Anunțuri masthead pe Google TV

Cu ajutorul anunțurilor masthead pe Google TV, vă puteți prezenta marca sau conținutul ca o primă impresie pe ecranul televizorului, înaintea recomandărilor de conținut organic. Anunțurile masthead pe Google TV sunt ideale pentru utilizatorii care vor să atragă atenția, să le urmăriți conținutul sau ambele. În acest articol, veți afla despre strategia de licitare, elementele disponibile, specificațiile tehnice și instrumentul de raportare din anunțurile masthead pe Google TV.

În această pagină

• Cum funcționează
• Tarifare
• Opțiunile de direcționare disponibile
• Raportare
• Cum apare anunțul tip masthead pe Google TV
• Elemente și reguli obligatorii
• Opțiuni pentru îndemnuri (CTA)

---

Cum funcționează

Când televizorul este pornit, anunțul de tip masthead apare primul într-un carusel special de conținut, urmat de recomandările organice. Când utilizatorul se concentrează pe masthead, ceea ce înseamnă că apasă pe butonul în jos de pe telecomandă, anunțul de tip masthead crește în dimensiune și prezintă butonul îndemn (CTA). După două secunde, dacă spectatorul rămâne inactiv, anunțul de tip masthead se transformă într-un videoclip pe ecran complet, cu sunet.

Dacă spectatorul dă clic pe butonul de îndemn, el va fi direcționat către aplicația Google TV sau la conținutul YouTube prin intermediul unui link direct. Dacă linkul direct duce la o aplicație care nu este instalată de spectator, Google TV îl va direcționa la pagina aplicației din Google Play, de unde poate să o descarce. Anunțurile masthead pe Google TV acceptă și o destinație URL web redată sub forma unui cod QR pentru îndemn.

---

Tarifare

Costul-pe-mia de afișări (CPM)

Cu CPM, plătiți pentru fiecare o mie de afișări. Suma CPM oferă un volum rezervat și fix de afișări care sunt livrate pe parcursul campaniei.

Anunțuri de tip masthead cu cost pe oră (CPH)

Acest tip oferă un grad de difuzare a mărcii de 100 % pentru afișările eligibile ale unității masthead pe Google TV, în timpul orelor rezervate pe care le cumpărați. Disponibil numai prin intermediul reprezentantului dvs. Google. Momentan, opțiunea CPH este disponibilă numai în SUA, Brazilia, Mexic, Australia, India, Japonia și Regatul Unit.

---

Opțiunile de direcționare disponibile

Campaniile de anunțuri masthead pe Google TV pot folosi următoarele opțiuni de direcționare:

• segmente cu interese similare,
• zile, dar nu zile sau ore parțiale,
• date demografice,
• direcționarea în funcție de criterii geografice,
• statut parental,
• limba utilizatorilor.

---

Raportare

Valori

Anunțurile masthead pe Google TV acceptă aceste valori în rapoarte:

• afișări,
• clicuri pe videoclip (focalizare pe videoclip),
• clicuri către site-ul advertiserului,
• ratele de finalizare a videoclipului,
• sferturi de videoclip,
• acoperire unică.

Anunțurile masthead pe Google TV nu acceptă instrumente de urmărire a clicurilor sau afișărilor.

Conversii în aplicații

Anunțurile masthead pe Google TV acceptă raportarea conversiilor primare și terțe în aplicațiile de pe dispozitive.

---

Cum apare anunțul tip masthead pe Google TV

---

Elemente și reguli obligatorii

Mai jos sunt prezentate elementele și regulile obligatorii pentru o experiență optimă cu materialele publicitare. Pentru a previzualiza elementele, folosiți instrumentul de previzualizare a anunțului de tip masthead pe YouTube. Acest instrument oferă o reprezentare a modului în care vor apărea elementele din anunțurile masthead pe Google TV de pe televizor.

Element	Obligatoriu?	Regulament
Titlu	Da	Titlul sau numele produsului din conținutul anunțului de tip masthead. Folosiți instrumentul de previzualizare a anunțurilor de tip masthead pe YouTube pentru recomandări privind lungimea textului.
Descriere promoțională	Da	Text scurt și informativ care apare sub titlu. Sunt preferate expresii mai scurte, prin urmare nu încercați să umpleți spațiul alocat. Folosiți instrumentul de previzualizare a anunțurilor de tip masthead pe YouTube pentru recomandări privind lungimea textului. Pentru descrierile care conțin o dată a premierei, trebuie să respectați formatul Premiera serialului [Ziua], [Data] [Luna]. Descrierea promoțională nu trebuie să conțină următoarele: prea mult text sau comunicare cu mai multe puncte; cuvinte sau expresii scrise numai cu majuscule, dar acronimele sunt în regulă; scriere cu majuscule pentru titlu, ceea ce înseamnă că fiecare cuvânt este cu literă mare; repetarea titlului pentru conținut sau a îndemnului (CTA); simboluri neesențiale, caractere speciale și abrevieri; informații privind drepturile de autor sau text tehnic; limbaj condescendent, violent și jignitor; mărci comerciale ale unor terțe părți; referințe Google sau Android.
Videoclip de promovare	Da	Videoclip sau trailer promoțional pentru conținut. Conținutul videoclipului trebuie să fie adecvat pentru publicul general. Videoclipul trebuie să fie găzduit pe YouTube. Elementul video trebuie să respecte aceste cerințe. Videoclipul nu poate conține următoarele: limbaj condescendent, violent și jignitor; nuditate, violență intensă, conținut explicit sau șocant; mărci comerciale ale unor terțe părți, cu excepția cazului în care materialul asociat conținutului este destinat și este autorizat pentru a fi utilizat.
Fundal captivant	Da	Un element de fundal atractiv din punct de vedere vizual, care susține conținutul promovat. Fundalul captivant este extras din miniatura pentru videoclip a videoclipului de promovare găzduit pe YouTube. Se recomandă o miniatură personalizată care respectă specificațiile de imagine Google TV. Elementul cu imagine trebuie să respecte aceste cerințe. Fundalul nu trebuie să conțină următoarele: text, sigle, pictograme sau mărci comerciale, deși există situații în care se poate aplica o excepție, cum ar fi o aplicație care promovează mai multe programe; puncte multiple de concentrare sau obiecte concurente; zone cu contrast mare sau decupaje fixe; mascarea cu pixeli sau încețoșarea subiectului principal; modele repetitive sau textură cu contrast ridicat; fundal alb sau suprapuneri de culoare albă; referiri la prețuri, vânzări sau reduceri; dispozitive sau ecrane cu elemente ale interfeței de utilizare; redări sau pictograme în interfața de utilizare care apar ca ținte de clicuri; nuditate, conținut violent și explicit; informații privind drepturile de autor.
Codul aplicației	Da	Codul aplicației care trebuie deschisă după ce se dă clic pe butonul de îndemn (CTA). Aplicația trebuie să fie disponibilă pe Google TV și în țara în care va fi difuzat anunțul. Aflați cum puteți să Găsiți nume și coduri de aplicații mobile pentru direcționare.
Îndemn	Da	Textul din butonul pentru îndemn (CTA), care depinde de disponibilitatea conținutului. Când utilizatorul se concentrează pe anunțul de tip masthead, va apărea un buton pentru îndemn (CTA) care conține textul îndemnului. Îndemnul va apărea și ca o suprapunere atunci când este redat videoclipul promoțional. Folosiți instrumentul de previzualizare a anunțurilor de tip masthead pe YouTube pentru recomandări privind lungimea textului. Pentru a stabili care ar trebui să fie îndemnul (CTA), consultați Opțiunile pentru îndemn.
Adresa URL a linkului direct	Nu, dar este recomandat	Adresa URL de destinație a butonului pentru îndemn. Atunci când dați clic pe butonul de îndemn (CTA), acesta poate o anumită porțiune de conținut din aplicația sau platforma dvs. folosind linkul direct al conținutului. Dacă nu este specificat linkul direct, utilizatorul va fi redirecționat către pagina de pornire a aplicației, dacă aplicația este instalată.

---

Opțiuni pentru îndemnuri (CTA)

Următoarele opțiuni de text pentru îndemn sunt recomandate în funcție de conținutul promovat. Îndemnul diferă în funcție de disponibilitatea conținutului, precum și de țara în care va fi desfășurată campania.

---

Linkuri conexe

• Despre formatele de anunțuri video
• Anunț de tip masthead pe YouTube