Dalam eksperimen kampanye Shopping Standar versus Performa Maksimal, Anda dapat membandingkan salah satu kampanye Shopping Standar yang ada dengan kampanye Performa Maksimal yang ada atau baru menggunakan setelan yang serupa. Perbandingan ini dapat membantu Anda menentukan jenis kampanye mana yang meningkatkan hasil bagi bisnis Anda.
Pada halaman ini
- Membuat kampanye secara otomatis
- Membuat kampanye secara manual
- Memilih kampanye yang ada
- Meninjau atau mengedit kampanye yang sebanding dengan kampanye Performa Maksimal yang ada
Untuk menyiapkan eksperimen, ikuti langkah-langkah yang diuraikan di bawah:
- Buka Eksperimen dalam menu Kampanye
.
- Klik tombol plus
.
- Di bagian “Apa yang ingin Anda uji coba?”, pilih kartu Jenis kampanye.
- Di bagian ”Pilih variabel untuk diuji”, pilih kartu Performa Maksimal vs. Penelusuran, Display, atau Shopping.
- Di bagian “Jenis kampanye”, pilih Shopping.
- Klik Pilih kampanye.
- Pilih kampanye Shopping Standar yang bukan bagian dari eksperimen yang ada.
- Klik Berikutnya.
- Dari bagian “Pemisahan traffic”, pilih persentase pemisahan traffic untuk “Grup perlakuan” dan “Grup kontrol”.
.Membuat kampanye secara otomatis
Catatan: Opsi untuk membuat kampanye baru secara otomatis mungkin tidak tersedia jika kampanye Shopping yang dipilih memiliki:
- Lebih dari 100 grup iklan
- Grup iklan dengan lebih dari 1.000 grup produk
- Pilih Buat kampanye secara otomatis.
- Klik metrik yang akan diuji di menu drop-down "Apa fokus Anda?" guna mengoptimalkan kampanye untuk memaksimalkan konversi atau nilai konversi.
- Jika Anda ingin mengoptimalkan kampanye untuk memaksimalkan konversi, pilih Konversi dari menu drop-down. Anda juga dapat mencentang kotak "Tetapkan target biaya per tindakan" untuk menentukan Target CPA.
- Jika Anda ingin mengoptimalkan kampanye untuk memaksimalkan nilai konversi, pilih Nilai konversi dari menu drop-down. Anda juga dapat mencentang kotak “Tetapkan target laba atas belanja iklan” untuk menentukan Target ROAS. Pastikan Anda menetapkan Target ROAS yang sama dengan yang ada di kampanye Shopping Standar yang digunakan sebagai dasar pengujian.
- Klik Berikutnya.
- Tetapkan "Tanggal mulai" dan "Tanggal akhir" untuk eksperimen tersebut di bagian "Tanggal eksperimen".
- Berikan nama eksperimen Anda dengan memasukkan teks di kolom “Nama eksperimen”.
- Klik Jadwalkan.
Membuat kampanye secara manual
- Klik Buat kampanye secara manual.
- Di bagian ”Pilih tujuan Anda”, pilih tujuan kampanye.
- Jika memilih “Penjualan” sebagai tujuan, Anda harus memilih apakah akan mengirim traffic ke situs Anda sendiri atau situs partner.
- Tinjau sasaran konversi Anda dan jika perlu, hapus sasaran dengan mengklik ikon 3 titik. Jika Anda ingin menambahkan sasaran lainnya, klik Tambahkan sasaran, lalu klik Lanjutkan.
- Tambahkan nama kampanye, lalu klik Lanjutkan.
- Anggaran yang direkomendasikan akan diisi di bagian "Bidding" berdasarkan anggaran kampanye Shopping Standar dan persentase pemisahan traffic yang dipilih.
- Pilih apakah Anda ingin mengoptimalkan Performa Maksimal untuk Nilai konversi atau Konversi.
- Tetapkan target laba atas belanja iklan opsional atau hapus centang pada kotak di atas jika Anda tidak ingin menetapkan target laba atas belanja iklan, lalu klik Berikutnya.
- Catatan: Sebaiknya tetapkan target laba atas belanja iklan yang sama dengan yang ada di kampanye Shopping Standar yang akan Anda gunakan sebagai dasar pengujian.
- Di bagian “Akuisisi pelanggan”, Anda dapat mencentang kotak “Sesuaikan bidding Anda untuk membantu mendapatkan pelanggan baru”, lalu memilih opsi “Hanya ajukan bid untuk pelanggan baru” jika Anda ingin menyaring target audiens, terlepas dari strategi bidding. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang sasaran akuisisi pelanggan baru.
- Catatan: Guna mengajukan bid untuk pelanggan baru, Anda harus menyertakan segmen audiens yang berisi minimal 1.000 anggota aktif di minimal satu jaringan.
- Konfigurasi setelan kampanye Anda.
- Di bagian “Lokasi”, pilih target lokasi.
- Di bagian “Bahasa”, Anda dapat memilih bahasa tertentu atau mencentang kotak “Semua bahasa”.
- Pilih tanggal mulai dan, jika perlu, tanggal akhir. Jika Anda memilih untuk memiliki tanggal akhir, tanggal akhir akan otomatis ditetapkan ke 12 minggu dari tanggal mulai yang dipilih.
- Klik Setelan lainnya untuk menyesuaikan “Jadwal iklan” dan “Opsi URL kampanye”.
- Klik Berikutnya untuk menyiapkan grup aset Anda.
- Tambahkan nama grup aset, aset, dan sinyal audiens. Di bagian “Aset”, tetapkan “Perluasan URL final”, lalu klik Berikutnya. Sebaiknya tetap aktifkan “Perluasan URL final” untuk mengamati manfaat performa maksimum dari kampanye Performa Maksimal Anda.
- Tetapkan aset yang diperlukan dengan menyiapkan “Aset panggilan”, “Aset formulir prospek”, dan “Aset sitelink”. Klik Berikutnya.
- Tinjau ringkasan eksperimen Anda, lalu klik Publikasikan kampanye jika sudah siap.
- Setelah memublikasikan kampanye, Anda akan diarahkan kembali ke halaman penyiapan eksperimen. Scroll ke bawah, lalu klik Berikutnya.
- Tinjau kembali setelan eksperimen Anda, lalu klik Jadwalkan.
Memilih kampanye yang ada
- Klik Pilih kampanye yang ada dari daftar kampanye Performa Maksimal yang tersedia. Klik ikon pensil
untuk memilih ulang kampanye.
- Klik Berikutnya.
- Tetapkan "Tanggal mulai" dan "Tanggal akhir" untuk eksperimen tersebut di bagian "Tanggal eksperimen".
- Berikan nama eksperimen Anda dengan memasukkan teks di kolom “Nama eksperimen”.
- Klik Jadwalkan.
untuk memilih ulang kampanye.Meninjau atau mengedit kampanye yang sebanding dengan kampanye Performa Maksimal yang ada
Secara default, kampanye yang sebanding dikecualikan dari pelaporan. Halaman Laporan Anda tidak akan menampilkan kampanye Performa Maksimal yang sebanding, kecuali jika Anda mengaktifkan pelaporan kampanye yang sebanding di Google Ads.
Selama eksperimen, Anda harus mengedit kampanye yang sebanding secara manual. Jika tidak, Google akan memilih kampanye yang sebanding untuk Anda. Setelah eksperimen berakhir, Anda tidak akan dapat menambahkan atau menghapus kampanye yang sebanding.
- Melihat hasil bersama kampanye yang sebanding: Untuk menentukan hasil performa eksperimen dibandingkan dengan kampanye serupa, aktifkan tombol "Lihat Hasil dengan Kampanye yang Sebanding" di pelaporan Google Ads.
- Mengedit kampanye yang sebanding (hingga eksperimen berakhir): Anda memiliki kontrol penuh atas kampanye yang dianggap "sebanding" selama eksperimen. Cukup edit pilihan Anda dalam eksperimen Performa Maksimal. Jika Anda tidak memilih kampanye yang sebanding secara manual, Google akan otomatis memilihnya untuk Anda. Setelah eksperimen berakhir, Anda tidak akan dapat menambahkan atau menghapus kampanye yang sebanding dari hasil.
Penting: Setelah eksperimen dimulai, perlu waktu satu hari guna mengisi daftar kampanye yang sebanding yang dipilih secara otomatis untuk eksperimen tersebut. Setelah daftar terisi, Anda akan mendapatkan opsi untuk mengedit daftar kampanye yang sebanding, dan menambahkan atau menghapus kampanye dari eksperimen. Anda dapat melakukan perubahan ini hingga eksperimen selesai. Pelajari lebih lanjut kampanye yang sebanding.
