Creșterea numărului de conversii vă ajută să măsurați conversiile incrementale generate de campaniile Google Ads. Cu ajutorul Creșterii numărului de conversii, puteți să desfășurați un experiment controlat, în care puteți să separați clienții în grupuri geografice comparabile și să măsurați creșterea numărului de conversii ulterioare generate de fiecare dintre aceste două grupuri:
- regiunile geografice în care se afișează anunțurile dvs.;
- regiunile geografice în care nu se afișează anunțurile dvs.
Diferența de conversii dintre cele două grupuri arată creșterea numărului de conversii cauzate de campaniile dvs. În plus, Creșterea numărului de conversii vă ajută să divizați grupurile expuse și de control în funcție de zona geografică.
În acest articol, ne vom axa pe Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică.
Înainte să începeți
Pentru a configura măsurarea creșterii numărului de conversii, trebuie să creați o campanie care să se difuzeze pe o platformă Google Ads acceptată. Tipurile de campanii acceptate sunt pentru aplicații, de generare de cerere, Discovery, în Rețeaua de display, video, în rețeaua de căutare, pentru Cumpărături și pentru Performanță maximă. Pentru mai multe informații, contactați reprezentantul Google pentru cont.
Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică este instrumentul corect pentru întrebarea mea?
Acest test este recomandat pentru dvs. ca advertiser dacă doriți să înțelegeți rentabilitatea totală, neatribuită, incrementală a investiției din campaniile dvs. Iată câteva dintre avantaje:
- înțelegeți rentabilitatea incrementală totală a cheltuielilor publicitare (iROAS) din campaniile dvs. pentru a lua decizii privind alocarea bugetului;
- metodologia de împărțire geografică este disponibilă la nivel extern;
- măsurați mai multe canale într-un singur studiu;
- măsurați mai multe tipuri de conversii, cum ar fi web și aplicații, în cadrul unui studiu.
Eligibilitatea pentru Creșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică
Pentru a folosi Creșterea numărului de conversii, contul Google Ads trebuie să urmărească cel puțin o acțiune de conversie compatibilă. Sau puteți trimite echipei de cont datele dvs. offline. Iată tipurile de conversii pe care le puteți folosi pentru CCreșterea numărului de conversii în funcție de zona geografică:
- eticheta de conversie Google Ads (cunoscută anterior ca eticheta Google Ads),
- etichetă de conversie Firebase,
- Floodlight Display & Video 360 (DV360),
- compatibilitate de tip aducerea propriului dispozitiv pentru orice tip de conversie offline agregat la nivel de cod poștal sau de oraș.
Pe lângă conversii, campaniile trebuie să vizeze o singură țară pentru a fi eligibile pentru metodologia de împărțire în funcție de criterii geografice.
Există trei niveluri de stare a fezabilității:
- ridicată,
- medie,
- redusă.
Starea de fezabilitatea ridicată vă va oferi cele mai bune șanse de a genera rezultate semnificative din punct de vedere statistic. Nu vă recomandăm să continuați cu starea de fezabilitate redusă. În acest caz, trebuie să actualizați bugetul pe baza recomandării și să examinați rezultatul actualizat privind fezabilitatea.
În funcție de obiectivele privind conversiile și de tipul de companie, starea de fezabilitate medie poate fi rezonabilă, dar vă recomandăm să acționați cu prudență. Pentru informații suplimentare, luați legătura cu managerul contului.
Creșterea nu este garantată din mai multe motive. De aceea, vă recomandăm să folosiți un cadru de testare și de învățare pentru a repeta și a îmbunătăți rezultatele în timp. Pentru a îmbunătăți numărul estimat de conversii, puteți să creșteți bugetul sau să optimizați experimentul pentru a obține conversii superficiale care sunt corelate cu obiectivul de achiziție. Asigurați-vă că urmați recomandările campaniei. Pentru informații suplimentare, luați legătura cu managerul contului.
Instrucțiuni
Configurați măsurarea creșterii numărului de conversii
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Măsurarea creșterii.
- Dați clic pe butonul plus
.
- Selectați Creșterea numărului de conversii în secțiunea În funcție de criterii geografice.
- Alegeți campaniile pentru care doriți să activați Creșterea numărului de conversii.
- Notă: campaniile pot fi active într-un singur studiu la un moment dat. Dacă nu puteți selecta o campanie, cel mai probabil aceasta este folosită deja în alt studiu.
- Selectați datele de începere și de încheiere pentru studiu.
- Selectați conversiile cu care doriți să testați.
- Examinați starea fezabilității în coloana din dreapta pentru a vedea o estimare a probabilității de a obține rezultate precise în funcție de campaniile măsurate.
- Notă: starea fezabilității Ridicată asigură cele mai mari șanse de a avea un studiu de succes. Creșterea bugetului sau includerea tuturor campaniilor pentru un anumit canal ori un anumit obiectiv vă va ajuta să obțineți starea ridicată a fezabilității.
- Dați clic pe Salvați.
.Despre unitățile experimentale: zonele de marketing Google
Zonele de marketing Google (GMA) sunt regiuni geografice subnaționale, concepute pentru a servi drept unități experimentale în experimentele geografice. Un model de contaminare estimează frecvența cu care o persoană călătorește între diferite GMA-uri. Modelul de contaminare selectează GMA-uri care reduc la minimum contaminarea posibilă cauzată de expunerea la publicitate într-un GMA, dar care se convertesc apoi într-un GMA neexpus. GMA-urile sunt create pentru a minimiza efectele contaminării, păstrând în același timp suficiente unități experimentale pentru a asigura robustețea statistică atunci când se desfășoară experimentul.
Contaminare
Dacă unii utilizatori sunt expuși la un anunț într-un GMA din grupul de tratament, dar apoi realizează o conversie într-un alt GMA care face parte din grupul de control sau invers, acest lucru va duce la o „contaminare” a grupului de control și va reduce diferența estimată dintre grupul de tratament și grupul de control. Această contaminare va reduce apoi incrementalitatea raportată a campaniei publicitare.
Generarea GMA
Alegem elemente de bază pentru GMA-uri din ierarhia existentă a direcționării în funcție de criterii geografice de la Google. Un algoritm de grupare spectrală generează GMA-uri prin echilibrarea obiectivelor opuse de minimizare a contaminării cu ajutorul datelor Google Ads și de maximizare a reprezentativității și a diversității GMA-urilor.
