Os anúncios do Shopping mostram uma foto do seu produto, além de um título, preço, nome da loja e muito mais. Assim, as pessoas têm uma boa noção do item à venda antes de clicarem no anúncio, o que resulta em leads mais qualificados.
Saiba mais sobre os anúncios do Shopping.
Nesta página
- Prepare seus anúncios do Shopping para o sucesso
- Configurar os anúncios do Shopping
- Medição de anúncios do Shopping
- Solução de problemas com anúncios do Shopping
- Perguntas frequentes
Prepare seus anúncios do Shopping para o sucesso
Para configurar os anúncios do Shopping, você precisa:
- Adicionar seus produtos ao Google Merchant Center para que apareçam de forma orgânica no Google. Quando estiver tudo pronto, promova os produtos para alcançar mais clientes e aumentar as vendas. Saiba como começar a usar o Merchant Center.
- Criar uma campanha no Google Ads para anunciar os produtos adicionados. Consultar o Seu guia do Google Ads.
- Vincular sua conta do Google Ads ao Merchant Center.
Ao usar o Google Merchant Center e o Google Ads juntos, você promove seus produtos dando aos clientes informações detalhadas sobre os itens antes mesmo de eles clicarem no anúncio. Além disso, consegue alcançar um público-alvo mais amplo e acompanhar a performance dos itens ao longo do tempo com ferramentas de relatórios voltadas para o varejo.
Este infográfico é um guia das etapas para configurar anúncios do Shopping.
Observação:
- Se você já usa o Google Merchant Center, mas ainda não conhece o Google Ads, é melhor criar uma campanha no Merchant Center.
- Nos países que participam do programa CSS (serviço de comparação de preços), é possível mostrar anúncios do Shopping usando os CSSs da sua preferência. Alguns CSSs gerenciam os dados dos produtos e as campanhas em seu nome, enquanto outros oferecem ferramentas para você cuidar da configuração por conta própria. Saiba mais sobre publicidade com os serviços de comparação de preços.
Configurar os anúncios do Shopping
Os anúncios do Shopping podem ser veiculados por campanhas Performance Max e do Shopping. As campanhas Performance Max são a melhor maneira de maximizar as vendas on-line, já que elas alcançam um público-alvo mais amplo promovendo seus produtos em todo o inventário do Google Ads com uma única campanha.
Saiba mais sobre as diferenças entre as campanhas Performance Max e padrão do Shopping e como criar uma campanha Performance Max ou padrão do Shopping.
Siga as dicas abaixo ao configurar seus anúncios do Shopping para ter os melhores resultados:
Dicas de configuração
- Leia os requisitos dos anúncios do Shopping antes de criar a campanha. Se tiver algum problema, consulte Problemas com a política.
- Configure o acompanhamento de conversões no seu site. Se esse recurso não estiver ativo, o Google Ads poderá limitar os gastos da sua campanha. Se tiver problemas, consulte este artigo.
Dica: se você for um anunciante avançado, considere configurar as conversões com dados do carrinho, que são uma extensão do acompanhamento de conversões no seu site. Com esse recurso, você pode fornecer os detalhes dos produtos vendidos em cada transação. Essas informações adicionais permitem entender melhor a performance dos anúncios e gerar mais otimizações.
- Configure os segmentos dos seus dados para voltar a interagir com os clientes adicionando visitantes do site e do app. Também é possível usar o remarketing dinâmico para mostrar anúncios a pessoas que já visitaram seu site e personalizar essa publicidade com base na seção mais visitada do site.
Observação: depois que uma campanha é criada, ela é revisada em até dois dias com o objetivo de garantir que atenda a todos os requisitos da política.
Medição de anúncios do Shopping
Monitorar a performance do anúncio
Medir o sucesso de uma campanha é essencial para garantir que suas iniciativas de marketing sejam eficientes e que você esteja recebendo retorno do investimento. Há muitas maneiras de medir o resultado das suas campanhas. Se você tiver configurado as conversões com dados do carrinho, vai poder analisar os relatórios para entender a receita e o lucro gerados pelas suas campanhas. Se você usa o acompanhamento de conversões, confira as métricas para avaliar o sucesso.
Saiba como monitorar e otimizar suas campanhas do Shopping.
Solução de problemas com anúncios do Shopping
Por que seus produtos não estão aparecendo no Google
Existem alguns motivos que impedem seus produtos de aparecer no Google. Primeiro, confira sua campanha com base nos artigos Corrigir campanhas Performance Max do Google Ads que não estão sendo veiculadas ou que têm pouco tráfego ou Como corrigir campanhas do Shopping do Google Ads que não estão sendo exibidas ou têm pouco tráfego. Para identificar o que está impedindo seus produtos de aparecerem, acesse a página de diagnóstico de produtos no Google Ads. Saiba mais sobre o diagnóstico de produtos.
Perguntas frequentes
Configuração do Google Ads
Posso veicular campanhas padrão do Shopping e Performance Max de forma simultânea para os mesmos produtos?
É possível ter uma campanha padrão do Shopping e uma Performance Max segmentando os mesmos produtos. No entanto, se, além disso, as duas segmentarem os mesmos locais, idiomas, horas do dia e tiverem outras configurações iguais, a Performance Max sempre vai ter prioridade em relação à campanha padrão do Shopping. Isso significa que somente os anúncios Performance Max vão ser veiculados até que o orçamento da campanha se esgote no dia. No entanto, se a meta de lances da sua campanha Performance Max for muito alta, talvez não haja conversões para ela. Nesse caso, a campanha padrão do Shopping seria veiculada.
Se quiser comparar a performance de uma campanha padrão do Shopping com a Performance Max para o mesmo conjunto de produtos, use nossa ferramenta de experimentos A/B. Saiba como configurar experimentos da campanha Performance Max na página "Experimentos".Como adicionar palavras-chave negativas às minhas campanhas?
Como criar anúncios para regiões ou países específicos?
Qual é o período de espera depois de vincular uma conta do Merchant Center ao Google Ads?
Otimização
Por que as mudanças no orçamento, na segmentação ou na estratégia de lances afetam a performance da minha campanha?
A performance das campanhas pode variar por diversos motivos. Use as variações na performance da campanha Performance Max e padrão do Shopping para acompanhar e entender as mudanças. As mudanças frequentes na sua conta do Google Ads podem dificultar o acompanhamento da performance das campanhas.
Se precisar fazer mudanças na conta, recomendamos que elas sejam graduais e em pequenos incrementos. Assim, o Google Ads terá tempo para ajustar seus lances e coletar dados, além de facilitar a solução de problemas, caso ocorram. Saiba mais sobre a duração e o que afeta o período de aprendizado das campanhas.