Om tillgångsgruppsrapportering

Optimering av tillgångar är avgörande för att dina Performance Max-kampanjer ska ge bra resultat. Du kan utvärdera hur bra det går för en kampanj och maximera resultatet genom att granska resultatmätvärdena och de bästa annonskombinationerna på tillgångsgruppsnivå för dina kampanjer.

När du granskar resultatdata på tillgångsgruppsnivå får du en bättre bild av hur det går för dina tillgångsgrupper när det gäller att nå målen på kampanjnivå. Du kan använda denna data tillsammans med dina tillgångs- eller kombinationsrapporter för att förbättra och lägga till tillgångar som förbättrar resultatet för din kampanj. Läs mer om tillgångsrapportering i Performance Max.

Obs! Tillgångsgrupper med högre CPA eller lägre ROAS bidrar fortfarande till dina kampanjmål. Vi rekommenderar inte att tillgångsgrupper tas bort baserat på denna information. Läs mer om att optimera för marginal-ROI i stället för genomsnittlig ROI.

Innan du börjar

Du måste skapa en Performance Max-kampanj för att se tillgångsgruppsrapporten. Läs mer om Performance Max-kampanjer.

Tillgångsgruppsrapporter

Så här hittar du detaljrapporten för tillgångsgrupper

Så här kommer du åt detaljrapporten för tillgångsgrupper

Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i menyn Avsnitt.
Klicka på Kampanjer.
Välj den Performance Max-kampanj du vill se på sidan Kampanjer.
Klicka på fliken Tillgångsgrupper.
Uppe i det högra hörnet växlar du sidvisningen från Sammanfattning till Tabell.
Om du vill se fler kolumner klickar du på Kolumner och sedan på Ändra kolumner. Bläddra bland tillgängliga mätvärden och klicka på Använd för att se dem som kolumner i rapporten.
- Obs! Som standard visas alla tillgångar på tillgångsgruppsnivå först och allt annat i rapporten förblir oförändrat. Kolumnen Nivå visas som standard bara om du har tillgångar på tillgångsgruppsnivå utan tillgångar på kampanj- eller kontonivå.

Innehåll i detaljrapporten för tillgångsgrupper

I detaljrapporten för tillgångsgrupper i Google Ads kan du se mätvärden och data som kan hjälpa dig att förbättra dina tillgångar och annonsstrategier. Vissa mätvärden är tillgängliga som standard. Om du vill lägga till eller ta bort mätvärden klickar du på ikonen Kolumner och väljer alternativet Ändra kolumner. Sedan kan du välja och spara de värden du vill ta med i rapporten.

Innehåll i tillgångsrapporteringen

Filter och nedladdning

Om du har en lång lista över tillgångar kan du filtrera den efter tillgångens typ, godkännandestatus för policy och resultat. Du kan även utöka rapportvyn och ladda ned rapporten.

Tillgångar

I kolumnen Tillgång ser du

innehållet i varje tillgång, till exempel text, bild och videominiatyrer
tillgångens bildmått, om tillämpligt.

Används av

I Används av kan du se antalet tillgångsgrupper som använder tillgången genom att hålla muspekaren över värdet. Då visas en lista över de tillgångsgrupper som för närvarande använder den tillgången.

Tillgångstyp

Kolumnen Tillgångstyp visar hur varje tillgång används. Detta är de tillgångar som finns:

Beskrivning
Rubrik
Lång rubrik
Bild
Logotyp
YouTube-video

Obs! Tillgångar ska jämföras inom samma tillgångstyp. Statusen Låg för en bild är till exempel inte samma sak som Låg för en rubrik.

Resultatklassificering för tillgångar i Performance Max-kampanjer

Resultatklassificering kartlägger resultatet för en tillgång under de senaste 30 dagarna och resultatet delas upp i olika kategorier. I kolumnen Resultat kan du även se andra klassificeringar som vilande, inte tillämpligt eller otillräcklig data. Om du håller muspekaren över ”%” i en specifik betygskolumn visas de tillgångsgrupper där tillgången har denna klassificering. Detta visar det genomsnittliga resultatet för tillgången i alla tillgångsgrupper där den används:

Klassificering av tillgångars resultat	Beskrivning
Bäst	Tillgången har ett av de bästa resultaten jämfört med alla tillgångar av samma typ för en eller flera egendomar.
Bra	Tillgången ger tillräckligt bra resultat jämfört med alla andra tillgångar av samma typ.
Låg	Tillgången ger lågt resultat jämfört med alla andra tillgångar av samma typ i alla egendomar.
Inte tillämpligt	Det går av någon anledning inte att bedöma tillgången, till exempel för att den är i formatet HTML 5, har länkats automatiskt eller har underkänts.
Vilande	Tillgången är ny eller har nyligen aktiverats i en tillgångsgrupp och har inte fått någon resultatklassificering ännu.
Otillräcklig data	Det finns inte tillräckligt med data för att beräkna resultatet. Detta kan bero på något av följande: Tillgångsgruppen har inte haft tillräckligt många exponeringar. Det finns inte tillräckligt många liknande tillgångar inom fälttypen att jämföra med.

Källa

I kolumnen Källa kan du se om en tillgång har laddats upp av en annonsör eller om den skapats eller förbättras automatiskt.

Rekommenderade mätvärden

Google rekommenderar att du använder specifika mätvärden för att få användbar data från tillgångsgruppsrapporten. Om du inte är säker på var du ska börja när du ställer in tillgångsgruppsrapportering kan du överväga att lägga till följande mätvärden.

Konverteringar

Konverteringar är åtgärder som räknas när någon interagerar med en annons eller en gratis produktannons och sedan vidtar en åtgärd som du har definierat som värdefull för ditt företag.

När du mäter konverteringar kan du få en bättre bild av hur många kunder som vidtar åtgärder utifrån en annons som de har fått se och som har skapats med hjälp av tillgångar från din Performance Max-tillgångsgrupp.

Konverteringsvärde (om detta värde mäts)

Om dina konverteringsmål även mäter konverteringsvärdet kan det hjälpa dig att mäta och optimera dina annonskampanjers verkliga effekt på verksamheten på ett bättre sätt.

Konverteringsfrekvens

Konverteringsfrekvensen är det genomsnittliga antalet konverteringar per annonsinteraktion. Du kan använda konverteringsspårning i ditt konto för att mäta konverteringsfrekvenser, som då visas som en procentandel.

När du mäter konverteringsfrekvensen kan du jämföra tillgångar i din tillgångsgrupp för att se till att de tillgångar som ger bäst resultat fortsätter att visas.

Kostnad per konvertering

Kostnaden per konvertering är den genomsnittliga kostnaden för varje konvertering. Den beräknas genom att den totala kostnaden divideras med värdet i kolumnen Konverteringar.

När du mäter kostnaden per konvertering kan du jämföra tillgångarna i tillgångsgruppen för att vara säker på att pengarna du spenderar ger resultat.

Konverteringsmätvärden för Performance Max

Du kan lägga till konverteringsmätvärden i tillgångsrapporten i Performance Max för att få insikter om en tillgångs konverteringsresultat.

Obs! När du visar konverteringsmätvärden per tillgång ska du tänka på att konverteringar inte delas upp på flera komponenter i en annons. Antalet konverteringar för alla tillgångar motsvarar därför inte det totala antalet konverteringar för kampanjen. Läs mer om konverteringsrapportering per tillgång i Performance Max-kampanjer.

Så här hittar du kombinationsrapporten för tillgångsgruppen

I kombinationsrapporten för tillgångsgruppen för Performance Max-kampanjer kan du se vilka tillgångskombinationer för varje tillgångsgrupp i en Performance Max-kampanj som ger bäst resultat. Du kan även få en bild av hur annonsmaterialet ser ut i annonser genom att visa olika tillgångskombinationer som ger bra resultat från varje tillgångsgrupp.

I kombinationsrapporten kategoriseras tillgångskombinationer efter tillgångstyp, som text, bilder och videor. Du ser en lista över de sex bästa kombinationerna i varje kategori så att du kan lägga fokus på dina bästa annonser. Du kan även använda kombinationsrapporten för att förhandsgranska hur dina tillgångskombinationer skulle se ut i olika kanaler, till exempel Sök, Display, YouTube, Gmail och Förslag.

Så här hittar du kombinationsrapporten för en Performance Max-kampanj:

Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i menyn Avsnitt.
Klicka på Kampanjer.
Välj den Performance Max-kampanj du vill se på sidan Kampanjer.
Klicka på fliken Tillgångsgrupper.
Klicka på Visa detaljer på tillgångsgruppskortet.
På sidan Tillgångsrapport klickar du på fliken Kombinationer.
Här ser du 18 rutor som visar de sex bästa kombinationerna för text-, bild- och videotillgångar, rangordnade efter resultat.
Klicka på Förhandsgranska annonser på rutorna för att förhandsgranska tillgångskombinationer för olika nätverk.

Rekommenderade metoder

Ha följande i åtanke för att få ut så mycket som möjligt av tillgångsgruppsrapporten:

Fortsätt utvärdera på kampanjnivå: Vi rekommenderar att du fortsätter utvärdera resultatet för dina kampanjer på kampanjnivå, eftersom algoritmen optimeras för dina konverteringsmål.
Utvärdera konverteringsmätvärdena noggrant: Vi rekommenderar att du är uppmärksam när du utvärderar din genomsnittliga kostnad per åtgärd (CPA) eller konverteringsvärde per kostnad (ROAS) på tillgångsgruppsnivå, eftersom tillgångsgrupper med högre CPA eller lägre ROAS bidrar till att du når dina kampanjmål. Du kan maximera dina tillgångar och tillgångsgrupper för att skapa en kampanj som ger bättre resultat. Läs mer om att optimera för marginal-ROI i stället för genomsnittlig ROI.
Dra nytta av ytterligare insikter i Google Ads: För att få mer information om hur det går för dina tillgångar och tillgångsgrupper, till exempel bland vilka målgrupper dina annonser fungerar bra, kan du gå igenom dina insikter om målgrupp i Google Ads tillsammans med rapporten Tillgångsgrupp.

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?