan yang sama akan digunakan untuk semua jenis peningkatan berbasis pengguna.
- Anggaran: Anggaran yang diperlukan akan ditentukan selama penyiapan eksperimen berdasarkan data konversi historis untuk kampanye yang diukur.
Conversion Lift berdasarkan lokasi geografis
- Tujuan: Anda ingin memahami seberapa efektif kampanye dalam mendorong konversi seperti pembelian dan download, yang mengandalkan pemisahan grup berbasis wilayah.
- Saluran: Conversion Lift berdasarkan lokasi geografis tersedia untuk jenis kampanye berikut: Video, Display, Discovery, Peningkat Permintaan, Penelusuran, Shopping, Aplikasi, dan Performa Maksimal. Untuk mendapatkan akses ke Conversion Lift berdasarkan lokasi geografis, hubungi perwakilan akun Google Anda.
- Metodologi: Anda mengutamakan transparansi, membutuhkan pengukuran lintas saluran, dan menginginkan fleksibilitas untuk mengukur konversi online dan offline. Namun, Anda juga memahami bahwa jenis pemisahan grup menimbulkan lebih banyak derau dan hasilnya tidak akan dikelompokkan menurut kategori seperti demografi.
- Anggaran: Persyaratan anggaran berpotensi lebih tinggi daripada studi berbasis pengguna.
