Om rapportering om elementgrupper

Optimalisering av elementer er helt avgjørende for at du skal lykkes med Performance Max-kampanjer. Du kan evaluere og maksimere kampanjeresultatene ved å gjennomgå resultatberegningene og de mest lønnsomme annonsekombinasjonene på elementgruppenivå for kampanjene dine.

Når du sjekker resultatdata på elementgruppenivå, kan du se om resultatene fra elementgruppene er i tråd med målene på kampanjenivå. Ut fra disse dataene og rapportene om elementer og kombinasjoner kan du finstemme eksisterende og legge til nye elementer for å generere gode kampanjeresultater. Finn ut mer om rapportering om elementer i Performance Max.

Merk: Elementgrupper med høyere CPA eller lavere ROAS bidrar fortsatt til at du når kampanjemålene dine, så vi fraråder deg å fjerne elementgrupper basert på disse beregningene. Finn ut mer om optimalisering for marginal avkastning i stedet for gjennomsnittlig avkastning.

På denne siden

Slik fungerer det
Dette finner du i rapporteringen om elementgrupper
Dette finner du i elementrapporteringen
Anbefalte beregninger
Anbefalte fremgangsmåter

Før du begynner

Du må konfigurere en Performance Max-kampanje for å se rapporten om elementgrupper. Finn ut mer om Performance Max-kampanjer.

Rapporter om elementgrupper

Slik finner du rapporten med detaljer om elementgrupper

Følg denne fremgangsmåten for å se rapporten med detaljer om elementgrupper:

Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
Klikk på Kampanjer.
Velg Performance Max-kampanjen du vil se, på Kampanjer-siden.
Klikk på Elementgrupper-fanen.
Bytt fra «Sammendrag» til «Tabell» som sidevisning øverst til høyre.
For å se flere kolonner, klikk på Kolonner-knappen og deretter på Endre kolonner. Du kan bla gjennom de tilgjengelige beregningene og klikke på Bruk for å se dem som kolonner i rapporten.
- Merk: Som standard vises alle elementer på elementgruppenivå først, og alt annet i rapporten forblir uendret. Nivåkolonnen vises som standard bare hvis du har elementer på elementgruppenivå, men ikke elementer på kampanje- eller kontonivå.

Dette finner du i rapporten med detaljer om elementgrupper

Les rapporten med detaljer om elementgrupper i Google Ads for å finne ut hvilke data og beregninger du kan bruke til å finstemme elementene og annonseringsstrategiene dine. Noen beregninger er som standard tilgjengelige, så hvis du vil legge til eller fjerne beregninger, må du klikke på kolonneikonet, velge «Endre kolonner» og deretter velge og lagre beregningene du vil ha med i rapporten.

Dette finner du i elementrapporteringen

Filtre og nedlasting

Hvis du har en lang liste med elementer, kan du filtrere den etter elementtype, resultater og godkjenningsstatus i forbindelse med retningslinjene. Du kan også vise rapportvisningen eller laste ned rapporten.

Elementer

I Element-kolonnen kan du se

innholdet i hvert element, for eksempel tekst, bilde og videominiatyrbilder
størrelsene på bildeelementer (hvis aktuelt)

Brukes av

Under «Brukes av» kan du se hvor mange elementgrupper elementet brukes av, ved å holde markøren over tallet. Da får du se en liste over elementgruppene som per nå bruker dette elementet.

Elementtype

I Elementtype-kolonnen blir det definert hvordan de enkelte elementene skal brukes. Her er elementene du kan finne:

beskrivelse
overskrift
lang overskrift
bilde
logo
YouTube-video

Merk: Elementer skal sammenlignes med utgangspunkt i elementtype. For eksempel er en «lav» rangering for et bilde ikke det samme som en «lav» rangering for en overskrift.

Vurderinger av resultatene fra elementer i Performance Max-kampanjer

Resultatvurderingen viser resultatene oppnådd med et element de siste 30 dagene, og resultatene er inndelt i ulike kategorier. I resultatkolonnen kan du i tillegg se andre vurderinger som «Venter», «Ikke relevant» og «Ikke nok data». Hvis du holder markøren over «%» i en bestemt vurderingskolonne, ser du alle elementgruppene dette elementet har en vurdering i. Her vises det gjennomsnittlige resultatet elementet har i alle elementgruppene det brukes i:

Resultatvurdering for elementer	Beskrivelse
Best	Elementet er blant de aller mest lønnsomme elementene av denne typen på ett eller flere områder.
God	Du har greie nok med dette elementet sammenlignet med resultatene du får med alle de andre elementene av den samme typen.
Lav	Du oppnår dårlige resultater med dette elementet sammenlignet med resultatene du får med alle de andre elementene av den samme typen i ulike områder.
Ikke relevant	Elementet kan ikke vurderes av ulike årsaker, for eksempel HTML5, at det er automatisk tilknyttet, eller at der ikke er godkjent.
Venter	Elementet er nytt eller nylig aktivert i en elementgruppe, og vi har foreløpig ingen resultatvurdering
Ikke nok data	Elementet har ikke nok data til at poengsummer kan beregnes. Dette kan være av disse årsakene: Elementgruppen har ikke nok visninger. Det finnes ikke mange nok lignende elementer i felttypen til at resultatene kan sammenlignes.

Kilde

I Kilde-kolonnen kan du se om elementer ble lastet opp av annonsører eller opprettet eller forbedret automatisk.

Anbefalte beregninger

Google anbefaler at du bruker spesifikke beregninger for å hente ut nyttige data fra rapporteringen om elementgrupper. Hvis du er usikker på hvordan du skal komme i gang med rapportering om elementgrupper, kan du vurdere å legge til beregningene nedenfor.

Konverteringer

Konverteringer er handlinger som telles når noen samhandler med annonsen din og deretter gjør noe du har definert som verdifullt for bedriften.

Ved å måle konverteringer ser du hvor mange kunder som gjør spesifikke ting etter å ha sett en annonse som består av elementer fra Performance Max-elementgruppen din.

Konverteringsverdi (hvis den måles)

Hvis konverteringsmålene også måler konverteringsverdien, blir det enklere å måle og optimalisere den reelle effekten annonsekampanjene dine har på forretningsresultatene.

Konverteringsfrekvens

Konverteringsfrekvensen er det gjennomsnittlige antallet konverteringer per annonseinteraksjon. Med konverteringssporing i kontoen kan du måle konverteringsfrekvenser i prosent.

Når du måler konverteringsfrekvenser, kan du sammenligne ulike elementer i elementgruppen og sørge for at de mest lønnsomme elementene blir vist.

Kostnad per konvertering

Kostnaden per konvertering viser hvor mye hver konvertering koster i snitt. Verdien beregnes ved å dele totalkostnaden på tallet i Konverteringer-kolonnen.

Når du måler kostnaden per konvertering, kan du sammenligne elementene innad i elementgruppen for å påse at pengene du bruker, gir gode resultater.

Konverteringsberegninger for Performance Max

Du kan legge til konverteringsberegninger i rapporten om Performance Max-elementer for å få statistikk om antallet konverteringer elementene genererer.

Merk: Når du ser på konverteringsberegninger inndelt etter element, må du merke deg at konverteringer ikke fordeles på flere annonsekomponenter, så antallet konverteringer oppnådd med alle elementene samsvarer ikke med det totale antallet konverteringer i kampanjen. Finn ut mer om konverteringsrapportering etter element i Performance Max-kampanjer.

Slik finner du Kombinasjoner-rapporten om elementgrupper

I Kombinasjoner-rapporten om elementgrupper i Performance Max-kampanjer kan du se de mest lønnsomme elementkombinasjonene i hver elementgruppe i Performance Max-kampanjer. I tillegg viser den hvordan markedsføringsinnholdet ditt blir seende ut i annonser, ved at de mest lønnsomme elementkombinasjonene fra hver elementgruppe fremheves.

Kombinasjoner-rapporten kategoriserer elementkombinasjoner etter elementtype, for eksempel tekst, bilder og videoer, og viser de seks beste kombinasjonene i hver kategori, så du kan fokusere på de mest lønnsomme annonsene. I Kombinasjoner-rapporten kan du også se en forhåndsvisning av de aktuelle elementkombinasjonene i ulike kanaler, for eksempel søk, Gmail, YouTube, Discover og Displaynettverket.

Slik finner du Kombinasjoner-rapporten om Performance Max-kampanjer:

Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
Klikk på Kampanjer.
Velg Performance Max-kampanjen du vil se, på Kampanjer-siden.
Klikk på Elementgrupper-fanen.
Klikk på Se detaljer på elementgruppekortet.
Klikk på Kombinasjoner-fanen på Elementrapport-siden.
Den er inndelt i 18 felter og viser de seks mest lønnsomme kombinasjonene av tekst-, bilde- og videoelementer, rangert etter resultater.
Klikk på Forhåndsvis annonser i disse feltene for å se en forhåndsvisning av elementkombinasjonene i ulike nettverk.

Anbefalte fremgangsmåter

Slik kan du få maksimalt utbytte av dataene i rapporten om elementgrupper:

Fortsett å ta evalueringer på kampanjenivå: Vi anbefaler at du også fremover evaluerer resultatene på kampanjenivå, siden algoritmen optimaliserer for de aktuelle konverteringsmålene.
Evaluer konverteringsberegningene nøye: Vi anbefaler at du følger nøye med på den gjennomsnittlige kostnaden per handling (CPA) eller konverteringsverdien per kostnad på elementgruppenivå, siden elementgrupper med høyere CPA eller lavere ROAS også bidrar til at du når kampanjemålene. Og du kan finstemme både elementer og elementgrupper for å øke kampanjeresultatene. Finn ut mer om optimalisering for marginal avkastning i stedet for gjennomsnittlig avkastning.
Dra nytte av ekstra statistikk i Google Ads: Få bedre innsikt i resultatene fra elementene og elementgruppene dine, for eksempel hvilke målgrupper som annonsene appellerer mest til, ved å gjennomgå målgruppestatistikken i Google Ads og elementgrupperapporten.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?