Veelgestelde vragen over experimenten

Nadat uw experiment de einddatum heeft bereikt, bepaalt Google of uw experimentresultaten gunstig zijn. Als de resultaten gunstig zijn, worden de experimentwijzigingen toegepast op de controlecampagne.

Dit gebeurt vaak als u beëindigde of niet-geschikte advertentietypen heeft. Verwijder alle advertenties met beëindigde advertentietypen voordat u ze opnieuw gaat maken.

Controleer ook of u lijsten van vergelijkbare doelgroepen heeft omdat campagnes met vergelijkbare doelgroepen, waaronder campagnes met verwijderde vergelijkbare doelgroepen, niet worden ondersteund. Meer informatie over geoptimaliseerde targeting.

Deze functie wordt standaard aangezet als u een nieuw experiment maakt, maar u kunt zich afmelden voordat het experiment wordt beëindigd.

Nee, we passen geen experimentwijzigingen toe die handmatig zijn beëindigd. We passen alleen experimentwijzigingen toe die eindigen op de einddatum die u opgeeft.

• Als u Aant. conv. maximaliseren gebruikt met bieden op basis van doelkosten per actie (CPA), wordt uw experiment direct toegepast als het aantal conversies in de behandel-arm groter is dan de controle-arm. Hierbij moet de CPA lager zijn.
• Als u Max. conversiewaarde gebruikt met bieden op basis van doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS), wordt uw experiment direct toegepast als de conversiewaarde in de behandel-arm hoger is dan de controle-arm. Hierbij moet de ROAS hoger zijn.
• Als u bieden op basis van Aant. conv. maximaliseren of Max. conversiewaarde gebruikt, wordt uw experiment direct toegepast als het aantal conversies of de conversiewaarde in de behandelingsarm hoger zijn dan de controlearm.

We raden u aan het experiment ten minste 4 tot 6 weken te laten lopen of langer als u een lange conversievertraging heeft. We raden u aan 1 tot 2 conversiecycli te wachten. Ontdek hoelang het duurt voordat uw klanten converteren.

Kies campagnes met hoge volumes en voer experimenten langer uit om de experimentkwaliteit te maximaliseren. We raden u aan het experiment ten minste 4 tot 6 weken te laten lopen. Als het experiment veel vergelijkbare campagnes heeft met een aanzienlijk hoger budget dan de Performance Max-campagne, kan alleen de ruis van het experiment de toename door Performance Max overschaduwen. Kies zorgvuldig vergelijkbare campagnes om waarneembare resultaten te krijgen.

We raden u aan experimenten ten minste 4 tot 6 weken uit te voeren. De eerste 7 dagen aan gegevens worden weggegooid om rekening te houden met de aanlooptijd van het experiment. Zo kunt u beide groepen eerlijk evalueren. Als de startdatum van uw experiment bijvoorbeeld 1 december is en de einddatum 31 december is, ziet u op de pagina met experimentresultaten alleen gegevens over de periode tussen 8 en 31 december. U kunt wel statistieken voor alle campagnes bekijken in de hoofdtabel met campagnes voor de gewenste periode.

Voor bepaalde experimenten in het zoeknetwerk, app-experimenten en display-experimenten ondersteunt Google budgetverdeling, terwijl Google voor sommige andere experimenten (zoals Performance Max, Genereren van vraag en Video) verkeerssplitsing ondersteunt.

• Als u voor budgetverdeling kiest, verdeelt Google het totale budget over de armen. Als u bijvoorbeeld voor een verdeling van 70-30 kiest, wordt 70% van het budget toegewezen aan de controle-arm en 30% aan de behandel-arm.
• Als u voor verkeerssplitsing kiest, verdeelt Google het verkeer, zoals het aantal keren dat de advertenties deelnemen aan de veiling, over de armen. Als u bijvoorbeeld voor een verkeerssplitsing van 70-30 kiest, gaat 70% van het verkeer naar de controle-arm en 30% naar de behandel-arm.

Als het experimenttype dat u test alleen verkeerssplitsing ondersteunt, kan dit al dan niet van invloed zijn op de budgetten voor uw experiment. Als u een wijziging test en hierdoor extra waarde kunt behalen, geeft u misschien meer uit. Zorg dat de campagnes niet worden beperkt door het budget en dat de campagne het hele budget optimaal besteedt.

Google respecteert richtlijnen voor verantwoorde uitgaven. Uw experimentcampagnes kunnen op een bepaalde dag dus tot 2 keer uw dagbudget uitgeven, maar u komt in de loop van de maand niet boven 30,4 keer uw dagbudget. Meer informatie over Waarom de dagelijkse kosten het gemiddelde dagbudget kunnen overschrijden.

Als u een andere verkeerssplitsing kiest dan 50/50, schaalt Google de resultaten om de rapportage begrijpelijker te maken. Google kan de resultaten van elke arm bijvoorbeeld verhogen tot 70% of verlagen tot 30%, ook al blijft de werkelijke verkeersdistributie 70/30.

Vergelijkbare campagnes zijn campagnes die lijken op de Performance Max-campagne en die kunnen worden getoond in dezelfde voorraad als Performance Max-campagnes. Ze worden opgenomen in de controlegroep en de testgroep van uw experiment.

Vergelijkbare campagnes voor uw experiment worden automatisch geselecteerd op basis van factoren zoals:

• Overeenkomende domeinnamen
• Ten minste één overlappend conversiedoel
• Overlappende locaties

Dit is vereist om het experiment correct in te stellen.

Ja, u kunt vergelijkbare campagnes bewerken. Hieronder staat meer informatie over hoe u uw campagnes controleert en bewerkt.

De prestaties van bestaande campagnes worden niet beïnvloed door experimenten. Als u ze in een basis- en testgroep plaatst, wordt getagd welke campagnes ook verkeer van Performance Max kregen en welke niet. Voor het bestaande campagneverkeer in de testgroep meet Google wat er gebeurt als de campagne wordt uitgevoerd in combinatie met Performance Max-campagnes. Zo kunt u ook de gevolgen van het veranderende verkeer vastleggen.

Zorg dat u dezelfde producten target in zowel de standaard Shopping-campagne als in de Performance Max-campagne om de prestaties van beide campagnes nauwkeurig te testen. Zorg ook dat de producten die in de 2 campagnes worden getarget, niet worden getarget door andere campagnes buiten het experiment. Hierdoor heeft het experiment geen gevolgen voor bestaande campagnes in het account.

Opties voor verkeerssplitsing zijn beschikbaar voor Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes, maar niet voor Toename-experimenten van niet-GMC-campagnes (Google Merchant Center). Nadat een experiment is gepland, kan de verkeerssplitsing niet meer worden gewijzigd.

Ja, het is technisch gezien mogelijk andere typen experimenten uit te voeren in hetzelfde account. We raden u wel aan deze te minimaliseren als dat mogelijk is.

Ja, dat kan. We raden u wel aan zo min mogelijk wijzigingen aan te brengen terwijl een experiment actief is.

Ja, u kunt wijzigingen aanbrengen in campagnes. Google kiest deze dan automatisch voor vergelijkbare campagnes en past deze toe op de basis- en testgroep. We raden u wel af om wijzigingen aan te brengen terwijl een experiment wordt uitgevoerd.

Dit is te verwachten als er wijzigingen worden aangebracht in de campagne rond het conversiedoel, het domein of de locatie. Als er campagnes worden toegevoegd of verwijderd, of als de bovenstaande wijzigingen worden aangebracht in bestaande campagnes, kunnen er aanvullende vergelijkbare campagnes worden toegevoegd of verwijderd.

Het experiment heeft geen invloed op bestaande campagne-instellingen. Houd rekening met het volgende:

• Bij bestaande Performance Max-campagnes die deel uitmaken van een experiment kunt u een afname in het verkeer opmerken, omdat de campagne alleen wordt weergegeven aan 50% van het in aanmerking komende verkeer. Als het experiment is beëindigd, wordt het verkeer naar Performance Max hersteld naar een niveau van vóór het experiment als u de Performance Max-campagne start.
• Bij nieuwe Performance Max-campagnes die zijn gemaakt als onderdeel van dit experiment zult u een toename in het verkeer opmerken als de campagne wordt gelanceerd op 100%.

Hoe hoger uw budget en uitgaven voor Performance Max in vergelijking met de totale uitgaven in uw account, hoe groter de kans dat u statistisch significante resultaten behaalt.

Stel een budget in dat u bereid bent te besteden aan het experiment, ongeacht het feit dat er verkeer wordt onderdrukt. Ook als advertenties voor maar 50% van het in aanmerking komende verkeer worden weergegeven, kan het hele budget worden gebruikt. Uw budget kan worden verdubbeld (de daglimiet) net als bij zelfstandige campagnes.

Een gebruikerssplitsing vindt plaats aan het begin van het experiment en de systemen van Google proberen een evenwichtige verdeling te maken. Het experiment is niet beperkt tot alleen ingelogde gebruikers, maar ingelogde gebruikers maken een duidelijke splitsing makkelijker. Voor uitgelogde gebruikers worden geen garanties gegeven, maar de verdeling moet in beide groepen vergelijkbaar zijn.

Experimenten voor Toename-campagnes zijn op dit moment alleen beschikbaar voor adverteerders die de marketingdoelen Online verkopen (niet-feed), Winkeldoelen (offline) en Leads genereren gebruiken. Toename-experimenten bieden geen ondersteuning voor Performance Max met GMC-feed.

De tool voor Toename-experimenten is momenteel alleen beschikbaar in Google Ads. Adverteerders moeten overzichtsrapporten over experimenten maken, beheren en bekijken in de Google Ads-interface.

Nee. U kunt alleen verzamelde conversies, conversiewaarde, CPA, ROAS en uitgaven bekijken voor de groepen. Het doel van het experiment is om u te tonen hoeveel meer conversies of conversiewaarde de Performance Max-campagne oplevert voor het hele account.

Resultaten van experimenten	Conclusie en aanbevelingen
De test-arm heeft meer conversies of conversiewaarde opgeleverd bij dezelfde of betere CPA of ROAS in vergelijking met de controle-arm.	Als u Performance Max-campagnes naast vergelijkbare campagnes uitvoert, kunt u extra conversies behalen voor een vergelijkbare ROI. Aanbeveling: Start de Performance Max-campagne en schaal uw budgetten om meer dekking en efficiënte conversies te krijgen voor die ROI.
De testgroep heeft meer conversies of conversiewaarde opgeleverd bij een CPA of ROAS die slechter was dan de controle-arm.	Als er voor de Performance Max-campagne een doel-CPA of -ROAS is ingesteld, checkt u of deze vergelijkbaar is met doelen voor andere prestatiecampagnes. Als de doelen niet vergelijkbaar zijn, moet de test worden aangepast. De automatisering van Performance Max probeert altijd de ingestelde CPA- of ROAS-doelen te bereiken binnen het beschikbare budget. Aanbeveling: Ga door met testen nadat u CPA- of ROAS-doelen heeft aangepast. Als de doelen vergelijkbaar zijn, kan dit komen omdat Performance Max extra conversies heeft opgeleverd, waardoor misschien extra budget is gebruikt. Aanbeveling: Blijf Performance Max-campagnes uitvoeren als onderdeel van de algemene strategie voor meerdere kanalen. Als er voor de Performance Max-campagne geen doel-CPA of ROAS is ingesteld, maar voor vergelijkbare campagnes wel, kunnen de prestaties voor de testgroep slechter lijken. Aanbeveling: Voer het experiment opnieuw uit met een ingesteld doel (u kunt beginnen met de gemiddelde CPA of ROAS).