In experimenten voor standaard Shopping-campagnes versus Performance Max-campagnes kunt u een van uw bestaande standaard Shopping-campagnes vergelijken met een andere bestaande of gloednieuwe Performance Max-campagne met vergelijkbare instellingen. Aan de hand van deze vergelijking kunt u bepalen welk campagnetype betere resultaten oplevert voor uw bedrijf.
Op deze pagina
- Een campagne voor mij maken
- Handmatig een campagne maken
- Bestaande campagne selecteren
- Een campagne controleren of bewerken die vergelijkbaar is met een bestaande Performance Max-campagne
Volg de stappen hieronder om het experiment in te stellen:
- Ga naar Experimenten in het menu Campagnes
.
- Klik op de plusknop
.
- Selecteer de kaart Campagnetypen onder Wat wilt u testen?
- Selecteer de kaart Performance Max versus Zoeken, Display of Shopping onder Een variabele kiezen om te testen.
- Selecteer Shopping onder Campagnetype.
- Klik op Campagne selecteren.
- Selecteer een standaard Shopping-campagne die geen deel uitmaakt van een bestaand experiment.
- Klik op Volgende.
- Selecteer in het gedeelte Verkeerssplitsing het verkeerssplitsingspercentage als Behandelingsgroep en Controlegroep.
.Een campagne voor mij maken
Opmerking: De optie om automatisch een nieuwe campagne te maken, is misschien niet beschikbaar als de geselecteerde Shopping-campagne het volgende heeft:
- Meer dan 100 advertentiegroepen
- Een advertentiegroep met meer dan 1000 productgroepen
- Selecteer Een campagne voor mij maken.
- Klik in het dropdownmenu 'Waar wilt u zich op richten?' op de statistiek die u wilt testen om te optimaliseren voor Aant. conv. maximaliseren of Conversiewaarde.
- Als u wilt optimaliseren voor aantal conversies maximaliseren, selecteert u Conversies in het dropdownmenu. U kunt ook het selectievakje Doelkosten per actie instellen aanvinken om uw doel-CPA aan te geven.
- Als u wilt optimaliseren voor conversiewaarde, selecteert u Conversiewaarde in het dropdownmenu. U kunt ook het selectievakje 'Een doelrendement op advertentie-uitgaven instellen' aanvinken om uw doel-ROAS aan te geven. Zorg dat u dezelfde doel-ROAS instelt als in de standaard Shopping-campagne waartegen u test.
- Klik op Volgende.
- Stel de start- en einddatum voor het experiment in onder Experimentdatums.
- Geef uw experiment een naam door tekst in te voeren in het veld Experimentnaam.
- Klik op Plannen.
Handmatig een campagne maken
- Klik op Handmatig een campagne maken.
- Selecteer uw campagnedoel onder Kies uw doel.
- Als u het doel Verkoop selecteert, moet u selecteren of u uw verkeer naar uw eigen website of de website van een partner wilt sturen.
- Neem uw conversiedoelen door en verwijder zo nodig doelen door op het icoon met 3 stippen te klikken. Als u meer doelen wilt toevoegen, klikt u op Doel toevoegen en dan op Doorgaan.
- Voeg de campagnenaam toe en klik op Doorgaan.
- In het gedeelte Bieden wordt een aanbevolen budget ingevuld op basis van het budget voor de standaard Shopping-campagne en het gekozen verkeerssplitsingspercentage.
- Selecteer of u Performance Max wilt optimaliseren voor conversiewaarde of conversies.
- Stel een optioneel doelrendement op advertentie-uitgaven in of vink het selectievakje erboven uit als u geen doelrendement op advertentie-uitgaven wilt instellen. Klik daarna op Volgende.
- Opmerking: We raden u aan hetzelfde doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) in te stellen als in de standaard Shopping-campagne waartegen u gaat testen.
- Klik onder Klantacquisitie op het selectievakje 'Uw biedingen aanpassen om nieuwe klanten te werven' en selecteer de optie 'Alleen bieden voor nieuwe klanten' als u uw doelgroep wilt verfijnen, ongeacht de biedstrategie. Meer informatie over het doel voor acquisitie van nieuwe klanten.
- Let op: Als u op nieuwe klanten wilt bieden, moet u een doelgroepsegment met minimaal 1000 actieve leden aan minstens 1 netwerk toevoegen.
- Configureer uw campagne-instellingen.
- Selecteer een targetlocatie onder Locaties.
- Selecteer onder Talen specifieke talen of vink het selectievakje Alle talen aan.
- Selecteer een startdatum en een optionele einddatum. Als u een einddatum wilt toevoegen, wordt de einddatum automatisch ingesteld op 12 weken na de geselecteerde startdatum.
- Klik op Meer instellingen om Advertentieplanning en URL-opties voor campagne aan te passen.
- Klik op Volgende om de componentengroep in te stellen.
- Voeg de naam van de componentengroep, componenten en een doelgroepsignaal toe. Stel onder Componenten de optie 'Uitbreiding van uiteindelijke URL' in en klik op Volgende. We raden u aan deze functie aan te laten staan om de maximale prestatievoordelen voor uw Performance Max-campagne te achterhalen.
- Stel alle vereiste componenten in: belcomponenten, componenten voor leadformulieren en componenten voor sitelinks. Klik op Volgende.
- Controleer nu het overzicht van het experiment en klik op Campagne publiceren als u klaar bent.
- Nadat de campagne is gepubliceerd, gaat u terug naar de pagina waar u het experiment heeft ingesteld. Scroll omlaag en klik op Volgende.
- Controleer uw experimentinstellingen opnieuw en klik daarna op Plannen.
Bestaande campagne selecteren
- Klik in de lijst van beschikbare Performance Max-campagnes op Bestaande campagne selecteren. Klik op het potloodje
om uw campagne opnieuw te selecteren.
- Klik op Volgende.
- Stel de start- en einddatum voor het experiment in onder Experimentdatums.
- Geef uw experiment een naam door tekst in te voeren in het veld Experimentnaam.
- Klik op Plannen.
om uw campagne opnieuw te selecteren.Een campagne controleren of bewerken die vergelijkbaar is met een bestaande Performance Max-campagne
Vergelijkbare campagnes zijn standaard uitgesloten van rapportage. Op uw rapportpagina staan geen vergelijkbare Performance Max-campagnes, tenzij u vergelijkbare campagnerapportage aanzet in Google Ads.
Tijdens het experiment moet u vergelijkbare campagnes handmatig bewerken, anders kiest Google de vergelijkbare campagnes voor u. U kunt geen vergelijkbare campagnes meer toevoegen of verwijderen als het experiment is beëindigd.
- Resultaten tonen naast vergelijkbare campagnes: Zet de schakelaar 'Resultaten tonen met vergelijkbare campagnes' aan in de Google Ads-rapportage om te bepalen hoe uw experiment presteert in vergelijking met vergelijkbare campagnes.
- Vergelijkbare campagnes bewerken (totdat het experiment is afgelopen): U beslist welke campagnes tijdens het experiment als vergelijkbaar worden beschouwd. U hoeft alleen uw selecties in uw Performance Max-experimenten te bewerken. Als u niet handmatig vergelijkbare campagnes kiest, selecteert Google deze automatisch voor u. U kunt geen vergelijkbare campagnes meer toevoegen aan of verwijderen uit de resultaten als het experiment is beëindigd.
Belangrijk: Nadat het experiment is gestart, duurt het 1 dag om de lijst met vergelijkbare campagnes in te vullen die automatisch voor het experiment zijn gekozen. Nadat de lijst is ingevuld, krijgt u de mogelijkheid om de lijst met vergelijkbare campagnes te bewerken en campagnes aan uw experiment toe te voegen of uit uw experiment te verwijderen. U kunt deze wijzigingen aanbrengen totdat het experiment is afgelopen. Meer informatie over vergelijkbare campagnes.
