Masthead Google TV

Dengan Masthead Google TV, Anda dapat menampilkan merek atau konten Anda sebagai tayangan iklan pertama di layar TV, sebelum rekomendasi konten organik. Masthead Google TV ideal bagi orang yang ingin meningkatkan awareness, mendorong pemutaran konten mereka, atau keduanya. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari strategi bidding, aset yang tersedia, spesifikasi teknis, dan alat pelaporan Masthead Google TV.

Catatan: Saat ini, Masthead Google TV tersedia di negara-negara berikut: Australia, Austria, Brasil, Kanada, Denmark, Finlandia, Prancis, Jerman, India, Indonesia, Irlandia, Italia, Jepang, Meksiko, Belanda, Selandia Baru, Norwegia, Filipina, Korea Selatan, Spanyol, Swedia, Swiss, Taiwan, Thailand, Amerika Serikat, Inggris Raya, dan Vietnam.

Cara kerjanya

Saat TV dinyalakan, iklan Masthead muncul terlebih dahulu di carousel konten unggulan, diikuti dengan rekomendasi organik. Saat penonton mengarahkan fokus ke Masthead dengan menekan tombol bawah di remote-nya, Masthead akan bertambah besar dan menampilkan tombol CTA. Setelah 2 detik, jika penonton masih belum melakukan tindakan, Masthead akan bertransisi menjadi video layar penuh dengan audio.

Jika penonton mengklik tombol CTA tersebut, ia akan diarahkan ke aplikasi Google TV atau konten YouTube melalui deep link. Jika deep link mengarah ke aplikasi yang belum diinstal penonton, Google TV akan mengarahkannya ke halaman aplikasi di Google Play, tempat ia dapat mendownload aplikasi tersebut. Masthead Google TV juga mendukung tujuan URL web yang ditampilkan sebagai kode QR untuk CTA.

Harga

Biaya per seribu tayangan iklan (CPM)

Dengan CPM, Anda membayar per seribu tayangan iklan. CPM memberikan volume tayangan iklan reservasi dan tetap, yang akan ditampilkan selama kampanye Anda.

Masthead Biaya Per Jam (CPH)

Masthead ini menyediakan 100% Pangsa Media (SOV) untuk tayangan iklan valid unit Masthead Google TV selama jam reservasi yang Anda beli. Hanya tersedia melalui Perwakilan Google Anda. CPH saat ini hanya tersedia di Amerika Serikat, Brasil, Meksiko, Australia, India, Jepang, dan Inggris Raya.

Opsi penargetan yang tersedia

Kampanye Masthead Google TV dapat menggunakan opsi penargetan berikut:

Segmen minat
Hari, tetapi bukan sebagian hari atau jam
Demografi
Penargetan geografis
Status keorangtuaan
Bahasa pengguna

Catatan:

Menggunakan penargetan mungkin menimbulkan biaya tambahan CPM.
Penargetan untuk kampanye Taruhan Olahraga dan Olahraga Fantasi Harian di Amerika Serikat dibatasi. Baca kebijakan Iklan yang dipersonalisasi untuk mengetahui detailnya.

Pelaporan

Metrik

Masthead Google TV mendukung metrik berikut dalam pelaporan:

Tayangan iklan
Klik ke video (fokus ke video)
Klik ke situs pengiklan
Rasio penyelesaian video
Kuartil video
Jangkauan unik

Masthead Google TV tidak mendukung pelacak klik atau tayangan iklan.

Konversi Aplikasi

Masthead Google TV mendukung pelaporan konversi aplikasi di perangkat berdasarkan data pihak pertama dan pihak ketiga.

Tampilan Masthead di Google TV

Halaman landing “Untuk Anda”

Saat penonton membuka halaman "Untuk Anda", iklan Masthead akan ditampilkan. Materi iklan Masthead akan berupa gambar statis, berdasarkan thumbnail video, judul, dan deskripsi promosi.

Ilustrasi ini menggambarkan halaman landing Google TV.

Putar otomatis

Setelah 2 detik, gambar statis akan beralih ke video tanpa suara. UI, dengan siluet gelap, akan tetap muncul.

Keadaan terfokus

Saat penonton mengarahkan fokus ke masthead dan menekan tombol bawah pada remote, tombol CTA akan ditampilkan dan video terus diputar.

Pratinjau imersif

Setelah fokus diarahkan ke masthead, jika penonton masih belum melakukan tindakan dan tidak berinteraksi dengan Masthead, UI akan bertransisi ke pemutaran video dalam layar penuh dengan suara.

Aset yang diperlukan dan panduan

Berikut aset yang diperlukan dan panduan untuk mengoptimalkan pembuatan materi iklan. Untuk melihat pratinjau aset Anda, gunakan Alat Pratinjau Masthead YouTube. Alat ini memberikan representasi tampilan aset Masthead Google TV di televisi.

Catatan:

Materi iklan harus dikirim paling lambat 2 hari sebelum peluncuran kampanye (5 hari jika kampanye akan berjalan di Asia Pasifik atau Amerika Latin)
Setiap kampanye hanya boleh berisi maksimal 5 materi iklan yang akan dirotasi secara merata.
Materi iklan hanya boleh diganti sekali per periode tayang kampanye.
Penayangan kategori berikut dibatasi di kampanye Masthead Google TV:
- Barang elektronik konsumen, termasuk produsen TV dan sistem operasi TV
- Asisten virtual
- Perjudian*
- Alkohol
- Farmasi
- Politik

Pelajari lebih lanjut Persyaratan format Masthead.

*Aset yang terkait dengan Olahraga Fantasi Harian dan Taruhan Olahraga yang menarget Amerika Serikat diizinkan, asalkan aset tersebut memenuhi persyaratan yang tercantum dalam kebijakan Perjudian dan game.

Aset	Wajib?	Panduan
Judul	Ya	Judul atau nama produk dalam konten di Masthead. Gunakan Alat Pratinjau Masthead YouTube untuk mendapatkan rekomendasi panjang teks.
Deskripsi promosi	Ya	Teks singkat dan informatif yang muncul di bawah judul. Frasa yang lebih pendek lebih disarankan, jadi sebaiknya jangan mengisi ruang yang dialokasikan hingga penuh. Gunakan Alat Pratinjau Masthead YouTube untuk mendapatkan rekomendasi panjang teks. Untuk membuat deskripsi yang berisi tanggal premiere, Anda harus mengikuti format “Premiere serial [Hari], [Tanggal] [Bulan]”. Deskripsi promosi tidak boleh: Memiliki terlalu banyak teks atau menyampaikan banyak poin Menggunakan huruf besar semua untuk kata atau frasa, tetapi akronim dibolehkan Menggunakan huruf besar untuk setiap awal kata, misalnya, Setiap Kata Menggunakan Kapitalisasi Mengulangi judul konten atau CTA Memuat simbol, karakter khusus, dan singkatan yang tidak penting Memuat informasi hak cipta atau teks teknis Menggunakan kata-kata yang merendahkan, kasar, dan menyinggung Memuat merek dagang pihak ketiga Memuat referensi Google atau Android
Promo Video	Ya	Video atau cuplikan promosi untuk konten. Pastikan konten video sesuai untuk audiens umum. Video harus dihosting di YouTube. Aset video harus memenuhi persyaratan ini. Video tidak boleh berisi: Kata-kata yang merendahkan, kasar, dan menyinggung Konten ketelanjangan, kekerasan berlebihan, vulgar, atau mencengangkan Merek dagang pihak ketiga, kecuali jika merek dagang tersebut penting untuk konten yang ditampilkan dan penggunaannya telah diizinkan
Latar belakang imersif	Ya	Aset tampilan latar yang menarik secara visual, yang mendukung konten yang dipromosikan. Latar belakang imersif diambil dari thumbnail video untuk video promo yang dihosting di YouTube. Thumbnail kustom yang sesuai dengan spesifikasi gambar Google TV direkomendasikan. Aset gambar harus memenuhi persyaratan ini. Latar belakang tidak boleh berisi: Teks, logo, ikon, atau merek dagang, kecuali untuk kasus tertentu, seperti aplikasi yang mengiklankan lebih dari satu program Beberapa titik fokus atau objek yang bersaing Area yang berkontras tinggi atau dipangkas ke dimensi tertentu Pikselasi atau pemburaman subjek utama Pola berulang atau tekstur yang berkontras tinggi Latar belakang putih atau overlay warna putih Referensi harga, promo, atau diskon Perangkat atau layar dengan elemen UI Ikon atau render UI yang muncul sebagai target klik Konten ketelanjangan, kekerasan, dan vulgar Informasi hak cipta
ID Aplikasi	Ya	ID untuk aplikasi yang akan dibuka setelah tombol CTA diklik. Aplikasi harus tersedia di Google TV dan di negara tertentu tempat iklan Anda akan dijalankan. Pelajari cara Menemukan nama dan ID aplikasi seluler untuk penargetan.
Pesan ajakan (CTA)	Ya	Teks di tombol CTA, yang akan bergantung pada ketersediaan konten. Saat pengguna mengarahkan fokus ke Masthead, tombol CTA yang berisi teks CTA akan muncul. Tombol CTA juga akan muncul sebagai overlay saat video promo diputar. Gunakan Alat Pratinjau Masthead YouTube untuk mendapatkan rekomendasi panjang teks. Untuk mengetahui CTA yang sebaiknya digunakan, lihat Opsi pesan ajakan (CTA).
URL deep link	Tidak, tetapi direkomendasikan	URL tujuan untuk tombol CTA. Saat diklik, tombol CTA dapat mengarahkan penonton ke bagian tertentu dalam konten di aplikasi atau platform Anda menggunakan deep link konten. Jika deep link tidak disediakan, penonton akan dialihkan ke halaman beranda aplikasi, jika aplikasi telah diinstal.

Opsi pesan ajakan (CTA)

Opsi teks pesan ajakan (CTA) berikut direkomendasikan berdasarkan konten yang dipromosikan. CTA akan berbeda-beda, bergantung pada ketersediaan konten serta negara tempat kampanye akan dijalankan.

Bahasa Inggris (AS, Inggris Raya, Australia, Irlandia)

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Watch on [App name]
Iklan yang disematkan (AVOD)	Watch on [App name]
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Rent now
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Buy now
Rilis bioskop	Watch the full trailer
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	Learn more on [App name]
Kasus lainnya	Learn more

Bahasa Spanyol (AS)

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Mirar en [App name]
Iklan yang disematkan (AVOD)	Mirar en [App name]
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Alquilar ahora
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Comprar ahora
Rilis bioskop	Ver avances completos
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	Más información en [App name]
Kasus lainnya	Más información

Bahasa Spanyol (Spanyol)

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Ver en [App name]
Iklan yang disematkan (AVOD)	Ver en [App name]
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Alquilar ahora
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Comprar ahora
Rilis bioskop	Ver el tráiler completo
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	Más información en [App name]
Kasus lainnya	Más información

Bahasa Prancis (Prancis)

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Regarder sur [App name]
Iklan yang disematkan (AVOD)	Regarder sur [App name]
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Louer maintenant
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Acheter maintenant
Rilis bioskop	Voir la bande annonce
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	En savoir plus via [App name]
Kasus lainnya	En savoir plus

Bahasa Prancis (Kanada)

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Regarder sur [App name]
Iklan yang disematkan (AVOD)	Regarder sur [App name]
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Louer maintenant
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Acheter maintenant
Rilis bioskop	Voir la bande annonce
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	En savoir plus sur [App name]
Kasus lainnya	En savoir plus

Bahasa Jerman

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Auf [App name] ansehen
Iklan yang disematkan (AVOD)	Auf [App name] ansehen
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Film ausleihen
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Film kaufen
Rilis bioskop	Ganzen Trailer ansehen
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	Auf [App name] mehr erfahren
Kasus lainnya	Mehr erfahren

Bahasa Italia

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	Guarda su [App name]
Iklan yang disematkan (AVOD)	Guarda su [App name]
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	Noleggia ora
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	Acquista ora
Rilis bioskop	Guarda il trailer completo
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	Scopri di più su [App name]
Kasus lainnya	Scopri di più

Bahasa Jepang

Ketersediaan dan akses ke konten	Teks CTA
Aplikasi/layanan langganan (SVOD)	[App name]で見る
Iklan yang disematkan (AVOD)	[App name]で見る
Satu transaksi untuk menyewa (TVOD)	レンタルする
Satu transaksi untuk membeli (TVOD)	購入する
Rilis bioskop	予告編を見る
Konten prarilis atau pra-premiere, seperti acara live dan konten yang akan datang	[App name]で詳細を見る
Kasus lainnya	詳細を見る

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?