Optimizarea elementelor este esențială pentru succesul campaniilor dvs. pentru Performanță maximă. Pentru a evalua succesul campaniei și a maximiza performanța, puteți examina indicatorii de performanță și principalele combinații pentru anunțuri la nivelul grupului de elemente pentru campaniile dvs.
Când examinați datele privind performanța la nivel de grup de elemente, veți înțelege mai bine cum funcționează grupurile de elemente pentru a vă atinge obiectivele la nivel de campanie. Puteți folosi aceste date alături de rapoartele privind elementele sau combinațiile, pentru a îmbunătăți și a adăuga elemente care generează rezultate pentru campania dvs. Aflați mai multe despre rapoartele privind elementele din campaniile pentru Performanță maximă.
În această pagină
- Cum funcționează
- Ce veți găsi în raportarea privind grupurile de elemente
- Ce puteți găsi în raportarea privind elementele
- Valori recomandate
- Recomandări
Înainte de a începe
Trebuie să creați o campanie pentru Performanță maximă pentru a vedea raportul Grup de elemente. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă.
Rapoarte privind grupurile de elemente
Cum să găsiți raportul detaliat privind grupul de elemente
Pentru a afișa raportul detaliat privind grupul de elemente, urmați instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni;
- Dați clic pe Campanii.
- În pagina Campanii, selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o vedeți.
- Dați clic pe fila Grupuri de elemente.
- În colțul din dreapta sus, comutați afișarea paginii de la Rezumat la Tabel.
- Pentru a vedea coloane suplimentare, dați clic pe butonul Coloane, apoi dați clic pe Modificați coloanele. Puteți să răsfoiți valorile disponibile și să dați clic pe Aplicați pentru a le afișa drept coloane în raport.
- Notă: în mod prestabilit, vor apărea mai întâi toate elementele la nivel de grup de elemente, iar restul elementelor din raport vor rămâne constante. Coloana cu niveluri apare în mod prestabilit numai dacă aveți elemente la nivel de grup de elemente fără elemente la nivel de campanie sau de cont.
.Ce veți găsi în raportul detaliat privind grupurile de elemente
Puteți să examinați raportul Detalii despre grupul de elemente din Google Ads pentru a înțelege valorile și datele care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți elementele și strategiile privind publicitatea. Unele valori sunt disponibile în mod prestabilit. Dacă doriți să adăugați sau să eliminați valori, dați clic pe pictograma Coloane, selectați opțiunea Modificați coloanele, apoi selectați și salvați valorile pe care doriți să le vedeți în raport.
Ce puteți găsi în raportarea privind elementele
Filtre și descărcare
Dacă aveți o listă lungă de elemente, puteți să filtrați în funcție de tipul elementului, starea de aprobare a politicii și performanță. În plus, puteți să extindeți vizualizarea de raportare sau să descărcați raportul.
Elemente
În coloana Element, puteți găsi:
- conținutul fiecărui element, cum ar fi miniaturile pentru text, imagine și videoclip;
- parametrii elementelor pentru imagini, dacă este cazul.
Folosit de
În secțiunea Folosit de puteți găsi numărul grupurilor de elemente care folosesc elementul respectiv, dacă plasați cursorul pe număr. Puteți vedea lista grupurilor de elemente care folosesc în acel moment elementul în cauză.
Tipul elementului
Coloana Tipul elementului prezintă modul de folosire a fiecărui element. Iată elementele pe care le puteți găsi:
- Descriere
- Titlu
- Titlu lung
- Imagine,
- Siglă
- Videoclip YouTube
Evaluarea performanței elementelor din campania pentru Performanță maximă
Evaluarea performanței mapează performanța unui element în ultimele 30 de zile, iar aceasta a fost separată în diferite categorii. În plus, în coloana de performanță, puteți verifica și alte evaluări cum ar fi: în așteptare, nu se aplică, date insuficiente. Dacă plasați cursorul peste un „%” într-o anumită coloană de evaluare, veți evidenția grupurile de elemente în care acest element are evaluarea. Ilustrație care arată performanța medie a elementului în toate grupurile de elemente în care este folosit:
|
Evaluarea performanței elementului |
Descriere |
| Cea mai bună |
Unul dintre cele mai performante dintre toate elementele de același tip, dintr-una sau mai multe proprietăți |
| Bună | Un element are performanțe suficient de bune, în comparație cu toate celelalte elemente de același tip |
| Redusă | Un element cu performanțe slabe, în comparație cu toate celelalte elemente de același tip din toate proprietățile |
|
Nu se aplică |
Elementul nu poate fi evaluat din diverse motive, cum ar fi acela că este cod HTML 5, conectat automat sau respins. |
| În așteptare | Elementul este nou sau a fost activat recent într-un Grup de elemente și nu avem încă o evaluare a performanței |
|
Date insuficiente |
Elementul nu are suficiente date pentru a calcula scorurile. Motivul poate fi unul dintre următoarele:
|
Sursă
Coloana Sursă arată dacă un element a fost încărcat de un advertiser sau dacă este creat ori optimizat în mod automat.
Valori recomandate
Google recomandă să folosiți anumite valori pentru a obține date detaliate din raportarea dvs. privind grupurile de elemente. Dacă nu știți de unde să începeți atunci când configurați raportarea, adăugați valorile de mai jos.
Conversii
Conversiile reprezintă acțiuni contorizate atunci când un utilizator interacționează cu anunțul dvs. sau cu o înregistrare de produs gratuită, iar apoi realizează o acțiune pe care ați definit-o ca fiind valoroasă pentru compania dvs.
Când măsurați conversiile, puteți înțelege mai bine numărul de clienți care realizează acțiuni în urma anunțului, după ce le-a fost difuzat un anunț alcătuit din elementele din grupul dvs. de elemente pentru Performanță maximă.
Valoarea conversiilor (dacă este măsurată)
Dacă obiectivele privind conversiile măsoară și valoarea conversiilor, puteți să măsurați și să optimizați mai precis impactul real asupra companiei al campaniilor dvs. publicitare.
Rata de conversie
Rata de conversie este numărul mediu de conversii pentru fiecare interacțiune cu anunțul. Puteți folosi urmărirea conversiilor în cont pentru a măsura ratele de conversie afișate ca procent.
Când măsurați rata de conversie, puteți compara elementele din grup pentru a vă asigura că elementele cu cele mai bune performanțe continuă să fie difuzate.
Cost pe conversie
Costul-pe-conversie arată cât costă, în medie, fiecare dintre conversii. Această sumă este calculată împărțind costul total la numărul din coloana Conversii.
Atunci când măsurați costul-pe-conversie, puteți compara elementele din grup pentru a vă asigura că banii cheltuiți generează rezultate.
Valori privind conversiile pentru Performanță maximă
Puteți adăuga valori privind conversiile în raportul privind elementele pentru Performanță maximă, care oferă statistici privind performanța conversiilor elementului.
Cum să găsiți raportul Combinații pentru un grup de elemente
Cu ajutorul raportului Combinații pentru grupul de elemente destinat campaniilor pentru Performanță maximă, puteți să afișați combinațiile de elemente cu cele mai bune performanțe pentru fiecare grup de elemente dintr-o campanie pentru Performanță maximă. Folosind raportul, puteți inclusiv să vedeți cum se difuzează materialele dvs. publicitare ca anunțuri. Acesta prezintă o varietate de combinații de elemente cu cele mai bune rezultate din fiecare grup.
În raportul Combinații, combinațiile de elemente se clasifică după tipul elementelor, de exemplu, text, imagini și videoclipuri. Sunt enumerate și cele mai bune 6 combinații din fiecare categorie, astfel încât să vă puteți concentra numai asupra celor mai importante anunțuri. Folosind raportul Combinații, puteți să previzualizați și aspectul combinațiilor de elemente pe diferite canale, cum ar fi Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, YouTube, Gmail, Discover și altele.
Pentru a găsi raportul Combinații destinat campaniei dvs. pentru Performanță maximă, urmați instrucțiunile aflate mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni;
- Dați clic pe Campanii.
- În pagina Campanii, selectați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o vedeți.
- Dați clic pe fila Grupuri de elemente.
- Din cardul grupului de elemente, dați clic pe Afișați detaliile.
- În pagina Raport privind elementele, dați clic pe fila Combinații.
- Veți găsi 18 sectoare în care se vor afișa cele mai bune șase combinații pentru elemente text, imagine și video, clasate în funcție de performanță.
- Pentru a previzualiza combinații de elemente în diferite rețele, dați clic pe Previzualizați anunțurile în aceste sectoare.
Recomandări
Pentru a profita la maximum de datele din raportul privind grupurile de elemente, țineți cont de sfaturile de mai jos.
- Continuați evaluările la nivel de campanie: se recomandă să evaluați în continuare performanța la nivel de campanie, deoarece algoritmul va fi optimizat în funcție de obiectivele privind conversiile.
- Evaluați cu atenție valorile conversiilor: se recomandă să evaluați cu atenție costul pe acțiune (CPA) mediu sau valoarea conversiilor pe cost (ROAS) la nivelul grupului de elemente, întrucât grupurile de elemente cu o sumă CPA mai mare sau o rentabilitate mai mică a cheltuielilor publicitare contribuie la atingerea obiectivelor campaniei. Puteți să maximizați elementele și grupurile de elemente pentru a crea o campanie mai eficientă. Aflați mai multe despre optimizarea pentru rentabilitatea marginală a investiției în loc de rentabilitatea medie a investiției.
- Folosiți statistici suplimentare în Google Ads: pentru a înțelege mai bine performanța elementelor și a grupurilor dvs. de elemente, de exemplu, segmentele de public cu care rezonează anunțurile, consultați statisticile privind publicul din Google Ads, împreună cu raportul „Grup de elemente”.
