Întrebări frecvente despre experimente

Când experimentul ajunge la data de încheiere, Google va stabili dacă rezultatele experimentale au fost favorabile. Dacă rezultatele sunt favorabile, modificările din experiment vor fi aplicate la campania de control

Acest lucru se întâmplă adesea când aveți tipuri de anunțuri învechite sau neeligibile. Trebuie să eliminați toate anunțurile cu tipuri de anunțuri învechite, înainte de a relua crearea.

În plus, verificați dacă aveți liste de segmente de public similare, deoarece nu sunt acceptate campaniile cu segmente de public similare, inclusiv cele cu segmente de public similare eliminate. Aflați mai multe Despre direcționarea optimizată.

În mod prestabilit, această funcție va fi activată când creați un experiment nou, dar puteți alege să renunțați înainte de încheierea experimentului.

Nu, nu aplicăm experimente încheiate manual. Aplicăm numai experimente care se încheie la data de încheiere pe care o definiți.

• Dacă folosiți strategia Max. numărul de conversii cu licitarea unui cost pe acțiune vizat (CPA), experimentul va fi aplicat direct în cazul în care numărul de conversii din secțiunea de tratament este mai mare decât cel din secțiunea de control, iar suma CPA este mai mică.
• Dacă folosiți strategia Max. valoarea conversiilor cu licitarea pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS), experimentul va fi aplicat direct dacă valoarea conversiilor din secțiunea de tratament este mai mare decât valoarea conversiilor din secțiunea de control, iar rentabilitatea cheltuielilor publicitare este mai mare.
• Dacă folosiți strategia Max. numărul de conversii sau Max. valoarea conversiilor, experimentul va fi aplicat direct în cazul în care numărul de conversii sau valoarea conversiilor din secțiunea experimentală este mai mare decât în secțiunea de control.

Este recomandat să desfășurați experimentul timp de cel puțin 4 – 6 săptămâni sau mai mult dacă aveți o durată mare până la conversie. Vă recomandăm să așteptați 1 – 2 cicluri de conversie. Aflați cât durează până când clienții generează o conversie.

Pentru a maximiza eficiența experimentelor, alegeți campanii cu volume mari și desfășurați experimente mai mult timp. Vă recomandăm să desfășurați experimentul timp de cel puțin 4 – 6 săptămâni. Rețineți: dacă experimentul are multe campanii comparabile cu un buget semnificativ mai mare în raport cu campania pentru Performanță maximă, zgomotul din experiment poate eclipsa creșterea generată de campania pentru Performanță maximă. Alegeți cu atenție campanii comparabile pentru a obține rezultate detectabile.

Se recomandă ca experimentele să se desfășoare pentru cel puțin patru – șase săptămâni, iar datele din primele șapte zile sunt eliminate, aceasta fiind perioada de extindere a experimentului. Astfel, veți evalua corect ambele secțiuni. De exemplu, dacă data de începere a experimentului este 1 decembrie, iar data de încheiere este 31 decembrie, veți vedea date numai din perioada 8 – 31 decembrie în pagina Rezultatele experimentului. Cu toate acestea, ar trebui să puteți vedea statistici pentru toate campaniile în tabelul de campanii principal pentru intervalul de date dorit.

Pentru anumite experimente în Rețeaua de căutare, în aplicații și în Rețeaua de display, Google acceptă împărțiri ale bugetului, iar pentru altele (de exemplu, Performanță maximă, Generare de cerere, Video etc.) Google acceptă divizarea traficului.

• Când alegeți o împărțire a bugetului, Google împarte bugetul total pe secțiuni. De exemplu, dacă alegeți o împărțire de 70 – 30, atunci 70 % din buget va fi alocat pentru secțiunea de control, iar 30 % pentru secțiunea experimentală.
• Când alegeți o divizare a traficului, Google împarte traficul, de exemplu, numărul de intrări ale anunțurilor în licitație pe secțiunile respective. De exemplu, dacă alegeți o divizare a traficului de 70 – 30, atunci 70 % din trafic va fi direcționat către secțiunea de control, iar 30 % către secțiunea experimentală.

Dacă tipul de experiment pe care îl testați acceptă numai divizarea traficului, atunci este posibil ca acest lucru să afecteze sau nu bugetele pentru experimentul dvs. În mare parte, atunci când testați o modificare și aceasta vă ajută să deblocați o valoare suplimentară, este posibil să cheltuiți mai mult. Asigurați-vă că bugetele campaniilor nu sunt limitate și că respectiva campanie va cheltui întregul buget.

Google respectă regulamentul privind cheltuielile responsabile. Prin urmare, deși campaniile experimentale pot cheltui de până la două ori mai mult decât bugetul zilnic într-o anumită zi, nu veți depăși de 30,4 ori bugetul zilnic în decursul lunii. Aflați Motivele pentru care costurile zilnice pot depăși bugetul zilnic mediu.

Dacă alegeți o divizare a traficului care nu este 50 / 50, Google scalează rezultatele pentru a face raportarea mai ușor de înțeles. De exemplu, Google poate scala rezultatele fiecărei secțiuni până la 70 % sau până la 30 %, chiar dacă distribuția reală a traficului rămâne la 70 / 30.

Campaniile comparabile sunt campanii similare campaniilor pentru Performanță maximă, care se pot difuza în același inventar precum campaniile pentru Performanță maximă. Acestea sunt incluse în grupurile experimentale și de control ale experimentului.

Campaniile comparabile sunt selectate automat pentru experiment pe baza unor factori precum:

• numele de domenii care se potrivesc;
• cel puțin un obiectiv de conversie care se suprapune;
• locații care se suprapun.

Acest lucru este necesar pentru a asigura configurarea corectă a experimentului.

Durează o zi până când experimentul începe să completeze lista de campanii comparabile alese automat pentru acesta. După completarea listei, veți avea opțiunea de a edita campaniile comparabile selectate în decurs de până la șapte zile de la data de începere a experimentului. Puteți face aceste modificări până la încheierea experimentului. Pentru a face modificările, urmați pașii de mai jos.

1. Dați clic pe campaniile din coloana Campanii comparabile pentru experimentul respectiv.
2. Dați clic pe Modificați.
3. Selectați campaniile comparabile pe care doriți să le adăugați sau să le eliminați.
4. Dați clic pe Terminat.

Experimentele nu vor influența negativ performanța campaniilor existente. Dacă adăugați campanii în secțiunea de bază și în cea de încercare, veți afla care au înregistrat trafic pentru Performanță maximă și care nu. Pentru traficul din campanie din secțiunea de încercare, Google va analiza ce se întâmplă când campania se difuzează împreună cu Performanță maximă. Ar trebui să se înregistreze și toate efectele modificărilor legate de trafic.

Asigurați-vă că vizați aceleași produse atât în campania Standard pentru Cumpărături, cât și în campania pentru Performanță maximă, pentru a testa cu precizie performanța ambelor campanii. În plus, produsele vizate în cele două campanii nu trebuie să fie vizate de nicio altă campanie din afara experimentului. Astfel, vă veți asigura că experimentul nu va afecta campaniile existente din cont.

Opțiunile de divizare a traficului sunt disponibile pentru comparațiile dintre campaniile pentru Cumpărături Google și cele pentru Performanță maximă, dar nu și pentru experimentele privind creșterea desfășurate în afara Google Merchant Center. După programarea unui experiment, divizarea traficului nu poate fi modificată.

Da, din punct de vedere tehnic, se pot desfășura alte tipuri de experimente în același cont. Totuși, dacă este posibil, se recomandă să le minimizați.

Da, puteți. Cu toate acestea, în general, se recomandă să faceți cât mai puține modificări în timpul unui experiment.

Da, puteți să modificați campaniile, apoi Google va alege automat modificările pentru campaniile comparabile și le va aplica în secțiunea de bază și în cea de încercare. Cu toate acestea, nu este recomandat să faceți modificări în timpul desfășurării unui experiment.

Acest lucru este posibil dacă faceți modificări legate de obiectivul de conversie, domeniu sau locație în campanie. Dacă se adaugă sau se elimină campanii ori se fac modificările de mai sus în campaniile existente, se pot adăuga sau elimina alte campanii comparabile.

Setările existente ale campaniei nu sunt afectate de participarea la experiment. Rețineți:

• campaniile pentru Performanță maximă care fac parte dintr-un experiment pot înregistra o scădere a traficului, deoarece acestea se vor difuza numai pentru 50 % din traficul eligibil. După încheierea experimentului, traficul pentru Performanță maximă trebuie să revină la nivelurile de dinaintea experimentului dacă lansați campania pentru Performanță maximă.
• orice campanie nouă pentru Performanță maximă creată în cadrul experimentului va înregistra o creștere a traficului dacă este lansată pentru 100 % din trafic.

Dacă bugetul și cheltuielile aferente campaniei pentru Performanță maximă sunt mai mari în comparație cu cheltuielile totale din cont, cresc șansele de a observa rezultate semnificative din punct de vedere statistic.

Setați un buget pe care vă permiteți să-l cheltuiți pentru experiment, în ciuda diminuării traficului. Chiar dacă anunțurile se difuzează numai pentru 50 % din traficul eligibil, este posibil să folosiți, în cele din urmă, întregul buget. Rețineți că bugetul poate fi dublat (limita zilnică) la fel ca în cazul campaniilor independente.

Împărțirea utilizatorilor se face la începutul experimentului, iar sistemele Google încearcă să asigure echilibrul între secțiuni. Deși experimentul nu se limitează la utilizatorii conectați, împărțirea se face mai ușor atunci când sunt luați în considerare utilizatorii conectați. În ceea ce privește utilizatorii deconectați, nu există garanții, însă distribuirea trebuie să fie similară pentru ambele secțiuni.

Momentan, experimentele privind creșterea sunt disponibile numai pentru advertiserii care folosesc obiective de vânzări online (fără feed), obiective de creștere a vânzărilor în magazin (offline) și obiective de marketing pentru generarea de clienți potențiali. Instrumentul Experimente privind creșterea nu este compatibil cu Performanță maximă cu feed din Google Merchant Center.

Instrumentul Experimente privind creșterea este disponibil momentan numai în Google Ads. Advertiserii trebuie să creeze, să gestioneze și să consulte rapoarte rezumative privind experimentele în interfața Google Ads.

Nu. Veți putea vedea numai date agregate privind conversiile, valoarea conversiilor, costul pe acțiune, rentabilitatea cheltuielilor publicitare și cheltuielile pentru grupuri. Obiectivul experimentului este de a vă arăta câte conversii sau ce valoare a conversiilor generează campania pentru Performanță maximă la nivel de cont.

Rezultatele experimentului	Concluzie și recomandări
Secțiunea experimentală a generat mai multe conversii sau o valoare a conversiilor mai mare la același cost pe acțiune sau la o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mare, în comparație cu secțiunea de control.	Dacă difuzați campanii pentru Performanță maximă alături de campanii comparabile, puteți obține mai multe conversii la o rentabilitate a investiției comparabilă. Recomandare: lansați campania pentru Performanță maximă și adaptați bugetele pentru a beneficia de mai multă acoperire și de conversii eficiente la acea rentabilitate a investiției.
Secțiunea de încercare a generat mai multe conversii sau o valoare a conversiilor mai mare la un cost pe acțiune ori o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mică decât în secțiunea de control.	Dacă în campania pentru Performanță maximă a fost setată o sumă CPA vizată sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, evaluați dacă este comparabilă cu valorile vizate pentru alte campanii bazate pe performanță. Dacă valorile vizate nu sunt comparabile, atunci testul trebuie ajustat. Automatizarea campaniilor pentru Performanță maximă va încerca întotdeauna să atingă obiectivele setate privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau costul pe acțiune în limita bugetului disponibil. Recomandare: continuați testarea după ce ajustați obiectivele privind costul pe acțiune sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Dacă obiectivele sunt comparabile, rezultatul ar putea fi dat de faptul că în campania pentru Performanță maximă erau generate conversii suplimentare care ar fi putut folosi un buget suplimentar. Recomandare: continuați să difuzați campanii pentru Performanță maximă ca parte din strategia generală pe mai multe canale. Dacă în campania pentru Performanță maximă nu a fost setat un cost pe acțiune vizat sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, dar aceste valori au fost setate în campaniile comparabile, rezultatele din secțiunea de încercare pot părea mai slabe. Recomandare: desfășurați din nou experimentul cu un obiectiv setat (pentru început, costul pe acțiune mediu sau rentabilitatea medie a cheltuielilor publicitare din cont).