Зміст
- Як це працює
- Ціни
- Доступні параметри націлювання
- Звіти
- Як верхній банер показується на Google TV
- Обов’язкові об’єкти й вимоги
- Варіанти закликів до дії
Як це працює
На головній сторінці Google TV глядачі бачитимуть верхній банер першим у каруселі рекомендованого контенту. Якщо користувач натисне на пульті кнопку зі стрілкою вниз, коли верхній банер у фокусі, той збільшиться в розмірі й з’явиться кнопка із закликом до дії. Якщо користувач буде неактивним протягом 2 секунд, верхній банер розгорнеться на весь екран і розпочнеться показ відеореклами зі звуком.
Якщо користувач натисне кнопку із закликом до дії, то перейде за посиланням на контент у додаток Google TV або на сторінку відео YouTube. Якщо посилання на контент спрямовує до додатка, який не встановлено, користувача буде переспрямовано на сторінку цього додатка в Google Play, де він зможе його завантажити. Цільову URL-адресу для верхнього банера на Google TV також можна вказати у форматі QR-коду.
Ціни
Ціна за тисячу показів (CPM)
Застосувавши стратегію призначення ставок на основі ціни за тисячу показів, ви сплачуватимете за кожну тисячу показів і отримаєте заздалегідь визначену кількість показів на весь період кампанії.
Верхній банер із ціною за годину
Якщо вибрати цей тип верхнього банера, протягом зарезервованих і оплачених вами годин частка рекламного впливу від можливих показів банера на Google TV становитиме 100%. Доступ до цієї функції можна отримати лише через представника Google. Ціна за годину зараз доступна лише в Австралії, Бразилії, Великій Британії, Індії, Мексиці, США і Японії.
Доступні параметри націлювання
Верхній банер на Google TV підтримує наведені нижче параметри націлювання.
- Сегменти аудиторії за інтересами
- Дні (але не часткові дні або години)
- Демографічні показники
- Географічне націлювання
- Батьківський статус
- Мова користувача
- Націлювання може призвести до збільшення ціни за тисячу показів.
- Націлювання для кампаній, орієнтованих на ставки на спорт і короткострокові фентезі-турніри, обмежено в Сполучених Штатах. Щоб дізнатися більше, перегляньте правила розміщення персоналізованої реклами.
Звіти
Показники
Верхній банер на Google TV підтримує наведені нижче показники звітів.
- Покази
- Кліки відео (відео у фокусі)
- Кліки сайту рекламодавця
- Коефіцієнти повних переглядів відео
- Квартилі відео
- Унікальне охоплення
Верхній банер на Google TV не підтримує інструменти відстеження кліків або показів.
Конверсії в додатках
Верхній банер на Google TV підтримує реєстрування власних і сторонніх конверсій у додатку на пристрої.
Як верхній банер показується на Google TV
Цільова сторінка "Для вас"
Автоматичне відтворення
Етап фокусування
Попередній перегляд з ефектом присутності
Обов’язкові об’єкти й вимоги
Нижче описано обов’язкові об’єкти й вимоги для оптимальної роботи з креативами. Щоб скомпонувати й побачити вибрані вами об’єкти, використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube. За допомогою цього інструмента ви зможете перевірити, як об’єкти верхнього банера на Google TV відображатимуться на екрані телевізора.
- Креативи потрібно надсилати щонайменше за 2 дні до запуску кампанії (і за 5 днів, якщо ви плануєте проводити кампанію в країнах Азійсько-Тихоокеанського регіону або Латинської Америки).
- Для кожної кампанії можна додати щонайбільше 5 креативів, які рівномірно чергуватимуться.
- Протягом періоду проведення кампанії креативи замінюються не більше ніж один раз.
- Нижче наведено категорії товарів і послуг, які не можна рекламувати у верхньому банері на Google TV.
- Побутова електроніка, зокрема послуги виробників телевізорів і операційні системи для них
- Віртуальні помічники
- Азартні ігри*
- Алкоголь
- Фармацевтика
- Політична реклама
Докладніше про вимоги до формату верхнього банера.
* Ми дозволяємо націлювати об’єкти, пов’язані зі спортивними ставками й короткостроковими фентезі-турнірами, на США, якщо вони відповідають вимогам правил щодо азартних і подібних ігор.
| Об’єкт | Обов’язковий? | Вимоги |
|---|---|---|
| Заголовок | Так | Заголовок або назва продукту у верхньому банері. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. |
| Рекламний опис | Так |
Короткий і інформативний опис, розташований під заголовком. Краще використовувати короткий текст, який не займає весь простір банера. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. Для описів, які містять дату прем’єри, необхідно дотримуватися формату "Прем’єра серіалу: [День тижня], [Дата] [Місяць]". Рекламний опис не повинен містити наведене нижче.
|
| Відеооголошення | Так |
Рекламне відео або трейлер. Переконайтеся, що вміст відео підходить для широкої аудиторії. Відео має бути розміщене на YouTube. Відеооб’єкт повинен відповідати цим вимогам. Відео не може містити наведене нижче.
|
| Реалістичний фон | Так |
Візуально привабливий фоновий об’єкт, який підтримує контент, що рекламується. Реалістичний фон створюється на основі обкладинки розміщеного на YouTube відео, яке використовується в банері. Рекомендуємо використовувати власну обкладинку відео, яка відповідає вимогам до зображень на Google TV. Об’єкт зображення повинен відповідати цим вимогам. Фон не може містити наведене нижче.
|
| Ідентифікатор додатка | Так | Ідентифікатор додатка, який має відкритися після натискання кнопки із закликом до дії. Додаток має бути доступним на Google TV в країнах, де показуватиметься реклама. Дізнайтесь, як знайти назву й ідентифікатор мобільного додатка для націлювання. |
| Заклик до дії | Так | Текст на кнопці із закликом до дії залежить від можливостей доступу до контенту. Коли користувач розгортає верхній банер, з’являється кнопка з текстом заклику до дії, яка також відображається як оверлей під час відтворення відеореклами. Використовуйте інструмент попереднього перегляду верхніх банерів YouTube, щоб отримати рекомендації щодо довжини тексту. Докладнішу інформацію про те, яким має бути заклик до дії, наведено в розділі Варіанти закликів до дії. |
| URL-адреса посилання на контент | Ні, але рекомендовано |
Цільова URL-адреса для кнопки із закликом до дії. Якщо користувач натисне цю кнопку, то перейде до певного контенту у вашому додатку або на платформі. Якщо посилання на контент відсутнє, а додаток встановлено, користувача буде натомість переспрямовано на головну сторінку додатка. |
Варіанти закликів до дії
Рекомендуємо використовувати наведені нижче варіанти закликів до дії на основі типу рекламованого контенту. Заклик до дії залежить від можливостей доступу до контенту й країни, де показуватиметься банер.
Англійська (Австралія, Велика Британія, Ірландія, США)
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Watch on [назва додатка] |
| Вбудована реклама (AVOD) | Watch on [назва додатка] |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Rent now |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Buy now |
| Прем’єри в кінотеатрах | Watch the full trailer |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | Learn more on [назва додатка] |
| Інші випадки | Learn more |
Іспанська (США)
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Mirar en [назва додатка] |
| Вбудована реклама (AVOD) | Mirar en [назва додатка] |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Alquilar ahora |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Comprar ahora |
| Прем’єри в кінотеатрах | Ver avances completos |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | Más información en [назва додатка] |
| Інші випадки | Más información |
Іспанська (Іспанія)
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Ver en [назва додатка] |
| Вбудована реклама (AVOD) | Ver en [назва додатка] |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Alquilar ahora |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Comprar ahora |
| Прем’єри в кінотеатрах | Ver el tráiler completo |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | Más información en [назва додатка] |
| Інші випадки | Más información |
Французька (Франція)
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Regarder sur [назва додатка] |
| Вбудована реклама (AVOD) | Regarder sur [назва додатка] |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Louer maintenant |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Acheter maintenant |
| Прем’єри в кінотеатрах | Voir la bande annonce |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | En savoir plus via [назва додатка] |
| Інші випадки | En savoir plus |
Французька (Канада)
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Regarder sur [назва додатка] |
| Вбудована реклама (AVOD) | Regarder sur [назва додатка] |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Louer maintenant |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Acheter maintenant |
| Прем’єри в кінотеатрах | Voir la bande-annonce |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | En savoir plus sur [назва додатка] |
| Інші випадки | En savoir plus |
Німецька
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Auf [назва додатка] ansehen |
| Вбудована реклама (AVOD) | Auf [назва додатка] ansehen |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Film ausleihen |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Film kaufen |
| Прем’єри в кінотеатрах | Ganzen Trailer ansehen |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | Auf [назва додатка] mehr erfahren |
| Інші випадки | Mehr erfahren |
Італійська
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | Guarda su [назва додатка] |
| Вбудована реклама (AVOD) | Guarda su [назва додатка] |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | Noleggia ora |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | Acquista ora |
| Прем’єри в кінотеатрах | Guarda il trailer completo |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | Scopri di più su [назва додатка] |
| Інші випадки | Scopri di più |
Японська
| Наявність і доступ до контенту | Текст заклику до дії |
|---|---|
| Додаток або продукт із підпискою (SVOD) | [Назва додатка]で見る |
| Вбудована реклама (AVOD) | [Назва додатка]で見る |
| Одноразова трансакція за прокат (TVOD) | レンタルする |
| Одноразова трансакція за покупку (TVOD) | 購入する |
| Прем’єри в кінотеатрах | 予告編を見る |
| Неопублікований або допрем’єрний контент, як-от прямі трансляції чи анонси контенту | [Назва додатка]で詳細を見る |
| Інші випадки | 詳細を見る |
