YouTube BrandConnect (далі – BrandConnect) – це платформа із самообслуговуванням, завдяки якому бренди можуть зв’язуватися з авторами контенту на YouTube для проведення ефективних маркетингових кампаній із брендованим контентом. BrandConnect дає змогу легко створювати кампанії, знаходити авторів для співпраці й отримувати важливі дані про ефективність кампаній. У цій статті описано, як працює BrandConnect, а також як ви можете створювати кампанії і керувати ними.
Переваги
- Зручний процес колаборації з авторами на платформі YouTube.
- Можливість знайти потрібних авторів для просування вашого бренду й товару.
- Вимірювання ефективності й створення звітів для кампаній із брендованим контентом.
Як це працює
- Ви отримуватимете рекомендації щодо авторів і відомості про атрибути їхніх каналів, які допоможуть вам приймати більш зважені рішення. У вас також буде можливість шукати інших авторів, крім рекомендованих системою.
Наприклад, якщо ви продаєте обладнання й аксесуари для фітнесу, імовірно, вам пропонуватимуться автори, чиї канали присвячені здоров’ю і добробуту.
- Також відображатиметься рекомендована ціна.
- Ви можете надсилати авторам до 30 пропозицій одночасно.
- Примітка. Автори можуть мати різні тарифи на короткі відео YouTube Shorts і відео за запитом.
- Якщо запропоновані автори вам не підходять, ви можете змінити параметри націлювання й отримати новий набір результатів.
Доступність
Сервіс YouTube BrandConnect перебуває на етапі бета-тестування й наразі доступний лише за запрошенням в деяких країнах і регіонах. Щоб дізнатися, як почати роботу з YouTube BrandConnect, відвідайте цю сторінку.
Доступні країни й регіони
Сервіс YouTube BrandConnect доступний лише в наведених нижче країнах і регіонах.
- Бразилія
- Індія
- Індонезія
- Велика Британія
- США
Вказівки
Створіть кампанію
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть Лабораторії.
- Натисніть YouTube BrandConnect.
- Натисніть кнопку
у верхній частині сторінки ліворуч.
- Натисніть Створити нову кампанію.
- Укажіть назву, ціль і бюджет кампанії та виберіть формат: згадка в дужках у довгому відео або окреме короткотривале відео.
- Ціль кампанії потрібна лише для класифікації і ніяк не впливає на рекомендації.
- За потреби розмір бюджету можна змінити пізніше.
- Укажіть необхідну інформацію на сторінці пошуку авторів, вибравши теми, демографічні дані й мову автора, а потім натисніть Далі.
- Кількість доступних авторів буде залежати від ваших критеріїв націлювання. Можливо, потрібно буде видалити фільтри, щоб побачити більше результатів.
- Після цього буде створено кампанію, і ви побачите список авторів, підібраних за вашими критеріями. У цьому списку можна застосувати додаткові фільтри до таких полів, як "Кількість підписників".
-
Ви можете будь-коли змінити критерії націлювання, щоб оновити список рекомендованих авторів.
- Крім того, тепер вам буде доступний параметр Налаштувати вимірювання зростання на інформаційній панелі кампанії. Коли вимірювання зростання буде налаштовано, ви можете ознайомитися з отриманими результатами, натиснувши "Переглянути показники вимірювання зростання", і змінити налаштування, перш ніж публікувати перше відео в кампанії.
.Керуйте кампанією
Перегляд кампаній
- Ви можете будь-коли переглянути створену кампанію, натиснувши її на головній сторінці BrandConnect.
- Після цього ви побачите 4 вкладки: "Огляд кампанії", "Рекомендовані автори", "Пропозиції" і "Відео".
- На вкладці "Огляд кампанії" буде наведено відомості про її перебіг і ключові дії, які вам потрібно виконати.
- Вкладка "Рекомендовані автори" міститиме список авторів, підібраних на основі наданих вами критеріїв націлювання. Ці критерії можна змінити будь-коли.
- На вкладці "Пропозиції" відображатиметься список надісланих пропозицій.
- Вкладка "Відео" міститиме відео, завантажені автором.
Створення технічного завдання й надсилання пропозиції
- На вкладці "Рекомендовані автори" виконайте наведені нижче дії для будь-якого автора зі списку.
- У стовпці "Дії" біля вибраного автора натисніть Створити пропозицію.
- Якщо вам потрібно більше часу, щоб обміркувати свій вибір автора, натисніть Закріпити. Закріплені автори відображатимуться на сторінці "Огляд". Їх можна фільтрувати.
- Якщо ви не хочете працювати з автором, натисніть Не цікавить. Цих авторів можна відфільтрувати, і вони більше не з’являтимуться в списку, доки ви знову не натиснете Не цікавить.
- Уперше натиснувши параметр Активувати пропозицію, додайте бриф кампанії. Для цього виберіть наявний бриф або створіть новий.
- У технічному завданні зазначте необхідну інформацію про свій бренд, товар і очікування щодо контенту. Це завдання буде передано вибраному автору, щоб йому було легше зрозуміти, з ким він співпрацюватиме і які матеріали потрібно буде надати в межах угоди.
- Додаткові дані про бренд і товар указувати необов’язково, як зазначено в кожному полі.
- На цьому етапі також можна налаштувати вимірювання зростання. Це необов’язково, і ви зможете вибрати потрібні параметри пізніше на інформаційній панелі кампанії. Автор не отримає сповіщення про налаштування вимірювання зростання. Змінити налаштування вимірювання зростання можна до моменту публікації першого відео в кампанії.
- Перевірте технічне завдання й за потреби змініть дату надсилання, вимоги щодо контенту й додаткові юридичні умови, а потім натисніть Далі.
- Укажіть суму, яку ви плануєте заплатити автору за відео.
- Для створення рекомендацій щодо цін використовуються різноманітні сигнали, зокрема аналіз цін за попередні періоди й прогнозовані показники охоплення чи кількості переглядів.
- Зверніть увагу, що такі ціни – це лише рекомендації, і ви можете запропонувати більшу суму.
- З’явиться спливаюче вікно підтвердження. Щоб підтвердити, натисніть Надіслати зараз. Якщо вам потрібно внести зміни в пропозицію, натисніть Повернутися до редагування.
Розгляд пропозиції
- Отримавши пропозицію, автор може надіслати відповідь "Цікавить" або "Не цікавить".
- Якщо автора зацікавила ваша пропозиція, ви отримаєте його електронну адресу, щоб укласти або обговорити угоду особисто.
Перевірка відео автора
- Після того як автор завантажить відео, у вас буде можливість запустити його, натиснувши кнопку "Схвалити запуск" у спадному меню.
- Якщо у вас є зауваження, залиште свої коментарі в полі під спадним меню.
- Натисніть Підтвердити.
- Якщо відео було схвалено, у стовпці "Дія" розділу "Автори" з’явиться статус "Схвалено запуск", а в стовпці "Трекер" – інформація про те, коли відео буде опубліковано.
Результати вимірювання зростання
- У розділі "Кампанії" меню сторінок ліворуч натисніть Торговельний майданчик.
- На діаграмі знайдіть стовпець "Вимірювання зростання" і натисніть Переглянути біля вибраної кампанії.
- Відобразяться включені у звіти показники "Зростання кількості пошукових запитів" і "Дослідження ефективності просування бренду".
Звіти щодо відео
- Опубліковані у вашій кампанії відео з’являться на вкладці "Відео" на інформаційній панелі кампанії.
- Кожен рядок представляє відео кампанії і містить наведену нижче інформацію.
- Обкладинка відео: натискається і відкриває відеопрогравач.
- Назва відео: натискається і веде до відео.
- Назва каналу: натискається і веде до каналу автора.
- Скільки часу пройшло з моменту публікації відео.
- Перегляди: загальна кількість переглядів.
- Частка взаємодій, отриманих за допомогою звичайних методів: відсоток глядачів, які взаємодіяли з відео (поставили позначку "подобається" або залишили коментар).
- Коментарі: загальна кількість коментарів, доданих до відео (зокрема видалені коментарі й коментарі з чату).
- Позначки "подобається": кількість разів, коли користувачі поставили відео оцінку "подобається".
- Відсоток позначок "подобається": відсоток позначок "подобається", які отримало це відео, порівняно із загальною кількістю позначок "подобається" й "не подобається".
Показники в бета-версії
Показники в бета-версії оцінюються лише на основі звичайних переглядів. Ці показники доступні для коротких відео, завантажених після 22 липня, і для довготривалих відео після 15 серпня.
Важливо. Щоб отримати доступ до показників у бета-версії, виконайте наведені нижче дії.
Налаштуйте платежі в Google Ads. Плата не стягуватиметься, якщо обліковий запис не показує рекламу.
Щоб отримати доступ до даних про конверсії, налаштуйте відстеження конверсій.
- Прогнозована кількість конверсій (звичайні перегляди): приблизна кількість конверсій, віднесених до звичайних переглядів відео, починаючи з дати схвалення або реєстрації відео (якщо застосовно). Щоб отримати доступ до показників, налаштуйте відстеження конверсій у Google Ads.
- Прогнозований коефіцієнт конверсії (звичайні перегляди): показує середній коефіцієнт, за яким звичайні перегляди відео ведуть до конверсії, починаючи з дати схвалення або реєстрації відео (якщо застосовно). Щоб отримати доступ до показників, налаштуйте відстеження конверсій у Google Ads.
- Приблизна кількість унікальних глядачів (звичайні перегляди): приблизна кількість користувачів, які переглянули відео на YouTube звичайним способом протягом 30 днів із дати його схвалення або реєстрації (якщо застосовно).
-
Цей показник на основі статистичних моделей для різних пристроїв визначає загальне охоплення відео, враховуючи випадки, коли люди бачать те саме відео на кількох пристроях або спільно користуються одним пристроєм.
- Демографічні показники: натисніть значок
, щоб відкрити бічну панель із демографічним розподілом унікальних користувачів, охоплених за допомогою результатів звичайного пошуку.
- За статтю.
- За віком.
