Optymalizacja komponentów ma kluczowe znaczenie dla skuteczności kampanii Performance Max. Aby ocenić skuteczność kampanii i ją zmaksymalizować, możesz sprawdzać dane o skuteczności i najskuteczniejsze kombinacje komponentów reklam na poziomie grupy plików.
Gdy sprawdzasz dane o skuteczności na poziomie grupy plików, możesz lepiej ocenić skuteczność grup plików w realizacji celów na poziomie kampanii. Możesz używać tych danych razem z raportami o komponentach lub ich kombinacjach, aby ulepszać i dodawać komponenty reklamy, które przynoszą kampanii lepsze wyniki. Dowiedz się więcej o raporcie dotyczącym komponentów w kampanii Performance Max.
Na tej stronie
- Jak to działa
- Co zawiera raport o grupach plików
- Co zawiera raport o komponentach
- Dane zalecane
- Sprawdzone metody
Zanim zaczniesz
Aby wyświetlić raport o grupie plików, musisz skonfigurować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.
Raporty o grupach plików
Jak znaleźć raport szczegółowy o grupie plików
Aby wyświetlić raport szczegółowy o grupie plików:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie „Kampanie” wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz zobaczyć.
- Kliknij kartę „Grupy plików”.
- W prawym górnym rogu zmień widok strony z „Podsumowanie” na „Tabela”.
- Aby wyświetlić dodatkowe kolumny, kliknij kolejno przycisk Kolumny i opcję Modyfikuj kolumny. Możesz przejrzeć dostępne rodzaje danych i kliknąć Zastosuj przy tych z nich, które chcesz wyświetlać w raporcie jako kolumny.
- Uwaga: domyślnie najpierw będą wyświetlane wszystkie komponenty na poziomie grupy plików, a pozostałe dane w raporcie pozostaną niezmienione. Kolumna poziomu jest domyślnie widoczna tylko wtedy, gdy masz komponenty na poziomie grupy plików, a nie masz komponentów na poziomie kampanii lub konta.
.Co zawiera raport szczegółowy o grupie plików
Możesz przeglądać raport szczegółowy „Grupa plików” w Google Ads, aby poznawać dane i informacje, które pomogą Ci ulepszać komponenty i strategie reklamowe. Niektóre dane są dostępne domyślnie, więc jeśli chcesz dodać lub usunąć jakieś rodzaje danych, kliknij kolejno ikonę „Kolumny” i opcję „Modyfikuj kolumny”, a potem wybierz i zapisz dane, które chcesz mieć widoczne w raporcie.
Co zawiera raport o komponentach
Filtry i pobieranie
Jeśli masz długą listę zasobów, możesz ją filtrować według typu zasobu, stanu zatwierdzenia zasad i skuteczności. Możesz też rozwinąć widok raportu lub pobrać raport.
Komponenty
W kolumnie „Komponenty” znajdziesz:
- zawartość każdego komponentu np. tekst, obraz i miniatury filmów;
- rozmiary komponentu w przypadku obrazów (jeśli mają zastosowanie).
Używane przez
W sekcji „Używane przez” znajdziesz liczbę grup plików, które korzystają z danego komponentu. Wystarczy, że najedziesz kursorem na tę liczbę, aby wyświetlić listę grup plików, które obecnie używają danego komponentu.
Typ komponentu
Kolumna „Typ zasobu” podaje sposób użycia poszczególnych zasobów. Znajdziesz w niej następujące zasoby:
- tekst reklamy,
- Nagłówek
- Długi nagłówek
- obraz,
- Logo
- film w YouTube.
Ocena skuteczności komponentów w kampanii Performance Max
„Ocena skuteczności” przedstawia skuteczność komponentu w ciągu ostatnich 30 dni, podzieloną na różne kategorie. W kolumnie skuteczności możesz też oznaczyć inne oceny, np. „Oczekujące”, „Nie dotyczy” lub „Za mało danych”. Najechanie kursorem na symbol „%” w konkretnej kolumnie oceny powoduje podświetlenie grup plików, w których ten komponent ma ocenę. Możesz się dzięki temu dowiedzieć, jaką średnią skuteczność ma dany komponent we wszystkich grupach plików, w których jest używany:
|
Ocena skuteczności komponentów |
Opis |
| Najwyższa |
Jeden z najskuteczniejszych komponentów danego typu w co najmniej 1 usłudze |
| Dobra | Komponent ma dobrą skuteczność w porównaniu z pozostałymi komponentami tego samego typu |
| Niska | Komponent o niskiej skuteczności w porównaniu z pozostałymi komponentami tego samego typu w różnych usługach |
|
Nie dotyczy |
Nie udało się ocenić komponentu z różnych powodów, np. dlatego, że jest to komponent HTML5 albo został automatycznie połączony lub odrzucony. |
| Oczekujące | Komponent jest nowy lub niedawno został aktywowany w grupie plików i nie mamy jeszcze oceny jego skuteczności |
|
Za mało danych |
Komponent nie zebrał jeszcze wystarczająco dużo danych, aby udało się obliczyć jego wyniki. Oto możliwe przyczyny:
|
Źródło
Kolumna „Źródło” wskazuje, czy komponent został przesłany przez reklamodawcę, czy został utworzony automatycznie lub ulepszony.
Dane zalecane
Aby uzyskiwać z raportów o grupach plików przydatne informacje, korzystaj z zalecanych przez nas rodzajów danych. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć podczas konfigurowania raportów o grupach plików, możesz dodać wymienione niżej rodzaje danych.
Konwersje
Konwersja to działanie rejestrowane, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą lub z bezpłatnymi informacjami o produkcie, a potem wykona czynność, która została określona jako wartościowa dla Twojej firmy.
Dzięki mierzeniu konwersji możesz się dokładniej dowiedzieć, ilu klientów podejmuje działania związane z wyświetloną im reklamą, która została utworzona z komponentów pochodzących z grupy plików kampanii Performance Max.
Wartość konwersji (jeśli jest mierzona)
Jeśli cele konwersji mierzą też wartość konwersji, możesz dokładniej mierzyć i optymalizować rzeczywisty wpływ kampanii reklamowych na Twoją firmę.
Współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji to średnia liczba konwersji na interakcję z reklamą. Śledzenia konwersji możesz używać na swoim koncie, aby mierzyć współczynniki konwersji wyrażone w procentach.
Jeśli mierzysz współczynnik konwersji, możesz porównywać komponenty w grupie plików, aby zawsze wyświetlać najskuteczniejsze komponenty.
Koszt konwersji
Koszt konwersji to średni koszt każdej konwersji. Wartość tę oblicza się, dzieląc łączny koszt przez liczbę występującą w kolumnie „Konwersje”.
Jeśli mierzysz koszt konwersji, możesz porównywać komponenty w grupie plików, aby mieć pewność, że uzyskujesz zadowalający zwrot z inwestycji.
Dane o konwersjach kampanii Performance Max
Do raportu o komponentach w kampanii Performance Max możesz dodawać dane o konwersjach, które zawierają informacje o skuteczności komponentu w zakresie generowania konwersji.
Jak znaleźć raport „Kombinacje” grupy plików
Dzięki raportowi „Kombinacje” grupy plików możesz zobaczyć, które kombinacje komponentów w poszczególnych grupach plików w kampanii Performance Max są najskuteczniejsze. Pomaga on też wizualizować sposób wyświetlania się kreacji jako reklam, ponieważ prezentuje różne najskuteczniejsze kombinacje komponentów z poszczególnych grup plików.
Raport „Kombinacje” dzieli kombinacje komponentów na kategorie według typu komponentów, np. tekst, obraz i film, oraz wyświetla 6 najlepszych kombinacji z każdej kategorii, dzięki czemu możesz się skupić na samych najskuteczniejszych reklamach. Korzystając z raportu „Kombinacje”, możesz też zobaczyć, jak kombinacje komponentów będą wyglądać w różnych kanałach, np. w sieciach wyszukiwania i reklamowej, w YouTube, Gmailu, na kartach Discover itd.
Aby znaleźć raport „Kombinacje” dotyczący kampanii Performance Max:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie „Kampanie” wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz zobaczyć.
- Kliknij kartę „Grupy plików”.
- Na karcie danej grupy plików kliknij Wyświetl szczegóły.
- Na stronie „Raport o komponentach” kliknij kartę Kombinacje.
- Zobaczysz 18 kafelków zawierających 6 najskuteczniejszych kombinacji komponentów tekstowych, komponentów z obrazem i komponentów wideo, uporządkowanych według skuteczności.
- Aby wyświetlać podgląd kombinacji komponentów w różnych sieciach, obok tych kafelków klikaj Podgląd reklam.
Sprawdzone metody
Aby w pełni korzystać z danych w raporcie o grupach plików, weź pod uwagę te kwestie:
- Kontynuuj oceny na poziomie kampanii: zalecamy dalsze ocenianie skuteczności kampanii na poziomie kampanii, ponieważ algorytm będzie optymalizowany pod kątem Twoich celów konwersji.
- Starannie oceniaj dane dotyczące konwersji: zachowaj ostrożność podczas oceny średniego kosztu działania (CPA) lub wartości konwersji na koszt (ROAS) na poziomie grupy plików, ponieważ grupy o wyższym CPA lub niższym ROAS pomagają w osiąganiu celów kampanii. Aby zwiększyć skuteczność kampanii, możesz zmaksymalizować liczbę komponentów i grup plików. Dowiedz się więcej o optymalizacji pod kątem krańcowego zwrotu z inwestycji zamiast średniego.
- Korzystaj z dodatkowych statystyk w Google Ads: aby poznać skuteczność komponentów i grup plików, np. dowiedzieć się, do których odbiorców docierają Twoje reklamy, przejrzyj statystyki odbiorców w Google Ads obok pozycji „Grupa komponentów”.
