Ви можете порівняти наявну стандартну торгову кампанію і наявну або нову кампанію з максимальною ефективністю, у яких використовуються схожі налаштування, щоб визначити, яка з них приносить кращі результати для вашого бізнесу.
Зміст
- Якщо ви хочете, щоб система створила кампанію для вас
- Якщо ви хочете створити кампанію вручну
- Якщо ви хочете вибрати наявну кампанію
- Як переглянути або змінити кампанію, що порівнюється з наявною кампанією з максимальною ефективністю
Нижче описано, як налаштувати такий експеримент.
- Виберіть Експерименти в меню Кампанії
.
- Натисніть кнопку
.
- У розділі "Що ви хочете протестувати?" виберіть картку Типи кампаній.
- У розділі "Виберіть змінну для тестування" натисніть картку Порівняння кампанії з максимальною ефективністю з пошуковою, медійною або торговою кампанією.
- У розділі "Тип кампанії" виберіть Торгова кампанія.
- Натисніть Вибрати кампанію.
- Виберіть стандартну торгову кампанію, яку не включено в наявний експеримент.
- Натисніть Далі.
- У розділі "Розподіл трафіку" виберіть значення у відсотках для експериментальної і контрольної груп.
.Якщо ви хочете, щоб система створила кампанію для вас
Примітка. Опція автоматичного створення може бути недоступна, якщо вибрана торгова кампанія має:
- понад 100 груп оголошень;
- групу оголошень, яка містить більше ніж 1000 груп товарів.
- Виберіть Створити кампанію для мене.
- У спадному меню "Чого ви хочете досягти за допомогою цієї кампанії?" виберіть, як слід оптимізувати кампанію: для збільшення кількості чи цінності конверсій.
- Якщо ви хочете отримувати максимум конверсій, виберіть Конверсії. Також можна поставити прапорець "Указати цільову ціну за дію" і ввести потрібне значення.
- Якщо ви хочете збільшити цінність конверсій, виберіть Цінність конверсії. За бажання поставте прапорець "Указати цільову рентабельність витрат на рекламу" й введіть потрібне значення. Цільова рентабельність витрат на рекламу має бути такою ж, як і в стандартній торговій кампанії, з якою ви порівнюватимете свою нову кампанію.
- Натисніть Далі.
- У розділі "Дати експерименту" вкажіть дати початку й завершення.
- Укажіть назву експерименту у відповідному полі.
- Натисніть Запланувати.
Якщо ви хочете створити кампанію вручну
- Натисніть Створити кампанію вручну.
- У розділі "Виберіть ціль" виберіть ціль вашої кампанії.
- Якщо ви вибрали ціль "Продажі", укажіть, куди потрібно спрямовувати трафік: на власний чи партнерський вебсайт.
- Перегляньте цілі конверсій і за потреби вилучіть деякі з них, натиснувши значок із трьома крапками. Щоб вибрати більше цілей, натисніть Додати ціль, а потім – Продовжити.
- Введіть назву кампанії і натисніть Продовжити.
- У розділі "Призначення ставок" автоматично заповнюється рекомендований бюджет. Він визначається на основі бюджету стандартної торгової кампанії і вибраного відсотка розподілу трафіку.
- Виберіть, як слід оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю: для збільшення кількості чи цінності конверсій.
- За потреби вкажіть цільову рентабельність витрат на рекламу (якщо не хочете вказувати це значення, зніміть прапорець) і натисніть Далі.
- Примітка. Радимо вказувати таку саму цільову рентабельність витрат на рекламу, що й у стандартній торговій кампанії, з якою порівнюватиметься ваша нова кампанія.
- У розділі "Залучення клієнтів" поставте прапорець "Скоригувати призначення ставок, щоб залучати більше нових клієнтів", а потім виберіть опцію "Призначати ставки лише для нових клієнтів". Так ви зможете уточнити цільову аудиторію незалежно від стратегії призначення ставок. Докладніше про ціль "Залучення нових клієнтів".
- Примітка. Щоб призначати ставки для нових клієнтів, потрібно додати сегмент аудиторії, який містить щонайменше 1000 активних учасників у принаймні одній мережі.
- Налаштуйте кампанію.
- У розділі "Місцеположення" виберіть цільове місцеположення.
- У розділі "Мови" виберіть потрібні або поставте прапорець біля опції "Усі мови".
- Виберіть дату початку й за потреби дату завершення кампанії. Якщо не вибрати дату завершення, кампанія автоматично завершиться через 12 тижнів після дати початку.
- Натисніть Інші налаштування, щоб відкоригувати розклад показу оголошення й параметри URL-адреси кампанії.
- Натисніть Далі, щоб налаштувати групу об’єктів.
- Додайте назву групи об’єктів, об’єкти й сигнал аудиторії. У розділі "Об’єкти" налаштуйте опцію "Заміна кінцевої URL-адреси" й натисніть Далі. Радимо не вимикати цей параметр, щоб отримувати найкращі результати від кампанії з максимальною ефективністю.
- Додайте потрібні об’єкти в розділах "Об’єкти дзвінків", "Об’єкти форм для лідів" і "Об’єкти додаткових посилань", а потім натисніть Далі.
- Перегляньте підсумок експерименту і, якщо результати вас влаштовують, натисніть Опублікувати кампанію.
- Після цього ви повернетеся на сторінку налаштування експерименту. Прокрутіть сторінку вниз і натисніть Далі.
- Знову перевірте налаштування експерименту й натисніть Запланувати.
Якщо ви хочете вибрати наявну кампанію
- У списку доступних кампаній із максимальною ефективністю натисніть Вибрати наявну кампанію. Щоб вибрати іншу кампанію, натисніть значок олівця
.
- Натисніть Далі.
- У розділі "Дати експерименту" вкажіть дати початку й завершення.
- Укажіть назву експерименту у відповідному полі.
- Натисніть Запланувати.
.Як переглянути або змінити кампанію, що порівнюється з наявною кампанією з максимальною ефективністю
За умовчанням кампанії, що порівнюються, виключаються зі звітів. На сторінці звіту порівнювані кампанії з максимальною ефективністю відображатимуться, лише якщо ви ввімкнули звіти про них у Google Ads.
Під час експерименту вам потрібно буде вручну відредагувати кампанії, що порівнюються. Якщо ви цього не зробите, Google підбере такі кампанії за вас. Коли експеримент завершиться, ви більше не зможете додавати або вилучати кампанії, що порівнюються.
- Перегляд результатів кампаній, що порівнюються. Щоб ознайомитися з даними про ефективність експериментальної і подібних кампаній, увімкніть параметр "Переглянути результати з кампаніями, що порівнюються" у звітах Google Ads.
- Редагування кампаній, що порівнюються (до завершення експерименту). Ви маєте повний контроль над тим, які кампанії використовувати для порівняння під час експерименту. Просто змініть свій вибір в експериментах із кампаніями з максимальною ефективністю. Якщо ви не зробите цього вручну, Google підбере кампанії автоматично за вас. Коли експеримент завершиться, ви не зможете додавати до звіту або вилучати з нього кампанії, що порівнюються.
Важливо. Список кампаній, автоматично підібраних для порівняння, почне заповнюватися через один день після початку експерименту. Коли цей процес завершиться, ви зможете змінювати список, а також додавати кампанії в експеримент і вилучати їх до завершення експерименту. Докладніше про кампанії, що порівнюються.
