За допомогою об’єктів рекламних акцій можна підвищити ефективність оголошень, додаючи в них інформацію про розпродажі або спеціальні пропозиції, які будуть показуватися протягом визначеного проміжку часу.
У цій статті описано переваги об’єктів рекламних акцій у кампаніях для додатків і те, як вони відображатимуться в оголошеннях.
Зміст
Як відображаються об’єкти рекламних акцій
Об’єкти рекламних акцій відображаються в спеціальних форматах кампаній для додатків і привертають увагу потенційних клієнтів. Зараз такі об’єкти можуть показуватися в Медійній мережі Google і на YouTube.
Об’єкти рекламних акцій працюють на основі штучного інтелекту від Google, який оптимізує спосіб і час показу оголошень у Медійній мережі Google і на YouTube, допомагаючи рекламодавцям отримати найкращі результати. Вам не потрібно вручну додавати відомості про рекламну акцію і персоналізовані креативи до кожної компанії, яку ви запускаєте.
Використання
Покупці постійно шукають в Інтернеті найкращі пропозиції, а рекламні акції зі знижками й іншими бонусами – це чудовий засіб для збільшення обсягу продажів. За допомогою об’єктів рекламних акцій можна привернути увагу користувачів, які шукають спеціальні пропозиції, розпродажі або з великою імовірністю встановлять додаток, пов’язаний із діяльністю вашої компанії. Додаток доцільно рекламувати в період свят і найважливіших сезонних подій, наприклад напередодні Нового року або з нагоди Чорної п’ятниці й Дня подяки.
Завдяки об’єктам рекламних акцій ви можете легко повідомляти покупців про найновіші пропозиції, зокрема грошові або відсоткові знижки на товари чи послуги. Крім того, ви можете додавати вимоги щодо рекламної акції (наприклад, наявність купона чи коду знижки), термін її проведення або мінімальну суму замовлення.
Переваги
- Об’єкти рекламних акцій використовуються в крос-канальних форматах оголошень.
- Ви отримуєте цілісні й привабливі оголошення без потреби кожного разу створювати персоналізовані креативи за допомогою інтеграції на основі штучного інтелекту від Google.
- Можна вказувати дати початку й завершення рекламної акції, щоб відповідні пропозиції показувалися тоді, коли це потрібно.
- Ви можете гнучко застосовувати відомості про рекламну акцію відповідно до своїх потреб: на рівні групи оголошень, кампанії чи облікового запису.
Рівні облікового запису
Об’єкти рекламних акцій можна додавати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень.
Якщо створити об’єкти рекламних акцій на різних рівнях, то найвищий пріоритет матиме вужчий варіант. Так, якщо додати об’єкти рекламних акцій до групи оголошень, вони показуватимуться замість аналогічних об’єктів на рівні кампанії або облікового запису. За схожим принципом об’єкти на рівні кампанії перевизначатимуть об’єкти на рівні облікового запису.
Вказівки
Як створити об’єкти рекламних акцій у наявній кампанії для додатків
Крок 1 із 2. Створіть об’єкти рекламних акцій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Рекламна акція.
- У спадному меню Додати до виберіть рівень, на якому потрібно додати об’єкти.
- Обліковий запис – усі групи оголошень з усіх кампаній
- Кампанія – усі групи оголошень вибраних кампаній
- Група оголошень – вибрані групи оголошень
- (Необов’язково) Виберіть подію, до якої приурочено рекламну акцію.
- Виберіть мову й валюту для рекламної акції.
- Виберіть одну з наведених нижче опцій, яка відображатиметься як "Тип рекламної акції".
- Сума знижки
- Відсоток знижки
- Максимальна сума знижки
- Максимальний відсоток знижки
- Укажіть назву свого товару або послуги.
- Укажіть посилання на додаток у магазині Google Play або App Store як кінцеву URL-адресу. Якщо ви плануєте використовувати об’єкти рекламних акцій у пошукових кампаніях або кампаніях із максимальною ефективністю, укажіть релевантну кінцеву URL-адресу для їх оголошень.
- Виберіть Відомості про рекламну акцію і вкажіть усі необхідні дані (наприклад, промокод або ліміт витрат).
- (Необов’язково) Виберіть "Відображувані дати рекламної акції" і введіть дати початку й кінця для об’єктів оголошення. Користувачі бачитимуть ці дати у відповідних оголошеннях.
.Крок 2 з 2. Заплануйте час показу об’єктів рекламних акцій
- Розгорніть Розширені налаштування й виберіть Планування показу об’єктів, щоб змінити дати й години показу.
- Ви також можете скористатися параметром "Дні й години", щоб указати конкретні дні й час показу об’єкта.
Запланований час показу об’єкта – це проміжок часу, протягом якого потенційні клієнти можуть бачити оголошення, що містить об’єкт рекламної акції. Відображувані дати рекламної акції – це дати початку й кінця дії акційної пропозиції, які потенційний клієнт бачить в оголошенні. Якщо відображувані дати встановлено, а запланований час показу об’єкта – ні, тоді цей об’єкт показуватиметься навіть після закінчення терміну дії акції, доки його показ не буде завершено або призупинено.
Приклад
Рекламодавець хоче запустити сезонну рекламну акцію на другому тижні серпня. Щоб мати більше часу на просування пропозиції і викликати значний інтерес користувачів, рекламодавець вирішує розпочати рекламну акцію з початку серпня. Для цього він використовує параметр планування показу об’єктів, щоб виділити пропозицію впродовж перших 2 тижнів серпня, а відображувані дати рекламної акції встановлює тільки на другий тиждень (коли буде діяти акція).
Як створити об’єкти рекламних акцій у новій кампанії для додатків
Крок 1 із 2. Створіть об’єкти рекламних акцій
- Натисніть Створити
у лівому меню сторінок облікового запису Google Ads.
- Виберіть Кампанія.
- Виберіть для кампанії ціль Реклама додатка й натисніть Продовжити.
- На сторінці групи оголошень у сегменті "Об’єкти оголошень" прокрутіть униз до пункту Рекламні акції.
- Натисніть + Рекламні акції.
- У вікні “Об’єкти рекламних акцій на рівні групи оголошень” натисніть
- (Необов’язково) Виберіть подію, до якої приурочено рекламну акцію.
- Виберіть мову й валюту для рекламної акції.
- Виберіть одну з наведених нижче опцій, яка відображатиметься як "Тип рекламної акції".
- Сума знижки
- Відсоток знижки
- Максимальна сума знижки
- Максимальний відсоток знижки
- Укажіть назву свого товару або послуги.
- Укажіть посилання на додаток у магазині Google Play або App Store як кінцеву URL-адресу. Якщо ви плануєте використовувати об’єкти рекламних акцій у пошукових кампаніях або кампаніях із максимальною ефективністю, укажіть релевантну кінцеву URL-адресу для їх оголошень.
- Виберіть Відомості про рекламну акцію і вкажіть усі необхідні дані (наприклад, промокод або ліміт витрат).
- (Необов’язково) Виберіть "Відображувані дати рекламної акції" і введіть дати початку й кінця для об’єктів оголошення. Користувачі бачитимуть ці дати у відповідних оголошеннях.
у лівому меню сторінок Крок 2 з 2. Заплануйте час показу об’єктів рекламних акцій
- Розгорніть Розширені налаштування й виберіть Планування показу об’єктів, щоб змінити дати й години показу.
- Ви також можете скористатися параметром "Дні й години", щоб указати конкретні дні й час показу об’єкта.
Запланований час показу об’єкта – це проміжок часу, протягом якого потенційні клієнти можуть бачити оголошення, що містить об’єкт рекламної акції. Відображувані дати рекламної акції – це дати початку й кінця дії акційної пропозиції, які потенційний клієнт бачить в оголошенні. Якщо відображувані дати встановлено, а запланований час показу об’єкта – ні, тоді цей об’єкт показуватиметься навіть після закінчення терміну дії акції, доки його показ не буде завершено або призупинено.
Приклад
Рекламодавець хоче запустити сезонну рекламну акцію на другому тижні серпня. Щоб мати більше часу на просування пропозиції і викликати значний інтерес користувачів, рекламодавець вирішує розпочати рекламну акцію з початку серпня. Для цього він використовує параметр планування показу об’єктів, щоб виділити пропозицію впродовж перших 2 тижнів серпня, а відображувані дати рекламної акції встановлює тільки на другий тиждень (коли буде діяти акція).
Як додати наявні об’єкти рекламних акцій у нову кампанію для додатків
- Натисніть Створити
- Виберіть Кампанія.
- Виберіть для кампанії ціль Реклама додатка й натисніть Продовжити.
- На сторінці групи оголошень у сегменті "Об’єкти оголошень" прокрутіть униз до пункту "Рекламні акції".
- Натисніть + Рекламні акції.
- Виберіть потрібні об’єкти у вікні "Об’єкти рекламних акцій на рівні групи оголошень". Натисніть Застосувати.
