За допомогою показників зростання кількості конверсій можна вимірювати приріст конверсій, пов’язаний із вашими кампаніями Google Ads. До того ж ви можете провести контрольований експеримент, розділивши клієнтів на 2 групи за географічним регіоном і вимірявши збільшення кількості конверсій у кожній із них:
- географічні регіони, де показуються ваші оголошення;
- географічні регіони, де не показуються ваші оголошення.
За різницею показників між цими 2 групами ви зможете визначити приріст (або збільшення кількості) конверсій, який відбувся завдяки вашим рекламним кампаніям. В інструменті, який дає змогу вимірювати зростання кількості конверсій, можна розділити експериментальну й контрольну групи на основі географічних даних.
У цій статті розповідається про зростання кількості конверсій на основі географічних даних.
Перш ніж почати
Щоб вимірювати зростання кількості конверсій, потрібно створити кампанію, яка показуватиметься на підтримуваній платформі Google Ads. Це може бути кампанія для додатків, для створення попиту, Discovery, медійна, пошукова, торгова, з максимальною ефективністю або відеокампанія. Докладніше про них ви можете дізнатися, звернувшись до спеціаліста з роботи з обліковим записом Google.
Чи варто мені вимірювати зростання кількості конверсій на основі географічних даних?
Ми рекомендуємо користуватися цим інструментом, якщо ви хочете дізнатися загальний, не пов’язаний із конкретними показниками, приріст рентабельності інвестицій у кампаніях. Нижче наведено деякі його переваги.
- Визначення загального приросту рентабельності витрат на рекламу в кампаніях, щоб приймати рішення щодо розподілу бюджету
- Методологія розподілу на основі географічних даних доступна поза мережею Google
- Вимірювання показників для кількох каналів в одному дослідженні
- Вимірювання кількох типів конверсій (наприклад, у додатку й на вебсайті) в одному дослідженні
Відповідність вимогам для вимірювання зростання кількості конверсій на основі географічних даних
Щоб оцінити зростання кількості конверсій, в обліковому записі Google Ads має відстежуватися принаймні одна сумісна дія-конверсія. Або можна надати команді облікового запису дані, зібрані офлайн. Нижче вказано, за допомогою чого можна вимірювати зростання кількості конверсій на основі географічних даних.
- Тег конверсії Google Ads (попередня назва – тег Google Ads)
- Тег конверсії Firebase
- Теги Floodlight у Display and Video 360 (DV360)
- Будь-які типи офлайн-конверсій із використанням власних пристроїв на роботі, зібрані на рівні міста чи поштового індексу
Щоб використовувати методологію розподілу на основі географічних даних, кампанії мають не лише містити потрібні конверсії, а й бути націленими на одну країну.
Існує три рівні оцінки точності.
- Висока
- Середня
- Низька
За оцінки точності "Висока" ви маєте найвищі шанси отримати статистично значущі результати. Ми не радимо продовжувати, якщо оцінка низька. У такому разі вам слід скоригувати бюджет на основі рекомендацій і перевірити оновлену ймовірність.
Залежно від цілей конверсій і типу компанії, за оцінки точності "Середня" можна продовжувати, але радимо бути обережними. Щоб дізнатися більше, зв’яжіться з менеджером свого облікового запису.
Ми не можемо гарантувати зростання показників із різних причин, тому рекомендуємо використовувати фреймворк тестування й навчання, щоб виконувати ітерації і покращувати результати із часом. Щоб збільшити прогнозовану кількість конверсій, збільште бюджет або оптимізуйте експеримент на основі дрібних конверсій, які безпосередньо пов’язані з вашою ціллю "Покупка". Обов’язково дотримуйтеся рекомендацій для кампанії. Щоб дізнатися більше, зв’яжіться з менеджером свого облікового запису.
Вказівки
Як налаштувати вимірювання зростання кількості конверсій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Вимірювання зростання.
- Натисніть кнопку
.
- У розділі "На основі географічних даних" виберіть Зростання кількості конверсій.
- Виберіть кампанії, для яких потрібно ввімкнути вимірювання зростання кількості конверсій.
- Примітка. Кампанії можуть бути активними одночасно лише в одному дослідженні. Якщо не вдається вибрати кампанію, імовірно, вона вже використовується в іншому дослідженні.
- Укажіть дати початку й завершення дослідження.
- Виберіть конверсії, які потрібно використовувати в дослідженні.
- Щоб дізнатися, наскільки ймовірно отримати точні результати на основі вимірюваних кампаній, перегляньте оцінку в стовпці праворуч.
- Примітка. Дослідження кампаній з оцінкою точності "Висока" з найбільшою імовірністю будуть успішними. Щоб кампанії мали таку оцінку, збільште бюджет і включіть усі кампанії для певного каналу чи цілі.
- Натисніть Зберегти.
.Про маркетингові зони Google як експериментальні одиниці
Маркетингові зони Google (GMA) – це географічні регіони в межах однієї країни, які слугують одиницями для експериментів на основі географічних даних. Модель контамінації оцінює, як часто користувач подорожує між різними зонами GMA, і вибирає ті, які знижують можливий рівень контамінації, спричиненої впливом реклами на користувача в одній зоні, який потім здійснює конверсію в іншій, де реклама не показувалася. Зони GMA розроблені так, щоб мінімізувати вплив контамінації і водночас забезпечити достатню кількість експериментальних одиниць для статистичної надійності тестування.
Контамінація
До контамінації груп дослідження й зменшення оцінюваної різниці між ними призводять випадки, коли оголошення показуються користувачам у GMA однієї (експериментальної чи контрольної) групи, а конверсія відбувається в GMA іншої групи. У результаті зафіксований приріст рекламної кампанії зменшиться.
Створення GMA
Для створення GMA використовуються цільові місцеположення Google. Алгоритм спектральної кластеризації створює GMA, балансуючи між двома різноспрямованими цілями – мінімізацією контамінації за допомогою даних Google Ads і максимізацією репрезентативності й різноманіття GMA.
