Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, показують оголошення там, де вони будуть максимально ефективними, щоб люди частіше бачили вашу відеорекламу, а ви платили за неї менше.
З такими кампаніями можна легко збільшити кількість переглядів. Ви вказуєте середню ставку, яку готові платити за перегляд, а ми автоматично намагаємося досягти якнайбільше переглядів, використовуючи відеорекламу In-Feed, відеооголошення In-Stream, які можна пропустити, і оголошення в YouTube Shorts.
З цієї статті ви дізнаєтеся про те, які переваги мають кампанії, орієнтовані на перегляди відео, як вони працюють і як їх створювати в обліковому записі Google Ads.
Зміст
- Переваги кампаній, орієнтованих на перегляди відео
- Як працюють кампанії, орієнтовані на перегляди відео
- Як створити кампанію, орієнтовану на перегляди відео
- Покращення відео
- Вказівки щодо креативів
Переваги кампаній, орієнтованих на перегляди відео
- Такі кампанії легко налаштовувати, оскільки вам більше не потрібно вибирати формати відео і їх комбінації.
- Ваші відео показуватимуться в оголошеннях різних форматів за допомогою штучного інтелекту від Google, щоб збільшити рентабельність інвестицій і кількість потенційних переглядів за того самого бюджету.
- Показуючи оголошення глядачам, коли вони шукають або дивляться довгі чи короткі відео, ви заохочуватимете їх до обмірковування вашого бренду.
Як працюють кампанії, орієнтовані на перегляди відео
Деякі формати оголошень можуть приносити кращі результати порівняно з іншими. У кампанії, орієнтованій на перегляди відео, використовується мультиформатна відеореклама, яка поєднує різні формати оголошень, щоб визначити, де вони будуть найефективнішими.
Якщо ви не хочете використовувати мультиформатну відеорекламу, додайте оголошення In-Stream, які можна пропустити, або відеорекламу In-Feed в окремі групи оголошень. Однак якщо різні групи матимуть однакові налаштування, ваші оголошення конкуруватимуть між собою і загальна кількість потенційних переглядів реклами з вашої кампанії зменшиться. Мультиформатна відеореклама дає змогу показувати оголошення з однієї групи у відео всіх форматів, щоб максимально збільшити загальну кількість переглядів.
Оголошення в YouTube Shorts доступні лише для кампаній із мультиформатною рекламою. Вони показуються разом із відеорекламою In-Feed і In-Stream.
Формати оголошень у кампаніях, орієнтованих на перегляди відео
- Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються перед, під час або після інших відео. Через 5 секунд користувачі можуть пропустити таке оголошення. Перегляд зараховується, якщо користувач взаємодіє з відеорекламою чи дивиться її щонайменше 30 секунд або до кінця, якщо вона коротша.
- Відеооголошення In-Feed показуються як обкладинка відео з текстом. Користувачі можуть переглянути відеооголошення, коли воно автоматично відтвориться, або натиснути обкладинку відео, щоб подивитися його на більшому екрані. Перегляд зараховується, якщо користувач натискає обкладинку відео чи переглядає оголошення, яке відтворюється автоматично, принаймні 10 секунд або до кінця, якщо воно коротше.
- Примітка. Зазвичай перегляд відеореклами In-Feed не зараховується, якщо користувач не натиснув оголошення. У кампаніях, орієнтованих на перегляди відео, перегляд зараховується, коли відеооголошення In-Feed автоматично відтворюється протягом 10 секунд або до кінця, якщо воно коротше. Завдяки цьому зростає загальна кількість переглядів оголошень із кампанії. Крім того, ви отримуєте більше інформації про те, хто звертає увагу на вашу рекламу, і на основі цих даних можете покращувати ефективність майбутніх кампаній.
- Оголошення в YouTube Shorts відтворюються в стрічці з короткотривалими відео. Користувачі можуть будь-коли пропустити їх. Перегляд зараховується, коли глядачі дивляться відеорекламу принаймні 10 секунд або до кінця, якщо вона коротша.
Докладніше про формати відеореклами.
Стратегія призначення ставок
Стратегія призначення ставок для кампанії, орієнтованої на перегляди відео, – цільова ціна за перегляд. Ви вказуєте середню суму, яку готові платити за кожен перегляд.
На основі цільової ціни за перегляд ми оптимізуватимемо ставки, щоб ви отримували якнайбільше переглядів. Вартість деяких переглядів може бути вищою або нижчою за цільове значення. Докладніше про призначення ціни за перегляд.
Якщо ви вимкнете мультиформатну відеорекламу, використовуватиметься стратегія призначення ставок "Максимальна ціна за перегляд". Вам потрібно буде вказати найбільшу суму, яку ви готові платити за кожен перегляд вашої відеореклами.
Як створити кампанію, орієнтовану на перегляди відео
Перегляньте наше навчальне відео Google Ads, щоб дізнатися, як налаштувати кампанію, орієнтовану на перегляди відео.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Установіть для кампанії ціль Поінформованість і обмірковування.
- Виберіть тип кампанії Відео.
- Виберіть підтип Більше переглядів.
- Натисніть Продовжити.
- Введіть назву кампанії.
- (Рекомендовано) Радимо ввімкнути мультиформатну рекламу, установивши прапорець "Збільште кількість переглядів завдяки мультиформатній відеорекламі" в розділі "Мультиформатна реклама". У цьому розділі можна вибрати рекламний ресурс, який показуватиме ваша кампанія. Серед доступних оголошень:
- оголошення In-Stream, які можна пропустити;
- оголошення In-Feed;
- оголошення в YouTube Shorts.
.Потрібно вибрати принаймні один рекламний ресурс. Радимо використовувати всі 3 варіанти, оскільки це дає змогу збільшити кількість переглядів вашої кампанії.
- У розділі "Стратегія призначення ставок" буде автоматично вибрано "Цільова ціна за перегляд". Вона дає змогу вказати середню суму, яку ви готові платити за перегляд.
- Примітка. Якщо ви вимкнете мультиформатну відеорекламу, автоматично використовуватиметься стратегія призначення ставок "Максимальна ціна за перегляд". Вам потрібно буде вказати найбільшу суму, яку ви готові платити за кожен перегляд вашої відеореклами. Створивши кампанію, ви не зможете редагувати ставку в стовпці "Група оголошень". Коригувати ставки можна лише на вкладці "Група оголошень".
- Надайте додаткову інформацію про свою компанію, наприклад укажіть її бюджет.
- Налаштуйте націлювання кампанії, щоб привертати увагу людей, які шукають ваш бренд або компанію.
- Прапорець у розділі "Мультиформатна відеореклама" буде поставлено за умовчанням. Щоб вимкнути мультиформатну відеорекламу, зніміть прапорець.
- Примітка. Якщо ви вимкнете мультиформатну відеорекламу, то зможете використовувати тільки відеооголошення In-Feed і In-Stream. Оголошення в YouTube Shorts доступні лише для кампаній із мультиформатною рекламою. Якщо замість цієї стратегії використовувати оголошення певного формату, кількість переглядів у межах вашого бюджету може зменшитись.
- Створіть оголошення. У кампанію, орієнтовану на перегляди відео, можна додати щонайбільше 5 відеороликів. Рекомендуємо додавати відео різних орієнтацій, щоб отримувати більше переглядів.
- Перевірте налаштування кампанії. Якщо все вказано правильно, натисніть Перейти до кампанії.
- Натисніть Створити кампанію.
Покращення відео
Під час створення оголошення ви можете скористатися функцією покращення відео. У ній використовуються творчі можливості ШІ від Google, які дають змогу автоматично створювати додаткові версії відео у вертикальному форматі (9:16).
| Оригінальний формат (16:9) | Вертикальний формат (9:16) |
| Corner Ad 16:9 | Vertical Ad 9:16 |
Інтелектуальні технології забезпечують правильне відображення ключових об’єктів оригінального відео в його нових ефективніших версіях. Додаткові версії відео запускаються автоматично, якщо проходять перевірку якості.
Вказівки щодо креативів
| Рекомендовано | Також дозволяється | Додаткова інформація | |
|---|---|---|---|
| Роздільна здатність |
1080p (Full HD) Рекомендована кількість пікселів для HD:
|
720p (стандартна роздільна здатність HD) Мінімальна кількість пікселів:
Мінімальна кількість пікселів для стандартної роздільної здатності:
|
Для оптимальної якості радимо не використовувати стандартну роздільну здатність. |
| Формат |
|
|
Для оптимальної якості радимо не використовувати стандартну роздільну здатність. |
| Формат | .MPG (MPEi-gno/re-d2 або MPEi-gno/re-d4) | .WMV, .AVI, .MOV, .FLV, .MPEi-gno/re-d1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm і HEVC (h265) | На YouTube не підтримуються аудіофайли у форматі MP3, WAV або PCM. |
| Розмір файлу | ≤256 ГБ | ||
|
Характеристики формату
|
Рекомендована орієнтація і оптимальна тривалість оголошення:
|
|
|
